Historia de fondo y contexto

En un país como Colombia el Tabú sexual se ha convertido en la manera más

directa de afectar a los jóvenes y niños. Para generalizar el panorama, se estima
que el 19% de los jóvenes en Colombia son padres o madres entre la edad de 14
y 17 años (Fuente estadística: Departamento Nacional de Planeación – 2015/12).
Esto revela que la de educación sexual que debe brindar la familia a sus hijos
(como primera instancia), no son los temas más dialogados, incluso estigmatizan
el sexo a los menores de una forma muy lejana, cuando en verdad es una de las
experiencias más cercanas (la relación con alguien de otro sexo).

En segundo plano, los hogares son el primer centro educativo que debe acceder
a diálogos sexuales, y es allí donde la construcción de valores morales y éticos
representar los grados de responsabilidad en la toma de decisiones tanto indivi-
duales como colectivos en cada miembro familiar.
La manera alternativa y eficaz de construir responsabilidad en niños y jóvenes,
radica en mensajes sinónimos a la realidad; pero en un eje creativo que cons-
truya aprendizaje y hábitos de interacción.

Es por esto que implementamos una propuesta interactiva, que destaque los re-
cursos multimedia, basados en audio (relato), vídeo, e imágenes consecutivas
(comic). Estos mismos, tendrán como objetivo educar a los padres de familia
para que construyan ámbitos responsables y cumplan funciones educativas y de
cuidado ante sus hijos.

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 SINOPSIS
Pedro, es un señor que tiene una hija de 15 años. Al cabo de un tiempo se da
cuenta que su hija queda embarazada, y es allí donde Pedro tiene la opción de
escoger dos caminos de reacción ante este hecho.

PLOT POINTS
1. Nuestro protagonista es Don Pedro, un señor de 40 años dedicado a trabajar
para sacar a su familia adelante, tradicional de cultura con tapujos al hablar de
sexualidad con sus hijos.

2. Mostraremos dos panoramas de situaciones diferentes donde los lectores se

podrán poner en los zapatos de Don Pedro.

3. Mostrar un entorno del común en el que sea creíble para el lector.

4. Mostrar todas las emociones por las que pueda llegar a pasar un padre de
familia al saber que será abuelo y tan joven.

5. Mostrar la consecuencia de las reacciones positivas y negativas.

6. Luego el receptor es quien concluye qué camino tomaría si fuera Don Pedro.

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 Caracterización y aptitud
¿Abuelo y tan joven? va dirigido a padres de familia cuya comunicación con sus
hijos está limitada a la Prohibición frente a temas de educación sexual, es por
esto que se les mostrará desde los pensamientos de una niña de 11 años como
percibe el mundo desde la transición que está teniendo como mujer, se mostra-
rán dos perspectivas que hagan ver a los papás las diferentes inquietudes que
tiene su hija frente a estos temas.

Guiónes
Cómic:
Don Pedro es un señor de 40 años, criado en una cultura tradicional donde
nunca se habló de sexo en la familia, no existía una educación sexual clara donde
se solucionaran todas las inquietudes al respecto, una cultura que crece creyendo
que la prohibición es la mejor manera de prevención, por lo tanto Don Pedro im-
parte esa misma educación a sus hijos, en el momento menos pensado su hija de
15 años le comunica que está embarazada, noticia que lo deja completamente
perplejo y le cuesta creer que será abuelo cuando él jamás lo imaginó serlo al
estar joven, se mostraran los diferentes sentimientos por los cuales podrían llegar
a pasar un padre de familia en la situación de Don Pedro, por lo tanto es acá
donde se le dará un espacio al lector para que se conecte con la historia y em-
piece a ver las consecuencias de cada decisión planteando diferentes panoramas
de acuerdo a la actitud que desee tomar en los zapatos de Don pedro.

Cerrando este cómic, se presenta un texto que diga el lema del proyecto: “Juega
tú a ser padre y no tus hijos”. Todo este contenido va con el objetivo de educar a
los padres, a que haya una comunicación certera y confiable ante temas sexua-
les.

-Diseño de interfaz comparativo. Programas similares a la comunicación de

padres e hijos. A nivel nacional (Colombia): “Te Protejo”
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 Redes Sociales:
será la principal fuente de contacto con los receptores y lectores de la historia, lo-
grando comunicar campañas en contra del embarazo precoz en estudiantes y ado-
lescentes, también infografías, comunicados e imágenes con relación al tema del
embarazo a temprana edad, haremos que las personas participen en encuestas y
actividades informativas sobre el tema y se compartirán videos, publicidad y archivos
relacionados a nuestro tema.

Página Web:
En la página web se comunicará el objetivo de todo el proyecto, información sobre
campañas contra el embarazo a temprana edad que se estén realizando en la
ciudad, mostraremos trabajos realizados como imágenes, fotografías o videos con
relación al tema, se tendrá la opción de contactar con nosotros para resolver dudas
o que necesiten nuestra opinión sobre algún problema relacionado.

Formulario multiplataforma
El siguiente proyecto tiene como objetivo brindar una guía específica (sexua-
lidad) que permita percibir la verdadera responsabilidad del núcleo familiar.

Comic Interactivo: Cómic que presenta una historia a dos caminos de destino
sexual y audios cortos que relatan mensajes educativos ante la sexualidad.

Redes sociales: Gama de redes sociales populares (Fan Page en Facebook

y Twitter).

Sitio Web: En la página web, se podrá encontrar información textual de la

guía educativa y los anteriores contenidos (audio y cómic).

EMail: Comunicación directa con los usuarios (abueloytanjoven@gmail.com).

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 Plataformas y canales
Twitter: El perfil del proyecto destaca pre visualizaciones de la página web
(videos, capturas, etc.).

Facebook: Contará con las mismas publicaciones que Twitter.

YouTube: Se subirá contenido audiovisual que aporta al contexto del proyecto

en la página web.

Correo: por este medio, mantendremos informados de la publicación de los

videos, de eventos, de los cuestionarios para decidir el desarrollo de la
siguiente publicación a las personas que se suscriban con su correo y estén
interesados en ser parte de nuestro proyecto.

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Visión general del servicio

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viajes del usuario

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 Normas de engagement
La marca que va dirigida a padres de familia, para trabajar en el aumento
de reproducciones por medio de las redes sociales, volviéndose viral con el
#abuelotanjoven. En ella invita a romper el estereotipo burdo que tenemos de
la palabra niñas precoz cuando ellas creen que pueden jugar a ser adultas,
para eso los padres están pendientes en la educación de sus hijas y en la
enseñanza. El propósito del comic es que no pretenda vender nada, sino el
mismo lleve el hilo conductor de la temática.

Complementa la Frase. Motiva a tus fans a formar parte de la página pídeles

opinión de forma creativa.

Comparte lo que sucede en tu empresa. Hacer personal a tu marca con las

redes sociales implica hablar de lo que sucede tras bastidores. Habla de sus
empleados, sus logros y eventos.

Pide opinión a tu comunidad. Pregunta a tus fans qué opinan sobre temas
de tu producto/servicio, sobre temas de la industria o inclusive sobre algún
evento.

Diseño estético
Para empezar, los videos que se incluirán como contenido de sitio web, serán
narrados: desde una perspectiva de historias reales, que en resumidas pala-
bras, serán personas que contarán su experiencia de los dos caminos de vida
sexual (padres o madres a temprana edad y jóvenes que saben cuidarse o
que están educados en el tema).
Por otro lado el cómic tendrá una historia que represente esos dos caminos
de vida sexual, con objetivo de educar a los padres a que logren tener una
buena comunicación con sus hijos.

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Diseño estético

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 Introducción a las directrices de
branding y diseño
El Logotipo refleja el sentido importante acerca de la comunicación de padres
e hijos. Por esto el logo del programa “¿Abuelo Y Tan Joven?” siempre irá
respaldado en por parte del programa “Jóvenes en acción” que estará ubica-
do en la parte inferior derecha. Esto aplica para cualquiera de los productos
propuestos (Comic, Página Web y piezas publicitarias en redes sociales).

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 Redes Sociales
facebook

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twitter

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storyboard

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 Guía de estilo
La línea gráfica del proyecto, maneja elementos y características gráficas sencillas
pero puntuales por medio de vectorización, manejando los colores previamente
escogidos como parte de su línea gráfica.

Paleta de color
Se piensa usar una paleta de colores que sean tan llamativas para la vista del
lector, se usarán colores opacos y vivos con una tonalidad un poco fuerte que re-
presenten las situaciones de los padres de familia.

En el diseño de las plataformas, redes sociales, etc. se maneja en los productos,

imágenes, fotos de perfil colores planos para lograr una mayor pregnancia del
tema en nuestro grupo objetivo.

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 fuentes
Las fuentes usadas en todos los productos que se planean desarrollar en el pro-
yecto, serán fuentes tipográficas en palo seco, que posean un buen peso y tengan
una buena legibilidad, para así darles un toque de pregnancia, de seriedad y que
representen las características de nuestro proyecto que va dirigido a nuestro grupo
objetivo. En algunos productos se planea usar juegos de diferentes tipografías para
generar dinamismo, pregnancia en el grupo objetivo y también un toque de "mo-
dernidad".

logotipo

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 objetivos
1.¿Qué desea lograr desde la perspectiva del usuario a través de del servicio?

-Estimular con la información a los padres de familia, para que estos tengan una
guía que facilite la comunicación con sus hijos.
-Fortalecer la participación de los padres en el núcleo familiar para que sus hijos
sean ilustrados responsablemente en temas sexuales.

2.¿Cuáles son los objetivos desde la perspectiva del equipo creativo?

-Por medio del Cómic llegar al público mayor, para que el proyecto se resuelva en
un mensaje directo y conciso.
-Aumentar la conciencia de los padres para que vean que la comunicación con sus
hijos es un factor fundamental en la familia.

3.¿Cuál es el objetivo económico?

-Beneficios sociales: Elevar la conciencia social y las manifestaciones educativas

para la construcción de un proyecto de vida responsable.

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 Indicadores del éxito
-Acogimiento de este proyecto por parte de los padres de familia.

-Comprometer a los padres de familia con su papel fundamental en el hogar

(la comunicación de manera responsable con sus hijos).

-Hacer crecer en la sociedad la importancia de tratar temas sexuales con

los jóvenes.

Necesidades del usuario

¿”Abuelo y tan joven?” nace de la problemática que generan las niñas en su infan-
cia quedando embarazada a corta edad, pero debido a la poca información que los
padres tienen frente a este problema y con el uso de las tecnologías haremos parte
del cambio social, bajando los índices de niñas embarazadas y aportando a los
padres una mejor comunicación hacia sus hijas. Nuestro servicio será diferente al
de los demás, porque nosotros como entidad tendremos directamente contacto con
los padres de familias y con las hijas e interactuando con estos mismos. Por medio
de unos audios contando historias reales, que generen reflexión y por otro lado un
cómic que represente dos caminos de la vida sexual para que ellos tomen la mejor
decisión.

De igual manera hay pocos servicios sobre padres que contienen nula información
sobre esta problemática de embarazo precoz, se les ayudará con temáticas muy
simples, pero fundamentales para que los padres la entiendan.

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 Target de la audiencia y marketing
Nuestro proyecto va dirigido a padres de familia que nacieron entre 1950 y 1975
quienes fueron criados bajo una educación tradicional marcada por la religión y por
una sociedad que se enmarco entre patrones de comportamiento conservador en
sus diferentes roles como ser humano. Familias donde el padre era quien sostenía
económicamente el hogar y la madre era quien se encargaba de las labores do-
mésticas junto a la crianza diaria de los hijos, estos padres están convencidos que la
mejor manera de evitar que sus hijos pasen por situaciones de riesgo, es resaltando
la prohibición como única herramienta, se aferran a creencias religiosas y sociocul-
turales que señalan el sexo como una prohibición, padres que delegan las clases de
educación sexual básica a los colegios donde asisten sus hijos, por lo tanto son niños
que crecen con una relación directa entre prohibición con la palabra sexo, todo lo
relacionado a la sexualidad se vuelve tema escándalo entre padres e hijos, temas
que empiezan hablarse entre niños que se identifican con el mismo sentimiento de
intriga, lo que los lleva a relacionar un tema en común, basado en suposiciones de su
instinto ya que no han tenido una guía clara y directa que les hable claramente de
todo lo que abarca la sexualidad.

Padres que desconocen totalmente qué tipo de dudas tienen sus hijos lo cual los
lleva a reiterarles constantemente cual es el ideal para la proyección de vida de sus
hijos, ya que muchos de ellos dicen que no quieren que sus hijos repitan los mismos
errores que sus papás.

Estos padres se encuentran actualmente indignados con el tipo de educación que se

está brindando, ya que creen que se está pasando al ¨libertinaje¨, es decir se niegan
aceptar que se les hable a sus hijos claramente sobre sexualidad, se niegan a que
les muestren un condón o se les indique los métodos de planificación en niñas que
están en proceso de transición en desarrollo hormonal, este tipo de padres se
oponen cuando se les muestra una educación abierta, critican a los papás que lo
hacen y los catalogan de permisivos y alcahuetas, y cuando se les muestra una
opción diferente de educación, se niegan aún más a aceptarla.

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 Es por esto que se les dará un mensaje de concientización, mostrando un entorno
donde estos padres se sientan identificados y puedan conectarse con el contexto de
la historia, entendiendo desde su deseo que es ver a sus hijos creciendo con rumbo
al éxito, al conectar con el imaginario de su deseo, se abrirán a la posibilidad de co-
nectar la historia de la protagonista con la de sus hijos en especial hijas mujeres.

Estos padres de familias recibirán nuestro mensaje por medio de la asociación de

padres de familia del colegio en el que estudien sus hijos, también divulgaremos en
medios convencionales que son consultados en estratos dos y tres, como lo son la
prensa y también medios digitales como portales principales de información y redes
sociales, ya que gran parte de ellos tienen cuenta en Facebook para poder controlar
y vigilar a sus hijos.

modelos de negocio
Patrocinio:

Financiado por el Ministerio de Educación, se le hará una propuesta integral al mi-

nisterio, donde se justifica con argumentos la viabilidad de la campaña de respon-
sabilidad social para evitar aumentar el porcentaje de embarazos no deseados
entre jóvenes de 14 a 19 años, suceso que se puede evitar llegando a los padres de
familia quienes finalmente son los más influenciados en estos jóvenes.

Publicidad:

Se realizará una publicidad de performance con la audiencia en diferentes medios:

PRE-ROLL VIDEO EN PORTAL ELTIEMPO.COM
http://d1e3jfxv3x2zb1.cloudfront.net/AudienciaDigital/et/5vi-
deo/pre_roll/web/preroll.html

Pauta por 15 días: $25.000.000 + iva

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 Publicidad dirigida: Correo directo
Envío segmentado a la base de datos que suministren las asociaciones de padres
de familia de los colegios asociados.

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 Estado del proyecto y próximos pasos
1. Desarrollo:
Inicialmente se creará la página web en donde tendrá interacción el proyecto
transmedia y el usuario.

2. Post producción:
Nos reuniremos con el equipo de trabajo para concretar que se ha necesitado y las
fechas de inicio del proyecto transmedia.

3. Producción actual:
En la producción actual se encuentra presupuestado los transportes que se gasta-
rán para realizar el proyecto ¨Mariana¨ y la creación de la página web para la
interacción del usuario y el proyecto a realizarse.

4. Objetivos:
-Hacer entender a los padres de familia cómo deben educar a sus hijos de tal
manera que no lleguen a ser padres a tan temprana edad.
-Localizar los canales claves para llegarles a ellos.
-Conseguir testimonios de jóvenes que ya son padres a tan temprana edad.
-Incorporar la información suministrada en la biblia transmedia en la web.
-Realizar detalladamente los pasos para crear el proyecto transmedia.

5. Fecha de entrega de metas:

Se encuentra una fecha planeada a partir del número de clases que se ve durante
éste semestre.

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 Equipo de producción
Para la realización del proyecto transmedia se formó un grupo de 4 personas que
involucró varios perfiles profesionales (Diseñadores y Comunicadores Sociales -
Periodistas). Para ello cada uno contó con una tarea que desempeñaba estricta-
mente de manera creativa y eficaz para la consolidación del trabajo, dentro de sus
roles ocuparon los siguientes:

Lina Mondragón:
Encargada del desarrollo del storyboard, edición de fotografías y organización de
la biblia.

Andrés Fontecha:
Encargado del manejo de las redes sociales como community manager y relacio-
nes públicas con organizaciones que apoyen el proyecto.

Cristian Sepúlveda:
Al mando de lo que tiene ver con la imagen visual del proyecto, con el diseño de
imagen en redes sociales y web (logotipo, paleta de color, fuentes y diseño creati-
vo) y de la imagen de la biblia.

Kevin Gutiérrez:
Encargado del desarrollo del storyboard, edición de videos y también encargado de
ayudar en los elementos visuales requeridos.

Jessica Sánchez:
Encargada de la producción de fotografías para el cómic y también encargada del
desarrollo del dossier.

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 Derechos de autor y propiedad
intelectual
Toda propiedad intelectual desarrollada en el proyecto ¿abuelo y tan joven?
hace parte únicamente de las personas involucradas en este desde que se
inició, tanto arte visual, historias, identidad de marca, contenido y desarrollo.
El único socio que se tiene planeado son los desarrolladores del proyecto
jóvenes en acción, quienes tomarán parte de nuestro proyecto aportando
inversiones económicas para el desarrollo de este. Este socio formará parte
del personal que logró la formación del proyecto.

Por el momento, no se ha pensado en terceros para formar licencias de servicio.

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 Resumen y llamadas a la acción

Nuestro servicio del proyecto es único, ya que manejamos un producto no

común como lo será un cómic para llegar a nuestro grupo objetivo qué son los
padres de familia, evidenciando una historia donde los lectores podrán sentirse
identificados, logrando así que pongan su atención en otras plataformas donde
fomentaremos el desarrollo de una historia relacionada con el tema, donde los
lectores puedan decidir el camino por el cual se desarrollará el próximo capítu-
lo logrando así más interés por el proyecto.

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proyecto realizado por

Andrés Fontecha
Cristian Sepúlveda
Lina Mondragón
Kevin Gutiérrez
Jessica Sánchez

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