Radio[editar]

Artículo principal: Radio (medio de comunicación)

La radio se sirve, de la palabra hablada y de los sonidos para convencer al público sobre
los beneficios y la necesidad de adquirir un producto o servicio. En términos generales, al
recitar el anuncio, se aconseja adoptar un tono y una actitud positiva pues es la que se
transmitirá al oyente.

Una de las técnicas más comunes en anuncios radiados es la repetición. El interés de

algunos publicistas en nombrar su producto o marca es ampliamente conocido. A tal
efecto, procuran simplemente hacer que el nombre sea recordado a base de pronunciarlo
tres o más veces. Si se quiere transmitir, además, un número de teléfono, es vital repetirlo
varias veces para que el oyente pueda anotarlo o aprenderlo.

En la mayoría de los anuncios usados en este medio se emplea la técnica de "exageración

de sonidos". Ésta técnica consiste en cambiar el tono de voz y poner una música llamativa
antes o mientras se dice el anuncio. Son técnicas que rompen con la monotonía de la radio
y que llaman la atención del oyente.

Revistas
En estos soportes, es la imagen gráfica la que manda, debiendo ser atractiva e
impactante. Se ha demostrado que las imágenes con mayor gancho en publicidad son por
este orden:

•Niños y niñas.
•Madre e hijo.
•Animales.
•Personajes populares.
•Mujeres u hombres semidesnudos.
•Alimentos.
A la hora de diseñar un anuncio hay que tener en cuenta algunas técnicas visuales que
son especialmente atractivas para el espectador:

•Contraste. Del tipo antes-después, noche-día. Para esta técnica, los anuncios publicados a
doble página resultan ideales.
•Series y conjuntos. Las series de artículos similares y los grupos de objetos atraen
inmediatamente la mirada. Pensemos en las series de Marilyn de Andy Warhol.
•Tamaño. Una imagen de gran tamaño impactará en el público con mucha mayor
intensidad que varias de tamaño mediano o pequeño.
•Sorpresa. Las escenas imposibles, extrañas, impactantes constituyen un importante
reclamo de la atención del espectador.
Los colores también tienen un significado psicológico que el publicista sabe utilizar para
destacar determinadas cualidades del producto. Los significados más comunes son los
siguientes:
•Negro. Noche, sofisticación, lujo.
•Blanco. Pureza, pulcritud. Es propio de productos de limpieza, ligeros, desnatados, etc.
•Azul. Armonía, confianza.
•Rojo. poder, agresión, excitación.
•Verde. Naturaleza, frescura. Propio de productos con ingredientes naturales o que
preservan el medio ambiente.
•Amarillo. Emoción, juventud.
•Gris. Evocación, nostalgia.
•Marrón. Hogar, intimidad, madurez, seguridad. Habitual de alimentos en casa de toda la
vida.
•Violeta. Fantasía, lujo.

Periódicos[editar]
Artículo principal: Prensa escrita

La publicidad en prensa diaria se basa en la palabra escrita como herramienta esencial de

convicción.

Al tratarse de medios de información en los que el usuario está acostumbrado

Televisión[editar]
Artículo principal: Televisión

El publicista hará uso de imágenes, sonidos y palabras para desarrollar su mensaje. Los
anuncios con mejores resultados en televisión son:

•Aquellos que muestran lo que un producto es capaz de hacer.

•Aquellos que muestran el resultado de no utilizar el producto anunciado.
Los publicistas utilizan varias técnicas reconocibles para convencer mejor al público de
que compre un producto. Estas son algunas de las más habituales:

•Música. Una vez el producto es utilizado extensamente, los publicistas esperan convencer
a compradores potenciales haciéndoles tararear algún estribillo. La música puede estar
compuesta expresamente para un anuncio o utilizar una melodía conocida tanto en su
versión original como adaptada para la ocasión. Algunas melodías insertadas en anuncios
han llegado a ser tan populares que han conseguido lanzar al estrellato a sus autores. Una
práctica que se ha utilizado con éxito en los últimos años es la inclusión en un anuncio de
un tema que no se ha lanzado oficialmente al mercado. De este modo, el autor obtiene
difunde su canción que alcanza notoriedad de forma "gratuita", mientras que el publicista
se beneficiará de la asociación posterior que hagan los consumidores con el producto
cuando oigan el tema de su propio intérprete.

Propaganda
En cambio, la propaganda engloba las acciones que tienen como
 objetivo captar adeptos o influir en la actitud de las personas, es
decir, se espera convencer al público para que adopte una
determinada actitud o se adhiera a un determinado grupo o
creencia.
La propaganda no está ligada al ámbito comercial sino
mayoritariamente a cuestiones:
• Políticas: campaña electoral, captación de afiliados y simpatizantes,
etc.
• Ideológicas: ONG's, asociaciones, fuerzas armadas...
• Religiosas: captación de fieles a religiones y sectas

Publicidad
Se entiende por publicidad todas aquellas acciones destinadas
a hacer difusión de un producto o un servicio con el objetivo de
atraer compradores o usuarios. La publicidad se incluye dentro de
las 4 P's del marketing y el marketing mix, y su finalidad es
principalmente comercial.
De este modo, se incluyen dentro de publicidad un gran número de
actividades o técnicas que tienen por objetivo dar a conocer el
producto o servicio y promover su consumo o venta:
• Spots o anuncios televisivos
• Publicidad radiofónica (cuñas, publirreportajes, etc.)
• Anuncios impresos en prensa
•
La paternidad y maternidad responsable es “el vínculo permanente de sangre o relación, entre el
padre y la madre con sus hijos e hijas, con reconocimiento social, que entraña sentimientos,
derechos y obligaciones, ejercidos con responsabilidad para el desarrollo integral de la familia”
(MSPAS, 2008, p. 4).

La paternidad y maternidad, ejercidas de una manera responsable, es una experiencia que deberá
estar presente a lo largo de la vida del individuo y que inicia en el momento en que se toma la
decisión de tener un hijo, que implica preparación y madurez (Bandaña, G., Palacios, M. y Lacayo,
M. , 2003, p. 95). La responsabilidad en la paternidad y maternidad requiere de la aceptación y
cumplimiento del compromiso de formar una familia saludable, tanto física como socialmente, que
le permita tener todas las posibilidades de desarrollo y bienestar, con todo lo que implica a nivel
económico, social, ético, educativo y en salud (Cuauhctémoc, R., 2000, p. 127).
“La decisión de tener un hijo o hija es un asunto muy serio. Debe tenerse en cuenta que:
 • La responsabilidad de tenerlo debe ser tomada en pareja y ambos deben asumir las
consecuencias de su decisión.
• Concebir un hijo o hija es responsabilidad del padre y la madre, criarlo debe ser también
una experiencia compartida.
• Un hijo o hija debe ser deseado. También debe ser concebido cuando la pareja lo decida.
• Los hijos/as tienen el derecho de nacer y desarrollarse en el seno de una familia.
• La planificación familiar permite a la pareja regular su fecundidad y asumirla”
(Bendaña, et al., 2003, p. 97).

Escultura
El desarrollo de la escultura en la Venezuela del siglo XIX fue menor que el de la pintura. Como escultores de transición
entre la Colonia y la Independencia, se puede nombrar a Juan Bautista González, tallista en madera y autor de
varias imágenes religiosas; y a su hijo Manuel González, a quien se deben las estatuas de Santa Teresa y Santa Ana
(en cemento) que coronan la Iglesia de Santa Teresa, y las cariátides que representan La Leyy La Justicia al frente del
Capitolio.
En verdad, las únicas obras dignas de mención y ya en la segunda mitad del siglo, corresponden a dos extranjeros.
"El monumento a Bolívar", de Tenerani que estuvo en la Catedral de Caracas y luego fue traslado al Panteón Nacional, y
la "Estatua ecuestre del Libertador", por Todolini, que está en la Plaza Bolívar de Caracas.
En 1877, al crearse la Academia de Bellas Artes, imparte la enseñanza de la escultura Rafael de la Cova, formado en
Italia y Francia, autor del "Monumento a Colón", hoy en Maripérez, y del grupo, en bronce, de "Ricaurte y Girardot" que
está en el Trébol de la Bandera, Avda. Nueva Granada, Caracas.
Eloy Palacios (1847 – 1919): Natural de Maturín (Edo. Monagas) estudia en Alemania, monta un taller en Munich, de
fundición en bronce, y reside allí varios años.

Arquitectura
En el gobierno autocrático de Guzmán Blanco (1870 – 1888) se realizaron varias obras arquitectónicas monumentales,
de acuerdo al ideal del dictador, entusiasta admirador de París, quien pretendía hacer de Caracas otra "Ciudad Luz".
Son construcciones imitativas o inspiradas en los estilos franceses neoclásico, neogótico, ecléctico. Las principales son:
El Capitolio, el Teatro Municipal, la Basílica de Santa Teresa, la Santa Capilla y el Arco de la Federación.
El Capitolio Nacional: el Capitolio está considerando como la obra arquitectónica más grandiosa erigida por Guzmán
Blanco. Para su construcción expropió, arbitrariamente, el convento de las monjas Concepciones.
Su planificación y construcción correspondió al ingeniero Luciano Urdaneta (hijo del prócer de la Independencia el
General Rafael Urdaneta), formado y graduado en París.

Influencias europeas en el arte venezolano del siglo XIX

La prolongada guerra de la Independencia de Venezuela que finalizó en 1830 marcó un paréntesis en las actividades de
las artes plásticas; sólo pudieron continuar su desarrollo después de la primera mitad del siglo XIX.
Mientras tanto, en Europa, se habían formado grandes movimientos artísticos, después del barroco. Estos primeros
movimientos renovadores son: el Neoclasicismo, el Romanticismo y el Realismo, y nuestros principales artistas de esa
época, ya estudiados, recibirán su influencia, si bien con retardo de varios años.

Que es :Los inicios de la pintura venezolana se registran hacia finales del período colonial. La nota característica de
esta producción pictórica va a ser la conformación de un género plástico adecuado a rasgos eminentemente nacionales
resaltando que, según "... la Filosofía de Hipólito Taine, encontramos en la forma más clara y amena, la más notable
explicación de cómo la tradición artística de los pueblos es influida por las condiciones geográficas, políticas, climáticas,
costumbres y modo de pensar, religión y tradición histórica. En una palabra, según el ambiente que la rodea." Esta
tradición partirá desde finales del siglo XVIII con la conformación de la Escuela Caraqueña hasta las creaciones de
pinturas populares o anónimas con un sello marcadamente religioso en la concepción de su temática. Este tipo de
pintura realizada durante la época de la colonia se establece como una de las más interesantes herencias dentro de la
plástica venezolana y consecuencia de una alta sensibilidad de los pintores por la producción de estas obras.
Histori :Desde fines del siglo XIX hasta mediados del XX el arte venezolano se debate entre las ideas

del nacionalismo y el cosmopolitismo. Poco a poco, el nacionalismo va ganando terreno en el

campo de la literatura y las artes, como muestra de ello cabría mencionar a los pintores del

Círculo de Bellas Artes empeñados, desde 1912, en la representación de nuestra naturaleza.

Dentro de este grupo destaca la figura solitaria de Armando Reverón, exiliado espiritualmente

de su generación en busca de la representación de la luz. A principios de los años cincuenta se

manifiestan un grupo de venezolanos que se hacen llamar Los Disidentes, bajo este nombre se

reúnen algunos pintores, una bailarina y un filósofo con la intención de remover los cimientos

de la cultura venezolana. En su exilio de París se atreven a proponer un vuelco radical en el

panorama de las Artes Plásticas al introducir los lenguajes de la abstracción, la preocupación

por la investigación de los problemas formales de la pintura y la propuesta de una representación

que fuese más allá del paisaje y la realidad social.

Palabras claves: exilio, disidencia, arte venezolano, siglo XX.