Universidad de Santiago de Chile

Facultad Tecnologica
Departamento de Tecnologias Industriales

Resumen ejecutivo
Economía Circular
Marketgreen

Felipe Espinoza Retamales

Claudia Arias
Electivo Profesional
02/12/2018
Felipe Zegers, posterior a trabajar varios años en grandes compañías y hacer un
MBA se dirige al campo a reflexionar. Un día vio una plantación orgánica y se
cuestionó porque al último árbol no le llegaba agua y se encontraba seco. Se
pregunta cómo es posible que ocurra esto, y llega a la idea de construir un canal
con plástico de letreros publicitarios. Con esta idea nace el concepto de Economía
Circular en la industria de la publicidad y marketing.
La empresa Marketgreen recolecta el material publicitario (principalmente de PVC)
y lo transforma en nuevos productos, dándole una nueva vida a lo que ya se había
dejado de ocupar. Felipe pensó en la gran durabilidad del PVC, como herramienta
tenía una gran variedad de usos. Su pensamiento ha logrado recuperar 13.000 kilos
de residuos de marketing grafico en los primeros 4 meses del presente año y
además mitigar 17 toneladas de dióxido de carbono (CO 2) en los primeros meses
del año 2018.
Durante 6 años Marketgreen ha logrado contener la generación de 3.3 Toneladas
por mes de residuos. Entre las cuales clientes como Entel, Ripley, Coca-Cola, Wom,
Misiones de Rengo y Meggi. Entel ha sido el primero en confiar en Zegers y esto es
debido a que poseen una visión muy importante respecto a la sustentabilidad.
El material es llevado a una planta en la comunidad de San Joaquín, donde se le da
diversos usos. Como por ejemplo actualmente se reutiliza el PVC para ciertos
materiales de la construcción, para la deshidratación de productos en el agro, para
la protección de troncos de parras en las viñas e incluso, para mejorar la
acumulación del agua en los tanques.
La Economía Circular propuesta por Zegers imparte una sustentabilidad en el
marketing, evitando que cientos de toneladas queden en basurales o en la
naturaleza, promoviendo un seguimiento con códigos QR, en el cual esta su
innovación y perduración en el mercado. Producto del cual se genera un
seguimiento y mayor trazabilidad del material mediante el uso de una aplicación.
El concepto de economía circular aplicado por Don Felipe Zegers abarca tanto en
el material como en su personal a cargo del reciclaje. Dando así empleo a la misma
gente del barrio, generando un impacto positivo en la comunidad. Como lo define
en el punto 4 de la norma BS 8001:2017 Marco para la aplicación de los principios
de la economía circular en las organizaciones. “Colaboración: las organizaciones
colaboran interna y externamente mediante acuerdos para crear valor comercial
mutuo.” (https://www.ecointeligencia.com/2017/11/economia-circular-norma/)

Es un ejemplo de economía circular porque incluye en sus procesos los 6 puntos

que establece la norma antes mencionada. Los 6 puntos son:
1.- Pensamiento sistémico: las organizaciones adoptan un enfoque holístico para
entender cómo las decisiones y actividades individuales interactúan dentro del
sistema más amplio.
2.- Innovación: las organizaciones innovan continuamente para crear valor
comercial a través de la gestión sostenible de los recursos tanto en productos como
en servicios.
3.- Gestión: las organizaciones gestionan los impactos directos e indirectos de sus
decisiones y actividades a través de su sistema.
4.- Colaboración: las organizaciones colaboran interna y externamente mediante
acuerdos para crear valor comercial mutuo.
5.- Optimización del valor: las organizaciones mantienen en todo momento los
productos, componentes y materiales en su máximo valor y utilidad.
6.- Transparencia: las organizaciones están abiertas a decisiones y actividades que
afectan su capacidad de transición hacia operaciones más sostenibles y están
dispuestas a comunicarlas de una manera clara, precisa, oportuna, honesta y
completa.