Campanie impotriva violentei asupra femeilor

Fundatia Sensiblu a derulat in 2010 cea de-a saptea editie a campaniei "V-Days". Campania a
abordat o dimensiune mai putin cunoscuta a violentei domestice - abuzul emotional si modul in
care acesta ii poate deforma unei femei imaginea despre sine si perceptia asupra realitatii
inconjuratoare.

Cauza sociala studiu de caz:

In Romania, violenta domestica este in continuare o problema grava. Statisticile Politiei arata ca
in primele 10 luni din 2010 au fost semnalate, in medie, 4 cazuri pe zi. In Capitala, numarul unor
astfel de cazuri a crescut de la 44 in 2009, la 400 in anul urmator. O statistica mai grava este ca,
la nivel national, tot in primele 10 luni din 2010, peste 100 de persoane au fost ucise de un
membru al familiei.
Desfasurare proiect:

Incepand din 2004, Fundatia Sensiblu (fundatia corporativa a A&D Pharma) desfasoara anual
campanii de constientizare a consecintelor violentei domestice. Acestea au loc intre 25
noiembrie si 10 decembrie, perioada in care, la nivel international, se desfasoara evenimente pe
aceeasi tema, in cadrul miscarii ”16 Zile de Activism Impotriva Violentei asupra Femeii”.

Pentru ca violenta domestica este o problema complexa, in fiecare an, campaniile abordeaza o
alta dimensiune a acesteia. Spre exemplu, cea din 2006 s-a adresat barbatilor, cu mesajul "cand
tu iti pierzi controlul, celalalt isi poate pierde viata". In 2007, s-a adresat martorilor violentei
domestice, avertizandu-i ca “prin indiferenta incurajam violenta domestica”. In 2008, s-a
adresat femeilor care accepta violenta, spunandu-le ca asta le poate duce la gesturi extreme,
cum ar fi uciderea partenerului. In 2009, campania s-a concentrat pe traumele psihologice
suferite de copiii care cresc intr-un mediu violent.

Specificul campaniei din 2010

Aceasta editie a abordat o dimensiune a violentei domestice mai putin cunoscuta si mai greu de
identificat: abuzul emotional si efectele sale asupra psihicului unei femei. De aceea, campania s-
a intitulat “Violenta in familie deformeaza realitatea”.

Organizatorii au plecat de la studii care arata ca o femeie careia i se spune in mod repetat ca
este urata, proasta sau inutila, ajunge sa creada ea insasi intr-o astfel de realitate. Anii de zile
de abuz emotional ii pot crea unei femei o perceptie negativa despre ea insasi, ii pot reduce
increderea in sine si o pot face sa se simta vinovata de situatia in care se afla. Totodata, ea tinde
sa se izoleze social, de prieteni si de familie, si evita sa vorbeasca despre problema pe care o
are.
De aceea, mesajul campaniei s-a adresat celor din preajma unei astfel de femei, respectiv: “Nu
o judeca. Mai intai intelege-o si dupa aceea invata sa o ajuti.”
Campania s-a desfasurat in principal pe platforma online www.nuepoveste.ro, creata in 2009. A
existat insa si o componenta offline - un eveniment de comemorare a femeilor care si-au
pierdut viata in urma violentei in familie.
Pentru dezvoltarea platformei www.nuepoveste.ro (inclusiv a filmului) si pentru promovarea
online, Fundatia Sensiblu a colaborat cu agentia Webstyler. De promovarea offline, relatia cu
mass-media si cu partenerii s-a ocupat agentia GMP.

Mecanismul si site-ul de campanie

Pentru a ilustra tema, organizatorii au folosit in primul rand un film interactiv. Acesta era primul
lucru pe care il vedea un vizitator care intra pe site.

Filmul prezenta, in culori sumbre si apasatoare, o zi din viata unei femei abuzate emotional. In
film, vizitatorii nu ii vedeau pe protagonisti, insa puteau urmari actiunea prin ochii personajului
feminin si ii auzeau gandurile pline de frica. De asemenea li se cerea sa se implice in
desfasurarea actiunii, raspunzand in mod interactiv, la intrebari despre ce-ar trebui sa faca
femeia intr-o situatie sau alta.

Obiectivele filmului erau:

 sa actioneze ca un ”wake up call” pentru femeile aflate intr-o relatie agresiva;
 sa ii faca pe cei din jurul lor sa le inteleaga si sa incerce sa le ajute.
Totodata, Fundatia Sensiblu si-a propus ca site-ul www.nuepoveste.ro sa devina o
comunitate unde victimele violentei domestice si apropiatii lor sa comunice, sa gaseasca sprjin
si informatii utile.

De aceea, site-ul continea:

 Un forum unde puteau fi cerute sfaturi, la care raspundeau consilierii Fundatiei.
 Marturii ale unor femei agresate, care au gasit insa puterea sa vada realitatea si sa
traiasca departe de partenerul violent. In fiecare zi era publicata cate o noua astfel de
marturie, pentru a stimula comunicarea pe site.
 Informatii utile despre: cum poti recunoaste un partener violent, care este legislatia in
domeniu, ce pot face persoanele implicate in astfel de cazuri etc. De asemenea, cei care
aveau nevoie de ajutor erau incurajati sa apeleze direct la specialistii de la Casa Blu -
centrul de consiliere si gazduire pentru femei si copii abuzati, al Fundatiei Sensiblu.
Campania in offline - prima cladire care a purtat panglica alba

Campania a inclus si actiuni de activism “offline”. Astfel, pe o cladire de birouri din Bucuresti
(City Business Center) a fost expus simbolul luptei impotriva violentei domestice - o panglica
alba de 16 m inaltime.

Startul campaniei a fost dat printr-o conferinta de presa, care a avut loc pe 25 noiembrie, Ziua
Internationala Impotriva Violentei asupra Femeilor. In cadrul conferintei, jurnalistilor li s-au
prezentat statistici actuale referitoare la violenta domestica din Romania, conceptul campaniei
V Days din 2010, dar si detalii despre ce inseamna abuzul emotional (vezi prezentarea din
conferinta in format .pdf).

Tot pe 25 noiembrie, Fundatia Sensiblu a organizat, in fata City Business Center, o seara de
veghe, cu candele aprinse, in memoria femeilor care si-au pierdut viata in urma unor incidente
de violenta domestica. La eveniment au participat cateva zeci de persoane, printre care
voluntari si foste beneficiare ale serviciilor Fundatiei.

Tactici de promovare

Pe internet, organizatorii si-au propus sa-i convinga pe cat mai multi vizitatori sa ”le spuna
tuturor ca nu e poveste”, adica sa le arate site-ul si filmul campaniei, in principal prin
intermediul retelelor sociale.

Site-ul continea o sectiune “Da mai departe”, unde erau disponibile mai multe instrumente de
implicare:

 Un avatar pentru utilizatorii de Messenger, Facebook sau Twitter;

 Bannere pentru bloggeri;
 Un poster in format electronic, pe care companiile il puteau descarca si il puteau afisa,
personalizat cu logo-ul lor.
A existat si o campanie de "pitching", adresata bloggerilor sau unor personalitati publice
prezente in retelele sociale, cu scopul de a-i convinge sa popularizeze campania.
Tot pentru a-i mobiliza pe ultizatorii retelelor sociale, organizatorii au folosit intens conturile
de Facebook si Twitter ale Fundatiei Sensiblu, dar si pe cele personale. De asemenea, au
reactivat cauza de Facebook creata cu ocazia campaniei din 2009, “Spune tuturor ca violenta
domestica nu e poveste!”.

Pentru outdoor, vizualul folosea textele in asa fel incat sa sugereze o deformare a imaginii (vezi
dreapta). El a fost declinat in primul rand pe stickere, care au fost lipite pe oglinzile din mai
multe cladiri de birouri. De asemenea, au fost realizate postere, care au fost afisate, printre
altele, in sediile Directiilor Judetene de Asistenta Sociala si Protectia Copilului.