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FORTALEZA
2018
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O objetivo deste trabalho é estudar a maneira com que o produto da marca ADC é
produzido, se comporta no mercado, e mais importante, é exportado. A atividade da empresa
iniciou em 1985. O foco principal da marca ADC é trabalhar o design da moda praia, em
específico, o biquíni, transformando-o em um item de vestuário de luxo e glamour.
Atualmente a ADC é uma empresa comercial e exportadora.
O objetivo é fornecer informações para auxiliar a empresa em sua
internacionalização, levantando informações do setor de vestuário e têxteis do Brasil e do
mundo.
O referente estudo realizou as análises do microambiente, macro ambiente,
cenários, análise da estratégia e ações de estratégicas de marketing através de pesquisadas em
dados secundários, pesquisas bibliográficas e entrevista com a responsável pelo setor de
exportação.
O resultado final deste trabalho são informações que auxilie a compreensão de
como o processo produtivo para a exportação é feito.
1 INTRODUÇÃO
2 SITUAÇÃO DA EMPRESA
2.1 A EMPRESA
2.2 O PRODUTO
Apuração Janeiro de 2018 a Março de 2018 2018 - Lote Piloto 120.000 pares
Quadro 1 - Demonstração de
Resultados Fonte: Empresa ACKL
quinze países, tendo vários aspectos para levar em conta quando se trata do setor de moda
praia. Em função das características do produto, o destino das exportações da empresa é
ajustado para que melhor se adeque dentro dos padrões culturais e de consumo daquele
país. Os países escolhidos são os que tem um mercado turístico mais aquecido, e os pontos
de venda se concentram em regiões de praia ou atividades aquáticas.
Os produtos devem agradar ao público brasileiro e trazer elementos de sua
estética, o que se mantém dentro da identidade da marca, e devem ser direcionados a
países que apresentem fácil aceitação a produtos brasileiros e bens afins, por sua
semelhança de seu clima com o Brasil, pelo comportamento ditado por tendências
“fashion” de seu público, e ainda pela aceitação cultural dos biquínis brasileiros, que está
dentre os hábitos de consumo da população.
A logística fica por conta da distribuição das peças que mais agradem ao
público daquela localidade. Os biquínis mais cobertos, bem como cáftãns, e outros artigos
de vestuário dentro da mesma temática, são mais bem aceitos em países orientais e de
origem árabe. Os itens mais cavados, ousados e nus são mais bem aceitos em países
latinos e alguns países da Europa. Desta forma, a empresa informou que fica mais fácil
decidir, já na criação, para onde enviar que tipo de produto, e o que funciona melhor na
distribuição.
4 ESTRATÉGIAS RECOMENDADAS
Enfrentamos também forte concorrência dos produtos mexicanos, que têm apelo cultural,
qualidade e não são sobretaxados na importação, como ocorre com os produtos brasileiros, já
que o México integra a NAFTA (Tratado Norte-Americano de Livre Comércio).
CONCLUSÃO
objetivos almejados. Espera-se, ainda, que este trabalho possa ter dado uma pequena
contribuição neste novo cenário.
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REFERÊNCIAS