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Aula 2
A evolução da gestão da qualidade e os seus
grandes pensadores
Meta
• Apresentar a evolução da Gestão da Qualidade ao longo dos últimos anos e os
seus principais pensadores.
Objetivos
Ao final desta aula, você deverá ser capaz de:
Rob Owen-Wahl
carl dwyer
Desde que os seres humanos estão organizados socialmente na Terra, eles refletem
sobre a qualidade. Provavelmente, com nomes e nomenclaturas diferentes, mas que
denotam a preocupação e a necessidade de melhoria permanente.
A evolução da qualidade
Estamos todos cientes de que, após as duas grandes guerras mundiais, os países
e seus respectivos governantes estavam preocupados em construir e reerguer seus
países. Uma saída para o desastre econômico foi a conquista de novos mercados
consumidores. Por outro lado, a experiência proveniente das guerras promovia um
salto qualitativo e quantitativo muito importante, propiciando uma oportunidade para
que todos percebessem que os avanços tecnológicos serviriam como um diferencial
importante na oferta de novos produtos e serviços aos consumidores.
Figura 2.4: Infelizmente, há que se admitir que a guerra está relacionada a avanços tecnológicos.
Figura 2.5: A automação industrial faz diminuir o número de trabalhadores nas fábricas.
Saiba mais
Um modelo que nos auxilia no entendimento e análise deste cenário complexo de competitividade
onde atuamos é o proposto por Michael Porter. Vejamos, então: O objetivo geral é prever a
dinâmica do segmento de uma determinada indústria (serviços ou manufatura), identificando o
nível médio de competitividade ou de lucratividade desta indústria. Em
outras palavras, o quão ela é competitiva. Como existem substanciais
PODER DE
BARGANHA DOS
FORNECEDORES
PODER DE
BARGANHA
DOS CLIENTES
Saiba mais
ADMINISTRAÇÃO CIENTÍFICA: AS CONTRIBUIÇÕES DE TAYLOR
Taylorismo ou Administração Científica é o modelo de administração desenvolvido pelo engenheiro
Frederick Taylor, que é considerado o Pai da Administração Científica. Caracteriza-se pela ênfase nas
tarefas, objetivando o aumento da eficiência no nível operacional.
O fato mais marcante da vida de Taylor foi o livro que publicou em 1911, Princípios de Administração
Científica. Com o livro, ele tenta convencer os leitores de que a melhor forma de administrar uma
empresa é através de um estudo, de uma ciência. A ideia principal do livro é a racionalização do
trabalho, que nada mais é do que a divisão de funções dos trabalhadores. Com isso, Taylor critica
fortemente a “Administração por incentivo e iniciativa”, que acontece quando um trabalhador,
por iniciativa própria, sugere ao patrão ideias que possam dar lucro à empresa, incentivando seu
superior a dar-lhe uma recompensa ou uma gratificação pelo esforço demonstrado. Taylor avalia
que recompensar um subordinado por suas ideias ou atos torna os administradores dependentes
deles. Ele acredita na ideia da eficiência e eficácia, que é a agilidade e a rapidez dos funcionários,
gerando lucro e ascensão industrial.
Figura 2.6: Assim como as forças yin e yang, qualidade e produtividade devem tender ao equilíbrio para
o sucesso de uma empresa.
QUALIDADE TOTAL
GARANTIA DA QUALIDADE
CONTROLE DA QUALIDADE
INSPEÇÃO
produto
processo
prevenção
pessoas
resultados
Na Figura 2.7 deve ficar claro para o aluno que a qualidade evoluiu do conceito
inspeção no produto, passando pelo controle dos processos, evoluindo objetivando
a garantia e a prevenção, desenvolvidas por pessoas engajadas nos princípios da
qualidade total e, finalmente propiciando Resultados – premissa da Gestão Estratégica
da Qualidade. Ficou claro para você? Guarde este modelo esquemático e jamais
esquecerá o Ciclo evolutivo da Qualidade.
FASES EVOLUTIVAS
Grau de
Gestão Estratégica
Evolução
da Qualidade
Total
Gestão Integrada da
Qualidade Total
Garantia da Qualidade
Inspeção
Atividade 1
Com base no quadro anterior, elenque fatos que ocorreram a partir da década de 90 que tenham
afetado a sua unidade escolar. Faça esta análise de forma a identificar os fatos mais impactantes.
Dentro do possível, explique como estas ocorrências foram tratadas na sua escola pela equipe
gestora.
RESPOSTA COMENTADA
Se você tangenciou em suas respostas questões como o advento da internet, a utilização em
massa de computadores pessoais, a globalização, o volume de informações, as mídias de massa
que mudaram os comportamentos, algumas políticas públicas que afetaram a realidade escolar e
aumentaram a inclusão das escolas, você está no caminho certo!
Atividade 2
Com base no quadro anterior, relativo às quatro Eras de Garvin, reflita, por exemplo, como o
estágio de controle estatístico de processos poderia ajudar na melhoria da gestão escolar da sua
unidade. Ou seja, como as ferramentas e as técnicas estatísticas o ajudariam na melhoria da
gestão da sua escola? Em caso negativo, justifique a não-adoção destes métodos.
RESPOSTA COMENTADA
É interessante pensar que podemos controlar estatisticamente as perdas na merenda escolar ou
até mesmo a evasão escolar da sua unidade, para possibilitar uma ação corretiva mais efetiva. Na
realidade, a proposta é abandonar a atuação intuitiva por uma abordagem mais técnica – uma
gestão baseada em fatos e em dados.
Marketing
Cliente
Necessidades
Baseada no valor
Projeto
Bens e
serviços
Baseada na
operação
Operação
Distribuição
Fluxo de informação
Fluxo de operação
Figura 2.9: O foco das diferentes abordagens de qualidade. Trata-se de um resumo esquemático da
utilização da qualidade em toda a sua plenitude, lançando mão de todas as abordagens, de forma a
atender e transcender as necessidades dos clientes.
Philip B. Crosby
Joseph M. Juran
Joseph Juran nasceu na Romênia, em 1904. Morando nos Estados Unidos, graduou-
se em Engenharia e Direito. Iniciou sua carreira no Departamento de Estatística
Western Electric. Por sua longevidade, participou das diversas eras da qualidade, e
atuou no Japão no pós-guerra. Com esta atuação, alcançou projeção mundial.
Com a experiência adquirida nas empresas japonesas, ressaltava o grande
envolvimento com a alta administração e a dos funcionários em vários aspectos da
qualidade. Além disso, o sistema de puxar a produção demandava forte noção da
relação cliente/fornecedor, não só ao longo da cadeia produtiva, mas também da
noção de cliente interno, conceito tratado em diversas obras.
Juran escreveu vários livros: Planning and Practices in Quality Control (1951),
Managerial
Breakthrough (1964), Quality Planning and Analysis (1970), entre outros, ajudando a
alçar a qualidade do patamar operacional para o estratégico.
Foi o primeiro pensador da qualidade a tratar uma abordagem de custos,
classificando-os de três formas:
- falhas externas,
- falhas internas,
- avaliação.
Além disso, propôs a trilogia da qualidade: planejamento, controle e melhoria.
O planejamento da qualidade estabelece os objetivos de desempenho e o plano de
ações para atingi-los. O controle de qualidade consiste em avaliar o desempenho ope-
racional, comparar os objetivos e atuar no processo, quando os resultados se desviarem
do esperado. E, por fim, a melhoria da qualidade, que busca aperfeiçoar o patamar de
desempenho atual para novos níveis, tornando a organização mais competitiva.
A TRIOLOGIA DE JURAN
MELHORIA DA QUALIDADE PLANEJAMENTO DA QUALIDADE
1- Reconheça as necessidades de melhoria. 1- Identifique os consumidores.
2- Transforme as oportunidades de 2- Determine as suas necessidades.
melhoria numa tarefa de todos os 3- Crie características de produto que
colaboradores. satisfaçam essas necessidades.
3- Crie um conselho de qualidade, 4- Crie processos capazes de satisfazer
selecione projetos de melhoria e equipes essas características.
de projeto e de facilitadores. 5- Transfira a liderança desses processos
4- Promova a formação em qualidade. para o nível operacional.
5- Avalie a progressão dos projetos.
6- Premie as equipes vencedoras. CONTROLE DA QUALIDADE
7- Faça publicidade dos seus resultados. 1- Avalie o nível de desempenho atual.
8- Reveja os sistemas de recompensa para 2- Compare-o com os objetivos fixados.
aumentar o nível de melhorias. 3- Tome medidas para reduzir a diferença
9- Inclua os objetivos de melhoria nos entre o desempenho atual e o previsto.
planos de negócio da empresa.
W. Edwards Deming
Saiba mais
Os 14 passos recomendados por Deming
1. Crie uma visão consistente para a melhoria de um produto ou serviço;
2. Adote a nova filosofia e assuma a sua liderança na empresa;
3. Termine com a dependência da inspeção como via para a qualidade;
4. Minimize os custos com a seleção de um fornecedor preferencial;
5. Melhore de uma forma constante e contínua cada processo;
6. Promova a aprendizagem no terreno (training on the job);
7. Encare a liderança como algo que todos podem aprender;
8. Não lidere com base no medo. Evite usar um estilo autoritário de gestão;
9. Destrua as barreiras entre os departamentos funcionais;
10. Elimine as campanhas ou slogans com base na imposição de metas;
11. Abandone a gestão por objetivos com base em indicadores quantitativos;
12. Não classifique o desempenho dos trabalhadores ordenando-os por ranking;
13. Crie um ambicioso programa de formação para todos os empregadores;
14. Imponha a mudança como sendo uma tarefa de todos os trabalhadores.
1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000
a
2 Guerra Guerra
Mundial comercial
Taylor
Fator técnico
Juse
Shewhart Iso
CDC
Deming ISO 900
ISO 14000
Juran OHSAS 18001
Feigenbaum CCQ Qualidade
Ishikawa seis sigma
g
Taylor Crosby
Consciência
Concreti-
Cidadania ecológica
Mc Gregor
g zação do
Fator novo responsabilidade
Herzberg TTQC
Q
humano consumidor social das
empresas
p
Operador Supervisor Inspeção Estatística Qualidade
Revolução estratégica
Industrial (séc. XVII)
Figura 2.10: As principais contribuições para a qualidade, por autor e por período.
Atividade 2
Complete o quadro seguinte com base no conteúdo desenvolvido ao longo desta aula.
Pensadores / Foco
Principais contribuições Crosby Juran Deming
Zero Defeitos
Custos
RESPOSTA COMENTADA
O que se espera é que você identifique as principais contribuições de cada grande pensador da
qualidade e, sobretudo, qual o foco do seu trabalho. Caso ainda tenha dificuldade em identificar,
volte aos pensadores da qualidade e reveja suas contribuições mais relevantes. Por exemplo,
Deming desenvolveu processos estatísticos de controle da qualidade, deu importância especial
à participação dos operários e se destacou pelo conceito de melhoria contínua (apresentou a
ferramenta de qualidade PDCA, que veremos em um capítulo específico). Já Juran focou muito,
em seu trabalho, a questão dos custos da qualidade, o conceito de cliente interno e se preocupou
com a avaliação dos processos. Finalmente, Crosby contribui com um forte apelo gerencial e
motivacional, resgatando o conceito do “zero defeito”, indo totalmente contra o pensamento
dominante na época: “é impossível fazer bem à primeira”. Se você fechou, pelo menos, dois
elementos de cada pensador, siga em frente. Caso contrário, volte e reveja seus conceitos.
Leitura recomendada
Artigos selecionados na plataforma.
Leitura complementar – Aula 2 – Eras da qualidade.
Leitura complementar – Aula 2 – Qualidade – uma visão alternativa.
Bibliografia consultada
BALLESTERRO-ALVAREZ, Maria Esmeralda. Administração da Qualidade e da Produti-
vidade: abordagem do processo administrativo. São Paulo: Atlas, 2001.
DEMING, William Edwards. Saia da Crise. São Paulo: Futura, 2003
GARVIN, David A. Gerenciando a qualidade: a visão estratégica e competitiva. Rio de
Janeiro: Qualitymark, 2002.
MARSHAL JUNIOR, Isnard e outros. Gestão da Qualidade. Rio de Janeiro: Editora FGV,
2003.
STEVEN TEM HAVE e outros. Modelos de Gestão: o que são e quando devem ser usados.
São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2003.