Control 8

Valeska Miranda

Comunicación Publicitaria

Instituto IACC

26-05-2018
 Desarrollo

Defina con sus palabras estas 3 fases de la estrategia de comunicación publicitaria:

- El Copy Strategy
- La Estrategia Creativa
- La Estrategia de medios

EL COPY STRATEGY
Es el documento donde se empieza a trabajar en la estrategia creativa, los objetivos y las
acciones y tácticas. Al finalizar este documento, las acciones emprendidas serán encuadradas en
un plan de medios. El copy strategy se conforma de tres partes muy importantes: el copy strategy,
o estrategia propiamente dicha (que contiene objetivos y estrategia), la estrategia creativa (que
contiene el mensaje y las acciones verbales de las mismas) y la estrategia de medios (que puede
ser elaborada por nosotros mismos o ser externalizada a una agencia de medios).

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN O COPY STRATEGY

Los objetivos de comunicación son aquellos cuyos resultados NO son cuantitativos. Lo

adecuado es centrarse en UN solo objetivo de comunicación. Estos objetivos no están enfocados
a incrementar las ventas o los beneficios.
Una fórmula que funciona muy bien para consolidar el objetivo de comunicación es: “lo que
quiero que mi público objetivo piense después de ver mi campaña es…”

(Ejemplo: conseguir posicionarte en la cabeza del público objetivo como el mejor, es un

objetivo de comunicación. Al igual que por ejemplo dar a conocer un producto, o conseguir un
cambio de actitud.)

LA ESTRATEGIA CREATIVA

La estrategia creativa consiste en establecer cómo comunicar lo que se va a decir en un mensaje

comercial o publicitario, determina cuál será la forma más efectiva de hacer llegar el mensaje a
los consumidores. La estrategia creativa estructura las partes del mensaje necesarias para su
construcción, la estrategia creativa consiste en dar forma al contenido del mensaje, en el cómo
decirlo. Queda encuadrada en las fases o pasos a seguir para desarrollar la estrategia publicitaria.
Se desarrolla tras definir los objetivos y el público objetivo, analizar las características del
producto, determinar el posicionamiento del producto, servicio o marca (si no está ya), concretar
el presupuesto y determinar el calendario

 Eje de comunicación: el eje de comunicación son los elementos y sensaciones que no

queremos que falten en nuestra campaña. Para definirlo, escogemos cuidadosamente los

adjetivos que queremos éstos nos transmitan.

 Acciones a emprender: que dependen por completo del equipo creativo y estratégico.

Formarán la campaña en sí. Importante que no falten elementos tales como:

-Imagen
-Copy
-Ideación de audiovisuales (guiones, planos, escenarios, escenografía).
-Acciones en redes sociales
En este apartado es importante que la campaña quede fijada y terminada, para presentar al cliente,

pero más importante es que el planner estratégico supervise al equipo creativo en todas las

etapas del desarrollo.

LA ESTRATEGIA DE MEDIOS

Una estrategia de medios es un plan global a corto, mediano y largo plazo en donde se estudia y
se concluye cuales medios son los apropiados, los tiempos recomendados, para pautar. Se
pretende lograr el mayor beneficio al menor costo, llegando al grupo objetivo establecido.

Estrategia de medios: tan importante como es el mensaje, lo es también el medio, ya que es el

conducto a través del cual nuestra comunicación llegara al receptor adecuado, el mejor anuncio
será totalmente inefectivo si este no es recibido por el real consumidor potencial del producto.

Para que una campaña de comunicación tenga éxito, es necesario conocer bien el perfil del
consumidor al que se quiere llegar; actitudes, gustos, preferencias, motivadores y en general su
estilo de vida. Tenemos que conocer también, el perfil de cada medio; ¿A qué grupo meta se
dirige? en sus diferentes horarios, programas o contenidos, en cuanto a sexo, edad, escolaridad,
ocupación, núcleo familiar, hobbies y actividades.

Y de acuerdo a toda esta información realizar una imaginativa planeación de los medios que se
utilizaran, de forma que con menos dinero, la campaña llegue a más consumidores potenciales.
El plan deberá estar ajustado con exactitud a las posibilidades de inversión del cliente.
 Bibliografía

- Contenido semana 8 Comunicación Publicitaria Iacc 2018.