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INTRODUCCIÓN .................................................................................................................................. 1
Objetivos principales: ..................................................................................................................... 2
EL MARKETING ................................................................................................................................... 3
IMPORTANCIA DEL MARKETING: ................................................................................................... 4
¿Para qué el marketing?............................................................................................................. 5
¿Por qué la importancia del marketing? .................................................................................... 5
HISTORIA DEL MARKETING: ............................................................................................................... 5
El presente en fechas: .................................................................................................................... 6
La distribución: ........................................................................................................................... 6
La producción ............................................................................................................................. 6
La investigación de mercado ...................................................................................................... 6
La investigación operativa .......................................................................................................... 7
Marketing multidisciplinar ......................................................................................................... 7
Marketing social ......................................................................................................................... 7
La nube ....................................................................................................................................... 8
BIBLIOGRAFÍA: .................................................................................................................................... 9
INTRODUCCIÓN
La presente monografía trata de un plan de marketing aplicado en la empresa SIDERPERU
es decir para mejorar el desarrollo comercial de dicha empresa, con el fin de llegarle al
consumidor y posicionar su producto, de esta manera se busca obtener rentabilidad en el
corto plazo, pero lo más importante es lograr planear la estrategia adecuada para atraer a un
segmento específico de clientes, cumplir sus expectativas y lograr retenerlos obteniendo un
beneficio a largo plazo
Para analizar esta problemática es necesario de mencionar sus causas como no saber
explicar tu producto a los clientes, tu principal vendedor se ha ido, tienes problemas para
darte a conocer en tu sector, no sabes encontrar tu segmento de mercado, no sabes cómo
fijar tus precios.
Objetivos principales:
1.- Identificar las características de marketing en SIDERPERU
Desde el punto de vista de la empresa, el marketing genera rentabilidad y por parte del
consumidor, cubre su necesidad, le facilita un momento “feliz” y hace que el
cliente/consumidor prescriba el producto y la empresa.
Grecia se destaca, Roma conquista el mundo y cae, se establece la Edad Media, luego el
Renacimiento, la imprenta es inventada, se descubre América, Lutero reforma la iglesia,
Francia decapita su rey y en Inglaterra comienza la revolución industrial.
El presente en fechas:
La distribución:
1902 – estamos en la Universidad de Michigan, por primera vez se utiliza el término
marketing en el folleto que describe un curso del profesor E.D. Jones.
La producción
1922 – se transmite el primer anuncio radiofónico.
1929 – Se produce la gran crisis en Estados Unidos, el foco del Marketing vuelve a
cambiar.
La investigación de mercado
1934 – aparece el American Marketing Journal, que a partir de 1936 se transformó en el
actual Journal of Marketing.
Marketing multidisciplinar
1954 – Peter Drucker publica “La práctica de la administración” citando al marketing
como herramienta.
1968 – el telemarketing emerge como una táctica común de las marcas para ponerse en
contacto con el consumidor.
Marketing social
1971 – el Journal of Marketing promueve una edición especial llamada “Marketing’s
Changing Social / Environmental Role”, en el que Kotler e Zaltman acuñan el término
marketing social.
1985 – la AMA formula una nueva definición: “El marketing es el proceso de planificación
y ejecución de la concepción, precio, comunicación y distribución de ideas, productos, y
servicios, para crear intercambios que satisfagan a los individuos y a los objetivos de la
organización”.
La nube
1994 – se produce el primer caso de spam comercial a través del comercio electrónico.
2015 – Facebook publica un estudio en el que relata que internet tiene un número de
usuarios de 3.2 billones de personas.
Kotler, Philip y Lane Keller, Kevin (2006). Dirección de Marketing. Décimo segunda
edición. México: Editorial Pearson Educación. Pp.816.