Propaganda ideológica

Baseado no livro: O que é

Propaganda Ideológica – de
Nelson Jahr Garcia
Propagandas: comerciais e eleitorais
‡ Estão em todo parte: televisão, rádio, cartazes;
veículos; objetos....
‡ As propagandas comerciais nos convidam a
experimentar um determinado produto ou a
utilizar um determinado serviço. Propaganda
comercial
‡ As propagandas eleitoriais também podem focar
as eleições, apresentar um candidato, com
discursos e apelos pessoais; mostram suas
idéias, o que defendem; enaltecem suas
qualidade pessoais
Propaganda ideológica
‡ É mais ampla e mais global que a comercial e
eleitoral.
‡ Sua função é formar a maior parte das idéias e
convicções dos indivíduos e, com isso, orientar
todo o seu comportamento social.
‡ As mensagens apresentam uma versão da
realidade a partir da qual se propõe a
necessidade de manter a sociedade nas
condições em que se encontra ou de transformá-
la em sua estrutura econômica, regime político
ou sistema cultural.
Pesquisas para atingir o consumidor
‡ Hábitos,
‡ Expectativas
‡ Motivações
‡ Desejos
‡ Hábitos de leitura
‡ Locais que frequentam
‡ Canais de televisão e estações de rádio que
preferem e seus respectivos horários.
‡ Tudo isso para prever as atitudes que poderão
assumir em face das propostas a serem
apresentadas.
Propaganda comercial
‡ A pessoa que recebe a comunicação de uma
propaganda comercial/ ou eleitoral não tem
dificuldade em perceber que ela foi feita para
uma fim específico de gerar uma predisposição
para a compra ou utilização de um serviço, criar
uma imagem favorável da empresa ou obter
votos.
‡ Esta pessoa tem também a opção de desligar a
televisão/rádio, trocar de canal/estação, de não
votar no candidato da propaganda, entre outras
ações.
Propaganda ideológica
‡ Não tão fácil perceber que se trata de
propaganda ideológica.
‡ Não é fácil perceber que há pessoas
tentando convencer outras a se
comportarem de determinada maneira.
‡ A propaganda ideológica é mais ampla e
mais global. Sua função é a de formar a
maior parte das idéias e convicções dos
indivíduos e, com isso, orientar todo o seu
comportamento social.
As mensagens da Propaganda Ideológica
‡ Elas apresentam uma versão da realidade
a partir da qual se propõe a necessidade
de manter a sociedade nas condições em
que se encontra ou de transformá-la em
sua estrutura econômica, regime político
ou sistema cultural.
‡ As mensagens da propaganda ideológica
têm seu conteúdo manipulado, deixando
passar algumas informações e censurando
outras, de tal forma só é possível ver ou
ouvir aquilo que lhes interessa.
Neutralidade?
‡ Os noticiários de jornais, rádio e televisão
e os documentários cinematográficos
transmitem as informações como se
fossem neutras, mas essa neutralidade é
aparente, pois as notícias são previamente
selecionadas e interpretadas de forma a
favorecer determinados pontos de vista,
ou seja, determinados grupos dominantes.
Propaganda Nazista
Joseph Goebbels:

“De tanto se repetir uma mentira, ela acaba se

transformando em verdade”.
Exemplo: Golpe Militar - 1964
‡ Restrição da participação popular
‡ Propagandas nacionalistas
‡ Penetração de capital estrangeiro no país
‡ Proibição de manifestações reinvidicatórias
‡ Limitação dos direitos do cidadão
‡ Pano de fundo para a campanha idelógica
do governo militar:
Propaganda do governo militar
‡ Inicialmente não sistemática e improvisada.
‡ Depois, mais especializada, desenvolvida por
órgãos para coordenar e criar campanhas:
‡ Assessoria especial de Relações Públicas da
Presidência da República – AERP – Médici, Geisel
e Costa e Silva.
‡ O governo Figueiredo criou a Secretaria da
Comunicação Social (SECOM), posteriormente
substituída pela Secretaria de Imprensa e
Divulgação (SID)
Censura
‡ No governo militar nada poderia ser
divulgado sem autorização.
‡ Qualquer informação ou notícia que não
estive de acordo com a ideologia oficial do
governo era proibida e podia acarretar a
punição do responsável.
Foco da propaganda ideológica do
governo militar
‡ Justificar o golpe – argumento: Brasil país
desorganizado.
‡ Manter a ideologia do governo militar: contra os
comunistas – ditos portadores de ideolo-gias
“exóticas” e “alienígenas”.
‡ Enaltecer os presidentes – imagem positiva, atuação
produtiva: como industrialização do Nordeste, a
Transamazônica, os milhões de alfabetizados pelo
Mobral, entre outros.
‡ Linguagem exagerada: “os maiores feitos do
mundo”; orgulho patriótico; submissão ao governo;
fé no Brasil; otimismo e confiança
‡ Amor
Slogans da propaganda ideológica no
Brasil
“Chegou a hora de crescer sem inflação” –
Presidente Médici.
‡ Brasil, ame-o, ou deixe-o!
‡ Confiamos no Brasil
‡ Ninguém segura este Brasil
‡ Este é um país que vai pra frente –
Presidente Geisel
O Brasil encontrou uma saída, vamos todos
crescer – PresidenteFigueiredo