Historia de la moda: Décadas 60/70/80/90/00/10 (parte3)

Continúo con esta última parte de la historia de la moda, obviando que son las décadas más
influyentes en las tendencias actuales. Aquí sigueee

Décadas 1960-1970

Una década en donde todas las mujeres modernas e independientes deseaban demostrar estas
cuestiones cortándose el pelo con un famoso corte que impuso Mary Quant (apodada la reina de
la minifalda) que consistía en un peinado “champiñón” como lo usaban los Beattles.

El ideal de la década era no mostrar los atributos femeninos ni las curvas, sino, por el contrario
parecer delegadas ninfas que mostraban su lado infantil a modo de juego de seducción.

La artificialidad de los años 50 había quedado de lado. Ya no se usaba el taco aguja ni el excesivo
maquillaje. Pintarse los labios estaba mal visto, solo estaba permitido un poco de brillo para
simular la humedad de las bocas infantiles. Para los ojos valía todo lo que pudiera colaborar para
agrandarlos como los de las niñas. El máximo exponente de este look aniñado era Twiggy, que
logro el estatus de estrella del pop.

Las flores eran un símbolo de juventud, como la margarita de Mary Quant, que se veía en adornos
de plástico o estampado de géneros.

Una época en donde se vivía la euforia por el futuro y lo espacial, hizo que el color blanco y el
plateado sean furor. Tanto la ropa como el maquillaje parecían llegar directamente del espacio

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la moda: Décadas 60/70/80/90/00/10 (parte3)modaropadisenohistoria

(ufff hay DEMASIADAS fotos de los 60!)

Década 1970-1980

Hasta entonces el ideal de belleza era el que mas o menos era aceptado por todo el mundo. De
repente en los años 70 era un tema de largas discusiones.

Para algunos era el ideal Hippie, sumamente natural, para otros los artificial y brillante de las
estrellas de rock, para otros la actitud revolucionaria de los guerrilleros y marginados sociales.
Las mujeres trabajadoras eran las primeras que adoptaron el look natural dando a entender que
era mas importante su trabajo que su aspecto. Mostraban un aspecto cuidado y natural, con poco
maquillaje y de colores suaves.

Los peinados aireados al estilo Ángeles de Charlie eran los mas imitados.

El cuerpo debía parecer sexy y deportivo naturalmente, los productos para adelgazar eran un éxito
comercial.

La tendencia hacia lo natural consiguió la aceptación del look Afro, por lo que muchas mujeres
intentaron copiar este look por medio de la permanente.

Por otro lado en las discotecas y clubes nocturnos la historia era otra, para permanecer en estos
lugares se exigía resplandor y brillo por doquier.

Esto reflejaba la fragilidad femenina que a menudo hacia que pasaran de un extremo al otro.

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Década 1980-1990

Una década donde el estilo dejo de limitarse solo al maquillaje, al peinado y a los complementos.
Lo que deseaban las mujeres de la época era destacarse en sus trabajos, de esta manera primaba
el estilo Yuppie.

El cuerpo debía lucir natural y entrenado, así la gente rica contaba a diario con la asistencia de su
entrenador personal, esto no solo se trataba de mantener un buen estado físico sino de un estilo
de vida que diferenciaba a los mas pudientes. Si esto no daba el resultado deseado, recurrían a las
cirugías estéticas, que en esta época aumentaron considerablemente.

Los productos antienvejecimiento eran furor, tanto es así que la medicina y la cosmética lograron
una estrecha relación.

Durante el día las mujeres solo usaban tonos naturales para maquillarse, ya que podían lucir una
cutis perfecto gracias a los tratamientos dermatológicos.

El permanente make up ofrecía una mágica solución en segundos y muy duradera.

Con tanto cuidado profesional ya no se necesitaba perder el tiempo en maquillarse.

La moda de los años 80 es quizás una de las más recordadas. El volumen, los colores y las
exuberancias eran moneda corriente al vestirse. Si durante los 70 las remeras se usaban apretadas
y los pantalones sueltos, en los 80 eso cambiarían rotundamente.

Las piezas más emblemáticas de la década fueron las remeras holgadas y coloridas,
frecuentemente estampadas y con grandes hombreras; también los pantalones ajustados; los
chalecos, las faldas rectas y minifaldas. Las mujeres se subían a zapatos de taco alto y usaban
cantidades de pulseras. Los peinados abundaban en rulos, jopos y flequillos, el maquillaje era
recargado. Los pantalones vaqueros o jeans, también fueron protagonistas debido a que los
tratamientos de pre-lavado los hacían lucir decolorados y chic. La lencería iba adquiriendo
también un lugar importante en la moda.

El uso de colores era variado, aunque el blanco y el negro tuvieron su gran momento.

El lujo y la ostentación se hacían sentir a través de la alta costura y de la mano de algunos

diseñadores como Christian Lacroix, que reflejaban el significado elitista de la moda. Calvin Klein y
Giorgio Armani se encargaban de vestir perfectamente a la mujer para el trabajo.

El estilo Punk influía en los varones con el uso de aros y el género musical New Wave glorificaba
los brazaletes de cuero y las tachas.

Madonna impuso su estilo con polleras pantalón, medias de red, leggings, tops crucifijos, guantes
sin dedos y cadenas de strass, Michael Jackson popularizó las chaquetas, los pantalones de cuero y
el uso de cierres.

Había que estar en forma y mostrarse, por eso, el trabajo con el cuerpo era una aspiración a las
líneas de las supermodelos que comenzaban a surgir marcando tendencias. En estos años se
difunde mucho la vestimenta de gimnasio, ligera e informal como las calzas, las polainas y las
vinchas de múltiples colores.

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Década 1990-2000

Al igual que los años 80, los 90 comenzaron con mucho glamour, sobre todo por las Top Models,
que hicieron un gran aporte convirtiéndose en estrellas y las idolatraban como si fueran diosas.

En los 90 las mujeres estaban agobiadas de las exigencias de las poderosas “mujeres trabajadoras”
y comenzaron a pensar que para obtener buenos resultados debían ser altas , esbeltas y
seductoras.

Muchas chicas jóvenes rechazaban el estilo de trabajo duro de sus madres y prefirieron pasarla
bien con una pequeña carrera profesional.

Una época de crisis que no podía ofrecer demasiado dejo de lado también a las supermodelos que
resultaban sumamente caras y para una quebrada industria textil.
Pronto comenzó a surgir una contracorriente: había arribado el Grunge, que mostraba un
fenómeno antimoda, con mujeres desaliñadas y mal combinadas. Este movimiento duro poco,
pero sin embargo el desconstructivismo perduro en la moda.

Luego de esto la frescura natural regreso a la moda. Las mujeres debían lucir tan naturales como
cuando recién salían de la ducha, el aspecto discreto era el mas aceptado.

En los 90, la moda se volvió casual. La gente estaba cansada de la producción y entró en un tiempo
de relajación. Las demandas de la era moderna llevaron a las personas a sentir más vagancia, tal
vez, al momento de hacer otras cosas como producirse. Por esta razón la moda de 1990 es muy
característica y podemos identificar los 90 con tanta claridad. Sin embargo, la moda de los 90 se
basaba en la variedad y no en una tendencia específica y duradera.

Esta necesidad de volverse casual tenía que ver con la necesidad de expresar nuestra
individualidad. Después de muchos años de tendencias y modas, la gente llegó a la conclusión de
que no se estaban expresando con libertad. La moda de 1990 se trata de ponerse lo que te haga
sentir cómodo, sin darle mucha importancia a la opinión de los demás o a las tendencias. La ropa
casual se convirtió así en la moda de los 90, y, aunque suene irónico, si te producías mucho o
usabas mucho maquillaje, estabas fuera de moda.

Sin embargo, a mediados de la década, la gente comenzó a preocuparse mucho por expresar su
individualidad y se olvidó de la ropa casual. Una vez más nuevos diseños excéntricos comenzaron a
aparecer y la moda de 1990 sufrió nuevas modificaciones. Los piercings, tatuajes, tintura de pelo
fueron las nuevas tendencias, muy comunes de la moda de 1990.

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Década 2000-2010

Luego de revisar las modas en décadas anteriores, llegamos a la entrada del nuevo milenio, el año
2000 . Pero lejos de ofrecernos novedades, la moda en realidad fue retrospectiva y ha traído
consigo el retorno a décadas anteriores. Demos un vistazo.

A principios del 2000 , se impusieron en todo el mundo los pantalones de jean de tiro bajo , las
ojotas y los tops. En el caso de los pantalones de tiro bajo, este se popularizó entre las mujeres,
pero también entre los hombres. Poco a poco, dejaron de producirse los pantalones arriba de la
cintura y los nuevos modelos eran a la altura de la cadera o semicadera. Esto, en el caso de las
féminas, para dejar al descubierto su estómago y su espalda.

Durante la época de verano, estuvierin muy de moda los vestidos cortos y los polos escotados , en
especial entre las adolescentes. Por su parte, entre los varones, resurgió la moda de los pantalones
anchos , popularizados en los ‘90 por los amantes del rap y el hip hop. Inspirados en estos ritmos,
surgieron estilos nuevos como el reggaeton, que trajeron consigo vestimentas propias, pero muy
similares a la de los raperos.
Asimismo, la moda Gótica fue adoptada por diversos grupos como los punk, funkies y emos, con la
presencia del color negro en sus prendas y maquillajes. Los ochentas también regresaron con
fuerza, especialmente entre las más jóvenes.

Los pantalones Oxford , que estuvieran de moda cuarent años atrás, resurgieron con éxito, así
como las minifaldas, las faldas vaporosas y los jeans con aberturas y looks desgastados.

También se hicieron populares algunas prendas utilizadas por los hippies , tales como los atuendos
frescos de colores africanos o jamaiquinos.

Pero éstas no fueron las únicas tendencias que regresaron con un aspecto más estilizado. El look
Gangsta y punk , por ejemplo, mezclaron elementos con el Heavy Metal y otros. Ahí tenemos los
polos y camisetas con logotipos de bandas musicales, aunque sin dejar de lado la ropa hecha de
cuero y cuerina.

El encaje , tan de moda en décadas anteriores por su aspecto dulce y delicado, volvió a encandilar
a las jovencitas. Así, aparecieron las faldas tejidas en organza y tul, así como los corsets de
brocados calados, así como los forros de encaje. Los estampados de flores sobre fondos negros
también fue una corriente que se popularizó junto con la impresión de detalles diversos en los
vestidos.

Los setenta por su parte, también parecen haber regresado con los estampados de corazones,
plumas y psicodélicos en las prendas de hoy. Los shorts de gabardina, polos con capucha y
vestidos de gasa con capas en colores pasteles son algunas de las tendencias actuales, pero que
tienen su inspiración en lo que fue la moda de los sesenta.

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Década actual, año 2010

La moda 2010 - 2011 no se atreve a arriesgarse, por lo tanto propone ropa sencilla con cortes
modernos sólo un poco. Por ejemplo los trajes de sastre con cortes con poca diferencia es lo que
se viene ahora, siendo un tanto clásico, con colores que no pasan de los tradicionales como el
blanco, el negro y el gris. No todo es blanco o negro en esta temporada 2010 - 2011, sino que el
color se lo deja de lleno para los accesorios como zapatos, collares, sombreros, cinturones, etc.

Ropa exterior

La ropa exterior en general, incluye prendas de vestir como suéteres, abrigos, chaqueta de jeans,
chaqueta de cuero, chaqueta con capucha. Estas prendas se usan para proteger el cuerpo del frío
o puramente dan un estilo. Las materias primas utilizadas son: lana, cuero, algodón, acrílico. Estas
prendas tienen una variedad de diseños y colores de moda con pautas de trabajo y bordados.

Ropa sport 2010

Estas prendas son normalmente usados porque son muy cómodas y con estilo. Las camisetas y
Piratas se las califica como ropa sport. Las camisetas están disponibles en una gama de diseños y
colores. Pueden ser diferenciados sobre la base del cuello y manga. Los distintos tipos de
camisetas de cuello redondo con manga corta etc. Los piratas son usados normalmente en verano.
Los piratas están hechos de telas como el algodón, poliéster y nylon.

En el 2010 estarán de última moda vestidos de todos los largos, pero más que nada los cortitos,
que dejarán mostrar el lado más sexy de las mujeres. En cuanto a las telas que se vienen para esta
temporada son de gasa, seda, florales, escoceces y estampados de animal print.

Los colores de la temporada de moda 2010 será muy variado, el tono nude es uno de los tonos
que más se usará, luego le sigue el color negro (clásico de cada año) y colores pasteles. Todavía se
puede llegar a ver uno que otro pantalón tiro bajo, pero lo chic será el tiro alto en toda clase de
vestimenta y ancho por debajo, se comienza a dejar de lado a los chupines.

La tendencia de moda en el año 2010 será complicada de llevar para todo tipo de edad, debido a
que representa y se destacará en los adolescentes. En lo que respecta a en remeras y chaquetas se
destacarán aquellas con tira cómica, el pop art, que a muchos de nosotros no nos beneficia en
nada.

Las tendencias para polleras y vestidos serán en terminación globo, utilizando mucha
transparencia para el buen vestir al igual que los encajes que se amoldan a todo tipo de edad.

Tambien se podrá ver collares grandes y vistosos con elegantes piedras o perlas para la noche.
Todo tipo de vestimenta, ya sea pantalones, vestidos o polleras deberán ser pegados al cuerpo
actuando como si fuese una segunda piel, bien sexy y favorecedora sólo a aquellas personas que
tienen cuerpos esbeltos.

Los zapatos de moda para el 2010 serán los tacos ultra altos, botines de todos los colores tanto
para el invierno como para la temporada de primavera, zapatos con plataforma escondida,
tacones con tiras terminando con una pulsera al tobillo, botas de caña alta que son super
favorecedoras para todo tipo de mujer.

Las tendencias de colores que se usarán en el 2010 para la moda de zapatos son el clásico negro,
animal print, azules, violetas, morados, marrones, fucsias, amarillos, anaranjados, corales y en
toda la gama de verdes.
La moda argentina para el 2010 será cómoda y muy versátil. La mujer argentina le gusta cambiar,
innovar y mutar continuamente, por eso este tipo de moda le vendrá bien para no sentirse la
misma en todo el día.

Por las noches estará con vestidos super sexys entallados y con corte por arriba de la rodilla en
todos los tonos para el invierno como para el verano. Por la tarde con un jean desgastado,
botinetas en color morados, una camisa lisa de encaje marrón o violeta y un saco de piel o simil
piel, quedará chic y casual para ir al shopping como para salir con amigas. Por la mañana con
pantalones de tiro alto, polleras en todos los colores y sandalias estilo griegas con muchas tiras
será lo último en el verano. Sólo trata de buscar tu propia imagen y sentirte cómoda con lo que
estas luciendo.

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(parte3)modaropadiseno

Bueno y acá termina este post que podría haber dado para mucho más, para muchísimas
imágenes más, pero como todos deben saber a medida que pasaban los años la moda se iba
haciendo más y más extensa, abarcaba cada vez más estilos, los diseñadores iban
incrementandose en las pasarelas, y así se me ha hecho (a medida que iba haciendo los post) un
poco más difícil. Pero de todos modos espero que les guste

Maquillaje en la era moderna, de los años 60 a los 90

Maquillaje en los 60

En los 60 conviven dos tendencias: una que defendía la sofisticación y otra, la naturalidad de la
mujer. La piel lucía entonces un tono menos pálido y más saludable, y con más frecuencia hay
quienes se atreven a usar colores estridentes, propios de los psicodélicos años 70. También se
ponen de moda las pestañas postizas y las cejas extremadamente finas, mientras que en la boca
predomina el rosa, al igual que en los pómulos.

A partir de los años 60 empieza la revolución para la mujer y con ello, la evolución del maquillaje
avanza a pasos agigantados. Las mujeres ahora aparecen provocativas con prendas cortas y con
maquillajes más exuberantes.
maquillajeaños60Ojos espectaculares de los años 60

El nacimiento de Barbie ( 9 de marzo de 1959 en la American International Toy Fair en Nueva

York), marcará un antes y un después en el maquillaje que se vuelve mucho más dulce, creando
grandes ojos marcados con eye-liner, pestañas postizas, boca carnosa y expresiones un tanto
infantiles. A finales de la época el uso del eye-liner es exagerado y además se pone de moda
marcar la línea inferior en blanco, y el rosa es el color favorito de la mayoría.

maquillajetwiggyLa modelo Twiggy con un maquillaje de la época

Ursula Andress fue un sex symbol de la década de 1960, al ser la segunda «chica Bond» de la
primera película de la exitosa saga del agente 007, James Bond contra el doctor No (1962). De esta
película es especialmente recordada su escena en una playa vestida con un bikini. Sus comienzos
fueron en elcine italiano, aunque no logró la fama hasta interpretar el personaje de Honey Ryder
en la citada producción cinematográfica basada en la novela de Ian Fleming, 007. Asidua a
fotografiarse desnuda en la revista Playboy, Ursula Andress fue un ícono sexual hasta el fin de la
década de 1970. En 1995 fue elegida por la revista estadounidense Empire Magazine una de las
cien mujeres más sexy del cine de todos los tiempos.

Maquillaje en los años 70

Cada vez se vuelve más importante el concepto de tratamiento de belleza y aparece la crema
hidratante/protectora de Lancôme. Además, se opta por todo aquello más natural, los olores
procedentes de la India o en Nepal como el patchuli, el musk o la vainilla se ponen de moda, igual
que maquillarse la raya de los ojos con khol. Se retoman las sombras de colores claros, en tonos
verdes, azules y los colores naturales como los tierra.

maquillajesaños70Sombras de colores claros

farahfawcettFarrah Fawcett con una estética de los años 70

En los años 70, los cosméticos se hicieron muy populares a raíz de las colecciones de alta costura
procedentes de Francia, Inglaterra e Italia. Cada vez que un gran modisto lanzaba una nueva
colección de colores y formas para la ropa, surgía una forma de maquillaje que combinase ese
atuendo, un nuevo color de boca y una sombra específica para los ojos. Dior, Chanel, Yves Saint
Laurent y todos los grandes fabricantes sorprendían con tentadoras creaciones.

El maquillaje de los 80

Se vuelve una década de revolución y en la que todo vale, el exceso está a la orden del día y en el
maquillaje y la estética no podía ser menos. Cabellos cardados y maquillajes con ojos
completamente en negro, labios muy subidos de tono, pieles bronceadas y mucha máscara de
pestañas fueron las claves del maquillaje de esta época sin complejos.

maquillajeaños80Maquillaje de los años 80

madonnaLas famosas como Madonna también se apuntaron a la moda del exceso

Ya en los 80 entraría en lanzamiento las fórmulas evolucionadas de cosméticos pigmentados. Las

fronteras del nuevo milenio finalmente entraron en escena con una tecnología de vanguardia
adorada por el género femenino. El uso del maquillaje garantizaba propiedades interesantes sobre
la belleza, como protección solar y control del envejecimiento de la piel.

Durante las décadas siguientes, surge una obsesión por mantener una piel bronceada y conviven
variadas tendencias. Algunas más atrevidas juegan con colores estridentes, mientras otras están
inclinadas hacia el ‘look’ natural, como sucedió en los 90, gracias al aparecimiento de bases y
polvos translúcidos y del ‘gloss’ o brillo.

Kimila Ann “Kim” Basinger (nacida el 8 de diciembre de 1953; en Athens, Georgia, Estados Unidos)
actriz, productora y ex modelo estadounidense, fue todo un símbolo de la sensualidad en los años
ochenta y noventa. Sus primeros éxitos llegaron con películas como la no oficial de Bond, “Nunca
digas nunca jamás” (1983) y, sobre todo, con “Nueve semanas y media” (1986), junto a Mickey
Rourke. Entre sus trabajos siguientes, cabe citar “Loco de amor” (1985), “Cita a ciegas” (1986),
“Batman” (1989), “Análisis final” (1992) y “La huida” (1994). Recibió el Óscar a la mejor actriz
secundaria por su trabajo en “L.A. Confidential” en 1998.

kimBasinger
Maquillaje años 90

El maquillaje, igual que la moda, es como un péndulo en que las tendencias van y vienen, por ello
es de suponer que después de un gran exceso llegase una tendencia más simple y minimalista.
Aunque tal y como nos lleva pasando esta última década, se fueron rescatando tendencias de los
años 30, 40, 50, 60 o 70.

Las pieles se vuelven muy bronceadas por la implantación de los rayos UVA, y el gloss aparece para
no marcharse hasta el momento.

En los años 90, hubo un beneficio visible que gana importancia vital. La alta costura tiene una
dirección inteligente en esta nueva era. Británicos diseñadores de vanguardia como John Galliano
y Alexander McQueen sirvieron para enlazar la fama de las celebridades con los estilos y
tendencias de la belleza. La presencia de estos nuevos artistas cambiaría de nuevo la historia de la
moda y el maquillaje. Yohji Yamamoto, Rei Kawakubo, Helmut Lang y Ann Demeulemeester son
los precursores de una era de la belleza inteligente donde se busca conciliar el equilibrio entre
estilo visual, olor y color.

maquillaje90

El maquillaje del siglo XX estuvo marcado por la consolidación de la industria cosmética y por
otros fenómenos sociales, como el auge de los medios de comunicación, el cine y la publicidad que
instauraron distintos modelos de belleza de acuerdo con cada época. A finales de siglo XX ya se
aplicaban maquillajes permanentes, tatuajes alrededor de ojos y bocas para resaltarlos o
delinearlos.

Evolución de la moda, cosmética y perfumería

He intentado hacer ver en el desarrollo de este artículo y el anterior (años 20 a 50) la vinculación
entre moda, cosmética y perfumería. Un breve repaso:

A principios del siglo XX, en 1911, Paul Poiret, fue el primer modisto que tuvo la idea de difundir
un perfume para complementar sus líneas de ropa, y desde entonces este sector impulsó e hizo
evolucionar la perfumería y la cosmética.
Por ejemplo: Chanel lanzó en 1921 un perfume que llevaba su firma: Chanel Nº 5, creado por
Ernest Beaux. Después de la Segunda Guerra Mundial, todas las grandes firmas de la moda
incorporaron el perfume a su red de ventas. Así, encontramos: Elsa Schiaprelli, famosa por sus
frascos que seducían por su originalidad, Pierre Balmain, Carven, Jacques Fath, Christian Dior, Nina
Ricci, Hubert de Givenchy. A posteriori, muchos de ellos desarrollarán también sus líneas
cosméticas, así como de accesorios o complementos.

A finales del siglo XX y principios del XXI, se produjo un triunfo del prèt-a-porter, y sobre todo de
las grandes superficies (Zara, Mango, Gap, H&M, etc.). Su éxito parece ser en que se basan en las
líneas de alta costura, haciendo sus precios asequibles, y sobre todo en la rapidez de la cadena de
producción y distribución, consiguen que las diversas creaciones lleguen a distintos ambientes en
tiempos record, logrando una expansión de la moda en todas direcciones y puntos geográficos.

maquillajeenactualidad

Los cosméticos y perfumes siguen asociados a grandes casas de moda de alta costura o prèt-a-
porter, con vinculaciones en sus comunicaciones a personajes famosos como modelos o actores.
Las tendencias en maquillaje para las diversas temporadas vienen cargadas continuamente de
novedades y propuestas diferentes para adaptar a los diferentes estilos que son tendencia en
moda cada temporada. Todo va la ligado, sin olvidarnos de últimas tendencias en peinados que se
ven en las pasarelas ……

En la actualidad, no sólo el mundo de la moda comercializa cosmética y perfumes, poco a poco, se

han ido incorporando celebrities: actores, cantantes y deportistas creando sus propias fragancias
exclusivas. Además, hay variedad de posibilidades como cosmética ecológica, biotecnológica,
dermocosmética ….

En cuanto a los canales de distribución de moda (no en caso de alta costura), algunos cosméticos y
perfumes, mucho ha evolucionado. Las consumidoras han cambiado, tenemos otros hábitos y
estamos en la era de internet.
El futuro de la tecnología en la belleza

Uno de los aspectos positivos del avance de la tecnología es que suele extenderse a más campos (y
bolsillos), siendo uno de ellos el de la estética. No es algo de lo que solamos hablar, pero la
incursión de la tecnología en la belleza va llegando a la cosmética de consumo, y hemos
aprovechado la feria Viva Technology para ver una aplicación realista y actual de todo esto.

Esta feria se ha celebrado en París, y es uno de esos eventos que nos traen a Europa parte de lo
que se dejó ver en el CES u otras ferias internacionales (es un consuelo mientras no tengamos la
suerte de tener un CES Europa, como lo hay para China). Se trata de un evento de menor
envergadura que la feria de Las Vegas, pero supone un concentrado de stands de las principales
marcas de telefonía, electrodomésticos, robótica y muchas áreas tecnológicas más, y hemos
aprovechado para pulular en torno a las aplicaciones de la tecnología a la belleza y ver el estado
actual con algunos ejemplos.

Sí, hay un cepillo que "oye" nuestro pelo y nos dice el estado de su salud

Cuando visitamos el CES 2017 intentamos ver algo más allá de ordenadores y móviles y reunir
algunas de las ideas más llamativas (ordenadores, móviles y otros dispositivos más habituales), y
entre ellas había ya alguna dedicada a la belleza. Vimos algunos espejos "inteligentes" y estaba ya
el Kérastase Hair Coach, un producto creado con la participación de Withings, el cual hemos
podido ver y probar en la feria francesa.

Como dijimos en su momento, se trata de un cepillo que integra seis sensores que recogen
distintos tipos de información. Aunque lo principal (y lo más visible) es el micrófono que tiene en
la parte central de las púas de plástico, dado que "oye" nuestro cabello.

Hair Coach Smart Hair Brush

Ese elemento central en la parte de las púas es el micrófono.

el cepillado del pelo suena de una manera u otra según el estado del mismo, de modo que según
esto se diferencia si está roto o dañado y en qué grado

¿Cómo que "oye" nuestro cabello? Según nos explicaron en Kérastase, el cepillado del pelo suena
de una manera u otra según el estado del mismo, de modo que según esto se diferencia si está
roto o dañado y en qué grado (concretamente la manejabilidad, el encrespamiento, la sequedad,
las puntas abiertas y la rotura). Junto con la información de los sensores (que sincroniza por wifi o
Bluetooth), esto proporciona un diagnóstico de la salud de nuestro pelo que podemos ver en la
app propia, a modo de porcentaje representativo de este dato, pudiendo hacer un seguimiento.

Hair Coach Smart Hair Brush app

La pantalla principal de la app del Hair Coach Smart. En la parte superior muestra el porcentaje de
salud capilar, y en la inferior las distintas valoraciones específicas (rotura, etc.).

En cuanto a la app, además de este porcentaje global de salud capilar nos muestra los cuatro
niveles de valoración del pelo: daño, rotura, enredos y sequedad. Hay también algo de parte social
(compartir estadísticas, etc.) y la posibilidad de recibir asesoramiento dos veces por semana.

Puede usarse tanto con pelo mojado como seco (hay sensores de contuctividad que se encarga de
detectar esto, dado que el sonido cambia según esté de una manera u otra). En este sentido nos
aclararon que es un dispositivo electrónico y no debe sumergirse, aunque pueda usarse sin
problemas con el pelo mojado y resista a salpicaduras.

La parte "coach" del nombre no es casual, y tiene su significado tanto a nivel de producto como de
líneas de desarrollo tecnológico para la marca (como veremos más adelante en profundidad).
Entre los elementos que integra hay un acelerómetro y un giroscopio, los cuales detectan el
ángulo y la velocidad de cepillado que aplicamos, y esto se procesa junto a la información de
presión y la fuerza (lo cual detectan las células triaxiales) del cepillado para decirnos si lo estamos
haciendo de la manera adecuada para nuestro caso, pudiéndonos orientar o "entrenar" también a
este nivel.

Hair Coach App 01

Nosotros lo pudimos probar, pero por problemas de conexión en el evento no vimos el resultado
del análisis a tiempo real. No obstante, pudimos ver la demo de esto y comprobar que no pesa
más que un cepillo normal de esas dimensiones y que es cómodo. De hecho, algo que pudimos ver
gracias a los problemas de conexión fue el aviso que el cepillo hace si no conecta bien con la wifi
(una pequeña vibración).

¿Y qué costará hacernos este cepillado tan techie con el diagnóstico de nuestra salud capilar? Para
presumir hay que invertir, y el Kérastase Hair Coach llega al mercado el próximo mes de
septiembre por 189 euros, y en la primera ronda de países se encuentran España, Japón y Estados
Unidos entre otros, tanto en venta online como en distribuidores físicos.

Tu maquillaje personalizado con colorimetría y una "impresora de maquillaje"

Es posible que os pase como a nosotros y que os quedéis mirando un robot o una impresora 3D
trabajando como un gato mira a un bicho antes de lanzar la zarpa. Nos pasó eso también en la
feria, de hecho pudimos jugar con Pepper, el popular robot de Softbank. Pero en el caso que nos
ocupa ahora esa primera vista rápida nos engañó y lo que veíamos no era una impresión 3D, sino
la composición de una base de maquillaje personalizada.

Ésa era la segunda parte de Tient Particulier, el sistema de creación de una base de maquillaje a la
carta según las características de la piel y el toque que el cliente quiera dar. En este caso se trata
de un producto bajo la marca Lancôme, que lleva desde 2015 en fase de pruebas en once
establecimientos de Estados Unidos y que este año ya llega a las tiendas de manera comercial.

No nos va a valorar un ojo humano, sino uno electrónico

¿Y qué tiene de tecnológico esto? Que si nos interesa vamos a ir a uno de estos establecimientos y
no nos va a valorar un ojo humano, sino uno electrónico. Concretamente el que integra el
colorímetro que se encarga de determinar el tono de nuestra piel sin que la luz interfiera.

Colorimetro

El colorímetro con el que miden los tres puntos de piel del rostro del cliente (el sensor está en la
parte trasera, y se comunica por Bluetooth).

Sobre esto nos matizaba Michel Haddad, responsable de equipo Óptica y algoritmos y manager
técnico de Tient Particulier, que esta medición garantiza que se obtenga el tono real, a diferencia
de si se hubiese optado por una medición del tono no presencial como el envío de una autofoto (la
iluminación y el procesado de la fotografía pueden modificar el tono real de la piel).

Haddad nos explicaba también que parte de lo que motivó a la marca a investigar en este sentido
(en una personalización de maquillaje lo más adecuada posible), fue el hecho de que para cubrir
todo el rango de tonos de piel se necesitan unos 650 tonos, y las líneas suelen tener entre 40 u 80
tonos (como en los casos de Lancôme y L'Oréal respectivamente), y que según sus estudios el 50%
de consumidores no encuentra el tono adecuado (salvo que se tenga un tono muy estándar).

El sistema funciona con un algoritmo de "machine learning" para calcular el "tono perfecto"

¿Cómo se obtiene el grado de personalización? Las mediciones del tono de piel se realizan en tres
puntos del rostro (frente, mejilla y barbilla), dado que el tono no es homogéneo. El sistema
funciona con un algoritmo de machine learning o aprendizaje artificial y calcula el "tono perfecto"
(perfect match), el cual se obtiene con la mezcla de cuatro colores: amarillo, blanco, rojo y negro.

Además del tono hay tres niveles de personalización, en cuanto a tipo de piel (grasa, mixta y seca)
y la cobertura que desee el cliente. Según el equipo, Tient Particulier puede dar un espectro de
8.000 tonos distintos, que si combinamos con los grados de cobertura y tipo de piel dan un total
de 72.000 posibilidades, lo cual queda bastante por encima de las 650-700 que según calculan se
necesitan para cubrir todo el rango de tonos de piel.
Estos cuatro colores son los que vemos en esa especie de impresora, que en realidad es una
máquina con depósitos de estos cuatro colores, los cuales va disponiendo en el bote según la
proporción indicada para la muestra. Como añadido al producto se crea un número de referencia
correspondiente a dicha muestra y se imprime en una etiqueta personalizada, de modo el tono
personalizado que puede pedirse más veces en el futuro.

¿Y cuánto cuesta personalizarse el maquillaje? A falta de que nos aseguren el precio, Haddad nos
daba la cifra aproximada de los 90 euros por un frasco de Tient Particulier, y de momento
sabemos que llegará primero a Londres (Harrods), el 26 de junio, y posteriormente a París
(Galleries Lafayette), el 1 de octubre.

El smartphone como espejo, salón de peluquería y chivato del sol

El smartphone ha sido una pieza clave en la incursión de la tecnología en el día a día en muchos
áreas y la belleza es una de ellas. Aunque en algunos casos veremos que el uso de este dispositivo
en la estética se basa en la integración de tecnologías como la realidad aumentada, como en el
caso de la app Makeup Genius.

Quizás la conozcas o te suene de algo, porque ya lleva un tiempo en las tiendas de apps de
Android y iOS y su uso tiene una parte similar a la aplicación de máscaras en Snapchat o Instagram
Stories, dado que tira de reconocimiento facial y realidad aumentada para mostrarnos cómo
quedaría en nuestro rostro aplicado uno o varios productos de maquillaje a tiempo real,
adaptándose a nuestros gestos.

Makeup Genius Demo

El mismo estilo guarda la app Style My Hair, también disponible en dichas tiendas de apps. Como
deja adivinar su nombre, se trata de ver cómo quedaría cierto peinado en nuestro rostro sin que
nos cueste pasar por tintes o tijeras para comprobarlo. No lo hace a tiempo real como la anterior,
pero sí recurre al reconocimiento facial para detectar nuestro rostro, y permite que podamos
adaptar los estilos al mismo.

Dejando a un lado la cámara delantera, la trasera también puede resultar útil para estar más
pendiente del cuidado de nuestra piel, usando el My UV Patch. Este producto es algo más nuevo,
aunque en realidad no es un producto tal cual dado que se trata de una iniciativa más
fundamentada en la educación y la concienciación sobre las radiaciones solares cuyos elementos
(app y parches) son totalmente gratuitos.

My Uv Patch

El My UV Patch. Si tenemos el dorso de la mano húmedo no se pegará bien (como se ve en la

foto).

Se trata de un parche adhesivo (pero sin pegamentos o adhesivos como una pegatina), resistente
al agua, que se pega en la piel por contacto (similar a los tatuajes degradables para niños). Su
función viene dada por los tintes fotosensibles de su superficie (el mosaico de tonos azules), es
decir, no hay nada electrónico ni integra circuitos.

My Uv Parche App 02

La app de My UV Patch. Al abrirla por primera vez nos pregunta por la conformidad del
tratamiento de datos, dado que a continuación nos hace unas preguntas para establecer el tipo de
piel. Para funcionar necesita geolocalización (para tomar los datos físicos y meteorológicos).

Nosotros pudimos probar el UV Patch tanto en el stand como en exteriores, dado que la app se
encuentra ya disponible y nos quedamos una muestra del parche. Según la medición y la app, se
llega muy pronto a la dosis máxima de sol (basta con 25 minutos en la playa por la tarde a estas
fechas), aunque lo único malo es que es de un material parecido al film transparente de envolver
alimentos y se despega con facilidad (o directamente no se pega).

Parche Playa

El envoltorio del parche.

My UV Patch

En esta ocasión fuimos con la lección aprendida y antes de ponerlo secamos bien el dorso con un
disco de algodón. Tras esto, el parche se adhirió sin problemas.

My Uv Patch App

A la izquierda el primer escaneo (tras poner el pie en la playa). A la derecha 30 minutos después
de haber andado al sol (tras la primera medición, nos pedirá mediciones en 30 minutos y luego ya
60 minutos en adelante).

Lo que nos comentaron es que tienen preparados más diseños (actualmente sólo está disponible
en forma de corazón con el mosaico), y que es algo pensado sobre todo para niños (de hecho la
app tiene un avatar animado que busca ser un componente simpático y de entretenimiento
básico). El escaneo es igual que como cuando usamos el móvil para escanear un código QR, pero
necesita una cantidad de luz media para detectarlo (en interiores o de noche no funciona).

My Uv Patch

Así se escanea el parche con la app.

La personalización y la orientación, las líneas de desarrollo de la tecnología en la belleza

Además de toquetear y probar lo que va llegando a la cosmética de consumo con fundamento

tecnológico, pudimos hablar con Giuve Balooch, vicepresidente global de L'Oréal Technology
Incubator (la incubadora en adelante), un área que se encarga la investigación y desarrollo de
líneas como las que hemos estado viendo, así como de trabajar en conjunto con otras compañías
en las mismas. Belooch se licenció en Biología molecular y doctoró en Biomateriales en la
Universidad de California, y antes de unirse a L'Oréal estuvo investigando en la industria
farmacéutica
Nos explicaba que hace cinco años se plantearon en L'Oréal crear una unión entre belleza y
tecnología, así como ponerse a pensar en los productos del futuro de este área para el
consumidor. Empezaron con la realidad aumentada, planteándose el objetivo de crear algo con lo
que los consumidores no tuviesen que fotografiarse y esperar un diagnóstico o valoración, es
decir, algo más práctico y a tiempo real (como un espejo), y de ahí salió Makeup Genius.

Una de las claves de esta incubadora es que se trata de un equipo equipo multidisplicinar con 30
project managers repartidos por todo el mundo, los cuales son doctores, UX designers, innovación,
científicos de datos, físicos, biólogos, docentes, etc.

[Los project managers] Interactúan entre ellos, y esta manera de trabajar juntos crea una línea
muy fuerte de desarrollo. ¿Por qué en todo el mundo? Porque de este modo se diversifica la
manera de trabajar y de hacer aproximaciones a un mismo objetivo; cada uno hace las cosas de
una manera y la efectividad es mayor si lo unimos todo.

Aunque iba con la agenda muy apretada (y los retrasos en los vuelos no jugaron tampoco a
nuestro favor), pudimos hacerle algunas preguntas sobre esta unión entre estética y tecnología.

Xataka: ¿cómo habéis ido eligiendo socios y colaboradores (partners)?

G. Ballooch: Me gusta conocer a la gente de las empresas y ver si comparten la visión de futuro y
la manera de trabajar. Buscamos a empresas especializadas en lo que nos interesa y vemos cómo
"traducir" lo que hacen en al área de belleza. Por ejemplo, el caso de Image Metrics (dedicada a la
animación) para Makeup Genius, Digital Health para el parche, Withings (wearables) para el
cepillo.

Es ir y decir (simplificando mucho): "hola, nos gusta cómo hacéis las cosas, ¿qué tal trabajar
juntos?". Casi siempre he de ir convenciendo yo; si alguien es bueno, has de convencerle. Si son
pequeños, tienen miedo, si son grandes has de convencerles. ¡Me toca insistir! [risas].

Giuve Balooch

Giuve Balooch
Xataka: ¿Cuáles son las líneas de de trabajo de la tecnología de la belleza? ¿Cómo lo estáis
enfocando en la actualidad y para un futuro próximo?

G. B.: De momento hemos establecido dos líneas claras de trabajo: la personalización y la

orientación. Los ejemplos los habéis estado viendo: ¿cómo crear un producto perfecto para cada
consumidor? De esta premisa nación Tient Particulier Foundation Machine, con lo cual utilizamos
la tecnología para hacer llegar al cliente un producto adecuado, teniendo en este caso un 50% de
público que no encuentra su maquillaje ideal.

¿Y cómo orientamos al cliente (el llamado coaching)? Por una parte está el My UV Patch, que es un
recurso más allá de los índices de UV, y por otro el Hairbrush Coach, que dice al usuario qué
calidad tiene su pelo, en qué estado se encuentra y que pueda expresarlo de la manera correcta
cuando vaya a su salón de belleza.

El futuro es que todos tengamos el producto perfecto, eso debería ser, y éste es un camino de no
retorno.

Xataka: ¿Qué área tecnológica tendrá más impacto en el futuro de la belleza?

G. B.: En la actualidad estamos trabajando los dispositivos conectados, la realidad aumentada y

alguna otra área, pero para mí la personalización es lo que más impacto va a tener hablando de la
incursión de la tecnología en la estética. Una aproximación similar a la que vemos en medicina, es
decir, tener lo adecuado en la cantidad necesaria cuando se necesita, en este caso gracias a los
datos y a la tecnología.

El futuro es que todos tengamos el producto perfecto, eso debería ser. Éste es un camino de no
retorno (la incursión de la tecnología), y el consumidor ha de tener más poder. Al final la
tecnología es sólo útil si puedes dar mejores resultados al consumidor, más control sobre sus
necesidades y hábitos.

En cuanto a nuestra labor actual, no puedo hablar de los productos en los que trabajamos
actualmente de manera específica, pero sí de las áreas, y estamos viendo más productos
relacionados con la personalización y la orientación. Eso sí, nuestro enfoque es el de trabajar en
tantos proyectos como podamos llevar bien, no un montón a la vez y que no estén tan
controlados.

En un futuro próximo creo que los campos que más van a pesar o a influir son el diseño industrial y
salud. El diseño industrial está transformando la manera de consumir y de producir, y la salud está
cambiando mucho, y creo que nos hemos de inspirar en ello.

Parche

Nos fijamos en que Giuve Balooch llevaba un parche distinto al actual UV My Patch. Le
preguntamos y nos comentó que están trabajando en otros diseños.

Xataka: Nos dejas claro que para ti la tecnología ha influido en el cuidado de la estética y la
belleza, pero ¿en qué punto sitúas esta revolución tecnológica? ¿Algún año o momento en
concreto?

G. B.: En el momento en el que la gente empezó a usar el smartphone como una manera de
interactuar con distintas industrias cambió la forma en la que los consumidores usaron y se
relacionaron con cualquier producto del hogar, incluyendo los de belleza.

El reto con este área incluye muchos aspectos a tener en cuenta: sensaciones, packaging,
percepción, emociones, experiencia, eficacia... Todo esto hace que tengamos que hacer una
aproximación de la tecnología mucho más constante y cuidadosa. No es como medicina; me duele
la cabeza, lo detecto, me tomo un fármaco. Es distinto, son más grados (menos directo o
"matemático"). Por eso creo que es una aventura emocionante, y que el boom de la belleza en
tecnología está por llegar.

Escaneos de piel, realidad aumentada... Son elementos con los que no todo el mundo está
familiarizado. También está el hecho de que haya una recogida de datos o información personal
en algún caso. ¿Qué sensación tienen los usuarios ante la incursión tecnológica o este beauty tech
(como lo categoriza Balooch)?¿Curiosidad? ¿Rechazo? ¿Miedo?
G. B.: Nunca está mal hablar de miedo del consumidor en cuanto a los datos, porque actualmente
vivimos en un mundo en el que se ha creado una hiperreactividad del consumidor hacia los datos
(yo mismo, ¡quiero saber qué se hace con mis datos! Así que sé por dónde vas).

El miedo viene de la no transparencia: si hay transparencia, no hay miedo

El miedo viene de la no transparencia: si hay transparencia, no hay miedo. En L'Oréal somos muy
transparentes en el tratamiento de datos; no guardamos datos personales y tomamos información
de manera anónima. Si usas el cepillo o el parche, usamos esos datos para la investigación como
un todo, pero no los usamos para hacer target a consumidores, e informamos y solicitamos
permiso debidamente en cada caso.

Si te tomas la privacidad en serio, los consumidores confían aún más porque tienen el control de
sus datos. En ese sentido estamos teniendo buen feedback (con las tecnologías conectadas). Estoy
orgulloso de que la compañía sea estricta en el tratamiento de datos, porque no estamos
usándolos para estrategias de marketing (el targeting).

Tampoco estoy diciendo ni mucho menos que seamos ángeles; somos una empresa y tenemos
que crear beneficio, está claro. Pero lo que tratamos es de orientar a los consumidores para que
hagan un mejor uso de los productos y de esa manera tienen un mayor vínculo con la compañía
que te lo ha vendido. Es decir, no sólo vender, sino que lo que se compre se use bien, y de este
modo sea más satisfactorio. Y creo firmemente que los consumidores no tendrán esa sensación de
invasión con nuestros productos.

Xataka: En resumen: ¿para ti la curiosidad vence al miedo?

G. B. Sí, y más que curiosidad, transparencia. Hacerles saber cuándo se van a guardar sus datos,
ser claros con eso. De momento hay buen recibimiento y estamos contentos con ello.

Un posible futuro de algoritmos, sensores y dispositivos inteligentes en nuestro día a día frente al
espejo
Es interesante ver la aplicación de tecnologías que están ahora mismo bastante en auge (y
aplicándose cada vez más en lo cotidiano) en la estética, cosmética y belleza en general, sobre
todo viendo que son productos que llegan al mercado y no todo proyectos o ideas en estudio.
Sobre todo viendo las herramientas que podemos usar en el smartphone, un dispositivo que
solemos tener siempre a mano (y la realidad aumentada no es muy exigente en cuanto a
requisitos técnicos del mismo).

Faltará ver la acogida que tienen en el mercado y si realmente esa curiosidad puede al reparo que
un usuario pueda tener, bien por la tecnología en sí, por el precio o por el tema de los datos que
comentábamos, lo cual será otro asunto a seguir. Es decir, el tratamiento de la información y la
transparencia que las empresas muestran al respecto, ya que por precedentes de mala praxis
como el de los vibradores We-vibe es lógico que sea un aspecto a tener en cuenta.

Veremos si el cepillo es el primero de otros utensilios domésticos para el cuidado del físico que se
"hace inteligente" y si en lo posterior los sensores, algoritmos u otras herramientas tienen cabida
en algún otro. Y sobre todo si la tecnología en este área sigue evolucionando y se democratiza o
normaliza, sin que quede sólo en círculos especializados.

El futuro de la estética y la belleza

¿Cómo nos imaginamos el futuro? Seguro que tenemos en mente eso de coches volando, de
androides que se encargan del mantenimiento y bienestar de nuestro hogar y que uno de los
viajes más demandados sean los cruceros por la Luna. Parece cosa de ciencia ficción pero, en las
últimas décadas, los avances tecnológicos nos han ido sorprendiendo de tal manera que inventos
como internet o los tratamientos con láser antes eran impensables.

¿Qué pasará con el mundo de la belleza y la estética? ¿Conseguiremos llegar a la juventud eterna?
¿Seguiremos utilizando los mismos trucos de belleza como hasta ahora? Una de las revistas de
referencia en el tema, Allure, aportaba curiosos datos sobre los tratamientos de belleza que se
realizarían en el futuro, teniendo en cuenta los avances y conocimientos sobre este campo que se
están experimentando.
Tratamientos del futuro para la depilación

Por ejemplo, la depilación. Está clarísimo que el futuro está en el láser o en el IPL. La tecnología
que se usa hasta ahora se irá mejorando a pasos agigantados para olvidarnos, del todo, de la
aparición de vello en nuestra piel manteniendo la piel mucho más suave y saludable. Y, hablando
de piel, ¿sabes que se están creando una especie de “espejos termómetro”? Serán espejos que, al
reflejarte, un sensor podrá decirte qué le pasa a tu piel, que zona de tu cuerpo no está sana y qué
tratamientos serán los más adecuados. Es decir, si nuestra piel no está hidratada o está seca, este
termómetro digital en nuestro espejo nos lo dirá.

Adiós a las arrugas en el futuro

Y lo mejor, podremos aplicarnos estos tratamientos en casa. De hecho, será tan simple como
quitarse el maquillaje, ¿a qué es genial? Se están desarrollando parches antiedad con gel de ácido
hialurónico. Estos parches actuarán directamente en la piel haciendo desaparecer las arrugas casi
instantáneamente.

¿Desaparecerán las canas?

Actualmente, ya usamos los tintes para disimular las canas cuando empiezan a asomarse. Sin
duda, es un método eficaz, pero tenemos que estar pendientes de la raíz para volver a aplicarnos
el tinte o bien tener fijos unos días en la peluquería para nuestro tratamiento. Para el futuro, se
espera tener disponibles unas píldoras que ayudarán a evitar la pigmentación grisácea de nuestro
pelo. Además, los propios aparatos de secado y planchado, llevarán incorporados pigmentos para
que podamos reducir las canas en las zonas del cabello que deseemos.
El futuro contra los rayos UVA del Sol

Ya no tendrás que preocuparte de que se te haya olvidado aplicar la crema de protección solar. En
el futuro, tendremos a nuestra disposición una píldora que servirá, en sí misma, de protección
contra los potentes rayos ultravioleta del Sol. La gran ventaja de este sistema con la protección
solar que tenemos actualmente es que, además de servir como protector solar, contaremos con
todas las vitaminas y nutrientes que nos proporcionan los rayos del Sol. Es decir, nos pondremos
morenos sin quemarnos y, junto a esto, recibiremos todos los beneficios que nos aporta nuestra
estrella.

Sonrisa perfecta

Los avances más importantes sobre la belleza también se darán en el terreno de la odontología.
También serán las pastillas las que nos ayudarán a mantener los dientes fuertes, no acumular
sarro y evitar las caries. Los dentífricos y los cepillos de dientes estarán diseñados para blanquear,
de forma casi permanente, nuestros dientes, a la vez que controlarán la aparición de manchas y
asegurarnos una sonrisa perfecta.

Todos estos avances irán surgiendo en los próximos años con muchísimas más novedades. Sin
duda, es el terreno de la belleza, la estética y la salud, el que más nos sorprenderá gracias a todos
los experimentos y avances tecnológicos que se están llevando a cabo actualmente.