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Marketing
MBA. Manuel Alexander López Uribe
UNIDAD N°1 :
NOCIONES FUNDAMENTALES DE MARKETING
SESIÓN N°4
Administración de la información de Marketing.
Al finalizar el curso, el estudiante
sustenta una nueva propuesta de
Marketing Mix para una empresa
local o nacional, partiendo de un
análisis situacional previo y en
función del proceso de decisión
de compra, generando valor
para la empresa y consumidores
de manera creativa y funcional.
.
¿¿Que le regalarías ??
Datos
Internos
Inteligencia
de Mercados
Investigación
de Mercados
Datos internos
Marketing
Investigación
Descriptiva
• Obtener información
• Es probar la hipótesis
preliminar, ayuda definir
• Es describir cuestiones acerca de relaciones
el problema y sugerir
como el potencial de Causa - Efecto
hipótesis
mercado, parámetros
demográficos, actitudes
de los consumidores
Investigación Investigación
exploratoria Causal
Unidad de
Observación Correo Cuestionario
Muestreo
Tamaño de la Instrumentos
Encuesta Teléfono
muestra Mecánicos
Personal / En Procedimiento
Experimento
línea de muestreo
Cantidad de datos
que se puede Buena Teléfono Excelente Buena
obtener
Control de efectos
Excelente Regular Deficiente Regular
por el entrevistador
Rapidez en la
Deficiente Excelente Buena Excelente
obtención de datos