La presentación final debe seguir la siguiente estructura:

1. Credenciales: experiencia de cada integrante y organigrama de agencia.

C.U PERSONAL

2. Definición y explicación de la metodología.

3. Análisis de la categoría:

a. Breve diagnóstico de la situación de la categoría del producto o servicio en el mercado

MILENA
Somos una cadena de practi-tiendas que ofrece los beneficios del canal moderno en
un nuevo formato, buscando estar cada vez más cerca de nuestros clientes.
Pertenecemos a Lindcorp Retail, grupo de empresas de la familia Lindley, quienes
han estado comprometidos por décadas con el desarrollo del país.
Abrimos nuestra primera tienda, en Abril del 2015, en Comas y desde ese día no
hemos parado. Contamos a la fecha con más de 196 tiendas, lo que nos convierte
en la cadena de tiendas de conveniencia más grande del país.
Hoy día ofrecemos empleo digno a más de 1400 personas y somos una empresa
100% peruana.
Misión Mejorar la vida de nuestros clientes y colaboradores
Visión Ser la Practi-Tienda con mayor número de establecimientos en el país.

b. Diagnóstico de la situación de la competencia directa (2 o 3 competidores).

(cada competencia)
¿Cómo es la marca?
Definir: valores, personalidad, objetivos, arquetipo.
Elaborar FODA por cada una.

Listo!
Se encuentra en los establecimientos de los grifos Primax, hoy son más de 100 tiendas de
conveniencia en el Perú y desde el 2015 Listo pasó a tener tiendas ‘stand alone’ para estar
más cerca de los consumidores.
FODA
Fortalezas

● Abierto 24 horas
● Espacios para sentarse

Oportunidades

● Mayor capacitación de clientes

● Antigüedad como tienda de conveniencia
● Mayor variedad
Debilidades

● Las promociones no son tan atractivas

● Problemas con sus máquinas de café
Amenazas

● Cada vez más competencia

● Cada vez es menos necesario ir a un grifo para obtener productos
● Inflación

Viva
Es la tienda de conveniencia de Pecsa, poseen más de 40 locales y además abrirán 4
tiendas ‘stand alone’ este año. Han realizado una inversión de 2 millones de dólares para
remodelar 12 de sus tiendas ubicadas en Miraflores, Surco y el sur de Lima. Durante el
2015, Viva tuvo un crecimiento en ventas del 13%.
FODA

Fortalezas

● Gran variedad de productos

 ● Buena infraestructura
●
Mimarket
Mimarket Convenience Stores es la cadena de tiendas de conveniencia de MiFarma
(Quicorp). La dinámica de MiMarket es estar ubicado en los Malls, ofreciéndoles su servicio
a los consumidores que deseen realizar compras chicas, como galletas o gaseosas, y no
deseen entrar a un supermercado para esto. La cadena inició sus operaciones con 4
locales: Real Plaza Primavera, San Isidro (Aramburú), La Molina (Raúl Ferrero) y Miraflores
(Comandante Espinar)
FODA.

Fortaleza:

Oportunidad:

Debilidad:

Amenaza:

4. Análisis de posicionamiento y territorio actual de la marca:

a. ¿Cómo es la marca? Definir: valores, personalidad, objetivos, arquetipo.
ANGIE
VALORES:
● Integridad : Actuar con respeto, honestidad y compromiso. Ser íntegro es
ser coherente entre lo que digo y lo que hago. Hacer lo correcto, decir la
verdad, respetar las ideas de los demás y cumplir lo que prometo.
● Innovación : Buscar nuevas formas de sorprender a nuestros clientes. Ser
innovador es ir más allá de las expectativas de mi cliente. Ser creativo en la
búsqueda de soluciones, preguntarme cómo podría hacer las cosas
diferentes, compartir mis ideas con mi equipo y tomar la iniciativa.
 ● Pasión: Creemos firmemente en que podemos hacer más sencillo el día a
día de nuestros clientes, por ello no cesamos en desarrollar nuevas
experiencias que marquen la diferencia y logren satisfacer sus
necesidades.
● Trabajo en equipo: Es unir esfuerzos y compartir un propósito común para
entregar resultados de valor a nuestra organización, clientes y usuarios. Es
trabajar con entusiasmo, manteniendo una comunicación efectiva,
aportando diferentes puntos de vista y de esta manera engrandecer las
ideas y aportes de todos.
● Ahorro
● Calidad

PERSONALIDAD:

OBJETIVO :

● Captación de clientes por buena oferta calidad/precio.

b. Elaborar FODA DANNA

Fortalezas

● Siempre hay cantidad de personal adecuada

● Promociones constantes
● Ya posicionado como “la tienda que está en todos lados” en Perú

Oportunidades

● Primera cadena de tiendas de conveniencia en Perú sin contar grifos

● Brinda promociones a los consumidores.
● Ubicación de avenidas principales y puntos estratégicos.

Debilidades

● Demora en atención al cliente

● Precios no actualizados en algunos establecimientos
● Demora en preparar los productos comestibles del local

Amenazas
 ● Bodegas.
● Tiendas de conveniencia en grifos.
● Supermercados.
● Subida de impuestos a ciertos productos.

c. Mapping (todas las marcas de la categoría analizadas)

● Altoke Market
● Repshop
● Listo
● MiMarket
● Viva
● Oxxo
5. Propuesta de Posicionamiento y Territorio.
6. Creatividad (boceto) ANGIE