Universidad Abierta y a Distancia

De México

Investigación Documental y de
Campo Informe final

Informe Final:
Análisis de mercado en México

Francisco Eduardo Corral Aguirre

29 Agosto 2018
INDICE

INTRODUCCION…………………………………………

OBJETIVO…………………………………………………

ANALISIS DE MERCADO EN MÉXICO……………….

CONCLUSION……………………………………………

REFERENCIAS…………………………………………..

ANEXOS……………………………………………………
INTRODUCCION

El estudio de mercado es un método que le ayuda a conocer sus clientes actuales

y a los potenciales. De manera que al saber cuáles son los gustos y preferencias de
los clientes, así como su ubicación, clase social, educación y ocupación, entre otros
aspectos, podrá ofrecer los productos que ellos desean a un precio adecuado. Lo
anterior lo lleva a aumentar sus ventas y a mantener la satisfacción de los clientes
para lograr su preferencia.

OBJETIVO

Objetivo General:
Investigar sobre las variantes que tiene el análisis de Mercado en los últimos
tiempos.

Objetivo Específico:
Investigar los puntos a considerar sobre el análisis del Marcado.
- Razones de Análisis del Mercado
- Puntos a considerar en análisis de Mercado
- Tipos de análisis de Mercado
- Fases de análisis en el proceso de Mercado

Metodología

La presente investigación se realizó mediante un tema que para mi punto de vista

es importante abordar dentro del proceso de mercadotecnia de cualquier tipo de
producto o servicio, hoy en día es de suma importancia hacer un buen análisis
para detectar el tipo de mercado donde ingresara dichos proyectos para obtener
un resultado satisfactorio.

Para poder introducir un poco en el tema fue de suma importancia tener como
apoyo bibliografías importantes.

Dicha investigación se llevó acabo en un corto periodo pero efectivo, para

entender sobre el tema abordado, fue necesario de igual manera apoyarme de los
conocimientos de terceras personas que están relacionadas con el mundo de
Mercadotecnia.
CONCLUSION
1. Si bien en el mercado mexicano existen muchos sustitutos a la bebida Coca
Cola, pero aun así tiene fieles consumidores que la prefieren ya sea por ser marca
reconocida o por gusto a su sabor, lo que significa que ha sabido posicionarse en
este mercado.

2. La mayoría de sus consumidores la compran más como marca que como

producto, debido a las exitosas estrategias publicitarias realizadas por la
compañía.

3. Una de las principales debilidades que se puede mencionar de este producto es

su precio, ya que, en relación a su competencia, este posee el precio más
elevado, desplazando la demanda de ciertos sectores sociales.

4. La mayor fortaleza que posee es la imagen de calidad que proyecta, la cual e

sustentada por los rigurosos procedimientos en su fabricación y embotellamiento.
Referencias

FERNANDO ARIAS GALICIA, Administración de Recursos Humanos para el alto

Desempeño, 5ª edición, México, 2004, Editorial Trillas ISBN 968-. 245974-5.

IDALBERTO CHIAVENATO. Maestro y doctor en Administración... DERECHOS

RESERVADOS ©2007, respecto a la octava edición en español.

IDALBERTO CHIAVENATO. Maestro... DERECHOS RESERVADOS © 2007,

respecto a la octava edición en español por. McGraw-Hill/INTERAMERICANA
EDITORES, S.A. DE C.V.

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA del Autor PATRICIA DANEL por la

Editorial TRILLAS 2001.

JUAN GERARDO GARZA TREVIÑO por la Editorial MCGRAW-HILL

INTERAMERICANA México 2000.

Laura Fischer y Jorge Espejo... DERECHOS RESERVADOS © 2011, 2003, 1992,

1985 respecto de la cuarta edición por McGraw-Hill/INTERAMERICANA
EDITORES, S.A. DE C.V. A... Obregón C.P. 01376, México, D.F.

French, Wendell L. Administración personal. Editorial limusa.mexico 1991.

Philip Kotler, Gary Armstrong. GARY Marketing Decimocuarta edición PEARSON

EDUCACIÓN, México, 2012 ISBN:

Charles W. Lamb, Joseph F., Jr. Hair, Carl McDonnell , editorial cengage learning
ANEXOS

Entrevista:
Planeación y aplicación de entrevista

Objetivo: Conocer el impacto que tiene el Análisis de Mercado

Aplicación de la entrevista:

¿Qué entendemos por mercado? :

En economía, es un conjunto de transacciones de procesos o intercambio de

bienes o servicios entre individuos. ... Una definición de mercado según la
mercadotecnia: Conjunto de consumidores que quieren, pueden y están
dispuestos a comprar un producto ofertado.

¿Qué debemos tener en cuenta para definir una estrategia de mercado?

Estrategias de Crecimiento Intensivo: Consisten en "cultivar" de manera intensiva
los mercados actuales de la compañía. Son adecuadas en situaciones donde las
oportunidades de "producto-mercado" existentes aún no han sido explotadas en
su totalidad, e incluyen las siguientes estrategias.

Estrategia de penetración: Se enfoca en la mercadotecnia más agresiva de los

productos ya existentes (por ejemplo, mediante una oferta de precio más
conveniente que el de la competencia y actividades de publicidad, venta personal
y promoción de ventas bastante agresiva). Este tipo de estrategia, por lo general,
produce ingresos y utilidades porque 1) persuade a los clientes actuales a usar
más del producto, 2) atrae a clientes de la competencia y 3) persuade a los
clientes no decididos a transformarse en prospectos.

Estrategia de desarrollo de mercas: Se enfoca en atraer miembros a los nuevos

mercados, por ejemplo, de aquellos segmentos a los que no se ha llegado aún
(como nuevas zonas geográficas)

¿Qué define un buen plan de mercado?

La estrategia está por encima de las acciones del día a día y es mucho más
importante que dominar una herramienta específica: éstas cada vez son mejores,
más sencillas y requieren menos conocimiento para sacarles provecho. Aunque
como profesionales hoy en día nos resulta indispensable dominar herramientas
como Google Analytics y Google Adwords lo más probable es que en el futuro
estas herramientas funcionen de forma autónoma mediante algoritmos de
inteligencia artificial. Bryan Eisenberg explicaba en el artículo PPC Pro – You´re
being replaced que los especialistas en Adwords serán remplazados por
algoritmos y funcionalidades que podrán hacer el trabajo que antes ellos hacían
individualmente. Por ello, más que el conocimiento técnico, cada vez será más
importante tener una visión estratégica.

¿Cuáles son las tendencias de mercado?

Se denomina tendencia de mercado a aquella tendencia en la cual un mercado se
mueve en una dirección particular en un intervalo de tiempo; se la llama tendencia
principal a lo que corresponde al largo plazo, intermedia para los plazos medianos
e inmediatos para la corta duración. Para identificar las tendencias del mercado se
utiliza el análisis técnico, estudio que caracteriza a las tendencias de mercado
como una respuesta previsible de los precios del mercado en los niveles de apoyo
a los precios y la resistencia de precios que varía con el tiempo. 1
Los términos mercado alcista o Bull market trend y mercado bajista o Bear market
trend describen las tendencias del mercado hacia arriba y hacia abajo,
respectivamente y se puede utilizar para describir tanto el mercado como un todo
o de determinados sectores y valores.
 Encuesta sobre el Análisis de Mercado
1.- ¿Genero de encuestado?

Mujer
Hombre

2.- ¿Edad?

18-28 ______ 40-49______

29-30 ______ 50-70______

3.- ¿Escolaridad?

Preparatoria
Universidad

4.- ¿Sabes que es el análisis de mercado?

Si
No

5.- ¿Conoce las razones del análisis de mercado?

Si
No

6.- ¿Conoces los puntos a considerar en el análisis de mercado?

Si
No

7.- ¿Mencione 3 criterios que considera para comprar un producto?

8.- ¿Conoces los tipos de análisis de mercado?

Si
No

9.- ¿Conoces las fases en el proceso de análisis de mercado?

Si
No
Análisis de resultados

1. Las primeras 3 preguntas de la encuentras se enfocan en el género del

de la población encuestada. Donde se muestra que la moda se encuentra
dentro del rango de edad de 18 -28 años, dentro de conocimiento nivel
educativo Preparatoria – Universidad

2. Se puede concluir que el 86% de la población encuestada, tienen

conocimiento sobre el análisis de Mercado, por ende el 66.6% de
población tiene conocimiento sobre los puntos básicos a considerar en el
ámbito del Mercado.
3. Por consiguiente el 11 de cada 15 personas conocen la importancia de
realizar un Análisis de Mercado para la proyección de un producto, y el
46.6% afirma que la calidad del producto es principal criterio en considerar
en la compra de un producto, siendo como criterio secundario el costo del
producto respaldado por el 33% de la población encuestada

4. 11 de cada 15 personas tienen conocimiento sobre los tipos de análisis

de Mercado para cada géneros de producto, y el conocen las fases que
requieren implementar durante la etapa del Análisis de Mercado