FOLHA DE S.

PAULO Manual de Procedimentos

Anúncios Digitais Set / 2001

Como utilizar:

Neste manual, você encontra todas as informações necessárias para o envio de

Anúncios Digitais. Existem links em todas as páginas, com informações sobre
formatos, programas, transmissão, qualidade e muito mais.

Além de ser possível visualizá-lo através do Acrobat Reader, você também pode
consultá-lo quando necessário. Basta imprimir e cortar as páginas na linha
pontilhada e grampeá-las.

Abaixo, apresentamos o box de navegação que aparecerá em todas as páginas e

suas funções:
retorna ao menu

Manual 7 nº da página
retorna a capa Digital
avança e retorna
uma página

Menu
Início Qualidade EPS PDF Transmissão
Resolução QuarkXpress Distiller
Cores PageMaker
Formatos InDesign
Fontes CorelDraw
Layout FreeHand
Digitalização Illustrator
Photoshop
O único roteiro completo de São Paulo
COMO FUNCIONA O SISTEMA DIGITAL
P ara enviar Anúncios Digitais, a agência deverá fazer um arquivo para teste,
seguindo as especificações técnicas contidas neste Manual. Estando correto, a
agência já estará habilitada a transmitir os materiais em formato digital. Caso
cotrário, o teste deve ser refeito.
RESOLUÇÃO
T odas as imagens e logotipos coloridos ou p&b inseridos no layout, devem
ter resolução máxima de 200 dpi para: Jornais, Guia, Revista da Hora e
Alô Negócios e 300 dpi para: Revista da Folha e Disney Explora.

O s tipos de formatos digitais aceitos são: EPS, PDF e JPG. FORMATOS

A entrega dos materiais pode ser feita de duas formas:
S alvar todas as imagens no formato EPS binário.
Portador: através de mídias eletrônicas ( Zip, CD-rom ) que devem vir
acompanhadas de uma xerox da Autorização de Publicação ( AP ) e uma
prova do anúncio. Na mídia, devem constar apenas os arquivos para N ão aplique imagens no layout em outros formatos como: TIF, JPEG, GIF, BMP.
publicação, nomeados com seus respectivos números de AP.
R otacione, recorte ou redimensione as imagens nos programas de ilustração
Internet: através do sistema FTP. É importante utilizar versões de Browser ou de tratamento de imagens antes de importar para um programa de layout.
atualizadas. Verifique na parte sobre “Transmissão”, quais os procedimentos Simplifique ao máximo o recorte de imagens ( ferramenta “paths” ) efetuando
a serem adotados. Para utilizar esse sistema, a agência deverá possuir um com o menor número de pontos. Na hora de fechar o arquivo e imprimi-lo,
login que é fornecido pela Folha após aprovação do cadastro. o processo será agilizado.
A confirmação dos anúncios poderá ser feita por telefone ou através do site:
http://www.publicidade.folha.com.br.

E sclareça todas as dúvidas e confirme os anúncios através dos telefones:

( 0xx11 ) 3224-4716, 4717, 4415 ou 3281 ( Depto. de Inserção ) no horário
das 9h00 às 22h00 de segunda à sexta-feira. Utilize também o fax ( 0xx11 )
3224-3744 para enviar provas e outros documentos.

Manual 1 Manual 2
Digital Digital
CORES
U tilizar somente a escala de cores CMYK ( Process Color ) para imagens e
objetos coloridos e Grayscale para imagens e objetos p&b.
N ão utilize as texturas existentes no programa CorelDraw. Elas suportam
apenas cores em RGB.
LAYOUT
A bra o tamanho da página no programa ( Document Setup, Page Setup )
exatamente com a mesma medida do anúncio. Caso tenha dúvida sobre o
tamanho, confirme através da AP ( Autorização de Publicação ). Não abra uma
página maior do que o tamanho do anúncio.
T odo anúncio deve ter uma moldura ( linha de contorno ) ao seu redor para
diferenciá-lo das matérias do Jornal.
N ão utilize a ferramenta interativa do CorelDraw para criar sombras. Faça-as
no Photoshop.
P ara uma melhor leitura do texto, escolha cores que apresentem maior
contraste.
Manual
Digital
FONTES
U tilize fontes Tipo 1 ( Adobe ). Essas fontes são nativas da linguagem
PostScript, portanto próprias para o trabalho com arquivos fechados.
V erifique a procedência das fontes e se as mesmas estão bem instaladas
em seu sistema. Fontes de procedência duvidosa ou mal instaladas geram
problemas na hora da impressão.
N ão utilize os estilos ( italic, bold, bold italic ) que aparecem na barra de
ferramentas ou de medidas dos programas.Certifique-se de que a fonte possua
estilo próprio. Desta maneira obtém-se o mesmo resultado da tela em sua
impressão.
U tilize o recurso de overprint para sobrepor texto preto em fundo colorido
até o tamanho de 60 pontos. Acima desse tamanho, é necessário deixar o texto
vazado para não misturar com a cor de fundo.
T extos pequenos devem utilizar fontes sem serifa e com negrito. Procure
utilizar corpo 8 ou superior.
P ara textos sombreados, utilizar letras mais grossas.
3 Manual 4
Digital
 1. Antes de abrir a imagem,
DIGITALIZAÇÃO configurar a curva de
total de tinta no
Menu Edit opção Color Settings
E vite na digitalização originais reticulados ( impressos ), granulados e com ( Working Spaces - CMYK )
invasão de cor. conforme a imagem ao lado.
Utilizar a curva GCR com
D igitalizar na escala de cores RGB. total de tinta de 240 %.

A ampliação de originais para digitalização não deve exceder a 6 vezes ou

600% para não comprometer a qualidade.

D eterminar o tamanho da imagem antes da digitalização.

A justar o foco, balanço de gris, brilho e contraste.
2. Configurar as porcentagens
de mínima no
Menu Image opção Adjust Curves:
TRATAMENTO DE IMAGEM Cyan = 5% / Magenta = 4%
Yellow = 4% / Black = 0%

D epois de digitalizada, abrir a imagem no software Photoshop e acertar

alguns parâmetros como: curva total de tinta, curva de cores, meio-tom e
escala de cores. Na página seguinte, siga a seqüência das caixas de diálogo
( versão 6.0 do Photoshop ) juntamente com os textos para uma melhor 3. Configurar as porcentagens
compreensão do processo. de máxima no
Menu Image opção Adjust Curves:
Cyan = 90% / Magenta = 85%
Yellow = 80% / Black = 80%

Manual 5 Manual 6
Digital Digital
 4. Abrir a imagem em RGB e
chamar a curva pelo
Menu Image opção Adjust Curves.
Ajustar o branco e preto do
original clicando no conta-gotas
da curva referente a
mínima e máxima.

5. Converter a imagem para a 7. Veja acima o resultado final do tratamento.

escala de cores CMYK. Compare a seleção normal com a
seleção com a curva GCR.
Além de um ganho na qualidade,
também será utilizado
menos tinta na impressão.

6. Se o original for escuro, ajustar o

8. Salve a imagem no formato EPS, conforme as
meio-tom, clareando de acordo
configurações constantes neste Manual.
com a densidade do mesmo,
para compensar o
ganho de ponto do jornal.

Para imagens p&b, utilize as seguintes porcentagens: 5% ( mínima ) / 90% ( máxima )

Área de sombra
Área de meio-tom
Área de luz

Manual 7 Manual 8
Digital Digital
PROCEDIMENTOS PARA GERAR ARQUIVOS InDesign 1.5
FECHADOS ( EPS )

Q u a r k X Pre s s 4 . 1
Escolha a opção
Export do Menu File.
Coloque um nome e escolha o
formato EPS. Clique em Save.
Aparecerá a caixa de
Escolha a opção
diálogo ao lado.
Save Page as EPS do Menu File.
Configure conforme mostra
Será mostrada a seguinte
a figura e clique em Export.
caixa de diálogo.
Configure conforme mostra a
figura e clique em Save.

Verifique se o tamanho do anúncio

está correto através da opção
Document Setup do Menu File.
Veja ao lado o tamanho de um
anúncio de meia página.

Manual 9 Manual 10
Digital Digital
Pa g e M a k e r 6 . 5

Escolha a opção Configure a caixa de diálogo

Print do Menu File. como mostra a figura ao lado.
Selecione o PPD ( Linotronic 530 Clique em Paper.
ou Agfa ProSet 9600 ).
Depois configure como mostra
a figura ao lado. Clique em Color.

Importante: no campo Frequency, Configure a caixa de diálogo

coloque 100 lpi para: como mostra a figura ao lado.
Jornais, Guia da Folha, Clique em Save.
Revista da Hora e Alô Negócios
e 150 lpi para:
Revista da Folha e Explora
Clique em Options.

Manual 11 Manual 12
Digital Digital
 Fre e H a n d 1 0 I l l u s t rato r 9

Selecione todo o anúncio Selecione todo o anúncio

e escolha a opção e escolha a opção
Export do Menu File. Save As do Menu File.
Configure conforme mostra a Coloque um nome e escolha o formato
figura e clique em Setup. Illustrator EPS.
Clique no botão Save e aparecerá a
caixa de diálogo abaixo.

Configure a caixa de diálogo

como mostra a figura ao lado.
Configure a caixa de diálogo Clique em OK.
como mostra a figura ao lado.
Clique em OK e depois em Export.

A versão 9 apresenta apenas uma caixa de diálogo com as funções acima descritas menos:
“Include Fonts in EPS”.

Manual 13 Manual 14
Digital Digital
Co re l D raw 1 0
Selecione todo o anúncio
e escolha a opção
Export do Menu File.
Coloque um nome e escolha o formato:
EPS - Encapsulated PostScript.
e depois clique em Export .
Aparecerá a caixa de diálogo ao lado.
Primeiro configure a opção General.
Clique em Advanced.
Configure a opção Advanced
e clique em OK.
Manual 15
Digital
P h o to s h o p 6
Resolução
Verifique na opção
Image Size do Menu Image
a resolução da imagem que será aplicada
no arquivo de layout. O ideal é que
tenha 200 dpi ( Jornais, Guia, Revista
da Hora e Alô Negócios ) e 300 dpi
( Revista da Folha e Explora ).
Escala de Cores
Verifique no Menu Mode
qual escala está sendo utilizada para
a imagem ou logotipo. Para imagens coloridas,
utilizar a escala CMYK. Para p&b, utilizar
a escala Grayscale.
Manual 16
Digital
P h o to s h o p 6 . 0 P h o to s h o p 6 . 0

Formato do Arquivo Quando a opção for finalizar o arquivo de layout direto no Photoshop, escolha o formato
JPG. Lembre-se de que existe uma perda de qualidade com relação aos textos ( ficam
Escolha a opção
serrilhados ), principalmente com fontes de corpo 14 ou menores. Para minimizar essa perda,
Save do Menu File.
salve com resolução de 300 dpi e siga as configurações das caixas de diálogo abaixo:
Digite um nome e escolha o
formato Photoshop EPS.
Clique em Save.
Escolha a opção
Save do Menu File.
Digite um nome e escolha o
formato JPEG.
Clique em Save.

Configure a caixa de diálogo Configure a caixa de diálogo

como mostra a figura ao lado. como mostra a figura ao lado.
Clique em OK. Clique em OK.

Manual 17 Manual 18
Digital Digital
 Distiller 5.0 Distiller 5.0

Outro formato de arquivo, muito utilizado atualmente para o envio de Anúncios Digitais é Configure a caixa de diálogo
o PDF. Primeiramente deve-se criar um Arquivo Fechado ( PostScript - EPS, PS ) e depois utilizar como mostra a figura ao lado.
o software Acrobat Distiller para converter este arquivo para o formato PDF. Esta recomendação Importante: a resolução deve ser
é do próprio fabricante do software. de 300 dpi ( nos dois campos )
quando o anúncio for para
Revista da Folha ou Disney Explora.
Clique em Fonts.
Escolha a opção
Job Options do Menu Settings.
Configure a caixa de diálogo
como mostra a figura ao lado.
Começe pela opção General.
Importante: a resolução deve
ser de 2400 dpi quando o
anúncio for para Revista da Folha
ou Disney Explora.
Configure a caixa de diálogo
Clique em Compression.
como mostra a figura ao lado.
Clique em Color.

Manual 19 Manual 20
Digital Digital
Distiller 5.0
Configure a caixa de diálogo
como mostra a figura ao lado.
Clique em Advanced.
Configure a caixa de diálogo
como mostra a figura ao lado.
Clique em Save As.
Coloque um nome ( Folha )
e clique em Save. Depois em OK.
Para converter um arquivo fechado
em PDF, basta escolher a opção
Open do Menu File,
selecionar o arquivo e clicar em Save.
Manual 21
Digital
TRANSMISSÃO DE ANÚNCIOS
Entre na página - http://www.publicidade.folha.com.br. Digite o Login ( ID e Senha forneci-
dos pela Folha* ) para ter acesso a transmissão. Escolha a opção “Envio de Material Digital”.
Preencha todos os campos ( caixa de diálogo abaixo ), anexe o arquivo e clique em enviar.
Após alguns segundos, aparecerá uma mensagem confirmando a transmissão do anúncio.
Este será analisado e, estando dentro dos padrões, disponibilizado no sistema.
Outro modo é acessar a página - http://digital.folhasp.com.br. Digite o Login e Senha
( fornecidos pela Depto. de Inserção ) para ter acesso a transmissão. Aparecerá a mesma caixa
acima. Preencha todos os campos, anexe o arquivo e clique em enviar. Após alguns segundos,
uma mensagem surgirá confirmando a transmissão do anúncio. Este será analisado e, estando
dentro dos padrões, disponibilizado no sistema.
(*) Depto. de Faturamento e Cadastro
Manual 22
Digital