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Mezcla de mercadotecnia
Se denomina mezcla de mercadotecnia o mix comercial a las herramientas o variables
de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos
de la compañía. Son las estrategias de marketing, o esfuerzo de mercadotecnia y
deben incluirse en el plan de marketing
Mc DONALD'S MARKETING-MIX
:CASO PRÁCTICO
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACION
DOCENTE DEL CURSO DE MERCADOTECNIA: LIC. MANUEL JESUS BAZALAR BAZALAR
01 INTRODUCCIÓN
Una vez identificadas las necesidades del mercado clave, la empresa tiene
que establecer un Marketing Mix que pueda resultar interesante para
nuestro publico objetivo.
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1. Qué productos son mejor recibidos 2. Qué precios los consumidores están
dispuestos a pagar 3. Qué programas de TV, periódicos o publicidad, ven leen
o escuchan los consumidores 4. Qué restaurantes son más visitados
Cada quien visita el restaurante por algún motivo diferente y utilizando este
tipo de información la empresa puede diseñar distintos tipos de
comunicación según la necesidad de cada Segmento de Mercado.
Es la necesidad del segmento lo que determina el tipo de producto ofrecido, el
precio cobrado,las promociones que se diseñan y donde se ubican los
restaurantes .
Para suplir las necesidades del target market es necesario analizar las
fortalezas internas de la empresa.
04 OBJETIVOS
Los objetivos guían las acciones de marketing a tomar y sirven para medir
que tan bien está funcionando un plan. Un plan de marketing debe
perseguir objetivos claros.
05. Las 4 P
En este punto, se “ensambla” El Marketing Mix :
I. Producto.
Una empresa puede tener diferentes productos en distintas etapas del ciclo
de vida en determinado momento. Algunas de las opciones de McDonald s ́
son nuevas, mientras otras como el Big Mac por ejemplo se encuentran en
su etapa de madurez
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II. Precio.
La percepción de valor de los consumidores es un factor determinante para
el precio que se dará al producto. Los consumidores se hacen una imagen
mental de lo que puede valer un producto. Un producto es algo más que
físico, también tiene connotaciones psicológicas para los consumidores.
El peligro de utilizar una política de precio bajo como herramienta de
marketing radica en que los consumidores pueden ver la calidad de
producto como baja. Es importante al decidir el precio de un producto,
estar consiente de que una marca es algo integral. Otra consecuencia de
usar precios bajos es que la competencia usualmente iguala precios, y eso
no incrementa la demanda. Los márgenes de ganancia se ven
comprometidos sin generar ventas adicionales.
III. Promoción.
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El aspecto promocional de la mezcla de mercadeo comprende diferentes
tipos de comunicación. Los métodos incluyen la Publicidad, conocida
como una actividad ATL (Above the line). La publicidad se lleva a cabo en
la TV, Radio, Cines, en línea o en medios impresos (periódicos, revistas).
Otros métodos promocionales son las promociones de ventas,
exhibiciones de punto de venta, merchandising, correo directo,
telemercadeo, seminarios, planes de lealtad, muestreos, degustaciones,
etc. El reto con la comunicación en mercadeo es desarrollar una campaña
que utilice varios métodos de modo que se puedan obtener los mejores
resultados. Por ejemplo, para un producto de McDonald s ́ , la televisión
hace que las personas conozcan sobre el mismo, y los anuncios de prensa
le dan una información más detallada de dicho producto.
IV. Plaza.
06 CONCLUCION
Una vez la estrategia de mercadeo está lista, se asignan diferentes
responsabilidades para que el plan sea implementado. Se ejecutan
sistemas para obtener la retroalimentación del mercado, que ayudará a
medir los resultados contra los objetivos establecidos a mediano plazo. Mc
Donald ś tiene que encargarse que esto se haga dentro de los
presupuestos de marketing establecidos para tal labor.
PROGRAMA PROMOCIONAL
CASO PRACTICO: CREMA HIDRATANTE “GENNIE”
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1. El producto
GENIE es una crema hidratante de día, para usar tanto en invierno como en
verano. En invierno se puede utilizar como crema única por aquellas mujeres que
no usan maquillaje, o como crema base para aquellas que si lo usan. En verano se
utiliza para piscina o la playa y también durante todo el día. No es sustituto de
bronceadores porque no lleva protector solar, pero puede usarse para exponerse al
sol cuando la piel ya está curtida. Aunque podrían usarla tanto hombres como
mujeres, se estima que sus usuarios son mayoritariamente mujeres, por lo que
todas las comunicaciones deben ir dirigidas al grupo objetivo femenino.
GENIE lleva 12 años en el mercado, durante los cuales ha ido cumpliendo con sus
objetivos de ventas, aunque nunca ha experimentado avances espectaculares. Su
envase es estándar y su precio, dado el pequeño volumen de producción,
ligeramente superior al de otros competidores.
Primer reto: Estrategias del producto: ¿De qué manera podemos nivelar
nuestros precios en comparación a la competencia sin afectar la calidad del
producto?
3. El Mercado
El mercado está dominado por seis marcas que venden el 40% del total de la
categoría, repartiéndose el restante 60% entre otras muchas marcas (muy
pequeñas todas ellas en volumen de ventas y con escasa distribución). GENIE
ocupa el 4º puesto en el mercado, con una cuota de 12% en volumen y del 12.5%
en pesos.
b. Objetivos de mercadotecnia
GENIE pretende aumentar las ventas (en toneladas) un 8% respecto del año
anterior, con lo que la cuota ascendería al 12.7% del volumen previsto para el
mercado en próximo año. Como el precio debe mantenerse hasta quedar en la
media del mercado, la cuota, en pesos, aumentará proporcionalmente menos,
pasando del 12.5% al 12.7%.
4. La publicidad
b. Objetivos Publicitarios
ii. Aumentar el conocimiento y uso del producto como paso previo al incremento de
ventas. Promover el uso no solamente por la mañana sino, además, en cualquier
momento del día.
La recomendación que doy es, a través del empleo de BTL, reflejar el estilo de vida
de las mujeres que no están acostumbradas a cuidar su cutis vs. las mujeres que
están acostumbradas a cuidarse el cutis con GENIE.
Estrategias:
*En base a un Brief de la empresa, se seleccionaran los medios más rentables para
dicha campaña, tomando en cuenta las campañas pasadas y sus resultados.