Carlos García Martínez 2ºBACH

ANÁLISIS DE IMÁGENES PUBLICITARIAS:

Anuncio de Nestlé:

En esta imagen se anuncian

tabletas de chocolate de marca
“Nestlé”. En ella aparece un chico
joven y contento con un reloj en su
mano, relacionando esta foto con el
eslogan de la publicidad
comprendemos el porqué de su
alegría. El eslogan dice: “No
cuentes las horas para caer en la
tentación”, “Date un respiro”. La
fuente del eslogan es normal.

La publicidad relaciona el momento en el que tomamos un descanso para caer en la tentación,

que en este caso es la tableta de chocolate que se vende, es decir, el anuncio incita a comprar
su producto dándole al consumidor una razón para comprarlo, que es el hombre feliz porque
ha llegado el momento de poder comer chocolate.

No existe ningún espacio temporal, tampoco ningún espacio concreto en el que se lleve a cabo
la imagen.

La publicidad se encuentra situada sobre un fondo rojo, del mismo color que la marca y que el
envoltorio del chocolate, el hombre está de perfil en la esquina inferior izquierda, el chocolate
anunciado se encuentra en la esquina inferior derecha, y sobre el chico y la tableta se
encuentra el logo de la marca y los eslóganes publicitarios. Todo se encuentra en primer plano.

El anuncio, en principio está dirigido a todo tipo de público, pero más especialmente a gente
adulta con trabajo, ya que como hemos dicho Nestlé incita a consumir el chocolate en los
momentos de descanso y tiempo libre, y los que están más ajetreados con sus trabajos y
disponen de esos breves descansos suelen ser las personas adultas que trabajan.

En definitiva, el anuncio nos transmite júbilo y ganas de comprar el producto para ser igual de
felices que el hombre de la imagen.

La publicidad es emocional ya que no muestra las características del producto, deja de lado sus
características para adoptar un mensaje sentimental, en este caso la alegría, que incita a
comprar lo anunciado.
Anuncio de Foster Hollywood:

En este caso se muestra un anuncio combinado,

se publicita la “comida basura” de la cadena de
restaurantes “Foster Hollywood” a la vez que un
refresco sin azúcar de la marca “Pepsi”. Ambas
empresas se han juntado para publicitarse en un
solo anuncio. En la imagen aparece una
hamburguesa, un cubo de patatas y un vaso de
refresco, la comida del restaurante y el refresco
de “Pepsi” que es con el que se comercia en ese
restaurante. Se utiliza el eslogan de: “La pareja
perfecta” para que se haga más evidente que no
sólo se vende comida, también refresco, y así a la
ve de adquirir clientes en el restaurante, “Pepsi”
también adquiere compradores fuera de este.

No aparece ningún personaje en la imagen, y tampoco existe ningún espacio ni tiempo.

El fondo de la publicidad es muy simple, solo se ve que los productos están sobre una
superficie que se intuye que es una mesa y en la parte de atrás parece una pared blanca.

La fuente de texto utilizada también es muy sencilla, el eslogan en color negro y mayúsculas
simples, con líneas horizontales y el logo del restaurante debajo. “Pepsi” se anuncia poniendo
su logo sobre el vaso. Todo está en primer plano.

En principio, esta publicidad también está dirigida a todo tipo de consumidor, pero si
pensamos, más bien se dirige a gente joven que es la que más consume este tipo de comida.

El anuncio intenta transmitir la sensación de hambre, ya que lo que aparece tiene muy buena
pinta y parece muy apetitoso.

Es de tipo emocional, porque va más allá de la descripción del producto. Lo que nos quiere
transmitir la sensación de querer ir a comer lo que aparece, pero no te describen lo que es ni
lo que lleva.

Anuncio de Invictus:

En esta imagen se publicita una

colonia para hombres de la marca
“Invictus”.

Este anuncio es bastante fácil de

analizar ya que tan solo aparecen
los siguientes elementos: el logo de
la marca, un modelo sin camiseta
situado en el centro y el fondo. No
hay ningún eslogan ni aparece el
producto.
No existe ningún espacio temporal. El lugar donde se produce parece ser un estadio por las
gradas con gente que aparecen detrás de la nube de humo que hay tras el chico. Él y la marca
del producto se encuentran en primer plano, en segundo plano hay una humareda y más al
fondo las gradas con personas. El texto de la marca no es muy complejo.

La colonia anunciada va dirigida al género masculino adulto. Esto es porque la belleza y el

cuerpo atlético del modelo hace que los consumidores quieran ser como el, y para oler como
él se quiere comprar esa colonia.

Es por todo esto que la sensación que nos transmite esta publicidad es de envidia por querer
ser como el chico que aparece en el anuncio y para intentarlo comprar su colonia.

Entonces este anuncio también es afectivo, porque no te dice nada del producto, ni si quiera
aparece en la imagen, solo se muestra al modelo que te produce envidia.

Anuncio Chloé:

En esta imagen se anuncia un perfume para mujeres de la marca “Chloé”. Este anuncio es muy
parecido al anterior, tan solo se diferencia en que en esta imagen si aparece el producto que
se vende. Sin embargo, en el anuncio anterior había un lugar, pero en esta publicidad no
aparece ni lugar ni espacio temporal.

Aparece una chica en el lado izquierdo de la imagen con un frasco de perfume muy grande, y a
su lado derecho la marca y eslogan debajo de ella. El texto es blanco y simple con líneas
horizontales, la mujer es una modelo joven, rubia y guapa. Todo se encuentra sobre un fondo
rosa claro entero.

Es evidente que el perfume se intenta vender al género femenino, ya que al igual que en el
anterior, la intención de la publicidad es causar envidia a las mujeres que lo vean, ya que
quieren ser igual de bellas que esa chica, y para ello quieren comprar su colonia, además el
fondo rosa resalta, que es un color que gusta a las mujeres, deja claro a quién se dirige.

Al igual que todos los anteriores es una publicidad emotiva porque no nos dicen nada acerca
del perfume, solo intentan hacer que lo compres por la envidia que te produce y el
sentimiento de querer ser como ella y oler como ella.
Anuncio para que se deje de fumar:

Este es un anuncio institucional, lo transmite el

Estado, no intenta comerciar ni vender ningún
producto, simplemente quiere transmitir un
mensaje a la sociedad. En este caso el mensaje es
el de no fumar.

En le imagen aparece una chica partiendo un

cigarro. En la parte de abajo aparece un
encuadre en el que aparece un mensaje del
Estado, “No fumes. Corta por lo sano”. Encima de
este mensaje y debajo de la mano de la chica
rompiendo el cigarro aparece una frase: “Sólo
hay una forma inteligente de coger un cigarrillo”.

Los textos utilizados son sencillos y con líneas

horizontales, la frase en letra blanca y minúscula.
Y el mensaje del Estado en mayúsculas y rojo
para ser resaltado.

No existe ningún lugar ni espacio temporal

concreto.

El rol que toma la chica es un rol serio, que es el adecuado para el tipo de anuncio y para el
mensaje que se está dando.

Lógicamente el anuncio está dirigido a los fumadores, aunque también sirve para concienciar a
aquellos que aún no fuman para que nunca empiecen.

El anuncio produce una sensación de seriedad y de descontento si fumas. Pero también puede
transmitir motivación para dejar de fumar gracias a ese mensaje.

Por lo tanto, este anuncio es afectivo ya que intenta transmitir un mensaje para que se deje de
fumar y no se describe nada.
Anuncio de turismo:

Este también es un anuncio institucional, también es transmitido por el Estado. El mensaje

aquí es totalmente distinto, el Estado intenta incentivar el turismo del país con esta publicidad
en la que aparece a la izquierda el eslogan, debajo el logo del estado y a la derecha una mezcla
de paisajes del país que forman una mujer, todo sobre un fondo beige. Se utiliza la imagen de
la mujer mezclando paisajes para hacer algo bonito, creativo y que llama la atención a los que
lo ven para atraerlos a visitar el país. Es eslogan dice: “España, el destino que llevas dentro”,
“Ven de vacaciones al país que conoces sin conocerlo”. Esto hace relación a la imagen de su
derecha ya que la mujer lleva dentro el país debido a que está formada por paisajes. Las letras
utilizadas esta vez son más complejas y llamativas, una fuente más rara y menos formal que la
que aparece debajo en el logo del Estado.

Solo interviene esa mujer, y no existe ningún espacio ni tiempo en el que se produzca la
acción.

La publicidad va dirigida sobre todo a extranjeros, pero también a gente del propio país. En
general se dirige a todo aquel que le guste conocer viajar y conocer lugares.

El anuncio quiere transmitir ganas de visitar lugares y de conocer mundo, por lo que esta
publicidad también sería emocional porque no te describe lo que vas a ver, solo te dice que
vayas.
Anuncio Mc’Donalds:

Este es un anuncio muy ingenioso en el

que se utiliza parte de la vía pública
para anunciar un restaurante de
comida rápida. En concreto se utiliza un
paso de peatones con sus rayas
amarillas para simular una caja de
patatas de sus establecimientos.

No existe ningún eslogan ni ningún

tiempo en concreto, pero si un lugar, la
calle.

Es un anuncio muy sencillo pero muy ingenioso, no dice nada, pero a la vez lo dice todo. Es por
ello que no tiene mucho que analizar.

La publicidad va dirigida a todo el que cruce, pero sobre todo a la gente joven, que es la que
sabe que se anuncia y la que consume ese tipo de comidas.

El anuncio quiere transmitir sorpresa, la gente se sorprenderá al ver eso en la calzada y le

parecerá una idea brillante que puede hacer que vayan al sitio a probar sus patatas. Es por ello
que también se trata de una publicidad emotiva porque produce sorpresa y ganas de ir al lugar
en la gente, pero no describe sus alimentos ni nada así.

Anuncio de un teléfono móvil:

Esta publicidad anuncia la venta de un

teléfono móvil de la marca “Blu”.

En la imagen se muestra a la izquierda el

teléfono por la parte delantera y por la
parte trasera, y a la derecha se sitúa la
descripción y los eslóganes. Todo situado
sobre un fondo totalmente blanco. El móvil
es de color negro, la descripción aparece
con letras negras, minúsculas y normales;
sin embargo, las letras de los eslóganes
aparecen en mayúsculas y con colores
llamativos (rosa, verde y azul), aunque son
simples. También con letra sencilla amarilla
te informa de que el teléfono está liberado.

No aparece ningún lugar ni tiempo, ni tampoco interviene ninguna persona.

El anuncio va dirigido a todos aquellos que deseen un móvil de esas características. Pero sobre
todo va dirigido a gente joven que es la que más utiliza estos smartphones, aunque hoy en día
ya está casi normalizado el uso de teléfonos de todos por igual.
Esta publicidad no transmite nada, simplemente informa de que se vende un móvil y te dice
cuáles son sus características, por eso es un anuncio funcional y no emocional, al contrario que
el resto. Porque simplemente describe el producto y no transmite nada.