Esquema Brief

Antecedentes históricos de la empresa: aquí se recopila la información necesaria de la empresa con su

imagen corporativa

Mercado especifico:

Competencia directa:

Situación real de la empresa, marca:

Imagen de la marca o imagen de la marca real:

Posicionamiento:

Producto ventajas diferenciales:

Packaging, colores; identificación, logo:

Identificación del consumidor:

Competencia:

Objetivos de marketing:

Tiempo:

un brief lo elabora la compañía (el cliente) para comunicarle sus expectativas al diseñador y a la vez darle

toda la información pertinente. En la medida de lo posible debe dar una descripción coherente de cómo

quieren el diseño, sus objetivos y prioridades.

Los brief varían dependiendo de su fin, por ejemplo al hacer un brief de un diseño web se deben incluir

aspectos como el fin del website, el tipo de sitio que se necesita o instrucciones de accesibilidad. Pero en

común todo buen brief debería tener los siguientes puntos:

1. Misión de la empresa

2. Objetivos

3. Requerimientos y medidas de rendimiento

4. Prioridades

5. Responsabilidades

6. Tiempo determinado

7. Quién se espera que responda

Esto de acá también se le tiene que pedir a la compañía a la hora de hacer un brief:

1. Perfil de la compañía

Esto es una síntesis de lo que la empresa. Por lo que podemos decir que el cliente debe contestar las

siguientes preguntas como: ¿Qué hace la organización? ¿Hace cuánto está establecida y cuántos

empleados hay? ¿Cuál es tu mercado? ¿Cuál es su rol en el mercado?

2. Metas

¿Generar ventas? ¿Qué la gente te contacte? ¿Suscriptores? ¿Obtener información? Las metas deben

ser específicas, claras. Por que la empresa necesita llegar a cumplir estas metas trazadas

3. Público Objetivo

se especifica el publico en el que la empresa se va a dirigir definiendo el primario secundario y terciario.

Definir si se quiere consolidar la base de clientes o se quiere llegar a nuevos mercados. Datos a tener en

cuenta: Edad, Sexo, Sueldo, Ocupación, Ubicación

4. Presupuesto y Tiempo para el proyecto.

Tiempo total y poner puntos en esta línea de tiempo donde se tienen que cumplir ciertas metas para lograr

la meta final.

5. Referencia y ejemplos

Esto ayudará al diseñador y nos pondrá en un camino más definido sobre ideas que el cliente quiere

integrar al proyecto. Ojo: No hablamos de copiar. El tipo de diseñadores que hacen esas cosas ni siquiera

necesitan brief.

Como dije un brief para diseño web puede necesitar de otros puntos, estos incluyen:

Actual situación en la web

Qué se espera del website

Tipo de sitio necesario

Especificaciones de diseño

Especificaciones de Funcionalidad

Especificaciones de Accesibilidad

Términos y Condiciones/Mantenimiento

Pero esto lo ampliaré más adelante. Espero que esto les haya ayudado un poco y nunca olviden poner en

su sitio web de la agencia una sección sobre el brief que encesitan para un efectivo trabajo de diseño.