GASEOSA FANTA / COCA-COLA COMPANY

BEBIDA GASEOSA "FANTA"

Fanta fue creada en 1941, durante la Segunda Guerra Mundial. Max Keith, que dirigió las
operaciones de Coca-Cola en la Alemania Nazidurante la guerra, tuvo problemas cuando el
gobierno estadounidense prohibió a las multinacionales comerciar con Alemania. Para
solucionarlo, Coca-Cola cambió el nombre de sus fábricas, para hacerlas independientes y seguir
sacando beneficios. Así Fanta nació exclusivamente para el mercado alemán, demostrando ser un
éxito. Cuando Coca-Cola se restableció después de la guerra en el mercado europeo, compró la
marca.

El nombre Fanta fue sugerido por un veterano vendedor de la compañía, Joe Knipp. Su idea vino
gracias a un concurso que la empresa impulsó entre los empleados alemanes, para dar nombre al
nuevo producto, en el cual Keith les pedía dejar volar su Fantasie (imaginación en alemán). Al oír
aquello Knipp, dijo ¡Fanta!

Fanta se ha posicionado en un segmento infantil y joven, asociada a conceptos como la amistad, el

trabajo, la imaginación y la diversión.

PRODUCTO:

Fanta es una marca de refresco con gas, propiedad de la compañía The Coca-Cola Company. Posee
diferentes formatos de envase (botellas,latas, etc.) y sabores.
Se caracteriza principalmente por su sabor dulce a naranja, gráficas llamativas con diversas
decoraciones y por la forma de su botella, la cual es una de las mas modernas del mercado, con lo
cual busca identificarse con la juventud, con la modernidad, el espíritu libre y los sueños.
A su vez esta presenta mas de 70 sabores, que van desde versiones light, hasta de sabor a Limón o
combinaciones frutadas.
En nuestro país existe únicamente la de sabor a naranja, en presentaciones en lata y descartable de
500ml, 1.5 litros y 3 litros.
 PRECIO:
El precio de Fanta varia desde el s./1.50 y s./3.00 en presentaciones de medio litro según su
envase (plástico o lata respectivamente) y s./5.00 soles para la presentación de 3 litros.
Esto puede variar según el minorista, ya que en verano siempre suele haber un pequeño sobre
costo de hasta s/. 0.50 centimos, por vender el producto helado o frió.

PLAZA:
 El tipo de distribución es intensiva, ya que abarca prácticamente todo el mercado de bebidas
gaseosas.Fanta es distribuido mediante la gran linea de The Coca-Cola Company. Aqui en Perú lo
hace atravez de Coca Cola Servicios S.A, Beverage Brands S.A y Corporacion Inca Kola S.A Por
tanto al formar parte de esta gran familia, su alcanze y accesibilidad al público es casi total, estando
en diversos países del mundo y en todo nuestro país. Esto a su vez facilita el poder llegar a su publico
objetivo, como es la juventud principalmente.Por tanto podemos encontrarla en:

 Bogedas y minimarkets
 Grifos y Super/Hipermercados
 Kioscos y centros comerciales
 Dispensadoras o vendemáticas
 Comercio ambulatorio.

PROMOCIÓN:

Fanta utiliza cada cierto tiempo comerciales exóticos y llamativos con conceptos de modernidad
y diversión dirigiéndose a un publico objetivo joven interesados por estos conceptos,
siempre varían sus publicidades de una manera ingeniosa al igual que con sus eslóganes, aquí la
lista de los que ha tenido todo este tiempo en diversos países:

Eslóganes

1980: Somos amigos Fanta y yo. (México)

1982: Hey Fanta! (Argentina)
1988: Fanta es lo mío (España)
1989: Somos amigos Fanta y yo (Colombia)
1992: Música en tu boca, Fanta hará sonar (Perú)
1996: Un sabor de alto voltaje (Chile)
2006: Tomás Fanta, estás bambucha (Argentina)
2006: Toma Fanta, vive Bamboocha (Ecuador, México)
2007: Todo lo que te imagines
2007: ¿Quieres Fanta? (Estados Unidos)
2007: Imagina, Fanta (México)
2008: Una Fanta, una idea ¿juegas? (España)
2008: Ideálico mola, pero Fanta se puede beber (Canarias, España)
2009: Con poco me lo monto (España)
2009: Destapa tu imaginación (Costa Rica)
2010: ¡Más Fanta! ¡Más diversión! (Paraguay, Chile, Bolivia, Argentina, Perú)
2012: ¡A tomar Fanta! (España)

Es así que Fanta aplica a sus publicidades, el mensaje de lo que es la diversión, la imaginación y los
sueños; para transmitir lo que viene a ser un mensaje alegre, juvenil y lleno de energia, lo cual la a
caracterizado a lo largo de los años.