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PATOS DE MINAS
2018
FLÁVIA PERES CAIXETA DAS GRAÇAS
LAURA PORTO BORBA
LUANA JOICE BOAVENTURA MACEDO
NATÁLIA LUISA CARRILHO ARAÚJO
RAFAEL AUGUSTO FERREIRA
SHIRLEY GEREMIAS QUINTILIANO
PATOS DE MINAS
2018
Sumário
1 INTRODUÇÃO ...................................................................................................................................4
2 OBJETIVOS ........................................................................................................................................5
2.1 OBJETIVO GERAL ....................................................................................................................5
2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS .........................................................................................................5
3 JUSTIFICATIVA ................................................................................................................................5
4 REFERENCIAL TEÓRICO ..............................................................................................................5
4.1 EMPREENDEDORISMO .............................................................................................................5
4.2 MARKETING .................................................................................................................................6
4.3 ESTRATÉGIAS DE MARKETING ...............................................................................................6
4.4 LOGOMARCA ..............................................................................................................................7
5 MATERIAIS E MÉTODOS...............................................................................................................8
6 RESULTADOS ....................................................................................................................................9
6.1 CONSTRUÇÃO DA LOGOMARCA ...........................................................................................9
6.2 PESQUISA INSTITUCIONAL ...................................................................................................11
7 CONCLUSÃO ...................................................................................................................................13
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ...............................................................................................13
ANEXO A .............................................................................................................................................15
QUESTIONÁRIO – Farmácia Universitária UNIPAM .....................................................................15
APÊNDICE A .......................................................................................................................................16
BRIEFING ..........................................................................................................................................16
1 INTRODUÇÃO
3 JUSTIFICATIVA
4 REFERENCIAL TEÓRICO
4.1 EMPREENDEDORISMO
4.2 MARKETING
4.4 LOGOMARCA
É muito importante que uma empresa seja representada por uma marca que
diferencie das outras concorrentes. Deve ser flexível, de fácil memorização e deve estar com
seu significado explícito, onde será o diálogo entre a empresa e o consumidor (PAIVA, 2005).
Para analisar como uma logomarca comunica se faz necessário o estudo das
funções específicas ao ato de comunicação são: a função fática, a expressiva, a referencial, a
impressiva, poética e metalinguística. A função fática busca consolidar o contato com o
público-alvo. A influência da logomarca no público é mais eficaz quando esta é constituída de
signos fortes, marcantes e capazes de identificar a empresa, no qual estabelece o
posicionamento da mesma (RIBEIRO, 2005).
A função expressiva é a mensagem, os conceitos e ideias transmitidas pela
logomarca, onde se aplica metáforas, símbolos, formas e cores que possibilitam manter a
comunicação com o público. A terceira função é a referencial, que é a capacidade de uma
logomarca fornecer informações sobre um produto, serviço ou empresa, através de sensações
relativas. As cores e formas despertam diferentes sensações nas pessoas e possuem diferentes
significados (RIBEIRO, 2005).
Outra função que pode ser exercida pela logomarca é a função impressiva, sendo a
afirmação de identificação da empresa com o seu público. A função poética se dedica
propriamente na estética que atua trabalhando os aspectos emocionais do público. A
metalinguística é a própria forma da logomarca, como ela transmite o código, seja através de
símbolos ou de letras (RIBEIRO, 2005).
Esse estudo das funções da linguagem aplicadas à comunicação da logomarca
considera os seguintes objetivos em seu uso para o emissor e para o receptor:
5 MATERIAIS E MÉTODOS
Foi realizado um planejamento publicitário em forma de briefing (Apêndice A),
com um conjunto de informações relevantes sobre a Farmácia Universitária: nome do
empreendimento, descritivo sobre o tipo de empreendimento, participantes da elaboração do
projeto, storytelling, sobre o cliente e objetivos, e elaboração de ideias com o design
pretendido da logomarca: imagem, diferencial, público-alvo e linha criativa (cores, formas,
fontes, elementos).
Este projeto foi desenvolvido em parceria com os alunos do 4º período do curso
de Propaganda e Publicidade do Centro Universitário de Patos de Minas – UNIPAM,
juntamente com a professora Ma. Rafaela Resende.
Para coleta de informações sobre a Farmácia Universitária, foi aplicado um
questionário (Anexo A) para os alunos, funcionários e professores do UNIPAM, abordando os
seguintes pontos: sexo, idade, estudante, professor, funcionário, se conhece a Farmácia
Universitária, se é ciente que a Farmácia manipula medicamentos, se é cliente da Farmácia, os
produtos que geralmente adquire, quando foi a ultima vez que frequentou, algum produto que
não encontrou, avaliação do atendimento, dos preços, da variedade de produtos, o tempo de
atendimento, se indicaria a Farmácia para algum amigo, sugestões de melhoras.
6 RESULTADOS
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
RIBEIRO, M. Planejamento Visual Gráfico. São Paulo, SP: L.G.E.; 8.ed. 2003.
SANT’ANNA, A.; ROCHA JR., I.; GARCIA, L. F. D. Propaganda: teoria, técnica e prática.
Ed. Cengage Learning. 8ª ed. 2009.
2) Idade ( )Menor de 18 anos ( )18 a 22 anos ( )23 a 27 anos ( )28 a 32 anos ( )33 a
37 anos ( )Mais de 37 anos
9) Teve algum produto que você não encontrou na Farmácia Universitária? ( )Sim, qual
(is) ____________________ ( )Não
10) Avalie:
O atendimento ( )Ótimo ( )Bom ( )Regular ( )Péssimo
Tempo de espera para o atendimento ( )Ótimo ( )Bom ( )Regular ( )Péssimo
O preço ( )Ótimo ( )Bom ( )Regular ( )Péssimo
Variedade de produtos ( )Ótimo ( )Bom ( )Regular ( )Péssimo
BRIEFING