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Curso: 1565350
Grupo: 6
LAURA ROSA CHITIVA ARIAS
KATERIN PAOLA COLMENARES TORRES
CAMILO ULISES LLANES VARGAS
CRISTHIAN CAMILO RODRIGUEZ CARDENAS
Propuesta para la planeación de mercados
Como ingreso al mercado donde la competencia está bien pegada y como me mantengo.
Cómo funciona la comercialización de cacao:
La comercialización del cacao se realiza para los diferentes mercados, nacional e
internacional, a través de cooperativas de productores, y en forma independiente mediante
productores individuales.
En el caso de productores organizados, cuando el cacao va al mercado internacional, se
requiere dar los siguientes pasos:
Contactar al comprador.
Negociar y formalizar contratos de venta.
En los contratos de venta se especifican los compromisos de ambas partes, así́ como los
estándares de calidad, cantidad, el lugar y la fecha de entrega.
Los productores independientes venden el cacao en baba a diferentes cooperativas. O
venden cacao seco sin fermentar a pulperías o tiendas y comerciantes que abastecen a la
industria nacional o los mercados internos del país. También pueden vender a los
comerciantes que luego venden el cacao al mercado centroamericano.
En este caso, generalmente, no existe ningún tipo de convenio o contrato de venta; no
obstante, a pesar de que la calidad es poco exigente, los precios se establecen en base a la
demanda local con algunos castigos específicos en relación con la humedad y apariencia
del producto, sujetos a los criterios del comprador.
En los últimos 4 años Ecuador y Perú han aumentado su producción de manera sostenida.
En el 2015, Ecuador logró superar las 223.000 toneladas (según reporte de Anecacao) y
Perú 92.000 toneladas (según Min Agricultura). Mientras que Fedecacao reporta un
incremento de 2.000 toneladas en el 2016 para un total de 56.785 toneladas.
Algunos medios de comunicación han titulado que es un alcance histórico para el país
haber pasado de 54.798 a 56.785 toneladas de producción de cacao en un año (2015-
2016). En realidad, esta cifra dista mucho de ser un logro si se analiza detalladamente el
sector, las inversiones inmensas que han hecho entidades del Gobierno Nacional, Regional
y el sector privado durante los últimos 4 años requieren ser estudiadas por su relevancia en
tiempos de posconflicto.
Uno de los factores a favor del cacao colombiano es su calidad, fortaleza que es reconocida
principalmente en los países europeos. El grano colombiano se exporta a mercados
como España, Holanda, Bélgica, Alemania e Italia, entre otros.
Europa se debe entender que ese mercado exige exclusividad en productos de moda y alta
trazabilidad en alimentos.
Mientras tanto, toma una muestra del producto que deseas exportar y recorramos la lista
de verificación:
Claro, suena muy bien para ti, pero ¿qué significa en el mercado objetivo? Averígualo
de antemano. Si no lo haces, acabaras con un fiasco como el que tuvo Chevrolet cuando
presentaron el Nova en Venezuela, sin tomar en cuenta el parecido entre Nova y “no
va”.
El tamaño puede ser perfecto en tu país, pero demasiado en Japón, donde el tamaño de
la familia típica es menor. Una sola hamburguesa puede alimentar a un americano, pero
la misma hamburguesa vendida en Francia podría ser un almuerzo para dos o tener que
ser arrojada a la basura. Si se desperdicia demasiado de tu producto, no es económico ni
conveniente para tu consumidor, por lo tanto no lo comprara.
Indica los pesos y las medidas en tus etiquetas, de acuerdo a las medidas estándar
locales. El sistema métrico es considerado el estándar global, pero debes corroborarlo.
Ten cuidado con la importancia cultural que representa la cantidad de unidades que
incluyes en una caja. Algunos países, en particular en el este, consideran el 7 como de
buena suerte y el 13 de mala suerte. En Japón, el 4 es el símbolo de la muerte, así que
empacar cuatro unidades será la muerte de aventura de exportación. Cada vez que
tengas una caja con una cantidad relativamente pequeña de productos, verifica si su
número no es considerado de mala suerte en el mercado extranjero.
Una imagen vale más que mil palabras. Cuando los americanos leen la palabra PIZZA
en una caja, saben lo que hay dentro. Pero puede que en otras partes no sea igual. Ten
esto en mente cuando desarrolles el envase para las ventas internacionales. Las
ilustraciones son aceptables, las fotografías en dos colores se ven bien, pero las
fotografías a cuatro colores muestran lo que realmente es. Ponte en los zapatos del
comprador, si no sabes que estas comprando, ¿para qué hacerlo?
Aquí es donde vivir algunos meses en un país extranjero realmente vale la pena para
saber cómo hacen las cosas los locales y que necesitan hacer mejor. Puedes encontrar
que si cambias la velocidad de un mezclador de cocina, un plato de comida en China
puede ser hecho más rápida y fácilmente. Antes de hacer negocios en un país pregúntate
¿cómo gasta la gente su tiempo ahí? ¿Cuáles son sus comidas favoritas? ¿Cómo limpian
sus hogares? ¿Cómo lavan su ropa?
11. Asegúrate de que los productos eléctricos son adecuados para el uso internacional
12. ¿Cómo vas a manejar las garantías, ventas por consignación o llamadas de servicio
en el extranjero?
Para vender un producto en las tiendas de retail o en cualquier parte, algunos países
requieren una declaración del producto que indique donde se fabricó. Verifica con tus
clientes potenciales, mayoristas, agentes, embajadas y especialista de logística si es que
lo requiere la ley antes de exportar al país en el que quieres hacer negocios.
Adaptar tu producto para satisfacer las necesidades del mercado externo es una tarea
considerable y seguramente requerirá una inversión sustancial en tiempo y dinero. Sera
inteligente determinar si las ventas anticipadas cubrirán el gasto y proyectar cuanto
tiempo se necesitara para recuperar los costos de adaptación de tu producto. Puede ser
mejor, por lo menos al comienzo, exportar tus productos a países que los aceptaran tal
cual. De ahí en adelante, siempre puedes crecer y expandir tu éxito a tu propio ritmo.
Pero ten una perspectiva a largo plazo: estar dispuesto a hacer cambios estratégicos a tu
producto abrirá las puertas a muchos mercados internacionales. El riesgo es mínimo
comparado a mantener el statu quo. Toma la iniciativa, haz la inversión, haz de tu
producto el mejor y podrás venderlo en cualquier parte del mundo.
La mayoría de las compañías deben estar preparadas para invertir recursos de tiempo y
dinero para ver un retorno de su inversión y éxito posterior. Consecuentemente, la
estabilidad financiera y el flujo de caja seguro son importantes durante este periodo. En
algunos casos, los negocios se pueden confiar en sus ventas domésticas para sostener sus
primeros esfuerzos de exportación. Si esto no es posible, es una buena idea saber que
opciones de financiamiento están disponibles. Los exportadores deben desarrollar un plan
de financiamiento para comprender y ocuparse de los costos asociados con la exportación y
completar un presupuesto de uno a dos años para cubrir gastos.
8. Comprende los asuntos legales y de regulaciones
Exportar expone a las empresas a leyes y regulaciones poco familiares. Existen muchas
convenciones internacionales, tratados y reglas nacionales y municipales que pueden
afectar tu habilidad de operar con éxito en mercados extranjeros. Los exportadores pueden
también encontrarse con disputas con agentes o distribuidores clientes y acreedores. Es
importante comprender tus derechos y obligaciones al resolver disputas, vender bienes o
servicios y proteger la propiedad intelectual.
9. Lleva tus planes a la práctica
Te has comprometido contigo mismo a exportar. Tienes las habilidades y los recursos para
comenzar el desafío. Has investigado el mercado y preparado tu plan para exportar, tu plan
de marketing internacional y tu plan financiero. Tu estrategia de entrada está clara y el
sistema de apoyo (transporte, agente de aduana, financistas, consejeros legales, etc.) está
listo. Has pasado por el proceso de exportación paso a paso y te sientes confiado de que has
cubierto todos los aspectos. Ahora es tiempo de poner en práctica las habilidades y los
conocimientos.
Abriéndose al mundo
En el mundo globalizado en que estamos insertos es indispensable que la empresa
incorpore la tecnología, tanto en su proceso productivo como de gestión, en la obtención de
información y en la forma de promoverse. Por lo tanto, tiene que poseer la infraestructura
mínima para comunicarse con los clientes extranjeros en el menor tiempo posible: Internet,
correo electrónico, fax, señalando una dirección donde pueda ser ubicado en forma
permanente. La disponibilidad de un sitio web, cada vez reviste de mayor importancia para
difundir el producto, la empresa y captar oportunidades de negocios.
Asimismo, la empresa debiera contar con profesionales que dominen un idioma extranjero,
de preferencia el inglés. Al menos uno de tales profesionales debiera dedicarse a tiempo
completo al tema exportador, accediendo a través de Internet a información privilegiada de
casi todos los mercados del mundo. El conocimiento oportuno de la información permitirá a
la empresa perfeccionar el proceso de toma de decisiones, optimizar la comunicación y
colaboración con sus contrapartes, mejorar a un bajo costo la visibilidad internacional de la
empresa y captar nuevos clientes sin incurrir en grandes inversiones en marketing.
Objetivos.
Objetivo principal de este plan es entrar al mercado y mantenernos; para eso se
desarrollaran actividades que permitan posicionar la marca cacao one en las
mejores plazas. Por ello se analizaron las principales características de la
marca, fortalezas, debilidades, oportunidades y posibles amenazas que deba
asumir la empresa en el proceso posicionar la marca cacao one en países
altos consumidores de estos productos, Esto con el fin de desarrollar los
objetivos propuestos al inicio del plan, dando como resultados estrategias que
permitan implementar el plan de mercadeo con el fin de mejorar la participación
de mercado y su gestión en actividades de marketing.
El chocolate Colombiano está pasando por una buena etapa de exportación,
obteniendo un reconocimiento por su exquisito sabor y alta calidad. En Colombia
siendo un país rico en recursos naturales, tiene muchos problemas sociales, como
desempleo pobreza, insalubridad, deterioro del medioambiente, etc. Ante esta
realidad, es obligación de todos los colombianos enfocar nuestro esfuerzo para ser un
país innovador y competitivo.
Objetivos específicos.
Determinar cuál es la producción mensual y anual del cacao
Detectar las causas de problemas de cosecha del cacao
Establecer los índices de exportación
Cuantificar la siembra y las ventas netas del cacao.
Durante el 2017 el promedio de los precios del cacao estuvieron por encima de 8.000 pesos
el kilo (2,8 dólares) a lo largo del año, con una tendencia baja al final debido a una
sobreproducción en Costa de Marfil, el primer productor a nivel mundial.
En 2016 las exportaciones de cacao sumaron 10.572 toneladas frente a 13.744 del 2015,
una disminución que se generó por la caída en los precios internacionales del producto,
ocasionando poca rentabilidad.
Los destinos de las exportaciones en los dos últimos años se destacan países como Malasia
y Estonia, y los tradicionales como España, Bélgica y México.
Por otro lado, las importaciones disminuyeron de 5.391 toneladas en 2015 a 4.423 en 2016,
debido a que hubo mayor producción nacional y mayor interés de la industria por adquirir
el producto colombiano.