BRIEF

1. ANTENCEDENTES:

CLIENTE: Pepsico
Producto: Bebida gaseosa 7up
Razón Social: PepsiCo Inc. Sucursal del Perú
RUC.: 20100177855
Calle Esquiliche 371 Int. 15
Residencial Centro Empresarial
Esquil, San Isidro, Lima - Perú

Representantes Legales de Pepsico Inc Sucursal del Perú | Pepsico Inc Surcursal
del Perú
 Apoderado: Quispe Palomino Erwin Genaro
 Gerente General: Maldonado Sebastiani Ricardo
 Apoderado: Astudillo Cornejo Mirko José Antonio
 Apoderado: Bagnardi José María

PepsiCo es una empresa multinacional estadounidense dedicada a la fabricación,

comercialización y distribución de bebidas y aperitivos. Tiene su sede
en Purchase, Nueva York, Estados Unidos. PepsiCo se formó en 1965 a partir de la
fusión de la Pepsi-Cola Company y Frito-Lay.
PepsiCo ha ampliado desde entonces a partir de su homónimo de productos Pepsi a una
gama más amplia de marcas de alimentos y bebidas.
Nuestra Misión
Como una de las mayores empresas de alimentación y bebidas a nivel mundial, nuestra
misión es proporcionar a los consumidores de todo el mundo alimentos y bebidas de
gran sabor, asequibles, listos para su consumo y complementarios, que incluyen desde
desayunos saludables a bebidas y aperitivos para su consumo ocasional. Tenemos el
compromiso de invertir en nuestros empleados, en nuestra empresa y en las
comunidades en las que operamos para conseguir un crecimiento sostenible a largo
plazo.
Nuestra Visión
En PepsiCo, estamos comprometidos con alcanzar excelentes resultados financieros a
largo plazo integrando la sostenibilidad en nuestra estrategia de negocios, a la vez que
dejamos una huella positiva en la sociedad y en el medioambiente. A esto lo llamamos
Resultados con Responsabilidad.

2. CATEGORIAS:

a) Snacks.
b) Avena.
c) Bebidas
 7UP es la marca de referencia mundial en la lima limón y. 7UP es único
por su poder refrescante, por su auténtico sabor a lima limón y su
increíble versatilidad, perfecto para tomar solo, acompañar las comidas, o
combinar como mixer. El producto fue desarrollado por Charles Leiper
Grigg, quien en 1920 fundó la empresa The Howdy Company en Saint
Louis, Missouri, Estados Unidos. Pero en 1936, gracias al éxito de este producto,
renombró a la empresa como The Seven-Up Company. Ya en 1940 se convirtió en la
tercera bebida carbonatada más vendida en el mundo. En 1978 Phillips Morris
Incorporated adquirió la compañía, para venderla en 1987 a PepsiCo Incorporated.
Actualmente los derechos de la marca pertenecen a Dr Pepper Snapple Group en los
Estados Unidos y a PepsiCo en el resto del mundo, incluyendo en Puerto Rico, en donde
se produce el concentrado en la planta Pepsi en el pueblo de Cidra.
El sabor suave de 7UP hace que sea en muchas ocasiones la única bebida recomendada
a tomar cuando tenemos alguna afección estomacal.
 3. GRUPO OBJETIVO:

PRIMARIO

Masculino y Femenino
Edad: Jóvenes entre 15 – 28 años
Ocupación: Estudiantes, trabajadores jóvenes.
Nivel de estudios: Universitarios, Preparatoria, secundaria, Técnicos

SECUNDARIO

Masculino y Femenino
Edad: Adultos entre 29 a más
Ocupación: Estudiantes, trabajadores.

Perfil Psicográfico.- Ya que 7up, es un producto único por su poder refrescante y por
su perfil de sabor. Tanto para consumir solo como para combinar, atiende a las
exigencias de los jóvenes consumidores que viven su vida al máximo, de una manera
clara y simple, ya que su sabor no es tan dulce y tiene un verdadero sabor a Lima Limón
con un precio módico.

4. COMPETENCIA:

Existen otras bebidas en el mercado con sabor a Lima Limón, pero la competencia
directa de 7Up es Sprite, marca reconocida mundialmente de bebida gaseosa con sabor
a limón y sin cafeína producida en 1961 por la empresa "The Coca-Cola Company.

Campaña Sprite La marca evoluciona y cambia “Las cosas como son” por “Born To
Rfrsh”, que impulsa a los adolescentes a refrescar su vida y a desafiar los estereotipos.
Sprite da un paso adelante en la comunicación con los jóvenes y presenta su nueva
campaña “Born to Rfrsh”, un concepto que pretende hablarle a las nuevas generaciones
en su mismo idioma.

5. ANTECEDENTES DE MERCADO

Company Name Ctry Market Beta Year-To-Date Internati

Cap. 1- Price Change onal
last Year (in local Peers -
(mUSD) currency) Seven-
Seven-Up Bottling Co, P... NGA N/A N/A N/A Up Co,
International Peers Median 0.67 -2.4% Plc
Embotelladora Andina S.... CHL N/A N/A -21.2%
The Coca-Cola Company USA 190 593 0.69 -2.4%
PepsiCo Inc. USA 159 565 0.39 -6.2%
Fomento Economico Mexic... MEX 31 749 0.99 -2.4%
Coca-Cola European Part... USA 20 349 0.65 5.3%
6. OBJETIVO DE MERCADO
El objetivo es proyectar una personalidad desinhibida, ingeniosa y divertida
hacia la vida, basándose en el concepto “Piensa claro”. El lanzamiento está
apoyado por una campaña publicitaria integrada por spots de TV y radio,
promociones y POP. Las metas de este relanzamiento son: consolidar el
posicionamiento de 7Up entre los jóvenes y mantener la solidez de la marca.

7. POSICIONAMIENTO
La bebida Seven Up fue
posicionada durante mucho
tiempo como una bebida con
un "sabor fresco y limpio" que
"calmaba la sed". Sin
embargo, una investigación
descubrió que la mayor parte
de la gente consideraba a 7up
más como un combinado que
como una bebida gaseosa.
Entonces se desarrolló la
exitosa campaña "no cola",
para posicionar 7up como una bebida gaseosa con mejor sabor que las "colas".
8. BENEFICIO BASICO
Se recomienda tomar Seven Up, porque su PH es mayor de 7.0 (de ahi el nombre
"7 Up".) y no tiene los efectos nocivos de otras gaseosas, es para el estómago
descompuesto.
El PH 7.0 es neutro.
Sirve al estómago por que la bebida es comparable a una limonada, y el limon
tiene muchísimas propiedades curativas, una de ellas es esta:

"El limón cura las dilataciones del estómago; por esto con la condición
indispensable de tomar su jugo ensalivado. El efecto astringente del limón hace
que las paredes se vayan poniendo más recias y, por tanto, más fuertes para
digerir, y de esta forma consigue vitalidad."

9. TIPO DE CAMPAÑA

- Medio de Comunicación Masiva:

Spot Televisivo y radial

En horario de mayor sintonía de jóvenes.

Campaña de Mantenimiento.:
Cuyo objetivo es mantener el conocimiento de la marca, de una línea de
productos o servicios que ya llevan en el mercado suficiente tiempo. Para
ello podremos usar la publicidad ATL o BTL “Flashmoob” y latas y botellas
de edición limita que refrescan tu día con sabor y energía

10. INFORMACION COMPLEMENTARIA

Charles Lieper Grigg creó una campaña de publicidad en la que hacía mención
de los beneficios del litio presentes en la bebida gaseosa, en el cambio de la
actitud mental del consumidor, lo que curiosamente resultó ser una buena
estrategia. El mismo Grigg creía que sacar al consumidor medio de su estado de

depresión ante la situación social y económica en la que vivía a través de una

bebida carbonatada era una gran idea.

El consumidor más joven: la marca de bebidas refrescantes 7Up utilizó a un

bebé en una publicidad para acercarse a un público embelesado por la belleza del
pequeño, pero ¿un bebé bebiendo 7Up? Hoy en día, no.
11. DATOS PUBLICITARIOS

- Cuidar a nuestros clientes, consumidores y el mundo en el que vivimos

- Vender solo productos de los que podamos sentirnos orgullosos
- Hablar con verdad y franqueza
- Lograr un equilibrio entre corto y largo plazo
- Ganar con la diversidad y la inclusión
- Respetar a los demás y tener éxito juntos

12. PRESUPUESTO:
El presupuesto asignado para la campaña, el cual incluirá Publicidad televisada
en espacios juveniles, 2 veces cada día de la semana, por espacio de 1 mes será
de S/. 50.000 Nuevos Soles