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Introducción............................................................. 2
Historia.......................................................................... 3
Identidad............................................................................ 4
Análisis de Datos.................................................................. 5
Propuestas.............................................................................. 14
Materiales................................................................................ 17
Nueva versión.......................................................................... 18
Logotipo.................................................................................. 20
Color......................................................................................21
Tipografía............................................................................24
Medidas............................................................................25
Control de Diseño........................................................27
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Introducción
El diseño, los colores y la ubicación que se muestran en este Manual permiten una
comunicación ágil y directa con nuestros público objetivo.
La imagen de nuestra empresa es uno de sus principales activos, por lo tanto debe ser
administrada con gran responsabilidad, pues le permite ser coherente con su excelencia y
distinción empresarial.
El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear
una imagen fuerte y duradera.
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Historia
H asta que llegó el día en que decidió su futuro: recibió una carta de Buenos Aires de
un amigo de la familia, Don Raffaele Cimarelli, que era propietario de un carrito
de helados y le ofrecía el traspaso de su negocio. Don Pedro aceptó la oferta, dejó su
trabajo en Rosario de Santa Fe y volvió a Buenos Aires. Aprendió allí a preparar helados y
compró además el carrito con todo el equipo. Sin muchas averiguaciones abordan un vapor
que zarparía horas mas tardes del Puerto de Nápoles. Pietro y Raffaella se quedaron en
los Estados Unidos y se establecieron en Patterson donde vivieron hasta el 1890 y donde
nacieron Antonio y Elvira. Pero el destino final de los D’Onofrio estaba escrito: Raffaele
Cimarelli aquel señor que en Buenos Aires vendió a don Pedro su negocio de helados
, los animó a trasladarse a Richmond, donde él se encontraba pues era un lugar con
un clima muy favorable para el consumo de sus productos. La familia se reúne con
Cimarelli y don Pedro se dedica nuevamente a lo que sería el trabajo de toda la
vida: preparar y vender helados.
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Identidad
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Análisis de Datos
Siendo una marca líder en panetones a nivel nacional, su principal amenza viene siendo
la forma en que su imagen es percibida por el público objetivo, que si bien entiende la
importancia de la tradición del Panetón D’Onofrio, lo asocian con seriedad y poco dinamismo
en su imagen, aspectos escenciales en las fechas que mayor es su consumo; Nuestro objetivo
es buscar un balance entre tradición y dinamismo.
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Análisis de Datos
- Se colocará un motivo navideño, que no distraiga la imagen principal pero que exprese el
espíritu de las fiestas navideñas.
- La familia tipográfica de los textos usados serán más caligráficas dennotando alegría.
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Análisis de Datos
3. Encuesta
Para definir los puntos a tratarse en la evolución de la imagen del empaque del Panetón
D’Onofrio, propusimos una encuesta para detallar puntos específicos que debemos tratar en
la evolución.
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Análisis de Datos
ENCUESTA
1.-SEXO:
Masculino Femenino
2.-EDAD:
15-20 20-25 25-30 +30
3.-DISTRITO:
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Análisis de Datos
9.-¿TE
EL EMPAQUE DEL GUSTA
PANETÓN DONOFRIO?
Si No
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Análisis de Datos
10
Análisis de Datos
5. Contraste
- El 80% de los encuestados tienen entre 20 y 25 años de edad. Con este dato
vemos que nuestro público objetivo son jóvenes adultos, el nuevo diseño sería más
dinámico
- EL 65 % prefieren el panetón donofrio frente a los demás panetones. Vemos que la marca
D’Onofrio ya tiene un buen posicionamiento, la evolución sera no tan drástica,
- El 86% de encuestados sólo consume panetón en navidad. El ambiente navideño debe
estar presente en el empaque.
El 45% señalan que el blanco, verde y rojo son los colores que representan la navidad.
Usaremos al menos uno de estos colores para representar la navidad.
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Análisis de Datos
- El 42% reconoce al panetón donofrio por el color de su empaque.El color celeste del
empaque no deberá ser alterado.
- El 72% no cree que el panetón ha hecho cambios en el diseño de su empaque. Los cambios
en el empaque han sido pasados desapercibidos, debemos seguir este método.
- el 54 % opina que el diseño de la caja del panetón es simple. Debemos animar el diseño.
- el 90 % no le cambiaría el abrefácil.
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Análisis de Datos
6. Diagnóstico final
Nuestro público objetivo son las personas con poder adquisitivo, adultos de 20 a 25
años, que debido a las tradición del panetón en navidad y año nuevo, es un producto
comestible indispensable en esas fechas en la mesa de los peruanos.
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Propuestas
1ra Propuesta
14
Propuestas
2da Propuesta
15
Propuestas
3ra Propuesta
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Materiales
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Nueva Versión
Evolución
Para una mayor limpieza visual, hemos removido el simbolo de Marca Registrada
(®) del logotipo ya que es un elemento innecesario que mancilla la marca gráfica
La tipografía usada en la imágen gráfica es muy seria y monótona, por la que hemos visto
necesario animarla dándole una tipografía cursiva que refleje serenidad, suavidad.
Hemos ondeado al soporte azul de la caja para darle dinamismo y hacer el empaque más
alegre, también ondeamos el soporte que pusimos a la frase principal.
Le pusimos un motivo navideño que represente lac elebración de las fiestas y la unión
familiar, en color blanco para que no contraste mucho con el fondo y así pueda obtener
mayor jerarquía que la imagen principal.
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Nueva Versión
2011
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Logotipo
20
Color
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Color
Azul Marino:
Este color connota frescura por ser una tonalidad fría, jugando un
papel importante al expresar una característica del producto, El azul
también refleja extensión, por ser el color del mar, que es importante al
ser un producto comestible, que expresa gran capacidad de conserva. La
tonalidad oscura del azul también nos connota la elegancia de la tradición
de este panetón.
Celeste:
El celeste al ser una tonalidad clara del azul nos refleja serenidad, tranquilidad
y paz, aspecto importante en la unión familiar, debido a las fiestas navideñas
que anteriormente hemos relacionado con el producto y que son de carácter
escencial.
Blanco:
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Color
R: 39 R: 111 R: 255
G: 42 G: 198 G: 255
B: 105 B: 214 B: 255
C: 100 C: 53 C: 0
M: 97 M: 2 M: 0
Y: 23 Y: 15 Y: 0
K: 20 K: 0 K: 0
PANTONE: PANTONE:
Solid Coated Solid Coated
2758 C 630 C
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Tipografía
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Medidas
15,5 cms
19,5 cms
C ara principal
19,5 cms
25
Medidas
43,5 cms
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Control de Diseño
1. Focus Group
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Control de Diseño
2. Contraste
Al 44% de los encuestados, les da la sensación navideña los motivos del empaque,
reflejando así la navidad.
El 82% de encuestados opina que sí le agrada la tipografía colocada, comprobando así que
nuestra sugerencia de fuente, es la adecuada.
El 52% opina que la tipografía no es moderna, cosa que no quisimos reflejar y por lo tanto
es adecuada.
El 96% opina que el cambio del empaque no es drástico, concluyendo así que nuestra
misión de evolucionar la imagen corporativa, mantiendo los elementos de la tradicional
caja del panetón, es un éxito.
El 78% de encuestados opina que le gusta el diseño del empaque final, concluyendo
así nuestro objetivo.
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