Campaña “Coca-Cola: Ancient

Cultures”

Asignatura: Laboratorio Digital de Imágenes

Sección: 992
Nombre del docente: Giovanna Ledesma
Nombre de los integrantes del grupo:
Dalko Alfaro
Samuel Mollo
Miguel Pantoja
Emanié Poblete
Eduardo Valdés
Contenido
I. Introducción 3
II. Investigación 3
III. Conceptualización 4
I​V. Bocetos e Ideación 6
V. Prototipos 11
VI. Conclusión 13
VII. Referencias 13

Coca-Cola: Ancient Cultures

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I. Introducción
Actualmente, cualquier comunicador (y diseñador por consiguiente) se ve enfrentado a distintas
problemáticas que entrega el tratar con grupos de diversidad. De aquí nace la responsabilidad que posee
el diseñador para generar mensajes que permitan cumplir su objetivo y que al mismo tiempo se trabaje
de manera ética y respetuosa.
La diversidad cultural posee sus propias consideraciones a tratar puesto que al hablar de tradiciones, es
necesario evitar prejuicios y estereotipos que resulten ofensivos o que normalicen el racismo y la
xenofobia.
De esta manera es que se plantea el desafío de incluir aspectos tradicionales de distintas culturas en el
contexto globalizado que significa una empresa internacional como Coca-Cola y se designa como
objetivo el promover la diversidad cultural como uno de los aspectos positivos que trae consigo la época
moderna.
Para esto, el equipo de trabajo se encargará de investigar exhaustivamente aquellos aspectos
representativos y se determinará la manera de plasmarlo en la campaña.
 

II. Investigación
Si bien Coca-Cola es actualmente la bebida más consumida a nivel mundial, es posible reconocer desde
sus humildes comienzos los conceptos fundamentales con los que siempre trabajó: la diversión, la
amistad y los buenos momentos. Esta ha sido la imagen mental que ha quedado grabada entre sus
consumidores a lo largo del tiempo, pues la publicidad ha jugado un papel importante a través de nuevas
técnicas de marketing, campañas, slogans, comerciales, jingles, etc.

El humor y el entretenimiento ha sido parte de las campañas

publicitarias más recordables de la historia, como por
ejemplo “Always Coca-Cola” (1993) protagonizada por osos
polares animados que lograron expresar toda la inocencia, la
diversión y el juego, y quedaron en la memoria colectiva.

En 2006 la campaña “El lado Coca-Cola de la vida”

nuevamente hace uso de la animación digital para expresar
el sentimiento creativo y fantasioso que existe en cada
botella.
Otra campaña relevante fue “Open Happiness” (2009),
traducida como “Destapa la felicidad” que fue una invitación
al mundo a tomarse una pausa, refrescarse y disfrutar los
placeres simples de la vida; la Coca-Cola. Aquí es posible
reconocer nuevamente los conceptos de felicidad, bienestar
y reunión que hacen que esta bebida tenga su propia
esencia.

Coca-Cola: Ancient Cultures

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En el marco de la diversidad, se ha propuesto trabajar con el concepto de las culturas milenarias como
forma de valorizar a las civilizaciones escogidas y hacerlas parte, en conjunto, de la familia Coca-Cola y
los más de 130 años de tradición y fraternidad.
Se han escogido civilizaciones en lugar de países concretos con el fin de trabajar los elementos de
manera más agradable para el consumidor común, siendo inclusivos y evitando cualquier sentimiento
que pueda considerarse como nacionalista. Cabe destacar que todas estas civilizaciones son reconocidas
a nivel mundial por hechos históricos y por su presencia en la cultura pop, a través de cómics, películas,
ficción y cualquier forma de entretenimiento.

Entre las culturas delimitadas para trabajar se encuentran: la civilización Azteca, la civilización Romana, la
civilización del Antiguo Egipto, la cultura del Antiguo Japón y los pueblos Nórdicos Antiguos.
Esta delimitación se llevó a cabo debido a variadas justificaciones, la primera siendo por el grado de
antigüedad de las culturas y la prevalencia de sus legados. En este sentido, todas las civilizaciones
escogidas son reconocidas en la actualidad sin necesidad de ser un estudioso sobre el tema (como se
mencionó anteriormente). Esa es la primera barrera a derribar para lograr este sentimiento de
diversidad: que incluso un niño pueda conocer estas culturas.
Otro factor que nos llevó a seleccionar a este grupo fue las diferencias entre cada cultura, tanto en
localidad geográfica como costumbres a resaltar e iconizar. Fue debido a esto que no consideramos
añadir por ejemplo, la civilización Persa junto con la Egipcia; pues compartían variadas similitudes y
mantuvieron contacto entre sí. Al mismo tiempo fue lo que nos llevó a seleccionar la Civilización Azteca
que comparte varios elementos con los Mayas e Incas. Esta distribución geográfica nos permitió una
economización de conceptos con los que trabajar y simplificó la campaña, esperando así cumplir con el
concepto de sencillez que buscamos en diseño, sobretodo cuando se quiere incluir un mayor número de
personas en la comunicación.
Finalmente, otro motivo que nos llevó a optar por las civilizaciones mencionadas fue el nivel de consumo
de Coca-Cola en los países que actualmente comparten territorio con estas culturas pasadas. De acuerdo
a estadísticas del 2011 entregadas por Coca-Cola: México lidera en cuanto a consumo per cápita de
Coca-Cola, tomando el primer lugar. Sudáfrica y Egipto se encuentran en el 11° y 29° lugar
respectivamente. Japón ocupa el lugar número 18 e Italia el 21°. Gran Bretaña, Alemania y Rusia también
se encuentran en la lista; en los puestos 14°, 16° y 28° respectivamente. Sigue siendo un hito y por
sobretodo, gran parte de los pueblos nórdicos se asentaron ahí.
De esta forma hemos considerado los conceptos reconocibles de los pueblos, su prevalencia y legado, la
distribución geográfica diversa y el consumo actual como manera de seleccionar y poder llevar a cabo la
campaña de diversidad.

III. Conceptualización
Ya habiendo delimitado los grupos con los que trabajar, fue necesario estimar qué es lo que resulta más
reconocible de estas civilizaciones y cómo llevar a cabo la transición a la línea Coca-Cola. Tomamos en
consideración estructuras y paisajes clásicos como el Coliseo romano, las montañas escandinavas, las
edificaciones antiguas japonesas y las pirámides egipcias y aztecas como iconos sencillos de aplicar en el
packaging de una lata de Coca-Cola.

Coca-Cola: Ancient Cultures

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Coliseo Romano Lysefjord

Templo Japonés Pirámide de Giza

Pirámide del Sol Azteca

Asimismo también estimamos otros elementos

que encarnaran el espíritu de cada civilización
manteniendo el respeto de la tradición y cultura,
como por ejemplo el valor de los guerreros
romanos, la inacabable fuente creativa y
espiritual de la mitología nórdica, la belleza de
las flores estacionales japonesas Sakura, el
poder comunicativo de los jeroglíficos egipcios y
la importancia de Quetzalcóatl como divinidad
no solamente de los pueblos aztecas sino de
gran parte de las culturas mesoamericanas.

Estos conceptos, en conjunto con la visión de bienestar, felicidad y reunión de Coca-Cola expuesta
anteriormente, pretenden dar un piso sólido a la campaña por la diversidad cultural denominada
y además generar una narrativa de intercambio cultural capaz de continuar reinventándose.

Coca-Cola: Ancient Cultures

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IV. Bocetos e ideación
Tras el proceso de conceptualización, comenzamos a desarrollar bocetos iniciales para evaluar la forma
de distribución de los elementos y las dificultades próximas que nos encontraríamos en el proceso de
vectorización y prototipado. A modo de sketch básico se presentan 2 modelos para incorporar en la
campaña intentando consolidar un estilo visual recurrente.

Las problemáticas surgieron al momento de vectorizar y comprobar su aplicabilidad en las latas, pues
consideramos que había un exceso de carga visual al aplicar colores, por lo que decidimos abandonar
cualquier intención maximalista y guiarnos por un estilo moderno en que los elementos y sus colores
sean acompañantes del estilo clásico Coca-Cola.

Bajo esta premisa, realizamos los cambios correspondientes que dieron resultado a esto:

Coca-Cola: Ancient Cultures

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Este modelo será capaz de replicarse entre las distintas culturas con sus cambios respectivos
manteniendo una misma línea, dando así como resultado la imagen de la campaña “Ancient Cultures”.
En total, la campaña iniciará con las siguientes composiciones visuales:

Coca-Cola: Ancient Cultures

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Ancient Culture: Roma

Ancient Culture: Nórdicos

Coca-Cola: Ancient Cultures

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Ancient Cultures: Egipto

Ancient Cultures: Japón

Coca-Cola: Ancient Cultures

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Ancient Culture: Aztecas

Coca-Cola: Ancient Cultures

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V. Prototipos
Aplicando las imágenes anteriores en un afiche promocional que considere lo planteado anteriormente:

Coca-Cola: Ancient Cultures

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Ejemplo de latas promocionales:

Coca-Cola: Ancient Cultures

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VI. Conclusión
La diversidad en el mundo globalizado contemporáneo cuenta con una complejidad a la hora de la
representación, esto es debido al concepto de “Aldea global” en que vivimos, donde la tecnología y el
modelo económico suele interferir con la localidad y la tradición.
Por esta razón, las empresas cada vez requieren en mayor medida de comunicadores capaces de
conectar estos dos mundos (local e internacional) para poder relacionar al consumidor y el producto,
siempre manteniendo la ética profesional y los valores.
Al aplicarse en empresas de gran importancia como Coca-Cola, estas dificultades se mantienen, pues,
elementos como la ideología deben tratarse con sumo tacto y consecuentemente para no perder
credibilidad. Por lo tanto fue necesario un completo estudio de cada concepto desarrollado tanto por la
marca Coca-Cola como por la cultura a representar, trabajando con el respeto que merecen las culturas
milenarias y solucionando cualquier problemática que se presente.

VII. Referencias

https://www.coca-colacompany.com/annual-review/2011/pdf/2011-per-capita-consumption.pdf

https://www.worldofcoca-cola.com/about-us/coca-cola-history/

https://monoskop.org/images/2/2c/McLuhan_Marshall_Powells_BR_La_aldea_global.pdf

Coca-Cola: Ancient Cultures

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