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Informe sobre:
Grupo de trabajo:
Tarapoto – Perú
2017
Contenido
RESUMEN: .............................................................................................................................. 1
2.3. ¿Qué tipo de información debe incluir un Estudio de Mercado Exterior fiable? .......... 11
CONCLUSION: ..................................................................................................................... 22
ANEXOS: ............................................................................................................................ 24
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RESUMEN:
como estudiantes universitarios tenemos y aplicarlos en nuestra carrera profesional sobre el tema
de que se debe necesitar para un perfil de mercado de exportación así como también las etapas,
que es lo que encontramos o que información necesitamos para hacer un estudio de mercado de
exportación.
En la actualidad los mercados tienen una serie de características diferentes que hacen que los
empresarios necesariamente realicen sus estudios de mercado para participar en ellos. De hecho
cualquier proyecto que se desee emprender, se debe tener en cuenta un estudio de mercado que
nos permita saber en qué medio nos desenvolveríamos, pero sobre todo si existen oportunidades
reales para llevar a cabo con éxito este proyecto para las empresas y en el caso de que las empresas
deseen iniciar o incrementar sus ventas en el exterior deben contar con un sistema de información
A través de un estudio de mercado se puede adquirir una noción clara sobre las necesidades de
los consumidores, y por ende de las características y especificaciones que debe poseer el servicio
o producto para que pueda responder a estas exigencias, precios del mercado, competencia, canales
Todo estudio de mercado plantea una serie de interrogantes sobre aspectos básicos como son:
¿cuáles son sus objetivos?, ¿qué métodos utilizar?, ¿qué es el análisis de la oferta y la demanda?,
Un Perfil de Mercado brinda a la empresa una noción preliminar acerca de la situación que
tratamiento arancelario, sino también estadísticas de comercio exterior de ese país, una breve
descripción del mercado y sus principales características y, para iniciar contactos directos, listados
información de los compradores y competidores tradicionales, así como información general sobre
la economía y patrones del comercio al por menor en un sector. Su objetivo general es facilitar la
comunidad empresarial.
importación.
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Es un documento en donde están plasmadas todas las ideas, y características del proyecto
exportador, en él se encuentran todos los ítems de desarrollo, que serán evaluados por un
conveniente efectuar antes de realizar cualquier operación de comercio exterior, ya que tiene como
objetivo permitir al empresario conocer el país meta antes de iniciar sus proyectos; de esta manera
Datos socioeconómicos
Cuotas compensatorias
El plan es la carta de presentación del empresario, tanto para los posibles clientes como para la
empresa misma, ya que le permite conocer sus fortalezas y debilidades mediante la obtención de
empresa.
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Económicas
Comerciales
Geográficas
Culturales
Tecnológicas
Otras
Fuentes de Información:
Anuarios Internacionales.
etc.)
Revistas Especializadas.
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FUENTE DE
IMPORTACIONES DEL
INFORMACION/TECNICA DE
MERCADO OBJETIVO
RELEVAMIENTO
-Investigación Documental.
-Investigación de Campo.
Importadores.
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Demanda
Oferta
Consumo Aparente.
Acceso al mercado.
Demanda:
Segmentación de la demanda.
Oferta:
Grupos Estratégicos.
Acceso a Mercado:
Restricciones Cuantitativas.
Requisitos Técnicos.
Normas medioambientales.
Variables de Comercialización:
Canales de Distribución.
Política de Precios.
Promoción y Publicidad.
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Preferencias Arancelarias.
Países competidores.
Disponibilidad de transporte.
De producto
De precios
De comercialización
De competencia
Preferencias Arancelarias.
Países competidores.
posibilidad de exportar, es necesario obtener suficiente información que sirva de base para
fundamentales para lograr la inserción exitosa en los mercados comerciales. Con base en
Adelantarse a la competencia.
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Las empresas que deseen iniciar o incrementar sus ventas en el exterior deben contar
Analizamos los elementos que debe incluir un estudio de mercado exterior para garantizar
su eficacia.
2.3. ¿Qué tipo de información debe incluir un Estudio de Mercado Exterior fiable?
mercado en el que actúa y valorar la inversión que está dispuesta a realizar para obtener
Entorno Internacional:
Las variables más significativas de los ámbitos económico (PIB, renta per cápita,
sanitarias, control de cambios, paquetes y marcas…) con las que la empresa va a operar.
Demanda.
Competencia.
otras empresas del sector para descubrir posibles nichos de mercado. Para ello es
Es apropiada para las primeras etapas del proceso de toma de decisiones. Esta
flexibilidad para que sea sensible a lo inesperado y para descubrir ideas que no se
hipótesis relacionadas con la situación; o desea, una formulación más precisa del
con los planes. Una desviación del plan puede producir una mala ejecución del
información primaria se puede recabar por medio de diferentes métodos, los más
las personas.
2.4.5. Observación:
2.4.6. Experimentación:
del mercado para llegar a conocer los principios o elementos de este. Para realizar un
análisis de mercados adecuado necesitamos distinguir entre los diferentes tipos de mercado
que existen.
Mercados de Consumo
Mercados Industriales
Mercados de Servicio
Bienes de Conveniencia: Son bienes de uso común que se compran con frecuencia
tres grupos:
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el tabaco.
disponibles en muchos sitios y esto hace que el consumidor repare en ellos y los
adquiera. Los caramelos y otras golosinas son ejemplos de productos de este tipo.
cuando de forma imprevista se presenta la necesidad que ellos satisfacen, como por
Ejemplos de este tipo de bienes son los electrodomésticos, los muebles y las prendas
de vestir.
realizar un gran esfuerzo por adquirirlos. En relación con este tipo de artículos, el
consumidor sabe que es lo que quiere. Ejemplos de estos productos son las joyas
ejemplo del primer caso. Pero hay productos cuya existencia es sobradamente
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conocida, como las pólizas de seguro de vida o las enciclopedias en cuya compra
Son aquellos que comprenden los productos y servicios que son comprados para servir
la construcción.
Los revendedores que compran los productos terminados y los vuelven a vender sin
correos y telecomunicaciones.
servicios a la comunidad.
La selección del mercado es una de las decisiones estratégicas más importantes ya que
afecta directamente toda la logística que se va a desarrollar para llevar el producto a los
recomienda considerar primero aquellos países socios comerciales con los cuales ya existe
El proceso de selección del mercado debe considerar al menos los siguientes aspectos:
tiene mercado.
Estudiar los aspectos financieros y de logística como los canales de distribución, costos,
Analizar el riesgo del país desde un punto de vista económico y político con el fin de
aceptable.
arancelaria.
mercado a mercado.
éste entre los diferentes competidores, para identificar los grandes competidores y los
Sin embardo en el mercado existen una gran cantidad de consumidores con necesidades
diferentes, por lo que las empresas tienen que identificar los segmentos de mercado a los
que pueden satisfacer de forma más eficaz, con el fin de seleccionar un mercado meta. Para
Implica dividir el mercado por sectores geográficos como país, ciudad, región.
Las empresas pueden decidir pueden decidir no enfocarse en todo un país sino en
Se analizan aspectos sobre lugares, horarios y medios de compra, productos que consumen los
individuos regularmente.
Una vez que el mercado ha sido segmentado, es necesario seleccionar los segmentos más
atractivos para la empresa. Es muy común que las empresas inicialmente se centren en un segmento
CONCLUSION:
El estudio del mercado de exportación es muy importante para toda empresa o persona que
quiere empezar o iniciar un negocio, porque esto ayudara al empresario como es la circulación o
el mercado al que va dirigido su producto o servicio además nos permite definir el tipo de clientes
al que queremos llegar con nuestro producto, la ubicación ideal para abrir el negocio, el precio más
conveniente, que tipo de promoción hacerle a los productos, también nos permite ubicar e
Los métodos y tipos evidenciados en el presente informe nos ayudan para identificar que estudio
podemos utilizar como empresa para poder lanzar nuestro producto o servicio al mercado de
exportación. Además nos ayuda también para evaluar los resultados de los esfuerzos realizados
por la empresa. Nos indica si continuar, cambiar o cancelar el plan de negocio, si el producto
mercado, también te aporta información sobre la acogida de una nueva campaña de publicidad y
REFERENCIA BIBLIOGRAFICA:
http://export.promperu.gob.pe/Miercoles/Portal/MME/descargar.aspx?archivo=3367A38B-75FA-419A-
B7F7-1D01AFA8A0FB.PDF
https://es.slideshare.net/cabyauri/estudio-de-mercado-internacional
http://www.emprendedores.es/gestion/como-hacer-estudio-de-mercado-exportacion-comercio-
exterior
http://www.webscolar.com/que-es-perfil-de-mercado
http://www.prompex.gob.pe/Miercoles/Portal/MME/descargar.aspx?archivo=B323394A-95AC-4CB5-
8327-2EFD43D36448.PDF
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ANEXOS:
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