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8. Comparación del ROE y del ROA Tanto el ROE como el ROA miden
la rentabilidad. ¿Cuál de ellos es de más utilidad para comparar dos empresas? Explique su
respuesta.
9. Análisis de razones financieras Considere la razón UAIID/Activos. ¿Qué indica
esta razón? ¿Por qué podría ser más útil que el ROA para comparar dos compañías?
10. Rendimiento sobre la inversión Una razón que se usa cada vez más es el
rendimiento sobre la inversión, que se calcula como la utilidad neta dividida entre los pasivos a
largo plazo más el capital. ¿Qué pretende medir el rendimiento sobre la inversión? ¿Cuál es la
relación entre el rendimiento sobre la inversión y el rendimiento sobre los activos? Use la siguiente
información para responder las cinco preguntas siguientes: Un negocio pequeño denominado The
Grandmother Calendar Company empezó a vender juegos de calendarios con fotos
personalizadas. Los artículos fueron un éxito y en breve las ventas superaron por mucho los
pronósticos. El alud de pedidos creó un enorme cúmulo de órdenes pendientes de surtir, por lo que
la empresa debió arrendar más espacio y amplió su capacidad productiva, pero aun así no pudo
hacer frente a la demanda. Los equipos empezaron a fallar debido al uso excesivo y la calidad se
deterioró. El capital de trabajo se agotó en el intento de ampliar la producción y, al mismo tiempo,
los pagos de los clientes se retrasaban a menudo hasta que el producto se enviaba. Debido a que
no podía entregar los pedidos a tiempo, la compañía se vio tan escasa de efectivo que los cheques
de pago de los empleados empezaron a rebotar. Por último, sin fondos en efectivo, la firma cesó
sus operaciones en forma total tres años más tarde.
11. Ventas de productos ¿Considera usted que la empresa habría sufrido el mismo
destino si su producto hubiera sido menos popular? Explique su respuesta.
12. Flujo de efectivo Es evidente que The Grandmother Calendar Company tuvo un
problema de flujo de efectivo. En el contexto del análisis del flujo de efectivo que se desarrolló en el
capítulo 2, ¿cuál fue el efecto de que los clientes no hicieran sus pagos hasta que se enviaran los
pedidos?
13. Endeudamiento corporativo Si la empresa era tan exitosa en las ventas, ¿por qué un
banco u otra institución de crédito no le prestó el efectivo que necesitaba para continuar?
14. Flujo de efectivo ¿Cuál fue el verdadero culpable en este caso: ¿una cantidad
excesiva de pedidos, una cantidad muy pequeña de efectivo o una capacidad de producción
demasiado pequeña?
15. Flujo de efectivo ¿Cuáles son algunas de las medidas que una compañía pequeña
como Calendar Company puede tomar (además de la expansión de la capacidad) si se encuentra
en una situación en la que el crecimiento de las ventas rebasa la producción?