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Poco puede importar que un futbolista use una máquina de afeitar, nos
preguntamos que hace este personaje mostrándose en pleno proceso de
afeitado, algunos casos son realmente alucinantes como el del buen futbolista
Kaká que ni siquiera tiene el aspecto de tener grandes dificultades para
afeitarse, promocionando maquinillas de afeitar esto es otro ejemplo de lo que
llamamos falacias no formales en la publicidad.
En este punto, debemos afirmar que la publicidad como toda actividad creativa
no puede ser objeto de control antes de su difusión en los medios de
comunicación por lo que la evaluación de la misma siempre será ex post y en la
que se evaluará esencialmente diversos aspectos de su contenido. Es así, que
en principio una publicidad elaborada en base a falacias no formales no es
ilegal, ni genera actos de competencia desleal en todos los casos, simplemente
constituye un abuso en la simplicidad racional del consumidor que por lo
general se deja impactar por estos mensajes, y a veces, casi siempre, se deja
involuntariamente dominar por los mismos y no le importa ni la lógica ni nada
adquiriendo la primera cosas que le impacte sin importar el porque lo impactó.
En consecuencia, este asunto debe ser un tema que debería tratarse caso por
caso y llamar la atención del consumidor respecto de estos temas ilógicos en la
publicidad comercial. Es así, que resultaría permisible que se informe de las
falacias no formales en la publicidad de un producto competidor sin incurrir en
actos de competencia desleal.