“AÑO DEL DIÁLOGO Y LA RECONCILIACIÓN NACIONAL”

FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES ADMINISTRATIVAS Y

FINANCIERAS

CARRERA PROFESIONAL DE
ADMINISTRACION
LA GESTION PUBLICA
CATEGORIA RELACION A LA PRENSA

CATEDRÁTICO:
DR. GRANDEZ GARCIA GEIDER

ALUMNA:

DIANA CAUPER LOPEZ

Pucallpa, julio de 2018

 DEDICATORIA
Dedico este trabajo a todas las personas
que como nosotros estamos esforzándose
día con día para ser mejores.
A nuestra Universidad ULADECH, por
permitirnos día con día convertirnos en unos
futuros Profesionales.
A nuestros docentes que nos brindan los
conocimientos necesarios, los cuales nos
serán de mucha ayuda en nuestra futura
vida como Profesionales.

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 INDICE

DEDICATORIA …………………………………………………… 02
INTRODUCCION ………………………………………………….. 04
COMUNICACIÓN CON RELACION A LA PRENSA ……………………... 05
CONCLUSION ………………………………………………………….. 12
BIBLIOGRAFIA ………………………………………………………….. 13
ANEXOS …………………………………………………………………. 14

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 INTRODUCCION

Esta categoría habla de todos los esfuerzos que realizan las entidades públicas
para mantener una relación transparente y eficiente con los medios de
comunicación.

Entendiendo que es una forma complementaria, pero fundamental, de

acercarse, informar e involucrar eficientemente a la ciudadanía para servirla
cada vez mejor.

Esta adecuada relación, entre periodistas y entidades públicas, supone la

construcción de un vínculo de calidad que esté caracterizado por el respeto y
equidad, la transparencia y honestidad, la eficiencia y cordialidad, y pluralidad y
servicio.

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 COMUNICACIÓN CON RELACION A LA PRENSA

Gran parte de la visibilidad que puede adquirir una empresa se basa en el éxito
que tengan sus estrategias de comunicación y marketing. Mientras que la
segunda se enfoca esencialmente a la publicidad, la primera abarca distintos
ámbitos. Entre ellos, la aparición de la empresa en los medios de
comunicación.

La presencia en medios es indispensable y muy importante para conseguir

popularidad. Es por eso que mantener una relación de confianza y cierto
vínculo con periodistas y medios es imprescindible para que la comunicación
entre ellos y la empresa sea fluida.

Para conseguirlo, es necesario que la empresa o la agencia que se encargue

de la comunicación faciliten la tarea de la prensa y tengan por costumbre
realizar algunas de las siguientes acciones, enfocadas a mejorar la
comunicación y relación con la prensa.

TE NDE R L AS P ETI CIO NE S Y CO NS ULT AS DE P E R IO DI ST AS

Es importante que la empresa responda con rapidez y eficacia las peticiones de
los periodistas, ya que cuando ésta necesite contar con ellos, sabrán que la
empresa ha colaborado cuando lo han necesitado. Por tanto, es imprescindible
no sólo acudir a los medios y periodistas cuando se les necesite, sino que la
ayuda sea mutua y haya una relación recíproca.

P ROP O RCI O N AR E L M ATE RI AL N E CES ARI O

Es importante que la empresa o agencia elabore kits de prensa con todo el

material necesario que los medios puedan utilizar. Desde la información técnica
de la corporación (trabajadores, sede, números de contacto y otra información
institucional que pueda resultar de interés) hasta imágenes de los miembros que
la componen y de sus empleados, información de la cúpula directiva, logo de la
marca y otro material gráfico.

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DI S TRI BUI R NO TAS DE P RE NS A NO TI CI OS AS
No todo lo relacionado con la empresa, por mucho que para ésta sea importante,
es susceptible de aparecer en los medios. El departamento dedicado a la
comunicación dentro de la empresa o la agencia que se encargue de gestionarla,
debe ser capaz de elaborar notas y dosieres de prensa con información
noticiable, que pueda resultar de interés para el medio o para el público al cual
se dirige.

No tiene sentido, por ejemplo, enviar notas de prensa sobre una empresa del
sector de la construcción a periodistas que no escriban sobre ello normalmente,
ya que no podrán hacer difusión en su sección.

CRE AR UN A AG E ND A P E RS O N ALI Z A D A
Para poder cumplir con lo anterior, es importante que los encargados de la
comunicación con la prensa de la institución conozcan bien los medios a los que
van a dirigirse, así como a sus periodistas. Es primordial que estén familiarizados
con ellos, que sepan sobre qué escriben y en qué cabeceras o medios, qué les
interesa generalmente y qué no deben enviarles, etc.

Para ello, lo mejor es crear una agenda de contactos de prensa personalizada,

es decir, una lista de personas susceptibles a ser contactadas, pero en la que se
distinga por sectores o ámbitos a los que se dedica, por perfil o intereses, por
facilidad de contacto, etcétera. De ese modo, si una agencia de comunicación
tiene varios clientes, podrá filtrar rápidamente a qué periodistas puede dirigirse
según la información o empresa de la cual quiera hacer difusión.

I NFO RM AR DE LO S EV E NT O S Y AC CI O NE S DE LA E MP RE S A
Para que los medios de comunicación estén al día de los próximos
acontecimientos destacados dentro de la empresa, es importante que se les
mantenga informados continuamente.

Para hacerlo, las personas encargadas pueden llamar directamente o contactar

mediante correo electrónico a los periodistas o al medio que les interese, si se

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trata de un acto puntual e importante, como puede ser un evento o congreso del
cual se espere una cierta repercusión.

Otra acción que puede resultar de utilidad es poner a disposición de la prensa

una agenda o un calendario con los acontecimientos más destacados de la
empresa, de modo que puedan consultarlo para saber si les interesa cubrir
alguno de esos actos o si desean recibir más información.

P RO FE SI O N ALE S DE L A CO MUNIC ACI Ó N CO N L A P RE NS A

Si bien muchas empresas tienen un departamento dedicado a mantener y cuidar

esta comunicación con la prensa, muchas otras deciden acudir a Agencias de
Medios o Agencias de Comunicación, especializadas en Relaciones Públicas y en
mantener el contacto con los medios de comunicación.

Estas agencias, como túatú, cuentan con profesionales y expertos, habituados a

tratar con los medios y con los periodistas, que tienen además de una amplia
experiencia una agenda de contactos amplia y diversa. Es por eso que la gestión
que hacen de las relaciones con la prensa y su asesoría puede ser de gran ayuda
para cualquier empresa que lo requiera.

Las modalidades de prensa pueden diferenciarse según la periodicidad de su

aparición (diaria, semanal o mensual, etc..) Sin embargo, la noción de la prensa
se encuentra en primer termino vinculado a los diarios y secundariamente a los
periódicos o revistas semanales. También se establece distinción según el medio
que soporta la difusión de noticias (prensa escrita, radio, televisión), aunque en
general la prensa se identifica con la información escrita. Otro criterio de
distinción de tipos se refiere a la separación de prensa de información general y
prensa especializada. Las publicaciones de información general se ocupan de
todos los temas mencionados, mientras que las de prensa especializada son
aquellas que cubre un área precisa ( económica, deportes, música, espectáculos,
sucesos, prensas del corazón, etc.), o bien de temas generales o enfocados
desde una perspectiva determinada.

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Las peculiaridades de cada publicación condicionan el estilo que se adopta para
la presentación de noticias. Así, por ejemplo, la prensa de opinión tiende a
adoptar formato y estilo ponderados, con un porcentaje de ilustración
proporcionalmente reducido, en cambio, la llamada prensa del corazón tiene un
mayor contenido grafico.

Las compañías periodísticas también envían cuestionarios a los miembros del

panel de lectores, destinados a recabar información cuantitativa sobre la eficacia
de las promociones del periódico: en qué tipo de concursos participan, qué les
induce a participar, y otros datos más. Esta información permite al periódico
apreciar hasta qué punto resultan determinantes las promociones en la compra
del diario, cómo se evalúan y cómo la evaluación varía según el grupo de edad y
el nivel socioeconómico.

Después de todo, si se invierten tantos recursos en la promoción de las marcas,

vale la pena gastar un poco más para determinar los tipos de reacción e
identificar los soportes que tienen mayor impacto promocional.

La prensa también utiliza cuestionarios internos para recabar información

suplementaria sobre grupos específicos de lectores como, por ejemplo, los
cuestionarios en las secciones deportivas. Los periódicos pueden, luego, utilizar
estos instrumentos interactivos para crear un nutrido banco de información, lo que
permite cotejar datos sobre los mismos grupos a través del tiempo y, a largo
plazo, realizar un análisis de sus comportamientos.

A pesar de este proceso de evaluación de reacciones, no siempre resulta fácil

medir los resultados de las operaciones de promoción. Es, a menudo, imposible
medir los resultados de manera cabal y fehaciente cuando son tantos los factores
que entran en juego, muchos de los cuales escapan al control de la prensa.

Sin embargo, las promociones no constituyen un remedio instantáneo para dar a

conocer la marca: esta idea no deja de comportar riesgos. Las promociones
deben ser compatibles con los valores intrínsecos del periódico en el que
aparecen y deben desarrollarse dentro de una estrategia global de comunicación
de la marca. Además, debe haber una interacción permanente entre el personal
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editorial y el de marketing, con sesiones de tormentas de ideas interdisciplinarias.
Los representantes de los departamentos de publicidad y marketing deben decidir
conjuntamente lo que es conveniente publicar. Es absolutamente esencial que
todos los departamentos trabajen de común acuerdo para promocionar la marca y
que aúnen sus esfuerzos para que los proyectos e ideas no queden únicamente
en manos del equipo dirigente.

Los seres humanos son por naturaleza, seres sociales, lo que significa que el ser
humano no sabe estar solo e incomunicado, la sociedad es construida por la
comunicación y es por esta misma que puede existir una sociedad, pues sin la
comunicación no se podrían establecer reglas y normas.

Sin embargo, en la actualidad los individuos viven inmersos en una gran cantidad
de actividades, éstas consumen la mayor parte del tiempo diario que tiene cada
individuo, limitando su tiempo de convivencia social, por ello, hoy en día existen
diferentes maneras de comunicación que permiten al ser humano estar en
contacto con el mundo que lo rodea.

Una manera de comunicación de gran importancia en la actualidad es la masiva,

con sus respectivas herramientas. Los medios de comunicación masiva permiten
a las grandes masas estar en contacto con la información más relevante para
cada persona.

Los medios de comunicación masiva son bastos y variados, con características

similares y con amplías diferencias, el presente libro de Medios de comunicación
masiva desarrollará su contenido en ocho unidades, mediante las cuales se
explicará la importancia de los medios de comunicación masiva, su calificación;
además, se ahondará en los principales medios de comunicación masiva y su
importancia individual dentro de la sociedad.

Se espera que al finalizar este libro, el estudiante tendrá un amplio conocimiento

y entendimiento de los medios de comunicación masiva y el papel fundamental
que éstos tiene en la sociedad; con ello, el estudiante podrá llevar a la práctica la
teoría aquí expuesta por conducto de los elementos teóricos y visuales descritos
a lo largo del desarrollo de las unidades.
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Adjunto al contenido temático, se encuentran mapas conceptuales que ayudarán
al estudiante a identificar cada tema y la relación que guardan entre ellos;
además, se suman actividades de aprendizaje sugeridas para una mayor
comprensión de los temas de manera práctica.

Por último, cada unidad contiene una autoevaluación que proporcionará al

estudiante un modo de evaluar el conocimiento adquirido a lo largo de la unidad.

En la primera unidad se podrá encontrar un desglose detallado de las diferentes

clasificaciones de los medios de comunicación masiva, lo que le me permitirá
conocer las principales características de cada medio, así como los usos y
aplicaciones de los mismos.

En la segunda unidad encontrará los elementos más importantes del periódico

como medio de comunicación masiva, sus principales características, la
estructura que lo conforma de forma interna y externa, las principales áreas de
oportunidad y las posibles desventajas que pueda tener.

A lo largo de la tercera unidad se hablará de la revista, uno de los medios de

comunicación masiva más importantes de la actualidad. Se abordará a la revista
como medio impreso, su verá su clasificación, la estructura interna y externa, la
situación actual y la audiencia que gusta de este medio de comunicación.

En la cuarta unidad se desglosarán las áreas más importantes de la radio, como

sus principales características, audiencia y estructura, además de la importancia
que tiene la radio en la sociedad actual.

En la unidad cinco se abordará a la televisión, uno de los medios de

comunicación masiva de mayor audiencia en la sociedad mexicana. Se
desglosará su importancia y estructura, ventajas, clasificación, situación actual y
audiencia.

Uno de los medios más actuales y de mayor área de oportunidad dentro de la

comunicación y la publicidad es internet, por ello, la unidad seis está destinada a
este importante medio de comunicación masiva. A lo largo de esta unidad se
hablará del internet como el nuevo medio de comunicación y de su papel dentro
de la publicidad, así como de sus elementos más importantes.
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En la unidad siete se desarrollará el tema del cine visto como medio publicitario,
se abordarán temas relacionados con su estructura, clasificación y las
características de la audiencia que gusta de este medio de comunicación masiva.

En la unidad ocho se hablará de los medios publicitarios no convencionales, tales

medios, poco conocidos como medios de comunicación masiva, pero de gran
utilidad para la publicidad, abarcan la definición, el uso y las ventajas y
desventajas que pueda tener el marketing directo, el telemarketing, el marketing
directo por internet, el punto de venta y el patrocinio

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 CONCLUSION

En conclusión, en una premiación en la Categoría con Relación a la prensa, de

todos los medios de comunicación social, el periódico ha sido el más antiguo y
aceptado de todos los tiempos; la prensa hoy en día, no solo se da a través del
periódico sino también en la radio, televisión, computadoras, etc. Y a pesar de
todos los avances tecnológicos, la prensa escrita se ha mantenido allí,
informándonos y manteniendo siempre el mismo margen de concurrencia en
todas partes.
La prensa es un medio de comunicación social de formación cultural,
educativa, y un modo de entretenimiento también, pero siempre teniendo ese,
se puede decir formalismo y respeto por parte de los editores, que los hacen
característicos y que nos reflejan ética y sobre todo confianza de que lo que
estamos leyendo, está hecho correctamente y con el fin de formarnos como
personas.

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 BIBLIOGRAFIA

https://es.wikipedia.org/wiki/Prensa_escrita

https://premioseikon.com/enterate-quienes-se-quedaron-con-el-eikon-en-la-
categoria-relaciones-con-la-prensa/

https://www.tuatupr.com/blog/2018/1/2/comunicacin-y-relacin-con-la-prensa

https://premioseikon.com/category/casos-eikon-2018/categoria-4-relaciones-
con-la-prensa/

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ANEXO

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