I periodo 2018.

Valor 11%

Asignatura: Mercadotecnia para el Punto de Venta

Lic. Ana Carolina Martínez

El proyecto final consiste en la aplicación de un Plan de Merchandising, el cual se realizara de forma

grupal. Los productos/ marca se asignaran para cada grupo.( Ver en herramienta tarea, también

se indicara por anuncio)

Su informe debe incluir los siguientes puntos:

1. Portada Creativa

2. Resumen Ejecutivo ( 1 pagina)

3. Introducción

4. Presentación general del Punto de Venta donde se aplicara el Plan del Merchandising

(Antecedentes, líneas de productos y marcas que comercializan, todo lo relacionado

con las generalidades)EL GRUPO DECIDIRA EL PUNTO DE VENTA

5. Presentación de la Marca seleccionada ( beneficios, logotipo, usos del Producto,

mezcla de marketing actual de la marca)

6. Objetivos del Proyecto Final

a. General

b. Específicos

7. Determinación de Mercado meta al que se dirige la marca.(Indicar perfil)

 8. Análisis Situacional de las variables que intervienen en el comportamiento del

consumidor tanto del Punto de Venta como de la marca(factores del entorno) y

Determinación del FODA

9. Análisis del comportamiento del Consumidor. Indicando que factores influyen en la

compra.

10. Implementación del Merchandising:

a. Crear lineamientos de Merchandising de Gestión, presentación y Seducción y presentar

propuesta visual, que mejore lo que se hace actualmente.

b. Establecer objetivos de aplicar Merchandising de Gestión, presentación y Seducción

c. Diseñar surtidos y colocación idónea para la marca.

d. Proponer Planograma para la marca y planimetría para la Sección dentro del Punto de

Venta.

e. Determinar la colocación del producto(s) y surtido basado en la optimización de

lineales( nivel manos, nivel ojos, nivel suelo)

f. Indicar herramientas (estrategias) para motivar la venta por impulso.

g. Indicar elementos de la ambientación del Punto de Venta y la marca que deben estar

presentes en el PVE.

h. Proponer publicidad en el Punto de Venta( presentar afiche)

i. Proponer y crear material POP que impulse la compra así como diseño de exhibiciones

para satisfacer al consumidor

j. Propuesta de Trade Marketing Punto de Venta y marca

k. Propuesta para promoción de ventas

l. Conclusiones

Solamente el tutor puede enviar el trabajo colaborativo, trabajos individuales o fuera

del grupo no serán recibidas. Se indicara la clase de producto de cada grupo