¿Diseño escondido detrás de la cortina del capitalismo?

Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano

Maestría en Diseño de Producto
Estudiante: María Carolina Santos C.
Maestro: Fernando Álvarez

Resumen: El presente ensayo hablara del gran papel que tiene el diseño, como herramienta
importante en el desarrollo de un país y la sostenibilidad e viabilidad del mundo. Por lo cual es
necesario hablar acerca de la tecnología, la técnica y del diseño mismo, al igual, como estos
conceptos se relacionan con la naturaleza, la producción, el capitalismo y el consumo, y como esto,
con la mentalidad de occidente, nos ha llevado a ser un país inviable y a su vez una sociedad
inviable.

Abstract: This essay will discuss the great role of design as an important tool in the development of
a country and the sustainability and viability of the world. Therefore it is necessary to talk about
technology, technology and design itself, as well as how these concepts relate to nature, production,
capitalism and consumption, and how this, with the mentality of the West, it has made us an
unviable country and at the same time an unviable society.

Ensayo

Hoy donde diseño e innovación se entienden como la capacidad que tiene una empresa por lanzar
un ´´nuevo´´ producto al mercado en el menor tiempo posible, nuevo entre comillas ya queproduce
generaciones del mismo productoinnovando únicamente sobre ‘'una misma estructura básica, es
decir, nuevas generaciones de los mismos artefactos, solo que con nuevas formas y usos. Acá se
habla de innovación en cuanto al nivel de valor agregado, donde estas innovaciones para el gran
capital gira en torno al consumismo, y para ello este mercado trata de acortar la vida de un
producto’’. (Lotero, 1997)

Esto adquiere el nombre de obsolescencia programada, con su idea de generar productos de corta
vida útil, para que estos sigan consumiéndose y las grandes empresas sigan teniendo entradas de
dinero constante. Donde para ir a la par con este ritmo acelerado, optan por una sobre exploración
de la forma.

Donde esa idea sobre consumir los mismos productos, solo con algunas variaciones en su forma y
mejoras, pero ahora llevadas al confort y el facilismo del consumo,solo logra una fetichización
hacia los objetos materiales y refuerza la personalidad narcisista.
En este contexto se ‘’diseñan también necesidades, pues ya no es solamente resolver problemas
derivados de una necesidad dada sino que ahora también es la creación de necesidades como
objetivo de innovación, lo importante es crear cualquier cosa que se pueda vender, donde la
urgencia de crear novedades para el mercado, se ha convertido en un asunto estratégico para el
capitalismo. ’’ (Lotero. 1997)

Es en este punto donde los diseñadores debemos ser críticos y tener ética y moral a la horade
desarrollar diseños y tecnología, y no enfocarnos solamente en generar productos que se puedan
vender fácilmente. Por lo que hay que tener cuidado y prestar extrema atención a lo que se diseña,
porque estos diseños siempre tienden a tener consecuencias determinadas, que pueden ser grandes o
pequeñas, ya que constituyen entornos e impactos activos, en otras palabras el diseño nos diseña.

A pesar de lo anterior, y que el diseño está presente en cada ámbito de la vida de los hombres y el
mundo que nos rodea, este no se le ha prestado la atención necesaria, nunca ha llegado a ser un
objeto de investigación ni ha llegado ser un área reconocida de estudio o acción crítica. No hay una
sola cosa a nuestro alrededor que no esté diseñada, y sin embargo a pesar de eso ‘’el diseño está
universalmente en todas partes, pero intelectualmente en ninguna. El estudio del diseño es una
actividad marginal de la academia, no atrae a las mejores mentes y no obtiene un apoyo
significativo para la investigación ni genera interés general. ’’ (Fry.1999)

Por lo cual surge la pregunta,donde si debido a esta falta de interés en el diseño, de nodarle la
importancia que este merece, y no ser el foco de estudios ¿es causal de que hemos llegado a lo que
hoy hemos llegado? a ser inviables y consumistas, debido su mala interpretación de los que es
diseño e innovación, e ignorar los alcances y gran importancia que este tiene, ya que el diseño es lo
que nos hace humanos y esta para preservarnos, pero son muy pocos los que comprenden esto,
mientras los demás se limitan a subestimarlo.

Una vez que la cuestión del diseño se estudia y se analiza a fondo, se hace innegable su importancia
y complejidad, donde va más allá de lo que se reconoce, incluso para los mismos diseñadores.

Por esto mismo es necesario adquirir un conocimiento y comprensión sobre el diseño, lo cual es de
suma importancia crítica para entender el mundo de hoy, y ver cómo hemos llegado a ser inviables
y dependientes dentro del sistema capitalista, ya que el diseño tiene un papel importante en la
insostenibilidad, de lo que se hablara más adelante en este ensayo, donde ´´el diseño se revelar
como el núcleo mismo de la insostenibilidad, ya que deshace el tejido mismo sobre el que se ha
construido el mundo moderno´´.(Fry.1999)

La sociedad se encuentra sumergida en un estado mentaldentro del sistema capitalista, a causa de

esa noción de confort y de una “vida mejor”. Donde el diseño y la tecnología de la mano con el
capitalismo se han encargado de eso, de crear un modelo que nos vuelve dependientes a la
generación de ingresos, donde nace el consumismo, el fetichismo material, que a su vez nos
mantiene sesgados y controlados al crear una sociedad que deja de pensar por sí misma.

Mediante esa noción de confort que este dominio nos brinda, conducida por ’’ una dominación cada
vez más eficiente de la naturaleza, que proporcionó, tanto los conceptos puros como los
instrumentos para una dominación cada vez más efectiva del hombre sobre el hombre a través de la
dominación de la naturaleza.”(Habermas. 1992)
Dicha dominación se entiende no sólo por medio de la tecnología sino como tecnología misma,
donde dicha tecnología es la responsable de la falta de libertad del hombre. Donde en los intentos
del conocimiento tecnológico del hombre por dominar la naturaleza el mismo hombre es el que
termina dominado.

Donde desde varios puntos de vista de diferentes autores como Habermas, Fry, Heidegger o la
filosofía andina surge la conclusión de que esta no debe ser explotada, sino que hay que buscar una
relación con esta, ‘’ Una relación fraternal donde no podemos limitarnos solamente a trabajarla, si
no que se podría ver aprovechada de otras formas haciendo un uso diferente del dominio ‘’
(Habermas, 1992). Donde la naturaleza debe ser considerada como un igual o incluso un ser
superior, a la cual se le debe todo el respeto, ya que la naturaleza estuvo antes que del hombre y sin
duda va a seguir después de él.

Donde lo anterior va en dirección contraria al discurso occidental, el cual es en el que se mueve la

sociedad actual, en su intento por dominar la naturaleza, el cual es equivoco, la naturaleza no
debería ser dominada sino cuidada, ‘’donde existe una estrecha relación entre el hombre y la
naturaleza, entre el ser y estar en el mundo, pero en la medida en que este se cuida, cuidar no en
términos de contemplación, sino cuidar como acción’’.(Fry.2017) Por lo cual la naturaleza debe ser
entendida, respetada, y dominada más no abusada.

El dominio de la naturaleza es resultado del modelo capitalista y el consumismo al explotar lo que

la naturaleza nos proporciona para el desarrollo tecnológico. Donde innegablemente hay que tener
un desarrollo tecnológico ya que sin este no habría sociedad, debido a que‘’la tecnología es lo que
nos hace humanos, la tecnología es ese conocimiento práctico,donde los productos de ella es lo que
nos ha hecho viables como especie, ya que sin esta no habría existido la sociedad, donde
indudablemente hay que hablar de tecnología, pero está en su justa medida’’ (Illich,1973) solo para
hacernos viables socialmente, y no al contrario, que es la situación que se presenta actualmente,
donde la tecnología nos ha alienado y nos ha hecho esclavos de esta, donde ya no trabajamos con
ella, sino para ella, volviéndonos consumistas a su vez.

‘’La tecnología viene siendo la aplicación sobre una técnica la cual va a beneficiar a toda una
sociedad’’ (Habermas, 1992). Sin embargo, somos alienados y esclavos de esta tecnología en la
medida en que por la noción del buen vivir y el facilismo le hemos delegado funciones importantes
a los artefactos.

‘’La técnica o la maquinización comienzan a superar las capacidades de los seres humanos, donde
estas empiezan a suplirlas inicialmente funciones locomotoras, luego con la función de la
producción, de energía, siguiendo con los sentidos y finalmente con las funciones de control del
cerebro.’’(D.Ramos 2018)

Por lo cual, los diseñadores industriales, incluso los arquitectos, ingenieros y todos aquellos que
transformen realidades, tienen un gran poder, ya que al diseñar cualquier producto, artefacto o
sistema, se está también diseñando, modelando y modificando el comportamiento de una persona o
un grupo de personas.

Donde otro punto crítico de lo anterior, es la institucionalización de la tecnología, que esta se volvió
al servicio de dicho poder anteriormente mencionado. Ya que al diseñar un objeto que cumpla con
un servicio o una función, en su parte denotativa, puede ser un beneficio, mientas este alejado de la
sociedad, pero este al ser institucionalizado y estar a la merced de la manipulación de la sociedad, y
al unirse con factores comola publicidad, la producción, la fabricación y la productividad, se
convierteasí en dominio y manipulación sobre los seres humanos.Donde es aquí que se genera esta
manipulación y dominio a través del modelo económico.

Donde la tecnología no debe esclavizar a la comunidad, caso contrario de lo que hoy se presenta
con una sociedad consumista. Sino que hay que ‘’volver a la justa medida de las herramientas,
donde hay que revertir ese poder que ellas tienen para que la tecnología vuelva de nuevo al
gobierno del hombre’’ (Illich, 1973)

Donde debería hacerse un ajuste en cuanto al activismo que hacemos los diseñadores industriales a
nivel de diseño y desarrollo de producto, servicios o sistemas, debido a que el mundo y las cosas
que creamos y desarrollamos continúan diseñando después de haberlas realizado, sin embargo se
tiene muy poca comprensión de ello y de las transformaciones que generan nuestros impactos como
diseñadores y las consecuencias que conllevan dichos actos, ya sean grandes o pequeñas.

Donde al no tener esa comprensión sobre el alcance de dichos actos y el impacto que estos generan,
más específicamente a nivel ambiental, pareciera que negamos el futuro, donde las industrias y el
mercado asimismo también son cortos de vista hacia el futuro. Su interés recae en la eficacia, donde
esta depende de "llegar" a cuantas personas sea posible, ´´generando así ganancias y ganancias a
corto plazo, lo cual es una pérdida masiva a medio y largo plazo de medios y recursos de
sostenimientos del planeta. ’’ (Fry, 1999)

Lo anterior toma el nombre definido por Fry como defuturacion, ‘’donde este significado busca
revelar el sesgo y la dirección de lo que se está diseñado actualmente y cómo el diseño está
totalmente implicado en el mundo que conceptualmente constituimos, que producimos
materialmente, que desperdiciamos, que ocupamos y usamos como un ambiente de material
disponible. Esa mentalidad proporciona un futuro hacia lo desconocido, y luego se ignora,
justificándose que "uno no puede conocer el futuro". El futuro se descuida y se niega de la misma
forma en que se crean los futuros a corto plazo. ’’ (Fry, 1999)

En cuanto a nuestra situación como país, donde hemos absorbido lo que se nos enseña en el
exterior, imitado modelos extranjeros de los cuales hemos aprendido, tal vez de manera
inconsciente, que a su vez estos modelos se ven reflejados en nuestras escuelas de diseño,
volviéndonos así tan defuturado como ellos.

Por lo cual acá se ve la importancia de desarrollar tecnología en Colombia, para que estas culturas
extranjeras no lleguen a intervenir ni modificar la nuestra. Ya que ‘’la sociedad le va dando lugar a
la cultura técnica acogiéndola dentro de su propia cultura’’ (Quintanilla, 1998) lo cual produce un
impacto en esta, que puede ser para bien o para mal.

La importancia de generar tecnología en Colombia está en desarrollar productos con un distintivo y

sello colombiano que nos vuelva tanto viable al mundo como viables al medio ambiente, esto
siendo fruto de una educación en tecnología. Donde para esto no hay que dejarse absorber por la
cultura occidental sino “reconocer el vigor sobre nuestra propia civilización mestiza y culta sin
olvidar sus raíces, ya que se puede asimilar el progreso porque así lo conviene, pero lo importante
es mantener la defensa de la diferencia cultural” (Escobar, 1998). Donde es válido tomar elementos
extranjeras pero sin dejarse absorber por dicha cultura occidental, para que se pueda tener una
identidad propia.

Cabe aclarar que la idea de desarrollar tecnología en Colombia, es para volvernos viables como
nación, no para “ser mejores” ,ya que lo anterior implica un elemento de competitividad, mientras
que por otro lado eltérmino de ser viables, implica acciones mucho más grandes, tanto a nivel de ser
viables al mundo como viables al medio ambiente.

Por lo cual se ve la importancia en una educación en tecnología, lo cual debería ser de suma
importancia en un país, si este quiere ser el protagonista de su propio futuro. Ya que en países
como Colombia donde se emplea un término de tecnología ´´erróneo’’, ya que tecnología se
entiende como producto solamente, donde esto nos limita a simplemente importarla para aplicarla
no entenderla.

Entonces el país al conformarse con esta definición, y enseñarla en los colegie e instituciones, trae
como consecuencia la limitación en la población para producir dicha tecnología, generando así
dependencia al emplear tecnologías de afuera siendo incapaces de producirla ,volviéndonos así un
país dependiente de lo extranjero, que consume pero no produce y a su vez nos vuelve inviables.

Colombia necesita promover de manera más decidida el desarrollo tecnológico y la innovación.

Como sociedad no prosperaremos mientras sigamos condenados a ser usuarios de ideas ajenas y a
que otros sean los que le pongan valor agregado a la producción nacional. Si no desarrollamos
tecnología vamos a estar regidos por los ideales de otra sociedad.

Igualmente el desarrollo de tecnologías no se puede llegar a implementar sin tener antes un

pensamiento más enfocado a la sostenibilidad, se debe tener en cuenta su impacto social y sus
responsabilidades éticas y morales al introducir tecnología. Esta responsabilidad ética y moral debe
tener prioridad en estos procesos. No es solo al artefacto el que se vende, sino todo lo que está
alrededor. Deben tenerse en cuenta todas las etapas que involucran el desarrollo de un producto,
desde la extracción de los materiales, su producción, su utilización, y su desuso, reciclaje, etc.

Para concluir, el diseño esta presente en cada acto que tomamos, por lo cual, esfundamental para
nuestro ser y, es una de las características que nos define como seres humanos, vivimos en y por el
Diseño, en donde se ve evidenciado en cada una de nuestras acciones.

Por lo cual el diseño juega un papel importante ya que este puede ser un factor importante en el
desarrollo de un país, donde el papel del diseñador debe ser desde mucho más que una influencia
del consumismo y el capitalismo, gracias a una mala interpretación de su práctica. Ya que el diseño
no sabe el gran poder y responsabilidad que tiene, donde muchas veces termina siendo más parte
del problema y no una parte de la solución, así sea inocentemente y se tenga una buena intensión, si
no se tienen en cuenta todos los factores anteriormente mencionados, por querer hacer el bien se
termina haciendo peor mal, debido a que el diseño trae una gran responsabilidad oculta. Donde la
falta de conocimiento de esta responsabilidad recae en la precaria definición que se tiene y entiende
por diseño, dando paso a malos entendidos sobre su práctica, donde diseño es más que simples
formas superfluas, fabricación de rendes y planos, que es lo que se entiende en la mayoría de
empresas Colombianas por diseño. Donde surge la obvia necesidad que de una definición clara y
completa sobre que diseño industrial.

Para poder así comprometerse con lo que el Diseño ha "modificado de forma no natural" y generar
un cambio en cuanto a re pensar la producción, contemplar nuevas alternativas para que el ciclo de
producción sea sostenible y viable para el planeta.
Bibliografía:

Lotero Botero, A. (1997). Los significados cambiantes. Revista educación en tecnología, 2, 17-28.

Fry, T. (1999). A new desingphilosophy. (1 ed.). Sydney, Australia: University ·of New South
WalesPress Ltd.

Habermas, J. (1992). Ciencia y tecnología como ´´ideología´´. (2 ed.). Madrid,

España: EDITORIAL TECNOS SA.

Fry, T (2010). Design as Politics. (1 ed.): BergPublishers.

Illich, I (2012). La convivencialidad. (3 ed.). Barcelona, España: Ed Virus.

Ramos, D. 2018. Seminario aleman :Ciencia y Técnica como <Ideología>, Jürgen

Habermas. Protocolo 15/08/2018. 1, pp. 1-12.

Escobar, A (1998). La invención del tercer mundo. (1 ed.). Caracas, Venezuela: Editorial Norma.

Quintanilla, M. 1998. Técnica y cultura. Teorema. XVII/3, pp. 49-69.

Mockus, A. 1983. CIENCIA, TECNICA Y TECNOLOGIA. Seminario regular realizando la

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