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CHIMBOTE
TÍTULO:
ACTIDAD N° 14 RESPONSABILIDAD SOCIAL
AUTOR:
Enrique Huiman Rivadeneira
DOCENTE:
Mgtr. Lic. Adm. Yuly Morillo Campos
Las ferias continúan siendo una gran oportunidad para dar a conocer tu negocio, hacer
networking o encontrar al proveedor que necesitas. Te presentamos una guía exprés con todas
las fechas de los diferentes sectores para que no te pierdas ninguna.
FERIA DE NEGOCIOS 2017
06 - Julio - 2017
La feria tiene como finalidad generar un espacio donde se presentan los proyectos y trabajos
sobresalientes de los estudiantes de la Facultad de Negocios.
Bueno estos son unos pequeños ejemplos sobre una feria de negocios donde cumple con las
expectativas del trabajo,
Lector, una empresa que quiere llegar a su público objetivo necesita una exposición adecuada
y una de las maneras es participando en las ferias de negocios, las cuales permiten a los
emprendedores mostrar sus productos y atraer posibles clientes.
Formar parte de una feria de negocios también brinda oportunidades a los empresarios para
presentar su negocio y establecer contactos importantes que podrán ayudarlo a crecer.
Ser parte de una feria de negocios brinda a los emprendedores la oportunidad de conocer a su
competencia, así como la posibilidad de comparar sus productos en un espacio donde cada
quien presenta lo mejor de sí.
2. Oportunidad de venta
Las personas que asisten a ferias van dispuestas a conocer los productos que se ofrecen, ya
que están interesados en lo que se vende. Esta es una oportunidad para captar la atención del
cliente y mostrar lo mejor de tu marca.
3. Posicionamiento
Participar de una feria de negocios hace que tu empresa esté en exhibición, lo que permitirá
crear la imagen y posicionamiento adecuado para tus clientes.
4. Analizar el mercado
Estos encuentros comerciales permiten estar informado de las últimas tendencias que hay en
el mercado, así como conocer que necesita tu público objetivo. También te permite conocer
tus fortalezas y debilidades respecto a tu competencia.
5. Clientes
Las ferias te dan la oportunidad de interactuar con los clientes que lleguen a tu stand, lo que te
permitirá crear un vínculo con ellos, mediante promociones o nuevos productos que estés
presentando. Esto hará que el contacto cliente-vendedor, se fortalezca.
6. Retorno de inversión
En las ferias se logran mayores tasas de retorno de inversión, a través del marketing directo y
la publicidad que se hace. Esto es principalmente exitoso, cuando se trata de una empresa
mediana o pequeña.
7. Visitantes
Si todavía no estás preparado para invertir en este tipo de plataformas, organízate y asiste
como visitante, lo que te dará la oportunidad de conocer, hacer contactos y recolectar
información que podrá ser útil para ferias posteriores.
La Cámara de Comercio de Lima - CCL, ofrece diferentes Ferias especializadas con el
objetivo de impulsar el desarrollo de los sectores del País, brindando plataformas de negocios
que permiten a las empresas identificar potenciales socios, proveedores, clientes,
distribuidores y muy particularmente; oportunidades de expansión para sus negocios.
TÍTULO:
ACTIDAD N° 14 ACTIVIDAD DE INVESTIOGACIÓN
FORMATIVA
AUTOR:
Enrique Huiman Rivadeneira
DOCENTE:
Mgtr. Lic. Adm. Yuly Morillo Campos
INDICE
SUMARIO EJECUTIVO
1. LA EMPRESA OBJETO DE ESTUDIO
1.1. Datos de la empresa
2. CONCEPTO DEL NEGOCIO
2.1. Necesidad de los Clientes
2.2. Solución propuesta
2.3. Descripción del Producto o Servicio
2.4. Ventaja Competitiva
3. ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA
3.1. La Demanda
3.2. La Oferta
3.2.1. Quiénes y cuántos son los competidores.
3.2.2. Quiénes y cuántos son los competidores potenciales.
3.2.3. Competidores indirectos.
4. PLAN DE MARKETING
4.1. Definir metas
4.2. Determinar cómo conseguir esas metas
4.3. Factores Críticos de Éxito
5. PLAN OPERACIONAL
5.1. Producción
5.2. Cumplimientos Legales
6. CONCLUSIONES
7. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
SUMARIO EJECUTIVO
LA EMPRESA:
El presente Informe se realizó para la compañía Habitat Ltda. Y su producto
innovador BIOTECHO. HS es una pequeña empresa en formación, en el área de
arquitectura y construcción medioambientalmente sostenible que promueve proyectos
de corte innovador y ecológico, gracias a su producto BIOTECHO accedió a un fondo
de Capital lima Línea 1 de CORFO, quién financió este Plan de Negocios. Habitat
Sustentable Ltda., de reciente formación (Julio 2007), registró nombre, constituyó
sociedad, realizó inicio de actividades, generó imagen corporativa, determinó de
visión y misión, así como obtuvo un Plan de Negocios, Estudio de Mercado,
Validación Comercial de su Producto y realizó una gira Tecnológica, en el marco de
este Proyecto. Habitat Ltda. Se inspira en la siguiente filosofía de la sustentabilidad:
Habitat Ltda. Es una empresa dedicada a desarrollar espacios donde interactúen los
seres vivos, ocupando los recursos que disponen y de tal modo que generen
abundancia y prosperidad.
3.2. La Oferta:
Competencia (cuáles son las empresas o negocios similares y qué beneficios ofrecen) Al
analizar la competencia, se realizó el siguiente análisis: conocer quiénes son los competidores,
cuántos son actualmente, cuántos podrían ingresar al negocio, cuáles son las ventajas
competitivas de cada uno. Esto permite saber si existe cabida para el negocio que se propone
y poder determinar cómo poder aprovechar mejor ese espacio. Se diferencia entre
competidores directos (mismo producto o servicio, mismo ámbito geográfico), competidores
indirectos (productos o servicios sustitutos) y competidores potenciales (actualmente no
ofrecen el producto o servicio en la misma área geográfica, pero por sus características podría
llegar a hacerlo). Los resultados indican que:
3.2.1. Quiénes y cuántos son los competidores.
En el Perú no existe competencia directa para el producto BIOTECHO, es decir no existe
empresa que ofrezca el mismo producto o su símil comercial (sustitutos), ya que la idea es
muy innovadora, este producto es el primeros en desarrollarlo de su clase en el país. Solo en
Brasil y México existen un par de compañías dedicadas a producir y comercializar productos
basados en cubiertas verdes. Los competidores extranjeros no tienen la ventaja de trabajar con
cubiertas verdes nativas especialmente adaptadas al clima peruano.
3.2.2. Quiénes y cuántos son los competidores potenciales.
Los competidores potenciales podrían ser de 2 tipos:
Empresas nuevas dedicadas al negocio de cubiertas verdes. Un competidor de este tipo tendrá
fortalezas (respecto de Habitat) si: tiene acceso a capital, desarrolla una política comercial que
le permita posicionarse en el mercado, ofrece un producto de alta calidad y precio menor al
establecido para BIOTECHO.
Empresas que surjan integradas, al alero de empresas que son la demanda de estos productos
como inmobiliaria y constructora. En este caso tienen resuelto el acceso a capital y la política
comercial, deberán centrarse en la relación calidad/precio.
3.2.3. Competidores indirectos.
Son los que hoy ofrecen las soluciones para impermeabilizar y sellar techos. Son
competidores propiamente tales, ya que el producto BIOTECHO requiere de sus productos
sellantes de igual forma.
El BIOTECHO no tiene competencia directa por su origen de ser un elemento constructivo
ambiental urbano, sin embargo mientras no se desarrolle la industria ecológica competirá con
la membrana asfáltica, las cubiertas ajardinadas y baldosas, terminaciones para cubiertas de
pendientes suaves a las cuales se les quiere habilitar como lugar de uso común.
3.3. Análisis FODA
(Análisis de Fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de mi Negocio) El análisis
FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas), es un análisis estratégico que
permite potenciar las fortalezas de la empresa, aprovechar oportunidades, contrarrestar
amenazas y corregir debilidades. El análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y
Amenazas), es un análisis estratégico que permite potenciar las fortalezas de la empresa,
aprovechar oportunidades, contrarrestar amenazas y corregir debilidades. El análisis FODA se
enfocará en dos ámbitos, por una parte en el negocio en sí (análisis interno), y por otra, en su
entorno (análisis externo).
3.3.1. FORTALEZAS
Se identificaron como fortalezas de la empresa las siguientes:
1. Posee recurso humano con alta formación académica acorde a la temática de la empresa:
Pilar Alvines Jaramillo (socia): Magíster de Arquitectura Sostenible, con dominio de
software ecológicos y de diseño (dominio de programas de ecología, dibujo y diseño).
María Loreto Valenzuela (socia): experiencia en proyectos de todo tipo, especialmente en
Arquitectura y Construcción.
2. La plana ejecutiva está muy comprometida con la empresa, dedicando gran cantidad de
tiempo y energía (ir a donde se requiera, en cualquier condición y a cualquiera hora).
3. La empresa está orientada a proyectos innovadores, la empresa se ha pensado en grande,
en proyectos ambiciosos e innovadores y ocurrentes (hacer espontáneamente las cosas
inventando la manera de hacerlo). De hecho el producto BIOTECHO es un producto
innovador.
4. La empresa tiene una excelente red de contactos profesionales, sociales y comerciales.
3.3.2. DEBILIDADES
Se identificaron como debilidades de la empresa las siguientes:
1. Falta de capital de trabajo para realizar actividades relevantes para una empresa en inicios
(inscripción en registros, movilización para reuniones en otras regiones, compra de bases,
etc.).
2. Falta de capital para nuevas inversiones, ejm. en el desarrollo de BIOTECHO, como
comprar maquinarias para el sustrato, importación de membranas, construcción de prototipo,
etc.
4. Plan de Marketing
En el Análisis Estratégico realizado en el Estudio de Mercado se delineó la siguiente
estrategia: como toda empresa nueva el primer escollo de HS es la escasez de capital para
enfrentar las diferentes etapas que le permitan crecer, por lo cual se plantea que su estrategia
debe ser crecer CRECER POR FASES, y diseñar una política financiera que le permita
hacerse de cierto capital de modo de poder enfrentar desafíos futuros.
Otro punto importante es que carece de clientes (demanda) que son quienes dan vida a la
empresa y sus productos, por lo cual se requiere una estrategia comercial, no masiva sino
enfocada al perfil de potenciales clientes de esta compañía, así como un Plan de fidelización.
Así, terminado el Proyecto Capital Semilla Línea 1 (1ra Fase) se pasa a la 2da Fase de
crecimiento:
2da Fase
Implementación de una estrategia comercial Diversificación de la cartera de productos-
servicios Objetivo: Diseño de nuevos productos y servicios Diseño e implementación de una
política comercial Especialización de la Base de Datos Determinación de mercados nichos El
principal objetivo de esta etapa es vender y captar clientes Instalación de pilotos Para esta 2da
Fase está diseñado este Plan de Marketing.
6. Conclusiones
Como resultado del análisis efectuado en el Plan de Negocios, se puede concluir que:
1. Habitat es una empresa nueva e innovadora que realiza actividades de arquitectura y
construcción en ámbitos que incorporen los conceptos de cuidados medioambientales y
ecológicos
2. La filosofía que inspira a HS es la Sustentabilidad: utilizar los recursos sin agotarlos. Así,
Habitat . es una empresa dedicada a desarrollar espacios donde interactúen los seres vivos,
ocupando los recursos que disponen y de tal modo que generen abundancia y prosperidad.
3. LA MISIÓN de Habitat es crear hábitats humanos que sean sustentables, mediante la
aplicación de técnicas ecológicas (suelo cemento, paneles solares, BIOTECHO, etc);
valorizando los recursos naturales (agua, geomorfología, flora,…) y patrimoniales (hallazgo
arqueológico, rol social, hito geográfico,…); y realizando planificación integral
(interdisciplinaria, holística, soluciones desde varios ámbitos).
4. LA VISIÓN de Habitat es integrar armónicamente los espacios edificados con los
silvestres en sistemas urbano-naturales funcionales para vivir en abundancia y prosperidad.
Mediante este método trabaja con profesionales que den lo mejor de si para contribuir a que el
crecimiento de las ciudades siga las leyes de la naturaleza. Por ello, Habitat aspira a ser la
compañía que anticipe las respuestas eco-tecnológicas y sustentables a las necesidades de los
clientes.
7. BIBLIOGRAFIA
1 Quintaindustrial. Avenida Marina # 1780 - Viña del Mar - Chile , Tel: 032 2 630 244 Fax:
032 2 267 5678, www.quintaindustrial.cl 1 Sedum: es una planta del desierto con sistemas de
raíces poco profundas. Estas plantas pueden tolerar períodos largos de sequía. Son plantas
verdes, de aspecto y tacto agradable, planta de la familia de los cactus es una opción popular
para ajardinar aquellas zonas donde se trata de reducir al mínimo el uso del agua en céspedes.
3 Vivero Las Bandurrias, San Sebastián 2807 of. 612, Las Condes, Santiago, Chile. Tel:
(56-2) 2319916, e-mail: lasbandurrias@lasbandurrias.com, www.lasbandurrias.com 1
Marcano, Luis; Cano, Paola; y Villalobos, Lineth. 2006. “Introduccion Al Desarrollo
Tecnologico De La Construcción”, Universidad Central De Venezuela.