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INTRODUCCIÓN
Somos uno de los países que más productos de campo y agua exportan al
resto del mundo, solo basta con revisar que entre enero y julio de 2017 el valor
de las exportaciones agropecuarias crecieron 9 % frente al mismo periodo de
2016, y con respecto al año 2015 el crecimiento fue del 13 % según cifras del
Banco de México.
Con el objetivo de fortalecer de manera individual a las marcas que sean parte
de esta unión estratégica y que se genere un incremento de valor individual de
cada marca que participe, se pretende compartir las ventajas que cada marca
posee y de esta manera aumentar la cuota de mercado de manera equitativa,
pues, el objetivo es que las marcas se expansionen territorialmente hablando,
aprovechando las zonas geográficas en las que ambas tienen acceso, público
y notoriedad, (Tom Blackett; Bod Boad, Co-branding: The science of Alliance.
1999.)
1.1.1 MISIÓN
1.1.2 VISIÓN
Este fruto es uno de los más nutritivos entre todas las frutas comerciales. Tiene
un alto contenido de calorías, proteínas, lípidos y vitaminas (particularmente A),
así como potasio, fósforo y calcio. Ha sido utilizado desde hace
aproximadamente 9,000 años por grupos humanos, pero su evolución podría
estar ligada a la extinta mega fauna, pues se sabe que era un fruto preferido
por los mamíferos de la edad de hielo.
1.3 JUSTIFICACIÓN
Estando conscientes del gran aporte nutricional que este fruto brinda a nuestra
alimentación, México está posicionado como el principal productor y exportador
de aguacate con una producción histórica de 1, 997,629 toneladas en 2017,
tiene presencia en mercados de Europa, Asia, Australia, así como en Norte,
Centro y Sudamérica por más de 2,710 millones de dólares de enero a
noviembre del año pasado. Además, el aguacate mexicano también llega a
China y países miembros de la Unión Europea, así como a naciones con las
que México no tiene tratados de libre comercio.
Una situación que no debe pasar desapercibida tuvo lugar en 2016, pues tanto
en México como en Guatemala que son los principales exportadores de
aguacate a Estados Unidos, el precio de este preciado bien comenzó a tener
un incremento considerable, pues con su popularidad la demanda ha ido
incrementando sin que el precio sea menor, al menos para los consumidores
de los países productores.
Conscientes de que el control requerido debe ser mayor al trabajar con más de
una marca, se acepta el desafío de trabajar la co-marca Líderes Persea con el
fin de garantizar coherencia en la estrategia de marca propuesta, y de esta
manera, mantener y expandir a nuevos y existentes mercados el liderazgo que
caracteriza a nuestro país en materia de exportación de aguacate.
2. METODOLOGÍA
País Producción
(en toneladas)
FORTALEZAS
DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
AMENAZAS