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Manual de Arquitectura de Marca
Índice
Arquitectura de Marca
1. Arquitectura de marca del Ayuntamiento de Gijón

1.1. Glosario
1.2. ¿Qué es la arquitectura de marca?
1.3. Objetivos de la arquitectura de marca

2. Modelo de la arquitectura de marca del Ayuntamiento de Gijón
2.1. El modelo

3. Niveles de la arquitectura de marca del Ayuntamiento de Gijón
3.1. Modelo de arquitectura por niveles
3.2. Niveles
Aplicaciones de arquitectura de marca

4. Aplicación de la arquitectura de marca del Ayuntamiento de Gijón por niveles
Pág. 2
1.
Arquitectura de marca
del Ayuntamiento de Gijón
Arquitectura de Marca Manual de Arquitectura de Marca Gijón
1.1. Glosario
Marca: es el resultado del conjunto de experiencias con la marca.

De otro modo, una marca es la suma de la identidad y la reputación,
entendidas de la siguiente manera:
- Identidad: la expresión visual, verbal, sonora y ambiental del
posicionamiento de una marca.
- Reputación: es la diferencia entre la promesa de la marca y su
desempeño; esta diferencia puede ser positiva (lo que resulta en
una marca con buena reputación) o negativa (resultando en mala
reputación).
Experiencia con la marca: el sumatorio de experiencias individuales

que una determinada persona (englobada en un determinado
segmento de público objetivo de la marca) tiene con los diferentes
puntos de contacto de la susodicha marca (programas, servicios,
atención al ciudadano, comunicaciones, entornos…).
Arquitectura de marcas: el tipo, número, relación y propósito de las

marcas.
Logotipo: es la representación tipográfica del nombre de la marca;

una marca en la cual la palabra funciona como imagen.
Símbolo o isotipo: es el icono o signo visual gráfico que remite a

la organización, debido a la similitud, (por la forma, el color...); una
marca donde la imagen puede funcionar sin texto.
Isologo o Imagotipo: se encuentran ambos, logo y símbolo.
Marca garante: es un endoso (marca que endosa), siendo una

marca establecida que ofrece credibilidad, garantía y/o sustancia a
una determinada oferta.
Pág. 4
1.2. ¿Qué es la arquitectura de marca?
Una Arquitectura de Marcas es el “organigrama de la marca”:

la estructura organizada y jerárquica de un portafolio, y que
explica la naturaleza de la relación, la vinculación y los roles de
todas sus marcas en los diversos contextos en los que operen.
Así, una Arquitectura de Marcas:
- Abarca todos los niveles de la organización de forma armónica

y consistente.
- Proporciona una serie de criterios de cara al establecimiento

de estrategias de marca.
- Es lo suficientemente flexible para abordar los posibles

cambios y evoluciones en la ciudad y en la propia organización.
Pág. 5
1.2. ¿Qué es la arquitectura de marcas?
Como modelos básicos de Arquitectura de Marcas, pueden

señalarse los siguientes:
Aunque pueden identificarse hasta 9 tipologías diferentes

con variaciones, trataremos de resumirlas en las cinco
fundamentales.
1. 2. 3. 4. 5.
Monolítica Co-branded Híbrida Endoso Multimarca
Grado de conexión con la marca madre
Pág. 6
1.
Asegurar la correcta orientación, alineación y las relaciones de
la marca y de todo su sistema de identidades (oferta) hacia
las necesidades del mercado, sus segmentos y sus audiencias
(demanda).
2.
Coordinar en un solo sistema todas las identidades de la
organización para una óptima y eficaz construcción de la
marca y asignación de recursos.
Pág. 7
3.
Ofrecer un marco claro de referencia y de directrices para la
creación, desarrollo, expansión y gestión del uso de las marcas
y sus sistemas de identidad.
- Orden y jerarquía.
- Claridad y transparencia.
- Comprensión y precisión.
- Sinergias y más eficacia (visibilidad, vinculación y eficiencia).
4.
Como plataforma y marco para permitir el crecimiento futuro
de las marcas y sus sistemas.
5.
Orientar y mejorar el desempeño de la gestión de marca.
6.
Hacer “resonar” más la marca e impactar positivamente su
fuerza y valor percibido para las diferentes audiencias.
Pág. 8
En resumen:
La Arquitectura de Marca de una organización debe procurar

aportar a sus audiencias una visión clara de su oferta más que
reflejar su organigrama.
Esta afirmación es todavía más importante en el caso de una

Ciudad y su Ayuntamiento, puesto que su principal público
objetivo son sus ciudadanos y, por tanto, son éstos los que tienen
que estar en mente cuando se defina la Arquitectura de Marcas,
y no los diferentes estamentos que forman el Ayuntamiento,
puesto que éstos trabajan para los ciudadanos y no viceversa.
Pág. 9
2.
Modelo de la arquitectura
de marca del Ayuntamiento
de Gijón
2.1. El modelo
El modelo perseguido pretende ser lo más Monolítico posible,

por varias razones:
- Al reducir la variabilidad de marcas, el mensaje de la marca

“madre” se multiplica, fortaleciéndola. De este modo, se
posiciona como la cara y voz singular hacia los ciudadanos y
otros stakeholders.
- Al mismo tiempo, hace más clara la estructura de marcas,

facilitando su comprensión.
- Se facilita la gestión y uso de las marcas.
- Facilita la coherencia y consistencia y, por tanto, la generación

de economías de escala.
Pág. 11
2.1. El modelo
Las únicas excepciones a este modelo son las siguientes:
- Teatro Jovellanos
- Jardín Botánico
- Acuario
- Museos
La razón de ser de estas excepciones:
Estos entes “compiten” con servicios y ofertas sustitutivas, tanto

públicas como privadas.
Tiene un rango de acción geográfica mayor que la propia ciudad.
A pesar de ser servicios municipales, el objeto de éstos va

más allá que lo que se entiende como “básico” en la oferta de
un ayuntamiento.
Pág. 12
3.
Niveles de la arquitectura
de Gijón
3.1. Modelo de arquitectura por niveles
MARCA CIUDAD (MARCA “MADRE”)

Debido a que la marca “Gijón” cumple
un rol de Marca Ciudad y, por tanto, este
rol es el más amplio e incluye al papel de
Ayuntamiento.
MARCA AYUNTAMIENTO
Es la marca institucional, para su
identificación.
DELEGACIONES, ÁREAS, DEPARTAMENTOS, Ejemplo de normativa Ejemplo de normativa gráfica

gráfica general de las excepciones
ORGANISMOS Y EMPRESAS
Marca para su identificación, para
comunicación, señalética, ubicación e
identificación exterior . Servicios
Consta de un descriptor (símbolo en el Sociales
Ayuntamiento
caso de las excepciones) del área / servicio Ayuntamiento
endosado por la Marca Ciudad, apoyada por

el descriptor municipal a modo de garante.
Ayuntamiento
PROGRAMAS, PRODUCTOS, CONTENIDOS
Por sus propias características y necesidades,
los programas podrán desarrollar un
descriptor o un logotipo propio. A modo de
+ Servicios
Sociales
Ayuntamiento
Ayuntamiento
garante se incluirá la marca de la delegación

correspondiente.
Ayuntamiento
Pág. 14
3.2. Niveles
MARCA CIUDAD (MARCA “MADRE”)
Es la Marca para la promoción y comuni-

cación de la ciudad de Gijón.
Será la marca visible en el caso de

comunicaciones de la ciudad más allá del
Ayuntamiento, o bien para acciones con
fin promocional o comercial común (por
ejemplo, turismo).
Objetivos:
- Ayudar a la promoción y “venta” comer-

cial de la imagen de la ciudad y de sus
activos.
- Transmitir la identidad de la ciudad y de

sus ciudadanos, empatizando con ellos.
Atraer a potenciales residentes, turistas e
inversores.
- Representar la imagen de la ciudad para

su promoción y comunicación comercial,
ya sea de la ciudad en su conjunto, o de
sus activos en concreto, derivados de los
Organismos, Empresas, Productos de la
ciudad.
Pág. 15
3.2. Niveles
MARCA AYUNTAMIENTO
Marca para la identificación y representa-

ción interna y externa del Ayuntamiento,
así como para la relación frente a otros
organismos y entidades públicas, siem-
pre desde un punto de vista institucional.
Será la marca que aglutine toda actividad,

Delegación, Área, Organismo, Empresa en
general, así como para todo Programa,
Producto o Contenido derivados de los
anteriores.
Objetivos:
Representar y transmitir una imagen

única y coherente, a nivel institucional,
del Ayuntamiento.
Pág. 16
3.2. Niveles
MARCA DE DELEGACIONES,
Turismo
ORGANISMOS Y DEPARTAMENTOS
DEL AYUNTAMIENTO
La Marca Ciudad será la única marca

para la comunicación de las Delega- Ayuntamiento
ciones, Organismos o Departamentos
dependientes.
No se utilizará ni aplicará ninguna marca

o submarca propia sino la Marca Ciudad,
Deporte
puesto que ésta es la única que es
necesario utilizar para la comunicación a
nivel interno (dentro del Ayuntamiento y
entre las diferentes delegaciones o áreas) Organismo +
y externo (otras instituciones, entidades,
empresas, proveedores y ciudadanos).
Ayuntamiento
De esta manera se consigue:
Representar y transmitir una imagen

única y coherente de la ciudad y, dentro
de ella, de los servicios ofrecidos por el
Ayuntamiento.
Agua
Ayuntamiento
Vivienda Pág. 17
Ayuntamiento
3.2. Niveles
MARCA DE DELEGACIONES,
ORGANISMOS, DEPARTAMENTOS
Y EMPRESAS DEL AYUNTAMIENTO
Turismo
Identidad Verbal.
Ayuntamiento
Las denominaciones estarán bajo el pa- Deporte

raguas de la Marca Ciudad, por lo que Ayuntamiento
deben compartir sus valores y atributos,

y reforzar la Visión de esta nueva Marca Agua
Ciudad. De esta forma, las denomina- Ayuntamiento
ciones tienen que cumplir una serie de

premisas:
Vivienda
Ayuntamiento
- Es necesario hablar desde el punto de
vista del ciudadano, no desde la jerar-
quía organizacional o la realidad legal Bus
de la denominación social. Por tanto, hay Ayuntamiento
que hablar en el mismo lenguaje que el

ciudadano. Servicios
Sociales
Ayuntamiento
- Es necesario evocar que Gijón es una

ciudad múltiple, abierta, moderna, crea- Cuidado
Ambiental
tiva e innovadora, proactiva y dinámica Ayuntamiento
y libre frente a los estereotipos del norte

que posee Gijón, la capacitan para trans- Innovación
mitir una Imagen de ciudad moderna. y Empresas
Ayuntamiento
- Y, sobre todo, deben tener un carácter

fresco, libre y diferenciador.
Ayuntamiento
Pág. 18
3.2. Niveles
En esta página mostramos los nuevos
identificadores de los organismos
autónomos y empresas dependientes
Turismo
del Ayuntamiento de Gijón, que Ayuntamiento
sustituyen a los hasta ahora vigentes

y los unifican partiendo de la solución
gráfica de la marca de ciudad. Deporte
Ayuntamiento
Para cumplir estas premisas, las

denominaciones deben ser: Agua
Ayuntamiento
- Genéricos, siendo lo más coloquiales

posible –y, por tanto, entendibles-, sin Vivienda
caer en la jerga o vulgaridad.
Ayuntamiento
- Sencillas y cortas, siendo lo más Bus

alejado de lo rígido o institucional, Ayuntamiento
que es lo que suelen indicar las

Servicios
Denominaciones Sociales. Sociales
Ayuntamiento
Cuidado
Ambiental
Ayuntamiento
Innovación
y Empresas
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pág. 19
3.2. Niveles
En esta página visualizamos
las excepciones al modelo de la
página anterior.
Estas excepciones se deben a su

singularidad comercial, en el caso
del Jardín Botánico Atlántico, Teatro
Ayuntamiento
Jovellanos y Acuario, en el caso del
Museo del Pueblo de Asturias se debe a
su doble vinculación municipal-regional,
al ser cabecera de la red de museos
etnográficos de Asturias.
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pág. 20
3.2. Niveles
MARCA DE PROGRAMAS Y ACCIONES
DE LAS DELEGACIONES, ORGANISMOS,
DEPARTAMENTOS Y EMPRESAS DEL
AYUNTAMIENTO
Debido a las necesidades específicas e

individuales de los programas y acciones
que desarrollan estas entidades y
departamentos del Ayuntamiento, en las
piezas de comunicación que realicen se
podrá incorporar, lógicamente, el nombre
con el que se denomina e identifica cada
uno de estos eventos.
Para soslayar la proliferación de submarcas

que compitan con la Marca Gijón, se
+ Servicios
Sociales
Ayuntamiento
evitará que estas actividades dispongan
de un logotipo o identificador propio, a
no ser que ya esté creado previamente
o que las necesidades del caso lo hagan
indispensable.
Tanto si es en forma escrita como en forma

de logotipo, estas denominaciones estarán
siempre dentro del propio mensaje (entre
texto o acompañando las imágenes), pero
nunca podrán figurar como firma en la base
de la pieza. Los mensajes solamente estarán
firmados por la Marca Gijón.
Pág. 21
4.
Aplicación de la arquitectura
de Gijón por niveles
Aplicaciones de arquitectura de marca Manual de Arquitectura de Marca Gijón
4.1 Composición horizontal.

En la composición de los logos, el nombre de cada
organismo ocupará una o dos líneas, según su
extensión, lo que conlleva una pequeña variación en
el cuerpo de la letra a utilizar
Ejemplo de composición horizontal con 2 líneas
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ejemplo de composición horizontal con 1 línea
Bus
Bus Ayuntamiento
Ayuntamiento
Bus
Bus Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pág. 23
4.2. Composición vertical.

Versión a utilizar cuando deban aparecer juntos
los logos de dos o tres organismos o empresas
municipales.
En el caso de que haya más de tres, no se utilizará Ejemplo de composición vertical

esta composición, sino que los logos de los
organismos serán sustituidos por la marca “Gijón
Ayuntamiento”
Cuidado
Ambiental
Servicios
Sociales
Servicios
Sociales
Ayuntamiento Innovación Ayuntamiento
y Empresas
Innovación
y Empresas
Cuidado
Ambiental
Servicios
Sociales
Servicios
Sociales
Ayuntamiento Innovación Ayuntamiento
y Empresas
Innovación
y Empresas
Pág. 24
4.3. Espacio libre de protección.

Para evitar que ningún elemento gráfico perturbe y
entorpezca la presencia nítida de la Marca Gráfica y
asegurar que tenga siempre el espacio de protección
suficiente a su alrededor, se ha definido un espacio
libre mínimo, que nunca podrá ser menor.
Siempre que sea posible, y aconsejable por la propia

naturaleza de la aplicación, se procurará que este
espacio libre sea superior a estas medidas mínimas.
Ayuntamiento
Pág. 25
4.4. Colores corporativos.

El color rojo es el signo de identidad de Gijón. El color
rojo pone en valor esta Marca al crear un espacio
propio y diferenciado o siendo el fondo que la acoge.
El rojo es el color que identifica a Gijón, su color
emblemático. Al darle un mayor protagonismo, se
ponen más en relieve sus cualidades y significados.
El color rojo es el color más energético que existe, y
también el más cálido.
Junto con el color rojo principal, se ha establecido

una restringida gama cromática que se limita al
color negro, al color gris corporativo y, por supuesto,
al color blanco. El color negro se usará cuando
no pueda usarse el color rojo, como en el FAX o la
publicidad en B/N y, especialmente, para los textos.
El color gris corporativo se utilizará para la identidad PANTONE 200 PROCESS Black PANTONE Cool Gray 9
en los textos de la Papelería e Impresos Internos, en
algunos titulares de impresos autoeditados -como CMYK CMYK CMYK
por ejemplo en las Notas de Prensa- y para textos Cyan 3 Cyan 0 Cyan 30
especiales de piezas de carácter institucional, como Magenta 11 Magenta 0 Magenta 23
por ejemplo un Informe Anual o el descriptivo Yellow 66 Yellow 0 Yellow 17
Ayuntamiento junto a la Marca. Black 12 Black 100 Black 58

RGB RGB RGB
Y el color blanco, como fondo genérico de la
Red 183 Red 30 Red 116
comunicación de Gijón, y como contrapunto que Green 18 Green 30 Green 118
pone en valor el color rojo. Blue 52 Blue 30 Blue 120
Aquí se indican las distintas referencias de Hexadecimal B71234 Hexadecimal 1E1E1E Hexadecimal 747678
aplicación de cada uno de los colores en los Vinilo: 981 QM Soft Red AVERY Vinilo: 901 QM BLACK AVERY Vinilo: 918 QM Grey
correspondientes códigos, según sea el soporte
en el que se apliquen: para impresión gráfica en
tintas directas o en cuatricromía, para visualización
en pantalla, para pintado industrial, y para vinilos
adhesivos.
Pág. 26
4.5. Variantes cromáticas.

Los Colores Corporativos de la Marca Gijón pueden
ser combinados de modo que permitan unas Versión en positivo
posibilidades de aplicaciones cromáticas diversas,
sin desvirtuar por ello la esencia de su identidad.
Con ello, se permite mantener todo el rigor y una
cierta flexibilidad.
En el esquema se muestra el conjunto de las posibles Ayuntamiento

variantes por orden decreciente de importancia.
Es decir, que siempre que sea posible, el Logotipo
aparecerá en sus dos colores sobre blanco, o sobre
rojo.
Versión en negativo
En cualquier caso, el color blanco siempre ha de
servir de contraste, y para resaltar las superficies de
color rojo que se determinen en cada aplicación.
También se muestra una variante sobre fondo

fotográfico, en la cual se utilizará la versión en blanco Ayuntamiento
para conseguir mayor visibilidad y contraste, pero
siempre que sea posible se debe aplicar la versión
principal teniendo en cuenta su legibilidad.
Versión sobre fondo fotográfico
Ayuntamiento Ayuntamiento
Pág. 27
4.6. Tipografías Corporativas.

La Tipografía Corporativa es la The Sans.
Todas las variantes de la The Sans tienen un diseño

muy característico. Resultan elegantes, funcionales
y versátiles.
Comunican modernidad con sofisticación porque

aúnan dos aspectos: el rigor de sus estilizadas
formas con el cuidado refinamiento de los detalles. Servicios
Tienen una excelente lectura gracias al generoso
Sociales
Ayuntamiento
”ojo” o espacio interior de las letras y son muy aptas
tanto para titulares como para texto seguido.
Aquí se muestran sus principales usos.
The Sans Semi Bold

ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmñopqrstuvwxyz
123456789()¿?!¡:;.,
The Sans Bold

123456789()¿?!¡:;.,
Pág. 28
4.7. Tipografías Corporativa para medios electrónicos.

La tipografía corporativa, la The Sans, no está
incluida por defecto en el sistema PC o MAC por
lo que para redactar textos digitalmente a nivel
interno y en la web se puede usar la tipografía
Verdana, a fin de no causar problemas a los
receptores que no cuenten con la licencia de dicha
tipografía.
Verdana Italic
123456789()¿?!¡:;.,
Verdana Bold
123456789()¿?!¡:;.,
Verdana Bold Italic

123456789()¿?!¡:;.,
Pág. 29
4.8. Aplicación hoja de carta.

Hoja primera:
Formato: 21 x 29 .7 mm.
Fundación Municipal de Cultura, Educación y Universidad Popular
Colores: Rojo, ref. 200 Pantone y Pantone Cool Gray 9

C/ Adress, 19 I 2ª planta, 00000 Gijón
Principado de Asturias I España
Tlf. 000 00 00 00 I Fax. 000 00 00 00
direccion@gijon.info
Tipografía: The Sans
Calidad del Soporte: Papel offset blanco de calidad,

de 100 gr/m2
Sistema de Impresión: Offset
Hoja segunda:
Colores: Pantone Cool Gray 9

de 100 gr/m2.
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pág. 30
4.9. Aplicación hoja de carta B/N

Hoja primera:

Tlf. 000 00 00 00 I Fax. 000 00 00 00

de 100 gr/m2
Sistema de Impresión: Impresora
Hoja segunda:

de 100 gr/m2.
Sistema de Impresión: Impresora
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pág. 31
4.10. Aplicación tarjetas.

Formato: 80 x 50 mm.
Colores: Rojo, ref. Pantone 200 y Pantone Cool Gray 9
Calidad del Soporte: Papel estucado mate dos caras

de calidad, de 250 gr/m2.

Nombre apellido apellido
Acabado: Barniz de máquina Cargo
Ayuntamiento
Fundación Municipal de Cultura, Educación y Universidad P

Tlf. 000 00 00 00 I Fax. 000 00 00 00
Ayuntamiento
Nombre apellido apellido

Cargo
Ayuntamiento

Tlf. 000 00 00 00 I Fax. 000 00 00 00
Pág. 32
4.11. Aplicación sobre americano.

Formato:
DL con o sin ventana: 220 x 110 mm.
Colores:
Rojo Pantone 200 C
Black Process
Tipografía: direccion@gijon.info
The Sans
Tlf. 000 00 00 00 I Fax. 000 00 00 00
Calidad del Soporte:

Papel offset blanco de calidad
Sistema de Impresión:
Offset
Ayuntamiento
PAPEL ECOLÓGICO E.C.F.
Pág. 33
4.12. Aplicación hoja de fax.
Formato:
A4 (210 x 297 mm.)
Colores: Fundación Municipal de Cultura, Educación y Universidad Popular
Negro
Tlf. 000 00 00 00 I Fax. 000 00 00 00
Ayuntamiento direccion@gijon.info
Tipografía:
The Sans cuerpo 12:
Nª FECHA / DATE
TELEFAX
- Bold para el título del telefax

FAX DE / THIS DOCUMENT IS FROM
NOMBRE / NAME COMPAÑÍA / COMPANY TEL / PHONE
The Sans cuerpo 6: FAX PARA / PLEASE DELIVER THIS TRANSMISSION TO
- Bold para información del fax

NOMBRE / NAME COMPAÑÍA / COMPANY NUMERO DE FAX / FAX NUMBER
- Regular para texto de datos a rellenar ASUNTO / REFERENCE HOJAS INCLUIDA ESTA /
PAGES INCLUDING THIS ONE
The Sans cuerpo 5,5: TEXTO / TEXT
- Regular para el modelo de impreso
Calidad del Soporte:

Papel Offset Ecológico blanco,
gramaje de 90 gr/m2.
Sistema de Impresión:
Descargable
Cuando no sea posible disponer de la tipografía The

Sans, se utilizará la tipografía Arial, en los mismos
cuerpos que se indican.
NOTA / REMARKS
POR FAVOR SI LA TRANSMISIÓN NO ES CORRECTA TELEFONEE AL NÚMERO /

PLEASE PHONE IF ANY SHEET DOES NOT COME THROUGH CLEARLY
PAPEL ECOLÓGICO E.C.F.
Pág. 34
4.13. Aplicaciones: Cartel

En las aplicaciones que sean de acciones
que conlleven “promoción ciudad”,
se debe dar protagonismo a la marca
ciudad, pero no se renunciará a los logos
de los identificadores de los organismos
autónomos y empresas dependientes
del Ayuntamiento de Gijón, éstos se
mostrarán más discretamente.
PATROCINA:
ORGANIZA
Ayuntamiento
COLABORA:
Ayuntamiento
Pág. 35
4.14. Aplicaciones: Folleto
Monumentos
Titular introducción Titular principal

C/ Adress, 19 I 2ª planta, 00000 Gijón Escapadas
Principado de Asturias I España Circuitos
Tlf. 000 00 00 00 I Fax. 000 00 00 00
Tarjeta Gijón
Ocio
Subtitular en inglés visitgijon.com
Expetenda tincidunt in sed, ex partem

placerat sea, porro commodo ex eam. His
putant aeterno interesset at. Usu ea mundi
tincidunt, omnium virtute aliquando ius ex.
Ea aperiri sententiae duo. Usu nullam
dolorum quaestio ei, sit vidit facilisis ea. Per
ne impedit iracundia neglegentur. Consete-
tur neglegentur eum ut, vis animal legimus
inimicus id.
Usu nullam dolorum quaestio ei, sit vidit
facilisis ea. Per ne impedit iracundia
neglegentur. Consetetur neglegentur eum ut,
vis animal legimus inimicus id.
Usu nullam dolorum quaestio ei, sit vidit
facilisis ea. Per ne impedit iracundia.
Ayuntamiento Asturias con sal
PRIMERA PALA CONTRA PORTADA
Lugares de interés
Interest places
Expetenda tincidunt
C/ Santa Lucía, 19 I 2ª planta, 33206 Gijón
Tlf. 985 18 51 00 I Fax. 985 35 90 50
Usu ea mundi tincidunt

Tlf. 985 18 51 00 I Fax. 985 35 90 50
Expetenda tincidunt
Tlf. 985 18 51 00 I Fax. 985 35 90 50
Usu ea mundi tincidunt

Pág. 36
Tlf. 985 18 51 00 I Fax. 985 35 90 50
Expetenda tincidunt
4.15. Aplicaciones: Página de prensa
Asturias con sal
La ciudad que
más se quiere
de España
visitgijon.com Sanidad
Seguridad
Limpieza
Educación
Ayuntamiento
Empleo
Zonas Verdes
Pág. 37
4.16. Aplicaciones: Señalización exterior
Panel superior
Ayuntamiento
PUNTO DE INFORMACIÓN
Paneles inferiores
Ayuntamiento
PUNTO DE INFORMACIÓN
Pág. 38
4.17. Aplicaciones: Señalética interior
Ejemplo señalética interior Ejemplo señalética interior

Puntos de interés Placa despacho
Información
Oficinas Ayuntamiento
Dirección
Ayuntamiento
Pág. 39
4.18. Aplicaciones: Ropa de trabajo
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pág. 40
4.19. Aplicaciones: Vehículos corporativos
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pág. 41

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Manual de Arquitectura de Marca

1. Arquitectura de marca del Ayuntamiento de Gijón

Aplicaciones de arquitectura de marca

Marca: es el resultado del conjunto de experiencias con la marca.

Experiencia con la marca: el sumatorio de experiencias individuales

Arquitectura de marcas: el tipo, número, relación y propósito de las

Logotipo: es la representación tipográfica del nombre de la marca;

Símbolo o isotipo: es el icono o signo visual gráfico que remite a

Marca garante: es un endoso (marca que endosa), siendo una

1.2. ¿Qué es la arquitectura de marca?

Una Arquitectura de Marcas es el “organigrama de la marca”:

Así, una Arquitectura de Marcas:

- Abarca todos los niveles de la organización de forma armónica

- Proporciona una serie de criterios de cara al establecimiento

- Es lo suficientemente flexible para abordar los posibles

1.2. ¿Qué es la arquitectura de marcas?

Como modelos básicos de Arquitectura de Marcas, pueden

Aunque pueden identificarse hasta 9 tipologías diferentes

Grado de conexión con la marca madre

1.3. Objetivos de la arquitectura de marca

1.3. Objetivos de la arquitectura de marca

La Arquitectura de Marca de una organización debe procurar

Esta afirmación es todavía más importante en el caso de una

El modelo perseguido pretende ser lo más Monolítico posible,

- Al reducir la variabilidad de marcas, el mensaje de la marca

- Al mismo tiempo, hace más clara la estructura de marcas,

- Se facilita la gestión y uso de las marcas.

- Facilita la coherencia y consistencia y, por tanto, la generación

Las únicas excepciones a este modelo son las siguientes:

La razón de ser de estas excepciones:

Estos entes “compiten” con servicios y ofertas sustitutivas, tanto

Tiene un rango de acción geográfica mayor que la propia ciudad.

A pesar de ser servicios municipales, el objeto de éstos va

3.1. Modelo de arquitectura por niveles

MARCA CIUDAD (MARCA “MADRE”)

DELEGACIONES, ÁREAS, DEPARTAMENTOS, Ejemplo de normativa Ejemplo de normativa gráfica

endosado por la Marca Ciudad, apoyada por

garante se incluirá la marca de la delegación

Es la Marca para la promoción y comuni-

Será la marca visible en el caso de

- Ayudar a la promoción y “venta” comer-

- Transmitir la identidad de la ciudad y de

- Representar la imagen de la ciudad para

Marca para la identificación y representa-

Será la marca que aglutine toda actividad,

Representar y transmitir una imagen

La Marca Ciudad será la única marca

No se utilizará ni aplicará ninguna marca

De esta manera se consigue:

Representar y transmitir una imagen

Las denominaciones estarán bajo el pa- Deporte

deben compartir sus valores y atributos,

ciones tienen que cumplir una serie de

que hablar en el mismo lenguaje que el

- Es necesario evocar que Gijón es una

y libre frente a los estereotipos del norte

- Y, sobre todo, deben tener un carácter

sustituyen a los hasta ahora vigentes

Para cumplir estas premisas, las

- Genéricos, siendo lo más coloquiales

- Sencillas y cortas, siendo lo más Bus

que es lo que suelen indicar las

Estas excepciones se deben a su