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Barthes propone que en la lectura de la imagen publicitaria puede ser analizada a partir
de 3 mensajes: mensaje lingüístico. Mensaje icónico codificado y un mensaje icónico no
codificado,
Siendo así nos propondremos analizar la siguiente pieza relacionando los conceptos teóricos
antes mencionados.
Mensaje lingüístico:
Debido a que la imagen es polisemica, es decir que puede llegar a ser
interpretada de diferentes formas , dando lugar a múltiples significados , por
tal motivo se encuentra el mensaje en forma de anclaje : “How long can you
live?”(¿Cuanto tiempo puedes vivir?) en ingles, por eso debemos tener
conocimientos previos del lenguaje para lograr entenderlo. Este Anclaje
permite que la imagen del cigarro acompañado por la regla vertical , tenga
un sentido mas especifico y claro ,que no deje ideas flotantes que nada
tengan que ver con la intención original del mensaje, acomodando el “nivel
de percepción adecuado ” .
La imagen icónica Denotada :
Si de la imagen que disponemos a analizar , sin una decodificacion del
mensaje lingüístico , nos quedaría tan solo la imagen de lo que observamos
a simple vista, sin razonamiento analitico de por medio,es asi que podemos
describirlo como una regla de medición en el costado izquierdo de manera
vertical, que va del 0 al 60, a su lado un cigarrillo prendido, también ubicado
de manera vertical, y en el costado derecho a nuestra lectura una escritura:
How long can you live?, la que comienza con una letra de tamaño pequeño y
va aumentando a medida que llega a la palabra “Live”. de uno de sus ojos un
color mas oscuro es decir imagen analógica en su estado puro y literal,
Anclaje 1
Anclaje 2
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