Fonte:

http://pesquisademercado.tripod.com/suporte/atividades/harvard_entrevista_facs.htm

Exercícios

Adaptado da A proposta deste exercício é ampliar sua compreensão do comportamento

Harvard do consumidor, colocando-o frente a frente com um comprador. A primeira
etapa é encontrar uma pessoa que não seja participante do curso, e que
Business
recentemente tenha adquirido um produto ou serviço conforme instruções
School dadas em classe. Este comprador pode ser organizacional, familiar ou
individual.

Sua tarefa é conduzir uma entrevista em profundidade de 30 a 60 minutos

com esse comprador. O objetivo da entrevista é compreender o processo
de decisão que orientou a compra do produto ou serviço em termos que
possam ser úteis para um gerente de marketing.

A lista de questões abaixo é um guia geral, sobre o qual você poderá

estruturar sua entrevista. Não precisa ser seguido à risca, nem contém
todas as questões que podem ser levantadas, nem o nível de detalhes que
pode vir a ser necessário. Lembre-se: na entrevista em profundidade, o
entrevistador adapta e modifica o roteiro, visando atingir o objetivo da
pesquisa.
Instruções:

 individual
 até três páginas (margens 3/2/3/2; fonte times new roman
12, espaço 1,5)
 identifique seu nome e o produto/ serviço que você
pesquisou
 entrega até o próximo módulo

Roteiro

Apresentação Qual o bem adquirido?

Qual o perfil do comprador? (idade, gênero, local de residência, etc.)

Questões Qual o tipo de unidade de compra? (individual, familiar, organizacional)

Quem comprou o bem ou serviço? Quem decidiu pela compra?

Identifique quem exerceu cada papel no processo de decisão de compra

do bem ou serviço
O que motivou a compra?

Que problemas o bem ou serviço resolve?

Que atributos do bem ou serviço são importantes?

Foi a primeira vez que a compra foi realizada? Foi uma repetição de uma
compra já realizada anteriormente?

O tempo dedicado à decisão foi apropriado? Pouco? Excessivo?

O que acionou o processo? Qual foi o problema que ao ser reconhecido

iniciou o processo de compra?

Houve busca de informação? Como foi efetuada? Que informações foram

coletadas? Que fontes foram usadas?

Como as alternativas foram avaliadas? Que atributos foram importantes?

Que peso tiveram os atributos na decisão?

O que determinou a escolha final?

Qual o nível de satisfação atingido com a compra?

Onde o consumidor comprou? Por quê lá?

O que foi decidido primeiro: onde comprar ou o que comprar?

Qual o nível de envolvimento que esta compra acarretou?

O consumidor conhecia o produto ou serviço antes do processo dessa

compra específica? Como ficou conhecendo? Era uma inovação para ele?

Houve risco envolvido na compra?