PROGRAMA

Objetivo del Taller:

Conocer el proceso, las herramientas y técnicas para diseñar estrategias de
comunicación, que permitan implementar campañas de difusión y divulgación,
adecuadas a las necesidades y demandas propias del entorno, donde los
Comités Estatales de Sanidad Vegetal desarrollan sus funciones y actividades.

Dirigido a:
Los responsables encargados de desempeñar funciones de comunicación,
divulgación y difusión, adscritos a los Comités Estatales de Sanidad Vegetal.

Características:
El programa tiene una duración 14 horas lectivas, durante un día y medio de
trabajo.

Lugar
Hotel Holiday Inn Coyoacán, ubicado en Calzada Tlalpan No. 1507, Col.
Portales, C.P. 03300, México, Distrito Federal.

Objetivos específicos:

•Conocer e identificar el proceso de planeación como un factor clave en el diseño de

estrategias de comunicación efectivas.

•Conocer las fases del proceso para estructurar una campaña de comunicación, así como
los elementos e información a considerar para el desarrollo e implementación de las
actividades que conforman cada una de sus etapas.

•Conocer las formas de segmentar mercados y la definición de públicos objetivos, con

base en la identificación y alcance de los objetivos de la campaña de comunicación y el
análisis previo de información.

•Conocer e identificar los medios de comunicación que existen para dar a conocer el
mensaje de una campaña, tomando como base los recursos, alcance y resultados
esperados de la misma.

•Conocer los criterios y aplicaciones de la identidad institucional establecidos en la Guía

de Identidad Visual, con el fin de utilizar de forma correcta los elementos que la
conforman y adoptarlos a una imagen de que se adapte de manera uniforme y
homogénea, a los Organismos Auxiliares de Sanidad Vegetal.

•Conocer y emplear el proceso de investigación para obtener información útil que permita
conocer la situación actual del entorno, identificar y priorizar los objetivos de una
campaña de comunicación, y contribuir a la solución de diversos problemas y toma de
decisiones del Comité Estatal de Sanidad Vegetal, con base en el sustento generado por
diversas herramientas y tipos de medición.

•Conocer e identificar el proceso y las formas de llevar a cabo una vinculación entre
diversas entidades del sector público, privado y social, con base en el desarrollo de líneas
de acción conjuntas que permitan el desarrollo, investigación, Intercambio de
Información, divulgación y otras acciones que permitan el cumplimiento de fines en
común.
 Martes 16 de abril de 2013
Horario Tema (s) Objetivo (s) Responsable Horario Tema (s) Objetivo (s) Responsable
Específicos Específicos
8:00 a Conocer e identificar
Registro Staff - UPV
10:00 La investigación cualitativa y las características,
Dar a conocer los cuantitativa: tipos y técnicas de
• Bienvenida y objetivos y formas de Ing. Salvador investigación
Objetivo del • Identificación de métodos
10:00 a trabajo. Delgadillo Aldrete de investigación, tipos y cualitativa y
Taller.
10:30 Que los participantes Titular de la Unidad de técnicas de investigación. cuantitativa.
•Presentación de Lic. César
los asistentes. se presenten e Promoción y Vinculación • Identificación de tipos de Campos
identifiquen. instrumentos de Conocer la relación
14:00 a Hernández
investigación. entre los tipos de
Ing. Héctor Sánchez 14:45 • El diseño de la Jefe del Depto. de
10:30 a Inauguración de Anguiano investigación, las
investigación. Análisis y
necesidades de
10:45 los trabajos. Director de Protección • Diagnóstico, seguimiento, Monitoreo
Fitosanitaria evaluación: información y la toma
Caso HLB (técnica de de decisiones.
Conocer e identificar
los factores internos y enseñanza: exposición de
Campañas de externos del entorno caso).
Comunicación para su consideración
Efectivas: en el diseño de una 14:45 a
• Identificación de estrategia planeada de 15:00
Preguntas y respuestas
Estados con el comunicación. Ing. Salvador
mismo problema Lic. Beatriz Martínez
Conocer las fases y Delgadillo
fitosanitario. Reding G.
• Manejo eficiente estructura del proceso Aldrete
Directora de Desarrollo y 15:00 a
10:45 a de recursos: de planeación, además Clausura Titular de la
Vinculación 15:15
11:45 económicos, de los elementos para Unidad de
Lic. Gabriela Valle
humanos y/o definir una estrategia Promoción y
materiales. Rodríguez
de comunicación Vinculación
• Identificación de Subdirectora de
adecuada.
objetivos. Desarrollo y Operación
Identificar los puntos
• Planeación de la
estrategia. de comunicación a
Campañas desarrollar en una
Emergentes. emergencia sanitaria,
para aplicarlos en caso
de alguna alerta.
11:45 a Preguntas y
12:00 Respuestas
Horario Tema (s) Objetivo (s) Específicos Responsable Horario Tema (s) Objetivo (s) Específicos Responsable
Lic. Karla 12:00 a
Medios Sociodigitales: Enlistar las Redes Receso
Gabriela Valle 12:15
• Redes Sociales. Sociales más usadas en
Rodríguez Identificar y conocer la
• Administración y nuestro país, conocer sus
Subdirectora de funcionalidad de un Brief y
estructura de ventajas y buscar mayor • Diseño de un Plan de
contenidos de un portal posicionamiento del OAS Desarrollo y usarlo como guía en la
Operación Comunicación. Lic.
11:15 a institucional. a través de los medios ejecución de una campaña.
• Caso (técnica de Lic. Nancy Tapia Brief: Antecedentes / Raymundo
12:15 sociodigitales. Conocer la forma de
enseñanza: exposición Escobar Objetivo de Báez
Conocer las estructurar el Brief de una
de caso). Página web 12:00 a Comunicación / Cómo Casillas
campaña y los componentes
• Portal del SENASICA características, estructura, Lic. Mario Arturo 12:30 se comunica el Jefe del
y de Pke Alimentos. usos y diferencias de un que lo conforman.
Rodríguez Marín mensaje / Público Depto. de
• Otros: Mailing, sitio web, una página y un objetivo / Insights /
Elaborar un Brief de
Desarrollo de
boletines. Subdirección de Comunicación con los
portal web. Meta / Idea general / Conceptos
Vinculación conocimientos suficientes que
12:15 a Medios / Mandatarios /
Preguntas y respuestas sirvan como guía para la
12:30 Vigencia / Comentarios.
ejecución de una campaña.
12:30 a Lic. Carolina
Receso
12:45 Conocer las características de Tapia
La Vinculación • Diferentes públicos
los diferentes públicos para Martínez
Institucional: 12:30 a objetivos.
realizar una segmentación Depto. de
• Necesidades sociales y 12:45 • Segmentación de
adecuada y transmitir un Enlace y
servicio público. públicos.
mensaje bien dirigido. Campañas
• El proceso de
vinculación Especiales
Identificar diversas formas 12:45 a
institucional. Preguntas y respuestas
de colaboración para Lic. Evelyn
• Redes de 13:00
organizaciones reforzar las acciones de Salinas Martínez
Construcción del
públicas, privadas y difusión y divulgación, con Subdirectora de
Mensaje:
sociales. base en el conocimiento Vinculación
• Puntos a considerar
• Esquemas de de diversas redes que Institucional para la construcción
12:45 a colaboración Conocer los elementos clave a Lic.
convergen en un entorno y Lic. Daniel del mensaje.
13:45 institucional. considerar en la construcción Gabriela
objetivo determinado. Orestes Morales • Qué se quiere decir.
• Plan de relaciones • Cómo se quiere del mensaje de una campaña, Díaz Mier y
Galván 13:00
públicas. decir. así como proporcionar Concha
Conocer las principales Subdirección de a
• Plan de vinculación. • A quién se quiere sugerencias y estrategias para Depto. de
Caso (técnica de acciones que se Vinculación 13:45
decir. la adecuada construcción del Desarrollo
enseñanza: exposición desarrollan en el proceso Institucional • El proceso de mismo, en los diferentes medios de
de caso). de vinculación. creación de un publicitarios. Conceptos
• Gira Pke Alimentos mensaje: planear,
2012. escribir y revisar.
• Convenio Especifico. • Sugerencias de
SENASICA – estilo.
COLPOS 13:45
Preguntas y
13:45 a a
Preguntas y respuestas respuestas
14:00 14:00
 Miércoles 17 de abril de 2013
Horario Tema (s) Objetivo (s) Específicos Responsable Horario Tema (s) Objetivo (s) Responsable
8:00 a Continuación del
Conocer los atributos de Staff - UPV
• Medios idóneos 8:30 Registro
los medios de Lic. Juan
para comunicar La Identidad Visual: Lic. Víctor
el mensaje. comunicación para poder Fernando
• ¿Qué es y cómo se Conocer los lineamientos para la Hugo
14:00 a • Medios masivos: hacer una correcta Ramírez
implementa? correcta aplicación de la identidad Rodríguez
Televisión / selección de acuerdo a los Vargas
14:35
Radio / Prensa 8:30 a • Lineamientos para institucional. Díaz
objetivos de la campaña. Depto. de el uso legal de las
escrita / Cine. 9:15 Conocer el procedimiento de Jefe del
Desarrollar guiones para Desarrollo de firmas
• La importancia institucionales. atención a OAS, a través del Depto. de
la realización de mensajes Conceptos
del guión. • Procedimiento de correo de cultura sanitaria. Enlace y
en medios masivos.
atención a OAS. Coordinación
Conocer los atributos de
Lic. Carolina 9:15 a
los medios de Preguntas y respuestas
Tapia Martínez 9:30
comunicación para poder
14:35 a • Medios Departamento Lic. Victor
hacer una correcta
14:45 Alternativos. de Enlace y Hugo
selección, de acuerdo a
Campañas Rodríguez
los objetivos de la Dar a conocer la nueva identidad
Especiales Díaz
campaña. El diseño en los medios institucional, y su correcta Jefe del
14:45 a Preguntas y impresos: aplicación en medios impresos.
Depto. de
15:00 respuestas 9:30 a • Tipos de impresos. Reconocer los diferentes tipos de Enlace y
15:00 a 10:15 • Guía de Identidad impresos, para aplicar aquel que
Comida Libre Coordinación
16:30 Visual. cumpla con las características
• Criterios de diseño. necesarias para comunicar con Lic. Omar
Manejo estratégico
Chamé Jara
de Prensa: Señalar los puntos mayor efectividad el mensaje.
Depto. de
16:30 a • Estrategias de principales que debe tener Lic. Blanca
Producción de
17:15 comunicación con el una estrategia de manejo Palafox
Medios
público objetivo a de medios.
10:15 a
través de la prensa. Preguntas y respuestas
10:30
Preguntas y
Lic. Marco
17:15 a respuestas.
Alan
17:45 Comentarios y
Garduño R.
conclusiones.
Depto. de
Identificar los diferentes tipos de
Producción de
10:30 a Stands en ferias y stands para seleccionar el
Medios
11:00 exposiciones. óptimo, de acuerdo al tipo de
Lic. Porfirio
evento.
Ávila V.
Depto. de
Producción de
Medios
11:00 a
Preguntas y respuestas
11:15