Taller de

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN

16 Abril 2013
PRESENTACIÓN

Lic Beatriz Martínez Reding García

Licenciatura en Comunicación y Relaciones Públicas

Experiencia: Directora de Desarrollo y Vinculación

32 años de servicio en la Administración Pública en el Sector
Agropecuario

Tema: Campañas de comunicación efectivas

Objetivo: La importancia de la planeación estratégica de las campañas de comunicación

de acuerdo a los objetivos fitosanitarios
DEFINICIÓN DE ESTRATEGIA

Se puede definir una estrategia como una serie ordenada y bien

planificada de acciones que combinan diferentes métodos, técnicas
y herramientas, para lograr un cambio concreto u objetivo,
utilizando los recursos disponibles, en un tiempo determinado.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

Una estrategia de comunicación

es una serie de acciones bien planificadas que se propone lograr

ciertos objetivos a través del uso de métodos, técnicas y enfoques de
comunicación.
COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

La comunicación estratégica requiere de una adecuada

planificación, entendiendo esta como el proceso por el que una
organización, una vez analizado el entorno en el que se
desenvuelve y fijados sus objetivos a corto y largo plazo,
selecciona las estrategias más adecuadas para lograr esos
objetivos y define los proyectos a ejecutar para el desarrollo de
esas estrategias.
PLAN ESTRATÉGICO

Plan estratégico de comunicación

Es una propuesta de acciones de comunicación basada en

datos, objetivos y presupuestos debidamente planificados.
COMUNICACIÓN EFECTIVA

Comunicación efectiva

Exhaustiva: porque todo comunica

Estratégica: interconectada, coherente y acumulativa

Veraz: porque genera expectativas

Proactiva: para evitar improvisaciones - planificada

No reactiva
COMUNICACIÓN EFECTIVA

Para que una campaña social sea exitosa, tiene que alcanzar
a la gente con un mensaje que les ayudará a decidir el tener
un cambio de comportamiento.

Si el mensaje no se entiende, si no logra llegar a su público, si

causa temor u ofende mucho, si no es aplicable al público, o si
simplemente no tiene sentido alguno, la gente no
responderá.
PUNTOS A CONSIDERAR

•Innovación

•Prensa

•Plan de Relaciones Públicas

•Medios Socio Digitales

•Evaluación de las acciones

Gracias por su atención