Professional Documents
Culture Documents
KEWIRAUSAHAAN
“Minuman Etap”
Disusun Oleh :
Dengan mengucap puji syukur kepada Allah SWT, atas berkat dan
rahmat- Nya sehingga penyusun dapat menyelesaikan Business Plan
dengan judul “ETap”.
Business Plan ini merupakan salah satu tugas dalam mata kuliah
Kewirausahaan yang diberikan pada semester VI. Tugas ini disusun
berdasarkan pengamatan, pengambilan data dan perhitungan penyusun sesuai
data dari literature dan masyarakat (pasar).
Business Plan ini tidak dapat tersusun sedemikian rupa tanpa
adanya bantuan, baik sarana, prasarana, pemikiran, kritik dan saran. Oleh karena
itu, penyusun ucapkan terima kasih kepada:
1. Ir.Ketut Sumada, MS selaku dosen pengampu mata kuliah Kewirausahaan.
2. Rekan – rekan mahasiswa yang membantu memberi masukan dalam
pembuatan Business Plan .
3. Seluruh pihak yang terlibat dalam pengambilan data dalam pembuatan
Business Plan.
Penyusun menyadari bahwa masih banyak kekurangan dari penyusunan
Business plan ini . Maka sangat diharapkan kritik dan saran dari semua pihak
yang berkaitan dengan business plan ini. Semoga bermanfaat bagi semua pihak
dan berguna sebagai bahan penambah ilmu pengetahuan.
Penyusun
TUGAS I
I.1.Survey Pasar
Kami melakukan survey pasar dengan cara menyebarkan kuisioner kepada 100 orang, dan
didapatkan hasil sebagai berikut:
A. Persentase konsumen yang pernah mengkonsumsi tape atau tidak
Pilihan Jumlah
Ya 89.7 %
Tidak 10.3%
Bahasan : pada survey presentase konsumen yang pernah mengkonsumsi tape dari 98
responden bahwa 89.7 % pernah mengkonsumsi tape dan 10.3% responden
tidak pernah mengkonsumsi tape
Kesimpulan : Berdasarkan survey yang pernah dilakukan didapatkan hasil yang mana dari
98 responden didapatkan 89.78% orang pernah mengonsumsi tape
Bahasan : pada survey presentase konsumen yang pernah mengkonsumsi aneka olahan
makanan dari tape dari diperoleh 2.1% pernah mengkonsumsi aneka kue dari
tape, 17.9% pernah mengkonsumsi minuman dari tape dan 69.7 % hanya
memakan tape
Kesimpulan : Berdasarkan survey yang pernah dilakukan didapatkan hasil yang mana
didapatkan 69.7% orang hanya mengonsumsi tape
Pilihan Jumlah
Ya 56.8%
Tidak 32.2%
mungkin 11%
Bahasan : pada survey presentase konsumen yang pernah mengkonsumsi aneka olahan
makanan dari tape dari 85 responden diperoleh 56.8% tertarik pada aneka
olahan dari tape, 32.2% tidak tertarik pada aneka olahan dari tape dan 11 %
mungkin tertarik pada aneka olahan dari tape
Kesimpulan : Berdasarkan survey yang pernah dilakukan didapatkan hasil yang mana
didapatkan 56.8% orang tertarik pada aneka olahan tape
D. Persentase jenis olahan tape yang diminati oleh konsumen
Pilihan Jumlah
Aneka kue 47.8%
Aneka minuman 52.2%
TUGAS II
II. PEMASARAN
II.1. Strategi Pemasaran
Dalam pemasaran produk Minuman ETap kami menyusun strategi pemasaran sebagai
berikut :
1. Perencanaan
Dalam menjalankan konsep usaha kecil, maka perlu perencanaan yang matang agar
memperoleh banyak pelanggan yang tertarik untuk mengkonsumsi Minuman ETap
dikarenakan minuman jenis ini menggabungkan rasa khas dari tape, sehingga minuman
menjadi lebih segar.
Tempat strategis menjadi salah satu strategi pemasaran yang dipertimbangkan, karena
dengan tempat penjualan yang strategis berarti produk ini memiliki kemungkinan terlihat
lebih tinggi dan tentu saja memicu penjualan yang tinggi. Kriteria pemilihan tempat strategis
ini harus menyesuaikan dengan target sasaran serta kemudahan untuk menjangkaunya.
3. SNS Operation
SNS operation merupakan salah satu strategi yang menggunakan media sosial untuk
melakukan promosi dan iklan. Untuk memasarkan produk Minuman ETap dapat
menggunakan media sosial, seperti Keyword Planner, Facebook Ads, Twitter Ads,
Instagram Ads dan lain- lain.
4. Hubungan Masyarakat
Sering mengadakan aksi sosial seperti ikut serta dalam bazaar.kampus dan gelar produk
agar masyarakat lebih mengenal produk Minuman ETap
II.2.SEGMENTASI PASAR
Yaitu tindakan membagi suatu pasar menjadi kelompok – kelompok pembeli yang
berbeda – beda yang mungkin membutuhkan produk – produk dan atau kombinasi
pemasaran yang terpisah. Perusahan mengidentifikasi cara – cara yang berbeda untuk
memilah – milah pasar dan untuk mengembangkan gambaran dari segmen pasar yang di
hasilkan. segmentasi merupakan dasar untuk menentukan komponen- komponen strategi.
Dasar – dasar untuk Mensegmentasikan Pasar Konsumen dari produk Minuman ETap
yaitu:
1. Segmentasi Geografik
Segmentasi geografik adalah membagi pasar menjadi beberapa unit secara geografik seperti
pada produk ini secara geografik dipasarkan dalam satu wilayah kecamatan terutama area
pemasaran Rungkut, Gunung Anyar, Penjaringan Sari, dan Medayu Selatan, dan Pandugo.
Yang berarti sebagian wilayah Surabaya.
2. Segmentasi Demografik
Segmetasi demografik adalah suatu proses yang membagi – bagi pasar menjadi kelompok –
kelompok berdasarkan variabel – variabel demografi seperti umur, jenis kelamin, ukuran
keluarga, siklus hidup keluarga, pendapatan,pekerjaan, pendidikan, tempat tinggal, agama,
ras dan kebangsaan. Pada produk minuman ETAP segmentasi demografik tertuju pada
usia remaja, dewasa dan lansia mengingat dapat dikonsumsi untuk segala kalangan usia.
3. Segmentasi Psikikografis
II.3. Targeting
Yaitu suatu tindakan mengevaluasi keaktifan daya tarik setiap segmen pasar dan
memilih salah satu atau lebih dari segmen pasar tersebut untuk dimasuki. pola pemilihan
pasar sasaran
Melalui pasar yang terkonsentrasi maka perusahaan posisi pasar yang kuat dalam segmen.
Dana yang terbatas segmen tanpa pesaing. Kami memiliki distributor minuman dengan
basis kerjasama terbesar di pasar tradisional sopoyono yang terletak di kali rungkut
2.Spesialisasi selektif
Perusahaan memilih beberapa segmen masing – masing dilihat daya tariknya dan
kesesuaian dengan tujuan serta sumber daya perusahaan. Dikarenakan produk yang
memiliki banyak manfaat di semua kalangan maka produk Minuman ETap dapat diterima
oleh distributor.
3.Spesialisasi Produk
Perusahaan berkonsentrasi pada pembuatan satu produk tertentu yang dijual ke beberapa
segmen pasar. Melalui strategi ini perusahaan membangun reputasi tinggi dalam satu area
produk yang khusus, resiko akan muncul bila produk tersebut dikalahkan oleh
penjual minuman lainnya. tetapi produk ETAP merupakan produk yang langkah
dengan minuman yang berbeda di pasaran, dengan keunggulan memanfaatkan rasa khas
dari tape sehingga lebih segar diminum.
Perusahaan berusaha untuk melayani semua kelompok pelanggan dengan semua produk
yang diperlukan. Seperti untuk semua kalangan melalui gelar produk bazar di
lingkungan kampus, tempat-tempat umum, pasar tradisional, dan toko kecil.
II.4.Positioning
Setelah memutuskan segmen pasar mana yang akan dimasuki, maka suatu usaha harus
memutuskan “posisi” apa yang ingin ditempati dari segmen tersebut. Posisi produk adalah
cara produk ditetapkan oleh konsumen berdasarkan beberapa atribut penting yang diduduki
produk tersebut dalam ingatan konsumen dalam hubungan dengan produk pesaing.
Ada beberapa strategi yang dapat digunakan untuk menetapkan posisi, yaitu :
2. Produk yang hanya diposisikan pada kebutuhan yang dipenuhi atau manfaat yang
diberikan.
Contoh : ETap mengiklankan produknya dengan menggunakan tape sebagai bahan tambahan
minuman sehingga membuat minuman lebih segar dan juga dapat menghangatkan badan
serta sumber pribiotik
A. Produk
1. Sifat Sensoris
Produk Minuman ETap berupa minuman dingin dengan rasa khas tape yang segar
2. Ukuran
Minuman dimasukkan dalam kemasan gelas plastic kecil ukuran 10 cm x 4 cm
3. Kemasan
Digunakan kemasan primer yang terbuat dari gelas plastic dengan logo produk Etap dan
kemasan sekunder yang terbuat dari kertas karton tebal atau kardus berbentuk balok.
B. Price
1. Keunggulan
Minuman ETap ini memiliki rasa khas tape yang berbeda yang membuat konsumen yang
meminumnya merasakan rasa tape yang berbeda dari tape biasanya.
2. Nilai Tambah
Minuman ETap yang dalam bentuk minuman bukan dalam bentuk makanan tape biasanya
membuat minuman ini berbeda dari produk yang ada di pasaran sekarang.
3. Harga
Untuk kemasan primer harganya berkisar Rp. 8.000,- dan untuk kemasan Sekunder kisaran
harganya Rp. 60.000,-
C. Place
1. Saluran Distribusi
Produk dipasarkan dalam wilayah sekitar daerah Surabaya terutapa di area pemasaran
rungkut, Gunung anyar, Medayu Selatan, IKIP, dan Pandugo. Dan melalui gelar produk
bazaar di lingkungan kampus, apotek terdekat, pasar tradisional, dan toko kecil.
2. Ketepatan Delivery
Pemasaran melalui internet atau mobile marketing harus dilakukan karena internet
merupakan platform mobile yang dapat member suatu informasi. Hal itu dikarenakan
konsumen sekarang hampir semuanya melakukan mobile marketing dimana konsumen dapat
melihat produk, serta membeli produk menggunakan smartphonenya. Dan kami melayani
delivery hanya pada wilayah Surabaya sekitar.
D. Promotion
1. Penyampaian Informasi Produk
Promosi dapat melalui social media seperti Instagram, Twitter, melalui hubungan masyarakat
dengan mengadakan aksi social seperti bazaar kampus dan gelar produk, melalui website, dan
branding.
Tugas IV
PEMBENTUKAN BADAN USAHA