Matriz de

produtos e INOVAÇÃO

mercados de Um processo para criar

Ansoff produtos e serviços
para novas fronteiras
de mercado.

EDUARDO MAYER FAGUNDES

efagundes.com

Processo para desenvolver Inovações Disruptivas

Escolher um
Analisar a Entender a
Ferramentas produto ou Ferramentas Ferramentas
(11,12)
estratégia (1,2,4,6)
experiência dos (6)
serviço para
atual consumidores
explorar

Mapear o Ferramentas Explorar as

portfólio de 1. As cinco forças de Michael Porter 10. Liderança Motivacional dimensões dos
produtos e não-
2. Análise SWOT 11. Matriz BCG
serviços consumidores
3. Balanced scorecard 12. Matriz de Ansolf
4. Benchmarking 13. Modelo 7-S
5. Disciplinas de Valor 14. Modelo de Maturidade
6. Estratégia do Oceano Azul 15. Nível do quociente de Internet
Ferramentas Ferramentas 7. Estratégia Good to Great 16. Organizações que aprendem Ferramentas
(3,5,7,10,14-17) (8) 8. Fases da mudança de Kotter 17. Quinta Disciplina de Peter Senge (6)
9. Inovação Aberta 18. Técnicas de Pensamento Produtivo

Criar a nova
Desenvolver curva de
Precursores Executar a Ferramentas a estratégia Ferramentas
valor do
da Inovação estratégia (1,2,7,9,13,18) de inovação (6)
produto ou
disruptiva serviço
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Desenvolvimento de mercado é o
nome dado a uma estratégia de
crescimento onde a empresa
pretende vender seus produtos
existentes em novos mercados.
Penetração no mercado é o nome
dado a uma estratégia de
crescimento onde a empresa
concentra-se na venda de produtos
existentes em mercados
existentes.
Diversificação é o nome dado à
estratégia de crescimento em que
Matriz de produto/mercado de Ansoff uma empresa comercializa novos
produtos em novos mercados.
 Horizontal – quando novos
produtos (tecnologicamente não-
relacionados) são lançados em
mercados atuais
Novos Diversificação Diversificação
concêntrica conglomerada  Vertical – entrada em negócios de
Desenvolvimento do fornecedores ou clientes
mercado Diversificação  Concêntrica – quando novos
Integração vertical produtos intimamente
Mercados
Integração horizontal relacionados com produtos atuais
são lançados em novos mercados
 Conglomerado – quando
produtos completamente novos
Desenvolvimento do
Penetração no mercado são lançados em novos mercados
produto
Atuais
Atuais Novos
Produtos
Desenvolvimento de produto é o
nome dado a uma estratégia de
crescimento que uma empresa
pretende introduzir novos
produtos em mercados existentes.
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para novas fronteiras
de mercado.

EDUARDO MAYER FAGUNDES