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Factores
Empresa Supervivencia y
Clientes Producto Mercados Tecnología Rentabilidad Filosofía
1
2
3
4
5
a Misión
Concepto Imagen
Empleados
Propio Pública
Esquema analítico para formular estrategias
Etapa 1: Etapa de los insumos
e la adecuación
de la decisión
0.2
0.48
0.21
0.26
0.1
2.5
Matriz de Evaluación del Factor INTERNO (EFI)
Factores determinantes del Éxito Peso Calificación
Fuerzas
0.06 4
0.16 4
0.18 4
0.08 3
0.12 3
Debilidades
0.05 2
0.15 2
0.06 1
0.08 1
0.06 1
Total 1
RNO (EFI)
Peso
Ponderado
0.24
0.64
0.72
0.24
0.36
0.1
0.3
0.06
0.08
0.06
2.8
Matriz de Perfil Competitivo
Compañía Muestra Competidor 1
Factores críticos para Peso Peso
el éxito Peso Calificación Ponderado Calificación Ponderado
Participación en el 0.2 3 0.60 2 0.40
mercado
Competitividad de precios 0.02 1 0.02 3 0.06
1 0.02
4 1.60
3 0.30
3 0.30
2.62
r fuerza, 4 – mayor fuerza.
de la sencillez sólo se incluye cinco
Adecuación de los factores intemos y externos para
formular estrategias alternativas
+ -
+ -
+ -
La matriz DAFO para la formulación de estrateg
FUERZAS-F
1
Dejar siempre en blanco 2
3. Anotar las fuerzas
4
5
OPORTUNIDADES-O ESTRATEGIAS-FO
1 1
2 2. Anotar las fuerzas
3. Anotar las oportunidades 3. para aprovechar las
4 4. oportunidades
5 5
AMENAZAS-A ESTRATEGIAS-FA
1 1
2 2. Usar las fuerzas
3. Anotar las amenazas 3. para evitar
4 4. las amenazas
5 5
La matriz FODA
FUERZAS-F
OPORTUNIDADES-O ESTRATEGIAS-FO
AMENAZAS-A ESTRATEGIAS-FA
mulación de estrategias.
DEBILIDADES-D
1
2
3. Anotar las debilidades
4
5
ESTRATEGIAS-DO
1
2. Superar las debilidades
3. aprovechando las
4. oportunidades
5
ESTRATEGIAS-DA
1
2. Reducir las debilidades
3 y evitar las amenazas.
4
5
DA
DEBILIDADES-D
ESTRATEGIAS-DO
ESTRATEGIAS-DA
Matriz PEYEA - SPACE
Posición estratégica interna
Fuerza financiera (FF)
Rendimiento sobre la inversión
Apalancamiento
Liquidez
Capital de trabajo
Flujos de efectivo
Facilidad para salir del mercado
Riesgos implícitos del negocio
Ventaja Competitiva (VC)
Participación en el mercado
Calidad del producto
Ciclo de vida del producto
Lealtad de los clientes
Utilización de la capacidad de la competencia
Conocimientos tecnológicos
Control sobre los proveedores y distribuidores
Fuente: H. Rowe, R. Mason y K. Dickel, Strategic Management and Business Policy. A Metodological Aproach (R
Massachusetts: Addison-Wesley Publishing Co. Inc., 1982): 155-156.
Un ambiente estable representa una posición estratégica más conveniente que un medio ambiente inestable.
La tabla siguiente contiene el análisis de una matriz PEYEA para un banco.
Fuerza financiera
La razón de capital primario del banco es 7.23%, que significa 1.23% sobre la razón generalmente requerida de
El rendimiento sobre activos del banco es negativo 0.77, en comparación con la razón positiva promedio de la in
bancaria de 0.70
El ingreso neto del banco sumó 183 millones, 9% menos que el año anterior
Los ingresos del banco aumentaron 7% a $3.46 mil millones
Fuerza de la industria
La desregulación ofrece libertad geográfica y de productos
La desregulación aumenta la competencia en la industria bancaria
La ley bancaria interestatal de Pennsylvania permite al banco adquirir otros bancos en Nueva jersey, Ohio, Kent
de Columbia y Virginia Occidental.
Los países menos desarrollados están registrando inflación elevada e inestabilidad política
Con sede en Pittsburgh, el banco siempre ha dependido mucho de las industrias del acero, el petróleo y el gas.
industrias están deprimidas.
La desregulación bancaria ha producido inestabilidad en toda la industria
Ventaja competitiva
El banco ofrece servicios de procesamiento de datos a más de 450 instituciones en 38 estados.
Los bancos superregionales, los bancos internacionales y los no-bancos son cada vez más competitivos
El banco tiene una enorme base de clientes
Conclusión
El promedio para la EA es –13.0/3 = -4.33
El promedio para la VC es – 9.0/3 = -3.00
El vector direccional coordina: eje x: -3.00 + (+3.33) = + 0.33
eje y: -4.33 + (+ 2.25) = - 2.08
z PEYEA - SPACE
Posición estratégica externa
Estabilidad del Ambiente (EA)
Cambios tecnológicos
Tasa de inflación
Variabilidad de la demanda
Escala de precios de productos competidores
Barreras para entrar en el mercado
Presión competitiva
Elasticidad de la demanda
Fuerza de la Industria (FI)
Potencial de crecimiento
Potencial de utilidades
Estabilidad financiera
Conocimientos tecnológicos
Aprovechamiento de recursos
Intensidad de capital
Facilidad para entrar en el mercado
Productividad, aprovechamiento de la capacidad
Management and Business Policy. A Metodological Aproach (Reading,
c., 1982): 155-156.
atégica más conveniente que un medio ambiente inestable.
contiene el análisis de una matriz PEYEA para un banco.
menos que el año anterior 3
il millones 4
9
Fuerza de la industria
roductos 4
dustria bancaria 2
te al banco adquirir otros bancos en Nueva jersey, Ohio, Kentucky, Distrito 4
10
Estabilidad del ambiente
inflación elevada e inestabilidad política -4
endido mucho de las industrias del acero, el petróleo y el gas. Estas -5
dad en toda la industria -4
-13
Ventaja competitiva
os a más de 450 instituciones en 38 estados. -2
nales y los no-bancos son cada vez más competitivos -5
-2
-9
Conclusión
El promedio para la FI es + 10.0/3 = 3 33
El promedio para la FF es + 9.0/4 = 2.25
3) = + 0.33
etitivo
La matriz cuantitativa de la planificación estratégica -
Alternativas estratégicas
Factores clave
Peso Estrategia 1
Factores externos
Economía
Políticos/legales/gubemamentales
Sociales/culturales/demográficos/ambientales
Tecnológicos
Competitivos
Factores internos 1
Administración
Marketing
Finanzas/Contabilidad
Producción/Operaciones
Investigación y Desarrollo
Sistemas de información computarizados
1
MCPE para una compañía del ramo de los alimentos
Estrategias alternativas
Empresa de riesgo compartido en
Factores críticos para el éxito
Europa
Oportunidades Peso CA
0.1 4
0.15 3
0.1 2
0.15 3
0.05 _
Amenazas
0.1 3
0.05 _
0.1 4
0.05 -
0.15 4
Fuerzas
0.1 3
0.1 -
0.1 4
0.05 3
0.05 -
0.15 3
Debilidades
0.05 -
0.1 -
0.15 2
0.15 4
0.1 3
Total
AS - Calificación del atractivo; TCA - Total de calificaciones del atractivo
Calificación del atractivo: 1 - no aceptable; 2 - posiblemente aceptable; 3 - probablemente aceptable; 4 la más
ación estratégica - MCPE
Alternativas estratégicas
Estrategia 2 Estrategia 3
gias alternativas
a de riesgo compartido en Empresa de riesgo compartido
en Asia
TCA CA TCA
0.4 2 0.2
0.45 3 0.45
0.2 4 0.4
0.45 3 0.6
_ _ _
0.3 3 0.3
_ _ _
0.4 1 0.1
- - -
0.6 2 0.3
0.3 3 0.3
- - -
0.4 2 0.2
0.15 3 0.15
- - -
0.45 3 0.45
- - -
- - -
0.3 3 -45
0.6 3 0.45
0.3 3 0.3
5.3 4.65
probablemente aceptable; 4 la más aceptable