ABSTRAK

Usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM) merupakan salah satu bagian penting dari
perekonomian suatu negara ataupun daerah.Peran penting tersebut telah mendorong banyak
negara termasuk Indonesia untuk terus berupaya mengembangkan UMKM. Walaupun kecil
dalam skala jumlah pekerja, aset dan omzet, namun karena jumlahnya cukup besar, maka
peranan UMKM cukup penting dalam menunjang perekonomian. Perkembangan UMKM
menjadi faktor pendukung peningkatan berbagai macam usaha baik usaha kategori mikro, kecil
dan menengah, khususnya di kota Bandung selain dikenal dengan istilah kota kembang juga
dikenal kota mode termasuk pakaian, tas dan sepatu, terutama sentra sepatu Cibaduyut. Metode
penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriftif dan
verifikatif. Untuk mengetahui ada atau tidaknya korelasi secara parsial, dilakukan pengujian
dengan menggunakan metode korelasi linear. Sedangkan untuk menguji hubungan variabel-
variabel penelitian secara simultan dapat menggunakan korelasi ganda. Dimana untuk pengujian
hipotesis penulis menggunakan uji t untuk hipotesis parsial dan uji f untuk hipotesis simultan.
Dari hasil penelitian diperoleh kesimpulan bahwa orientasi pasar dan inovasi memiliki pengaruh
yang signifikan terhadap kinerja perusahaan. Selain itu tingkat signifikansi antara orientasi pasar
dan inovasi terhadap kinerja perusahaan adalah 0,000 < α = 0,05, atau Ho ditolak, yang artinya
bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara orientasi pasar dan inovasi
terhadap kinerja perusahaan. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi, orientasi
pelanggan terhadap kinerja perusahaan sebesar 0,447% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain,
orientasi pesaing terhadap kinerja perusahaan sebesar 0,244 dan sisanya dipengaruhi oleh faktor
lain, orientasi internal / integrasi terhadap kinerja perusahaan sebesar 0,423 dan sisanya
dipengaruhi oleh faktor lain, dan inovasi terhadap kinerja perusahaan sebesar 0,236 % dan
sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Dari perhitungan statistik uji T dapat dilihat ( >
) atau untuk variabel orientasi pelanggan terhadap kinerja perusahaan = 5,03 lebih
besar dari = 1,661, variabel orientasi pesaing terhadap kinerja perusahaan = 2,58 lebih
besar dari = 1,661, variabel orientasi internal / integrasi terhadap kinerja perusahaan = 4,70
lebih besar dari = 1,661, dan variabel inovasi terhadap kinerja perusahaan = 2,49 lebih
besar dari = 1,661, dalam hal ini dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima.
Dengan demikian hipotesis yang diajukan penulis : “Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi
Terhadap Kinerja Perusahaan Pada Sentra Sepatu dan Tas Cibaduyut Bandung”, dapat diterima.
Kata kunci : Orientasi Pasar, Inovasi dan Kinerja perusahaan
 ABSTRACT

Micro, small and medium enterprises (UKM) is the one important part of the
economy of a country or the important thing of some region. The character of
UKM has encouraged many countries including Indonesia to develop UKM.
Although UKM is small in scale the number of employees, assets and turnover,
but the numbers are quite large, it is quite an important role in supporting the
economics of UKM. Development of UKM is supporting factors increase in a
wide variety of business enterprises both categories of micro, small and medium
enterprises, especially in the city other than the city known as the city of Kota
Kembang also known fashion including clothes, bags and shoes, especially shoes
Cibaduyut centers. The method used in this research is descriptive research
methods and verification. To determine whether or not a partial correlation, tested
using linear correlation. As for testing the relationship of research variables can
simultaneously use multiple correlation. Where the authors to test the hypothesis
using the t test for partial hypotheses and hypothesis testing for simultaneous f.
From the research, we concluded that the market orientation and innovation have
a significant effect of the performance of the company. In addition, the level of
significance between market orientation and innovation on firm performance is
0.000 < α = 0.05, or Ho is rejected, which means that there is a significant effect
simultaneously between market orientation and innovation on firm performance.
Based on the results of the analysis of the coefficient of determination, customer
orientation on firm performance is 0.447 % and the rest is influenced by other
factors, competitor orientation on the performance of the company is 0,244 are
influenced by other factors, internal orientation / integration on the firm
performance is 0.423, and the rest is influenced by other factors, and innovation
on the performance of the company amounted to 0.236 % and the rest is
influenced by other factors . From the calculation of the test statistic T can be seen
( t_hitung > t_tabel ) or t_hitung to variable customer orientation on firm
performance = 5.03 is bigger than t_tabel = 1.661 , competitor orientation
variables on the performance of companies = 2.58 is bigger than t_tabel = 1.661,
variable internal orientation / integration on firm performance = 4.70 is bigger
than t_tabel = 1.661, and innovation on firm performance variables = 2.49 is
greater than t_tabel = 1.661, in which case it can be concluded that Ho is rejected
and Ha accepted . Those the author proposed hypothesis : "The Effect of Market
Orientation and Innovation Performance Company At Center Of Shoes and Bags
Cibaduyut Bandung ", is acceptable .

Keywords : Market Orientation, Innovation, and Company Performance

ii