1. Vídeo viral en Facebook: Herramienta para la etapa de desarrollo.

4.1 Marco teórico

No hay duda de que el gran número de usuarios activos en Facebook ofrece

grandes posibilidades para las empresas y marcas. Tal es el éxito de esta red
social que el usuario no tiene necesidad de salir de la plataforma para desarrollar
su vida social, ya que en esta se puede comunicar, jugar, comprar, etc.

Facebook permite a las empresas hacer uso de su plataforma como canal para
establecer una comunicación bidireccional con sus clientes actuales y
potenciales, obteniendo así, información valiosa para su negocio, tal como las
necesidades del cliente, sus preferencias, críticas, etc.

Lo anterior, sumado al cambio drástico que ha tenido la forma de comunicarnos,

donde se hace necesario el uso de teléfonos móviles, computadoras portátiles y
tabletas con conexión permanente a Internet, hacen de Facebook una
herramienta de marketing que nos permita mejorar la visibilidad y productividad
de nuestra empresa o marca.(Mendoza, 2017).

4.2 Definición
Tu video en Facebook, al contrario que en Youtube puede tener muchas más
visitas de forma mucho más rápida.
El motivo principal es porque puedes utilizar la potencia de esta red social para
mostrarlos a un gran público, la gente no tiene que buscarlo, a la gente le aparece
tu video en su muro, por ello que tienes que considerarlo como un anuncio de tu
blog o marca, como una operación de marketing para darte a conocer.
Un video pensado para Facebook debe de ser dinámico, tiene que enganchar en
el primer segundo, para que el usuario no pase de largo y lo vea hasta el final.
(Mendoza, 2017).

4.3 Características

• Facebook es la segunda página web más visitada del mundo

• Facebook está de moda para pequeñas y grandes empresas, y el vídeo
marketing es toda una tendencia constantemente en alza.
• Los videos se comparten un 157% más que los de YouTube.
• Los vídeos en Facebook gustan y atraen, y la razón es muy
sencilla: estamos tan sobrecargados de información que cada vez más
los usuarios buscan contenido de valor más rápido y fácil de consumir.
4.4 Ventajas y desventajas

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE YOUTUBE

VENTAJAS DESVENTAJAS
Es gratis La velocidad de reproducción es
relativamente lento.
Mayor alcance orgánico en Facebook. Monetización de videos pocos
flexibles
Conexión con la página de seguidores. Hay censura y plagio
Información demográfica de los Navegación y búsqueda poco
usuarios y sistema de anuncios. intuitiva
Mayores posibilidades de aparecer Los comentarios no se pueden
entre los primeros resultados. bloquear (pueden comentar lo que
sea, groserías, ofensas, etc.).
Mayor facilidad para que tu contenido Pueden alterar los hechos reales de un
sea compartido. acontecimiento.
Menor tasa de abandono del contenido Los videos pueden ser bloqueados si
y mayor tiempo de visualización a las personas les disgustan
Facilidad para etiquetar personas en los
videos lo que genera más alcance.
La plataforma cuenta con más de 1590
millones de usuarios activos al mes.
Mayores posibilidades de enlazar a la
venta directa de productos
Los usuarios de Facebook ven más de
100 millones de hora al día en la red
social.
Contenido más dinámico que un blog.
Tabla 6. Cuadro comparativo de ventajas y desventajas de usar un vídeo viral en Facebook.

4.5 Metodología

Aprovechando su potencia social, puedes llegar a mucha más gente en mucho

menos tiempo que con Youtube. Vale que no estés ganando dinero de forma
directa, pero te estás anunciando gratis, te estás dando a conocer y siendo
conocido es cómo ganarás dinero a la larga con tus videos.(Izaguirre, 2017).

Videos que funcionan en Facebook:

 Videos de humor
Los videos de humor son un claro ejemplo de una temática que funciona
mucho mejor en Facebook que en Youtube. El motivo es muy
sencillo, prácticamente nadie busca un chiste en Youtube, el chiste llega
uno y te lo cuenta, ahora a través de tu muro.
  Noticias
Las noticias caducan con el tiempo y es por ello que es un poco absurdo
ponerlas en Youtube, ya que cuando la gente de con ella, quizás ya no
tenga interés. Muchas gente utiliza Facebook para informarse de la
actualidad del mundo, por ello que este es otro claro ejemplo en donde
Facebook gana la batalla a Youtube.

 Videos con historias

Videos con historias que enganchen, a ser posible con títulos que los
usuarios puedan ir leyendo, son otro claro ejemplo de formato de éxito
para esta red social.
Así que utiliza Facebook no como una plataforma no para ganar dinero, sino para
darte a conocer, para tratar de hacer videos que la gente comparta y se conviertan
en virales, empezando por tus familiares, amigos y conocidos y aprovechando el
potencial de los grupos que haya relacionados con la temática de tus videos.
Una vez que cada uno de los videos que subes tenga muchas visitas, ahí ya podrás
ganar dinero con Facebook. Facebook no te va a pagar de momento, pero
sí algunas marcas que quieran aparecer en tus videos y que más adelante te diré
donde las puedes encontrar. (Izaguirre, 2017)
4.6 Experiencias

Las personas acceden todo tipo de información, y en cuanto a los videos, no

establecen más que el contenido predilecto para ser consumido por las nuevas
generaciones. A continuación, mira un par de marcas que se han apropiado de la
comunicación por Facebook.

4.6.1 Red Bull

Una empresa de bebidas energéticas que asocia sus productos con la agilidad y la
energía tanto de atletas como de deportistas. La marca desarrolla estrategias de
mercadeo en Facebook, mostrando reiteradamente cómo es el estilo de vida que
se maneja en la marca. Su página en Facebook cuenta con más de 48 millones de
seguidores. Sus videos poseen contenidos bien direccionados para los amantes de
los deportes y están repletos de deportistas, aventureros y demás practicantes de
alguna actividad física extrema.
 PERFIL DE RED BULL EN FACEBOOK

Figura 11. Perfil de la marca Red Bull en Facebook

Fuente: Facebook

4.6.2 PlayStation

Es la consola de video juego líder en el mercado mundial y su cuenta en Facebook

es considerado uno de los mejores. Por eso, es un buen lugar para aprender a hacer
marketing en Facebook. Cuenta con aproximadamente 38 millones de seguidores
ansiosos por consejos del juego, reseñas y otras informaciones justas que el
público quiere recibir.

Que sean grandes empresas con presupuestos enormes, no significa que nosotros,
con nuestros negocios saliendo a flote, no podamos llevar algo así a cabo. ¡Por el
contrario! Lo que realmente cuesta y cuenta, es la creatividad.

PERFIL DE PLAYSTATION EN YOUTUBE

Figura 12. Perfil de la marca Play Station en Facebook
Fuente: Facebook.