Para iniciar con este espacio debemos tener en cuenta que son los motores de búsqueda y

una breve descripción de su historia. Los motores de búsqueda en internet nacieron en la

década de los 90’, siendo Yahoo! el primer motor de búsqueda, en esta etapa inicial, la
búsqueda era directa y pocos factores influían en el posicionamiento, como por ejemplo las
palabras clave de los meta-tags. Los primeros consultores SEO y algunos web masters
detectaron esto y empezaron a implementar distintas estrategias que les permitieran
posicionar mejor sus respectivas webs, ya que con esto conseguían incrementar las visitas
de un modo exponencial. Los desarrolladores de los buscadores respondieron, mejorando
sus algoritmos para clasificar mejor los resultados de búsqueda. Concretamente, hubo dos
estudiantes de la Universidad de Stanford que crearon un algoritmo llamado “backrub”, que
podemos considerar como el origen de los algoritmos actuales. El nuevo algoritmo tenía en
cuenta un sinfín de factores como la cantidad e influencia de los enlaces, probabilidad de
que un usuario específico visite una página web concreta, frecuencia de palabras clave,
meta-etiquetas, cabeceras y velocidad de carga de la página, entre otros factores.
¿QUE ES EL SEO?

SEO es el acrónimo en inglés para Search Engine Optimization, que significa optimización
para motores de búsqueda. Consiste en aplicar una serie de técnicas y estrategias que
buscan aumentar la presencia y la visibilidad online de la página web. El SEO puede
desarrollarse tanto al crear una nueva página web, como en webs ya existentes que
necesitan mejorar su posicionamiento por determinadas palabras clave.

TECNICAS USADAS EN EL SEO:

Las técnicas usadas para SEO se clasifican según el nivel de modificaciones que logremos
realizar ya sea en la raíz o código de la página web o por otra parte también las podemos
realizar externamente según el mercadeo o promoción que realicemos para hacer más
notoria nuestra página web.

Podemos clasificar las distintas estrategias y técnicas del SEO en dos grandes grupos

A continuación les mostrare cada técnica con algunas recomendaciones para poder
implementarlo exitosamente en nuestra página web:

SEO On Page:

● Creación de contenido de calidad: para Google el contenido es muy importante. Por este
motivo, lo primero que debemos tener en cuenta a la hora de optimizar nuestro web es que
tenemos que contar con contenido propio y de calidad, evitando copiar contenido de otras
páginas y que nuestro diseño sea amigable con las personas que visitan nuestro sitio web,
con interface claras y de fácil manejo.

● Sitemap XML: El sitemap es un archivo xml que estructura los contenidos del web de
manera esquemática y jerárquica, con la finalidad de facilitar el acceso de los robots de los
buscadores para su posterior indexación. No debe confundirse con los sitemap HTML, que
son páginas creadas con el fin de ayudar al usuario a navegar dentro del sitio web.
● URLS amigables: se recomienda optimizar las direcciones URL de cada página con las
palabras clave con contenido semántico más relevantes de cada sección de la web. Es
importante evitar el stop words o palabras vacías (artículos, pronombres, preposiciones,
etc.).

●Etiquetas de encabezado (H1, H2, H3…): Las etiquetas de encabezado son una de las
herramientas más importantes a nivel de SEO para decirle a los buscadores de qué manera
tenemos organizada nuestra web y de qué trata nuestro contenido. Es importante utilizarlas
correctamente.

● Alojar el sitio web en un buen servidor: actualmente existen grandes empresas que
ofrecen servicios de hosting a precios muy bajos. Suele tratarse de servidores masificados
y a su vez con recursos muy limitados, por lo que puede ser lento y errático en ocasiones.

● Utilizar protocolo HTTPS: HTTPS son las siglas que definen el protocolo seguro de
transferencia de hipertexto. Sirve para proteger la confidencialidad y la integridad de los
datos de los usuarios entre sus ordenadores y los webs. Google penaliza el posicionamiento
de tiendas online (u otros sitos que precisen alguna contraseña o credencial de pago) que
no tienen configurado este protocolo y tanto Firefox como Chrome catalogan como “no
seguro” cualquier tipo de sitio que no lo incorpore.

SEO Off Page:

● Linkbuilding: el objetivo del link building es conseguir que webs y blogs, preferiblemente
con autoridad, incluyan enlaces a nuestra web. Es importante que este tipo de estrategia se
haga de un modo transparente, evitando herramientas automáticas.
● Redes sociales: dependiendo del tipo de negocio, puede tener perfiles activos en una u
otra red social. Podemos publicar apoyándonos en una estrategia, que promueva la
participación activa de los usuarios. Es importante tener claro que las redes sociales no son
un canal para hacer SPAM y saturar a los usuarios con constantes contenidos
comerciales.
● Agregadores de contenidos: nos permiten dar a conocer nuestros artículos e incrementar
su visibilidad, con el objetivo final de conseguir enlaces progresivamente.

● Alta en directorios: es una de las técnicas de SEO off page más antiguas. Aunque muchos
de los directorios de referencia han ido desapareciendo con el paso de los años, aún
podemos encontrar directorios de calidad que pueden contribuir positivamente al
posicionamiento de tu web. Te recomendamos utilizar tanto directorios generalistas como
directorios sectoriales o geográficos.
QUE ES EL SEM?

SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing. Cuando hablamos de SEM normalmente

nos referimos a campañas de anuncios de pago en buscadores, por esta razón cuando
hablamos de SEM quiere decir el uso de herramientas y estrategias que nos ayudan a
optimizar la visibilidad y a aumentar la accesibilidad de los sitios y páginas web gracias a los
motores de los buscadores.

Son además los propios buscadores quien muchas veces nos ofrece esas herramientas para
publicitarnos en sus medios de búsqueda. Gracias a anuncios patrocinados en esos
buscadores se genera tráfico de calidad a la web. Esto implica actividades como la búsqueda
de palabras clave, la creación de anuncios y la gestión de pujas. También se conoce como
PPC (Pay Per Click) y CPC (Cost Per Click).

Las técnicas que se emplean en el SEM son claras, pagar por pautar esto a nivel empresarial
tiene muchas ventajas pero a su vez unas cuantas desventajas, una de las ventajas más
claras al usar el método SEM, al ser un método de pago nos permite dar a conocer nuestro
servicio o página web mucho más rápido y a escalas más grandes, por otra parte la inversión
que realizamos la podremos recuperar más rápidamente y nos permite también competir
con grandes marcas a la par.
Pero este método también tiene unas desventajas ya que si no se cuenta con una buena
optimización de nuestro producto y la calidad no es muy buena esto no tendría un gran
efecto, también las palabras claves son en ocasiones muy costosas.

¿QUE ES EL SOCIAL MEDIA

Social media son las plataformas sobre las que interactúan y socializan personas y
comunidades, con el fin de compartir ideas, noticias e intereses particulares.

A diferencia de los medios tradicionales donde el contenido es generado por un gran

emisor, en los medios sociales el contenido es generado mayoritariamente por la misma
comunidad y es precisamente su participación lo que los convierte en medios sociales. Si no
hay interacción no es un medio social.

Pero también tenemos que tener en cuenta que participar sólo en redes sociales no es
suficiente porque deja el proceso de marketing incompleto. Las redes son un punto
intermedio, necesitamos crear el contenido para compartir y este debe ser de calidad con
conceptos claros de nuestro producto y crear una necesidad en las personas para luego
enviar una invitación a seguir en contacto con nuestra marca o producto.

Social media se compone de todos los medios de comunicación que nos ayudan a
intercambiar información, los más usados en este modelo son:

Redes sociales:

Facebook, Twitter, Linkedin, Google+. Plataformas interactivas donde las comunidades se

reúnen para compartir intereses comunes, desde novedades de la familia hasta la pasión
por la fotografía de nubes.

Blogs :

WordPress, Blogger, Typepad. Publicación de artículos creados dentro de su página web

sobre temas de interés para su comunidad y clientes potenciales. Si aún no lo tiene,
considere empezar a escribir un blog de negocios.

Geolocalización:

Foursquare, Facebook Places, Google+ Local. Aunque sus funcionalidades de compartir

podrían clasificarlas como redes sociales, su característica especial de permitir que un
negocio sea encontrado en dispositivos móviles lo hace una herramienta que requiere una
estrategia independiente.

Marcadores:

Delicious, Pearltrees, StumbleUpon. Permite indexar o marcar el contenido para que sea
encontrado por personas que están buscando dentro de estas redes.

Multimedia:

iTunes, Livestream, YouTube, Vimeo, Spreaker. Incluye todas las herramientas que
permiten compartir contenido multimedia en video y audio (podcasts).
¿QUE ES MONETIZACION?

El concepto de monetización se refiere a la forma en que obtienes ingresos por la actividad

que desarrollas en Internet, puede ser por utilizar las redes sociales, por escribir un blog o
porque simplemente estás en Internet.

Hay varias formas de ganar dinero por internet, de monetizar tu actividad en línea, la
mayoría se basan en los mismos modelos de negocio online.

Por ejemplo, puedes ganar dinero por vender espacios publicitarios en tu blog, una vez que
tengas una audiencia muy buena que te lee diariamente o vender tus propios productos en
una tienda en línea.
También podrías vender algún servicio y colocarlo en sitios como Fiverr.com.. Es una buena
forma de ganar dinero rápido y sin que tengas que invertir mucho tiempo y esfuerzo.

Hasta la fecha existen diferentes modelos para ello, lo cual no quiere decir que sean los
únicos existentes:

E-commerce:

Es vender a través de Internet. Un modelo clásico donde el beneficio radica en el margen

que tienes al comercializar un producto o servicio. Este se divide en:

– B2C (business to consumer), cuando una empresa vende a un cliente.

– B2B (business to business), cuando una empresa vende servicios o productos a otra
empresa.

– C2C (consumer to consumer), cuando los clientes venden sus productos a otros clientes
(por ejemplo, a través de eBay).

– Publicidad:

Otro modelo clásico de monetizar el tráfico es a través de la venta de espacios publicitarios

en nuestro site. La publicidad online es, sin duda, un sector en auge en el que cada vez se
invierte más. El principal inconveniente es que para monetizarlo se requiere un alto
volumen de tráfico: solo es viable para quien puede ofrecer muchos impactos, ya que el
coste de la publicidad es muy bajo.

– Marketing de afiliados:
 Se trata de cerrar acuerdos con proveedores de productos o servicios, para ofrecerlos a
través de nuestro sitio web. Requiere el desarrollo de un sistema de traceo para analizar la
atribución de la venta a nuestra web.

– Generación de leads:

Se basa en conseguir peticiones de información sobre productos o servicios con el fin de

generar una base de datos que se pueda explotar o revender.

– Paywall:

Se basa en ofrecer contenidos gratis y otros contenidos extra que son de pago

– Freemium:

Conceptualmente se parece mucho a paywall. Se trata también de un sistema mixto que

se basa en ofrecer un paquete de servicios básicos gratuitos al tiempo que se cobra por
otros más avanzados o especiales.