El signo. Ser y representar. Tipos de signos. Teoría de Peirce. El signo lingüístico: Ferdinand de Saussure. La cultura y los Signos. Discurso, texto y contexto. Teoría de la enunciación: enunciado, enunciador, enunciatario. Análisis de las huellas de la situación de enunciación. Marcas del enunciador y del enunciatario. Deícticos, subjetivemas, modalizadores, apelativos. La enunciación del tiempo: tiempos comentativos y tiempos narrativos. La enunciación del espacio. Concepto de objetividad y subjetividad. Polifonía enunciativa. Lecturas: Claudia Piñeyro: Tuya y José Pablo Feinmann, Últimos días de la víctima.
Unidad 2: “Los discursos de los medios masivos de comunicación"
Géneros discursivos periodísticos: modos de producción y construcción de la noticia en medios gráficos, radiales y televisivos. Análisis ideológicos en la construcción de la noticia. Teorías de la recepción. Mediaciones. El estudio de las audiencias. Medios y audiencias. Estereotipos y manipulación. Alfabetización audiovisual, metodología para una lectura crítica. Rol de las audiencias en el sistema democrático. La opinión pública. Globalización y audiencia mundial. Comunicación y consumo. Lecturas: Canaletti y Barbano, El golpe al Banco Río, Edgardo Esteban, Malvinas. Diario del regreso, Jean Seasson, Sultana
Unidad 3: “Discurso político”
El discurso argumentativo. Polémica. Ser y deber ser. Discurso político y valores. Contexto situacionales. Destinatarios: prodestinatarios, paradestinatarios y contradestinatarios. Componentes: didáctico, descriptivo, prescriptito, programático. Figuras y argumentos retóricos. Falacias argumentativas. Lecturas: Marisa Grinstein, Mujeres asesinas, Luis Beldi, Los doce apóstoles y Presas de amor
Unidad 4: "Discurso publicitario"
Discurso publicitario: recursos y estrategias de persuasión. Relación palabra – imagen; denotación y connotación, lectura ideológica de su mensaje. Lo subliminal. Lecturas: John Boyle, El niño con el pijama de rayas, Art Spiegelman, Maus I y II
Unidad 5: “Discurso expositivo y argumentativo”
Texto expositivo / explicativo. Estrategia y superestructura: clasificatoria, comparativa, descriptiva, definición. Planteamiento de hipótesis, relaciones causa -consecuencia, ejemplificaciones, casos, recursos de autoridad, recursos de ampliación de la información, reformulaciones, entre otros. La monografía. Características, partes, estructura. Pasos para su confección. Reseñas y ensayos. Diferencias y potencialidades.