Scolari 2008

1. El fin de los medios masivos This is the end Las interminables discusiones sobre el fin de la
televisión.
2. METÁFORAMEDIAECOLOGY- Los medios constituyen un “entorno” que modifica
nuestrapercepción y cognición.- Los medios son como “especies” que viven en un ecosistemay
establecen relaciones entre sí (y con los sujetos que tambiénforman parte de ese ecosistema).
3. "LOS MEDIOS DECOMUNICACIÓN ESTÁNSIENDO DERROTADOS PORLO QUE YO LLAMO
MEDIOSDE COMUNICACIÓNDESMASIFICADOS."Alvin Toffler
4. "LA ERA DE LA TELEVISIÓNESTÁ MUERTA""LA FUTURA TELEVISIÓNDE
ARQUITECTURAABIERTA ES EL PC"George Gilder
5. "LA TELEVISIÓN, ESEFENÓMENO MASIVO QUECONOCIMOS ESTÁCONDENADA
ADESAPARECER."Eliseo Verón
6. "LA TELEVISIÓN GOZA DEMUY BUENA SALUD."Mario Carlón
7. ¿Qué es latelevisión?
8. MEDIO DE MASAS POR EXCELENCIALa experiencia comunicacionalmás impactante del siglo
XX.
9. UMBERTO ECONEOTELEVISIÓN'80
10. MEDIO DEVERÓNCOMUNICACIÓNSOPORTETECNOLÓGICOPRÁCTICASOCIAL
11. REDSOCIOTÉCNICA
12. "Estamos bastante de acuerdoen que nos encontramos en laera en la cual probablementehaya
comenzado el fin de latelevisión como medio, peromucho menos en su fin comolenguaje”Mario
Carlón
13. Broadcasting
14. "conjunto de prácticas deproducción e interpretaciónde textualidades audiovisuales"
15. GRAMÁTICA DE LAHIPERTELEVISIÓNUna particular configuraciónde la red sociotécnica
querodea al medio televisivo.
16. Multiplicación deprogramas narrativosLas series contemporáneas tienen más dediez personajes
que aparecen en más del50 % de los episodios. Relato coral.Fragmentación de
lapantallaModularización de la informaciónen diferentes sectores de lapantalla.Aceleración del
relatoPara contar muchas historias en el mismotiempo se debe contar rápido, atomizarla
información, suprimir lo superfluo, endefinitiva, ir al grano.Narraciones en tiempo realSeries
televisivas que han simuladotransmisión en vivo. Nueva estética.Relatos no secuencialesFlashback,
flashforward, etc.Expansión narrativaExpansión de la historia en diferentesmedios. Relaciones
transmediáticas.
17. ALGUNAS CUESTIONESLenguajes de la televisión: Directo y grabadoPolítica: ¿Cómo se
construye la hegemonía en unecosistema mediático atomizado?Espectador: Nuevo espectador
modelo. Nuevascompetencias cognitivas, perceptivas einterpretativas.
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Estructuras Narrativas Audiovisuales Resumen de Scolari "This is The End"
Cat: Kaufman 1º Cuat. 2012 Altillo.com

Scolari “This is the end. Las interminables discusiones sobre el fin de la televisión”
-Los medios, y especialmente la TV están destinados a transformarse.
-La TV dejó de concentrarse en sí misma para desplazarse al televidente (ahora usuario).
Tres etapas
1) PALEOTV
TV medio de masas por excelencia.
80s comienza transformación → monopolios estatales deben compartir su espacio con las cadenas
privadas. Se multiplican los canales, se segmentaron las audiencias, se fragmentan las formas de
consumo (zapping).
2) NEOTV (1983)
-No más diferencias culturales.
-No más diferencias entre información (realidad) y entretenimiento (ficción)
-TV comienza a mirarse y a representarse a sí misma y a su contacto con el público.
Nace cuando las cadenas privadas ponen en discusión el monopolio de la RAI italiana en el gobierno
de Craxi.
2) HIPERTV (Luego de la Neotv se habla de metatelevisión o de postelevisión. Scolari: habla de
hipertelevisión para no usar post)
-TV sigue viva, pero no es la misma de antes. Muerte del broadcasting (de uno a muchos al mismo
tiempo)
-PROGRAMAS de hipertv se adaptan a un ecosistema mediático donde las redes y las interacciones
ocupan un lugar privilegiado.
CARACTERÍSTICAS:
→multiplicación de programas narrativos
(personaje central y más de diez personajes casi centrales, complejidad de las interacciones).
→fragmentación de la pantalla (ej: 24, noticieros)
→aceleración del relato para contar muchas historias en el mismo tiempo.
→narraciones en tiempo real. (algunas series simulan transmisión en vivo)
→relatos no secuenciales (gran uso de flashback y flashfoward).
→expansión narrativa (Transmedia. Ej: GH puede verse online).
Grabado y directo
Imágenes en “tiempo real” había sido la gran novedad de la televisión.
Grabado sólo enriquece posibilidades artísticas.
-Carlón: Grabado va a morir. Directo va a resistir.
-Scolari: Grabado NO va a morir, programación sí. Directo va a seguir: broadcasting está en crisis,
pero ciertos eventos (partidos de fútbol o discursos políticos) van a seguir congregando a las masas
en simultáneo).
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-No está muriendo la TV, está rearticulandose su rol vertebrador de la sociedad. (TV ha sido uno de
los mejores instrumentos para la creación de agenda y gestión de la opinión pública)
-Aparición en el ecosistema mediático de especies nuevas como los videojuegos o la web obligan
que los viejos medios (tv, radio, prensa) se adapten para sobrevivir. Además están naciendo
especies híbridas.
-NUEVAS LÓGICAS DE CONSUMO. Se reconfigura la experiencia del consumo televisivo: puede
bajarse de la web, grabar programas (TiVo), reproducir cuando el espectador quiere (yout, TiVO) y
ampliarlos (video juegos, páginas web).