FORO INFORME DESCRIPCION DEL MERCADO

Actividad de Proyecto (1) Evidencia (1) Foro

Comercialización de productos de alimentos para el consumo

masivo de las personas ingredientes naturales ricos en fibra y altos
nutrientes libre de tóxicos con la inocuidad y los mejores estándares
de calidad

Pro Alimen S.A.S

Somos una empresa comercializadora y distribuidora de alimentos

dietéticos

Servicio Nacional de Aprendizaje SENA

Gestión de Mercados
Regional Antioquia
2018
INFORME DESCRIPCION DEL MERCADO

Aprendiz

Anselmo delgado zapata

Instructor:

Alejandro Londoño correa.

Servicio Nacional de Aprendizaje SENA

Gestión de Mercados
Regional Antioquia
2018
 INTRODUCCIÓN

Como estudiante inicio la realización del proyecto de Comercialización de

un alimento de consumo para el ser humanó con un contenido de altos
nutrientes el cual está elaborado para cualquier persona pero en especial
alas persona con grado de obesidad con ingredientes naturales libre de
tóxicos y lo mejor libre de crueldad y malos hábitos alimenticios esto con
el objetivo de realizar la evidencia de proyecto (1) y que se completara en
el curso Virtual con el SENA en la Tecnología Gestión de Mercados.

Plasmare el plan de recolección de Información el objetivo de investigación

del mercado objetivo usuarios y consumidores a quienes está dirigido el
producto mencionaremos los instrumentos utilizados para obtener la
información.

Se elaborará una matriz DOFA con el diagnóstico del mercado y el análisis

de la misma y finalizaremos con una propuesta.
 JUSTIFICACION

Los alimentos son un mercado de alta demanda por su frescura y

frecuentes cambios y actualizaciones conformada por el mundo de los
alimentos Todos los alimentos de consumo buscan posicionamiento
relacionado con lo actual moderno y novedoso.

La industria alimentaria en estos últimos años se ha visto involucrada con

diferentes organizaciones ambientalistas tomando cada vez más fuerza.
Adicional a esto los progresos en el mercado dejan un impacto en las
personas una práctica muy usual por otro lado una alternativa más amable
con el medio ambiente y con la salud de las personas es optar por
productos libre de tóxicos con ingredientes naturales y sin grasas saturadas

Teniendo esta información como referencia la marca PRO ALIMEN S.A.S

comercializa su línea de alimentos para todo tipo de personas en especial
para las personas con grado de obesidad con ingredientes naturales libre
de tóxicos y libre de grasas saturadas buscando como resultado
incorporarse y posicionarse en el mercado nacional como una marca
ambientalista novedosa y de excelente calidad transmitiendo a su vez
conciencia al mercado actual de la industria alimenticia y potenciales
clientes Todo esto será posible de la mano de las estrategias de marketing
que se emplearán.
 INFORME DESCRIPCIÓN DEL MERCADO

1. OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN
Introducir la marca PRO ALIMEN S.A.S en el mercado nacional
proporcionando satisfacción al cliente con los productos naturales y libres
de tóxicos y de grasas saturadas crueldad alcanzando un reconocimiento
en el sector de la industria alimentaria.

2. USUARIO Y/O CONSUMIDORES

Este producto está dirigido a todas las personas en especial a las personas
con obesidad entrenadores o viceversa y comerciantes de productos de
alimentos

3. INSTRUMENTOS PARA OBTENER LA INFORMACION

La información se recolectará haciendo uso de técnicas como: Entrevistas
estructuradas y encuestas que se realizaran en una muestra de la
población determinada donde se seleccionara un sector con un buen
volumen de personas con peso demás y entrenadores y demás

Los instrumentos utilizados serán los cuestionarios para las entrevistas y

las escalas de opinión que serán la base de realización de las encuestas.
 MATRIZ DOFA

FORTALEZAS DEBILIDADES
MEFE
✓ Producto Naturales libre de ✓ Poco tiempo en el mercado.
grasas saturadas y tóxicos ✓ Poca distribución del
MEFI
✓ Producto libre de crueldad producto.
✓ Desconocimiento de la
marca pro alimen s.a.s por
los clientes potenciales.

OPORTUNIDADES ESTRATEGIAS FO ESTRATEGIAS DO

Ofensivas Adaptativas
✓ En este momento la gente se ✓ Dar a conocer el producto ✓ Realizar publicidad en
está concientizando en mediante publicidad y emisoras vallas volantes
adquirir una alimentación pruebas alimenticias en redes sociales para dar a
balanceada que no afecten lugares diferentes conocer que es un producto
nuestra salud y vida y medio ✓ Buscar apoyo de las alimenticio dietético para las
ambiente organizaciones de la salud personas
✓ Las personas cuidan para las personas realizar ✓ Promocionar el producto
diariamente el bienestar de la un voz a voz publicitario mediante sesiones de
salud buenos hábitos de
✓ El No existir una marca líder alimentación gratuitas.
en el mercado
AMENAZAS ESTRATEGIAS FA ESTRATEGIAS DA
Defensivas Supervivencia
✓ Empresas especializadas en ✓ Aprovechar que no han ✓ Crear programas de
alimentaciones y con mayor incursionado con el fidelización de clientes.
tiempo en el mercado producto para fortalecer ✓ Tener un precio de venta
incursionen con este producto sus beneficios realizar acorde a lo que estaría el
✓ Manejar un alto precio para el ventas promocionales cliente dispuesto a pagar por
mercado. para darlo a conocer. el producto.
✓ Poco reconocimiento del ✓ Brindar descuentos a
producto. compradores constantes
del producto para fidelizar
los clientes.
 ANÁLISIS MATRIZ DOFA

De acuerdo a la Matriz DOFA podemos evidenciar que se cuenta con un

producto que está incursionando en el mercado y que será líder en la
implementación de productos no tóxicos y libres de grasas saturadas y
crueldad con los seres humanos por esta razón se cuenta con el potencial
requerido para tener un alto nivel de ventas teniendo en cuenta que hoy en
día las personas quieren lucir bien

Actualmente se están realizando diferentes campañas en pro del bienestar

de las personas con alto nivel de obesidad esta es una ventaja grande para
PRO ALIMEN S.A.S porque la empresa creo conciencia y tiene la tarea de
trasmitir esa conciencia a sus clientes consumidores.

Una de las estrategias que se deben implementar es la fidelización de

clientes para de esta forma posicionar el producto y no tener declives en la
etapa de formación del producto.