Mestre em Administração e Desenvolvimento Empresarial, tendo MBA em Marketing, Logística,
Análise de Sistemas e Docência Superior. CEO da HRM Logística Consultora & Treinamento, tendo atuado, por mais de 20 anos, no Brasil e no exterior, em cargos executivos de empresas nacionais e multinacionais nos segmentos de Operadores Logísticos, Transportadores, Varejo, E-Commerce, Indústria Farmacêutica, Alimentícia, Siderúrgica, Química e Agrobusiness. Coordena à comissão de logística do Conselho Regional de Administração – RJ é professor, escritor e palestrante.
A Logística e a Cadeia de Valor O conceito de cadeia de valor formulado por
Porter (1986) destaca a agregação de valor através da realização de atividades primárias e secundárias. Para Porter, não é possível entender a vantagem competitiva sem analisar a empresa como um todo. A análise da cadeia de valor busca enxergar a empresa como um conjunto de atividades inter-relacionadas que buscam agregar valor específico ao cliente. Muitos autores destacam ainda que a cadeia de valor é um modelo que descreve como um produto se movimenta desde a etapa da matéria-prima até o consumidor final, sendo que o objetivo é adicionar o máximo de valor aos elos da cadeia de maneira menos dispendiosa possível. Segundo o conceito de Porter, as atividades que geram valor podem ser agrupadas em atividades primárias e atividades de apoio, e podem ser explicadas da seguinte forma:
a) Atividades Primárias • Logística Interna: atividades relacionadas com o
manuseio de materiais, armazenagem e controle de estoques utilizados para receber e disseminar os insumos de um produto. •
Operações: atividades necessárias para converter os insumos fornecidos
pela logística interna na forma de produto final. • Logística Externa: atividades relacionadas com a coleta, armazenagem e distribuição física do produto final para o cliente. • Marketing e Vendas: atividades concluídas para fornecer os meios que permitam que os clientes adquiram os produtos e induzam a adquiri-los. • Serviços: atividades destinadas a realçar ou manter o valor de um produto. b) Atividades de Apoio • Suprimento de serviços e materiais: atividades realizadas visando à compra dos insumos necessários à fabricação dos produtos, bem como ativos fixos – máquinas, equipamentos de laboratórios, equipamentos e materiais de escritórios e edificações. •
Desenvolvimento tecnológico: atividades realizadas com o objetivo de
melhorar o produto e os processos utilizados em sua fabricação. Assume várias formas, como equipamentos de processo, pesquisa básica, design do produto e procedimentos de serviços. • Desenvolvimento tecnológico: atividades realizadas com o objetivo de melhorar o produto e os processos utilizados em sua fabricação. Assume várias formas, como equipamentos de processo, pesquisa básica, design do produto e procedimentos de serviços. • Gestão de Recursos Humanos: atividades relacionadas com recrutamento e seleção, admissão, treinamento, desenvolvimento e remuneração do pessoal. • Infraestrutura da organização: inclui atividades necessárias ao apoio total de toda a cadeia de valor como direção geral da organização, planejamento, finanças, contabilidade, apoio legal e relações governamentais.
A partir da infraestrutura, a organização tenta identificar de forma eficaz e
consistente as oportunidades e ameaças externas, os recursos e capacidades e fornecer apoio às competências essenciais.
É importante ressaltar que, o sucesso da organização, depende não apenas da
excelência do trabalho de cada departamento isoladamente, mas principalmente da coordenação e integração destes.
Como podemos perceber, o conceito de cadeia de valor está diretamente ligado
aos conceitos de logísticas e sendo assim, podemos entender que as empresas que buscam a otimização de seus processos logísticos buscam também adicionar valor aos produtos e serviços ofertados aos seus clientes, fornecedores e colaboradores, conseguindo assim, aumentar a sua vantagem competitiva.