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INTRODUCCIÓN

Los mercados verdes son la nueva tendencia de los mercados globales, son
mercados cuya base son sus productos amigables ecológicamente y cuyos
servicios promueven el buen uso de los recursos sin que el planeta tierra se vea
considerablemente afectado. Colombia es uno de los países del mundo donde este
tipo de tendencia empieza a hacer su aparición paulatinamente y es un país con
todos los recursos necesarios para impulsar sus mercados verdes alrededor del
mundo y que estos destaquen.
La principal razón de la aparición de los mercados verdes fue el cambio de chip de
esta generación; la necesidad de empezar un estilo de vida más saludable y de
ayudar a evitar el deterioro del medio ambiente generó la creación de empresas
más acordes con este estilo de vida. Estas empresas crecen casi que a diario,
innovando con productos que no afectan el medioambiente como: copas
menstruales, cepillos de dientes hechos con bambú, alimentos no transgénicos,
vehículos no generadores de contaminación para el aire entre otros más. En
Colombia las empresas verdes toman fuerza en el ámbito alimenticio pues el agro
es un recurso importante en el país latinoamericano.
Los suelos colombianos cuentan con buenas condiciones para cosechar productos
frescos, libres de transgénicos o químicos, para que sus animales crezcan de forma
amigable con el medioambiente y esto es algo que Colombia tiene a su favor en el
tema de los mercados verdes y que sin duda empieza a explotar para poder ganarse
un puesto en la economía solidaria global. Los mercados verdes avanzan a diario,
nuevas empresas surgen ya sea de empresarios o de familias con un estilo de vida
ecológico que desean compartir sus ideas y emprender con ellas; un cambio sin
duda favorable para la economía y para el planeta tierra.
La globalización es la tendencia económica, social, cultural, etc, que atraviesa el
mundo actualmente. “Es una nueva fase en la internacionalización de los mercados”
Guerra P. (2012) Y gracias a la globalización nuevos mercados han aparecido como
es el caso de los mercados verdes. Los mercados verdes son mercados cuyo núcleo
son sus productos ecológicos y que la producción de los mismos no afecte al medio
ambiente del planeta tierra. Pero los mercados verdes vienen de tiempo atrás, a
finales de los 80 donde las decisiones empresariales y ambientales cambiaron la
forma de ver la producción global que fue la de una que generara menos daños
ambientales y fuera más íntegra con el planeta tierra. En Colombia se empiezan
apenas a ver estos cambios y la aparición de mercados verdes; pese a que el
cambio surge de forma paulatina el país aún tiene la oportunidad de convertirse en
potencia referente a los mercados verdes.
Se empieza a generar una mirada más responsable con el medio ambiente, las
empresas son más conscientes de que sus productos podrían generar un menor
impacto en la contaminación del planeta y que su producción también podría ser
más ecológica. Las empresas verdes empiezan a surgir: empresas de alimentos
más saludables y menos tratados al momento de ser cosechados, empresas de
productos de aseo utilizados en el diario vivir producidos de forma más ecológica
que su uso no afecte al medioambiente hasta en el ámbito automotriz vemos la
creación de vehículos con emisiones de gases que no creen más daño a la capa de
ozono o que impulsen el uso de vehículos que no generen daño alguno e impulsen
un estilo de vida más saludable.
Colombia no era un país en el que sus habitantes se preocuparan demasiado por el
estilo de vida que llevaban o si este fuera amigable o no con el ambiente, pero con
el crecimiento de la tecnología y sus redes sociales la gente empezó a tomar un
poco más de consciencia; se dieron cuenta de que el medioambiente se estaba
deteriorando y empeorando la calidad de vida de todos. Así empieza a cambiar el
estilo de vida de la gente, empezaron a comer más saludable, a utilizar más la
bicicleta para llegar a sus sitios de estudio o de trabajo, a utilizar productos más
amigables con el medio ambiente. Lo que causó que las pocas empresas con
mercado verde que existían no diesen a vasto para comercializar sus productos a
todos los colombianos que los demandaban.
La buena ubicación de Colombia también juega un papel muy importante. “Colombia
cuenta con grandes Ventajas Comparativas Ambientales frente a muchos países,
pero necesita transformar estas Ventajas Comparativas en Ventajas Competitivas
en el mercado.” Plan nacional de negocios verdes (2014). Lo que significa que
contamos con variedad de suelos para cultivar, variedad de animales y de climas
que sin duda favorece la producción ecológica de productos vendidos en los
mercados verdes. El agro colombiano es un fuerte presente en el país desde
siempre, la buena calidad de las tierras para cosechar y los climas variantes
presentes en diferentes puntos del país hacen posible que se cultiven productos del
campo frescos, libres de químicos o transgénicos que los hagan de una calidad
poco natural.
Esto es un fuerte para Colombia en los mercados verdes, puesto que lo que se
produce en la región es lo que se está vendiendo y consumiendo, no debemos
esperar productos de otros lados del mundo para tener nuestros mercados verdes
abastecidos sino que sabemos que son frescos porque son cultivados en Colombia.
Poseemos también la producción de productos ecológicos que exportamos gracias
a los Tratados de Libre Comercio que tenemos alrededor del mundo gracias al
avance de la globalización, exportamos productos ecológicos como el café, el
bambú, la caña de azúcar y frutas como el mango y el banano. Las empresas
colombianas ponen en la mira los mercados verdes y en 10 o 20 años se aspira que
todas las empresas sean empresas verdes.
Actualmente el mercado verde colombiano se centra principalmente en el agro, pero
con el auge creciente de las redes sociales globalmente los mercados verdes
empiezan a impulsarse por ahí. En Colombia las empresas tienen sus cuentas en
redes sociales como Facebook o Instagram donde por medio de imágenes o videos
buscan encantar a los internautas y así empezar a vender sus productos. Empresas
como los denominados “mercados fits” cuyos productos están basados en alimentos
totalmente frescos, libres de azúcares o químicos y productos ecológicos son el
mejor ejemplo de esto. También empresas que buscan ser más amigables con el
medioambiente con productos innovadores, como la copa menstrual, los pitillos
reutilizables o los cepillos de dientes fabricados en bambú son un buen ejemplo.
El gobierno colombiano ha sido consciente de la aparición y evolución de los
mercados verdes en el país; del crecimiento de las empresas que centran su
producción en temas ecológicos y del consumidor que también empieza a cambiar
su visión respecto a los productos que adquiere diariamente. Por esto ha
implementado programas para ayudar a impulsar los mercados verdes. “Con el fin
de dar inicio al desarrollo de estos nuevos procesos, productos y servicios, que
generen beneficios económicos, ambientales y sociales para los diferentes sectores
sociales y productivos, el entonces llamado Ministerio del Medio Ambiente formula
y publica el Plan Estratégico Nacional de Mercados Verdes, instrumento de
planificación política que orientó la implementación de los Mercados Verdes.” Plan
nacional de negocios verdes (2014).
Dividiendo los mercados verdes en 4: Mecanismo de desarrollo limpio,
aprovechamiento de los recursos naturales, ecoproductos industriales y servicios
ambientales. Se busca impulsar de forma regional, departamental e internacional
los mercados verdes. Esto sin duda empezará a cambiar la forma de ver los
negocios y las empresas que evolucionarán sus procesos y productos a unos más
verdes y ecológicos. El mercado verde en Colombia, aunque no lleva mucho, se
empezó a consolidar como la forma de hacer comercio y empresa, cambió la forma
de los empresarios manejar sus productos y de ser más amigables con el planeta.
CONCLUSIÓN
Los mercados verdes se están tomando el comercio global, las empresas empiezan
a evolucionar para adaptarse al cambio, empiezan a crecer y a ver en el mercado
verde una oportunidad de que su producción y ventas aumenten de forma favorable.
El mercado colombiano no se queda atrás a esos cambios y aprovecha sus
ventajas: una buena ubicación, excelentes condiciones para la producción de
materias primas gracias a sus buenos suelos para cultivar, sus excelentes productos
del agro colombiano y su variedad. Al empezar a expandir de forma regional,
departamental y nacional la necesidad de más mercados verdes empezará a crear
muchos más.
En 10 o 20 años un 90% de los mercados serán mercados verdes, las empresas
pensarán más en lo ecológico y en el medioambiente. Lo que sin duda es una buena
forma de hacer comercio, puesto que si acabamos los recursos del planeta, a futuro
no habrá ya que producir; entonces la idea central de que las empresas utilicen
recursos renovables, tengan procesos en los cuales no se vean tan afectados dará
como resultado un mercado más limpio e íntegro. El gobierno colombiano no ignora
esto y entra en acción ayudando a los mercados verdes a crecer, lo que impulsará
el mercado colombiano y el mercado global, poniendo a Colombia en un lugar
importante en la tendencia de los mercados verdes.

Katherine Rojas Cárdenas


BIBLIOGRAFÍA

BORREGAARD N., Mercados verdes: Oportunidades prometedoras y desafiantes,


Chile, 191 p. ISBN 9567065209, 9789567065202.

DAMIÁN A., Crisis global, económica, social y ambiental, México, 2014, 99 p.

N.A, Subgerencia Cultural del Banco de la República. Mercados verdes, Colombia,


2015. Recuperado de:
http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/ciencias/mercados_verde
s

N, A, Plan nacional de negocios verdes, Colombia, 2014, 144 p.

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