Análisis microeconómico

Para este análisis nos basaremos en las cinco fuerzas de porter:

Análisis de los competidores

El sector de belleza y cosmetología en los últimos años ha ido creciendo de

gran tamaño, haciendo que en la actualidad la apariencia física sea una de las
características fundamentales en la sociedad. Es por ello que se emprenderá
un negocio que ofrecerán capacitaciones de belleza y cosmetología para las
mujeres que habitan en el cantón Sigsig, pero en este sector no tendremos
competidores porque seremos el único y primer centro de capacitación en esta
rama.

Poder de negociación con los proveedores

El poder de negociación con los proveedores es de nivel medio ya que los

productos serán adquiridos por las distribuidoras más grandes de Cuenca y
Guayaquil para que los productos sean calidad. Es de nivel medio porque las
distribuidoras tardarán demasiado para llegar al lugar del destino y se corre el
riesgo de que los productos lleguen defectuosos.

Poder de negociación con los clientes

Este centro de capacitación será de mucho beneficio para las personas ya que
se les ahorrara el tiempo y recursos de viajar a otros lugares para acceder a
estos cursos. Al ser el primer centro de capacitaciones, se tendrá horarios
preestablecidos, y se les indicará a los clientes que para acceder a este curso
mínimo deberá haber terminado la educación general básica.

Productos sustitutos

No existe el riesgo de la sustitución de capacitaciones por que será el único

negocio en el cantón, además las personas miran este tipo de cursos como una
actividad para luego poder ejercer y así poder fomentar sus propios recursos
económicos, este tipo de actividad es netamente práctico, por lo tanto la gente
se beneficia con estos cursos en diferentes áreas.
Rivalidad entre los competidores existentes en el mercado

Al no existir en el cantón Sigsig competencia o negocios de actividades

similares, no hay probabilidad de tener una rivalidad con estos ya sea por los
precios de las capacitaciones de los cursos o liderazgo, etc.

ANÁLISIS FODA

Mediante esta herramienta se logrará identificar cuáles serán nuestras

fortalezas, oportunidades, debilidades y las amenazas, a través de un análisis
situacional que se realice se podrá establecer estos elementos.

FORTALEZAS OPORTUNIDADES
1. Llegar a ser líderes en el ámbito 1. Prestar un servicio de
del mercado. capacitación nuevo en la
2. Contamos con personas zona.
expertas y muy profesionales en 2. Expandirnos mediante la
los temas a capacitar. publicidad.
3. Falta de centros de capacitación 3. Oportunidad de poder
dentro del cantón conseguir créditos de las
4. Ser el primer centro de instituciones financieras para
capacitación ocupacional la ampliación del negocio.
particular. 4. Crecer significativamente en
5. Contar con un personal el mercado y ampliar los
administrativo perseverante y temas de capacitación.
responsable.
 DEBILIDADES AMENAZAS

1. Ser una microempresa con una 1. Creación de nuevas

nueva tendencia. empresas con la misma
2. No obtener el capital suficiente actividad económica.
para iniciar las actividades. 2. Endeudamiento de la
3. Falta de requisitos microempresa.
indispensables para legalizarla. 3. Crecimiento lento de las
4. No contar con el personal actividades del negocio.
suficiente para brindar el 4. Descenso en la economía de
asesoramiento requerido. las personas.
5. No contar con experiencia 5. Entidades públicas que
suficiente en el área realicen capacitaciones
administrativa gratuitas

6. Problemas de suministro
de materias primas ya
que no contamos con
los proveedores
necesarios de ciertos
productos.

7. No tener una buena

publicidad sobre los cursos
brindados.

Con este análisis tenemos identificado cuáles son los factores positivos y
negativos que nos afectan a nuestra microempresa que queremos emprender y
que corresponde tomar en cuenta en el desarrollo.
Demográfico

La importancia de la información demográfica del cantón Sigsig posee siete

parroquias: Sigsig, Cuchil, Gima, Guel, Ludo, San Bartolomé y San José de
Raranga, en cuyo interior encontramos un territorio con una vocación mixta,
con características que encierran a lo rural y urbano.

De acuerdo a los datos del censo INEC 2010, el cantón Sigsig presenta una
población de 26.910 habitantes según el censo del 2010 que el 4% equivale a
14.995 mujeres y el 3.5% corresponde a 11.915 hombres en las áreas urbana
y rural.

Fuente: Censo INEC, 2010.

Población en el área urbana y rural por sexo – Sigsig

La emigración que se acentúa sobre todo en los países latinoamericanos. En

Sigsig se registran 1600 residentes en distintos países del continente
Americano y Europeo según datos oficiales del último censo de Población y
Vivienda 2010, a diferencia de los 1502 emigrantes registrados en el censo
del año 2001. Por lo tanto existe un registro de las personas que han
dejado el cantón en estos últimos nueve años.

El principal motivo de viaje según los encuestados fue: trabajo con 1455
casos que representan el 90,94% del total de personas emigrantes,
seguido por la unión familiar 5,25%, estudios con el 2,19% y por otros
motivos el 1,63%.
 Emigración internacional por continente y país emigrante – Sigsig

Fuente: Censo INEC, 2010

Los principales países a los que migró la población de Sigsig fueron: Estados
Unidos con 1437 personas que representa el (89,81%) del total de la
población migrante al exterior y España con 107 personas que representa el
(6,69%) del total de la población emigrante. El restante 5% de la población
migrante fue a distintos destinos, entre los que se puede citar: Canadá,
México, Venezuela e Italia entre los principales.

La inmigración interna se traduce en los habitantes residentes no originarios

en el respectivo cantón de estudio. En términos generales existen 3081
habitantes provenientes de las distintas provincias del país lo cual
representa el 11,44% del total de la población de Sigsig.

La mayor parte de población no originaria de Sigsig proviene de otros

cantones de la provincia de Azuay de los cuales 415 personas han llegado al
área urbana y 1 511 al área rural. La segunda provincia con mayor
incidencia en la inmigración a Sigsig es Morona Santiago con un total de
365 personas que corresponden al 11,85%, de las cuales 100 personas han
llegado al área urbana y 265 personas al área rural; la tercera provincia de
la que proviene la población inmigrante es El Oro con 253 personas que
equivalen al 8,21% de las cuales 40 han ingresado al área urbana y 213 al
área rural.

Inmigración interna por provincia de origen – Sigsig

Inmigración interna por provincia de origen – Sigsig

Provincia de nacimiento Área Urbana Área Rural Total

 Total % Total % Total %

Azuay 415 59,54% 1511 63,38% 1926 62,51%

Morona Santiago 100 14,35% 265 11,12% 365 11,85%

El Oro 40 5,74% 213 8,93% 253 8,21%

Bolívar 3 0,43% 3 0,13% 6 0,19%

Cañar 16 2,30% 53 2,22% 69 2,24%

Carchi 2 0,29% 2 0,08% 4 0,13%

Cotopaxi 3 0,43% 1 0,04% 4 0,13%

Chimborazo 4 0,57% 16 0,67% 20 0,65%

Esmeraldas 0 0,00% 9 0,38% 9 0,29%

Guayas 17 2,44% 118 4,95% 135 4,38%

Imbabura 2 0,29% 3 0,13% 5 0,16%

Loja 19 2,73% 31 1,30% 50 1,62%

Los Ríos 0 0,00% 4 0,17% 4 0,13%

Manabí 5 0,72% 8 0,34% 13 0,42%

Napo 0 0,00% 3 0,13% 3 0,10%

Pastaza 0 0,00% 5 0,21% 5 0,16%

Pichincha 14 2,01% 46 1,93% 60 1,95%

Tungurahua 7 1,00% 3 0,13% 10 0,32%

Zamora Chinchipe 9 1,29% 24 1,01% 33 1,07%

Sucumbíos 5 0,72% 5 0,21% 10 0,32%

Orellana 0 0,00% 3 0,13% 3 0,10%

Santo Domingo de los

Tsáchilas 2 0,29% 4 0,17% 6 0,19%

Península de Santa Elena 2 0,29% 0 0,00% 2 0,06%

Exterior 32 4,59% 54 2,27% 86 2,79%

Total 697 100% 2384 100% 3081 100%

Fuente: Censo INEC, 2010

Económico
Se considera que la creación del centro de cosmetología y belleza generara
un impacto positivo en el cantón Sigsig ya que las capacitaciones estarán
disponibles para todas las personas que quieran lograr conocimientos,
habilidades y destrezas su costo es de $50 mensuales, está al alcance de
todos ya que se les brinda un servicio de calidad teniendo en cuenta que estas
capacitaciones lo pondrán en práctica en un futuro dando un buen servicio.

Recursos naturales

Es muy importante ya que con nuestro centro también influyera en la

conservación del medio ambiente y incentivo al reciclaje y al ahorro en
energía, esta idea de emprendimiento podría generar un impacto ambiental
muy bajo debido a que las actividades que se realizarán generando un
porcentaje bajo de residuos sólidos, contaminación del agua y el aire por los
productos utilizados, el consumo de agua, el consumo de energía y el uso de
productos desechables, entre otros. Es importante trabajar de acuerdo a unos
parámetros que garanticen la preservación del medio ambiente, sin que se
afecten en ningún momento los propósitos del emprendimiento para lo cual es
primordial tener en cuenta algunos parámetros.

Tecnología

La tecnología en el Ecuador es escasa la cual nos ha traído graves

consecuencias con respecto a desarrollo del país ya que la falta de los avances
tecnológicos no nos ha permitido avanzar de una manera óptima en el mercado
competitivo a nivel mundial. Por lo tanto, se encuentra en una desventaja
notoria con los demás países ya que países como Estados Unidos, Singapur,
Dinamarca, Islandia, Finlandia, Canadá, Taiwán Suecia, Suiza y Reino Unido
que son los 10 países más desarrollados en el campo de la tecnología, por lo
que nos brindas la tecnología que nosotros carecemos en el país. Es por ello
para nuestro Centro de Capacitación de Belleza y Cosmetología, todos los
implementos tecnológicos a utilizarse serán importados desde otros países.

Política

Política económica.
Según Banco Central del Ecuador el producto interno bruto (PIB) del Ecuador
en el año 2017 en términos constantes es de $ 71’139.236 lo que quiere decir
que el país registro un crecimiento en términos reales del 3% con respecto al
año anterior. Mismo que se presenta a continuación:

Fuente: Banco Central del Ecuador

Elaborado por: Banco Central del Ecuador

Fuente: Cámara de Comercio de Guayaquil

Elaborado por: Cámara de Comercio de Guayaquil

Según el PIB del país se puede ver que el sector de actividades profesionales,
técnicas y administrativas han caído en un -3,9% lo que quieres decir que la
economía del país como se encuentra no nos favorece, porque el sector a la
que se acoge nuestro Centro de Capacitación no tiene un nivel de crecimiento
y también influye mucho el nivel de endeudamiento que tiene el país.
Marco jurídico y regulatorio
Los Centros de Capacitación se acogen a lo siguiente:
Normativa
 Consejo Nacional de Capacitación y Formación Profesional. (CNCF)
 Ley Orgánica del Servicio Público. (LOSEP)
 Código de trabajo.
Reglamentos
 Reglamento de centros de formación y capacitación del personal de
vigilancia y seguridad privada.
Estabilidad Institucional.
Nuestro Centro de Capacitación cuenta con una estabilidad adecuada ya que
está ubicado en el centro del cantón Sigsig y cuenta con amplio espacio para
atender a los clientes.
Cultura
En nuestro país es español es el idioma oficial, mientras que el
kichwa y el shuar son los principales idiomas indígenas. El idioma
kichwa es más utilizado por los indígenas que habitan en la región
Sierra y el shuar es proveniente de la Amazonia ecuatoriana. El pais
cuenta con un importante porcentaje de población indígena misma
que está estimada entre 35% y un 40%, esta agrupada por 18
grupos étnico.