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LA GUÍA DEFINITIVA

DE SITE AUDIT DE
SEMRUSH
TABLA DE CONTENIDO

Introducción Rastreabilidad y SEO on-page SEO Técnico Implementación SEO


arquitectura del HTTPS internacional
Contenido Velocidad de
sitio
página
Etiqueta de título
Robots.txt
Tecnología
Título H1
Estructura obsoleta
de URL Meta
Móvil
descripciones
Enlaces y
redirecciones Imágenes
Sitemap
INTRODUCCIÓN 3 / 28

Eres consciente de que has de revisar regularmente la Es por eso que hemos decidido unir este PDF al
salud y el bienestar de tu web pero realizar una audito- checklist con los problemas que detecta Site Audit ERRORES
ría de sitio puede llegar a ser algo muy estresante, ya de SEMrush. También hemos llevado a cabo un nue- Son los problemas más
que la lista de los posibles problemas que tu web pue- vo estudio sobre los problemas SEO más comunes importantes y que requieren
de enfrentar es enorme. Chequear de forma manual y que puedes leer en nuestro blog. Hemos verificado atención inmediata.
esa lista es una tarea tediosa pero, por suerte, hay una 100.000 sitios web y 450 millones de páginas para
herramienta que puede resolver todos esos problemas. 40 problemas, con el fin de averiguar qué errores apa-
La herramienta Site Audit de SEMrush es un poderoso
recen con más frecuencia. En esta investigación te ADVERTENCIAS
presentamos una lista de los problemas que pueden
instrumento para verificar la salud de tu sitio web. Con Son esas cuestiones que tienen un
aparecer en tu sitio web, así como datos sobre la fre-
un rastreo rápido y configuraciones personalizables, menor impacto en el rendimiento
cuencia con la que se ha detectado cada error.
esta herramienta detecta automáticamente hasta 60 de un sitio web, pero que nunca
problemas, cubriendo casi todos los posibles conflic- En esta guía te proporcionamos las explicaciones de por deben ser descuidadas.
tos que puede tener un sitio web. qué estos problemas surgen y te damos consejos sobre
cómo revisarlos. Hemos dividido en tres categorías todos
Junto con esta gran herramienta vas a necesitar al-
gunos conocimientos para realizar el análisis del sitio
los temas del PDF según su grado de criticidad y siguien- AVISOS
do el mismo criterio que en el Site Audit de SEMrush. Son problemas insignificantes
web de forma competente.
que podrían no plantear un
problema en sí pero que
En este ebook te vamos a guiar a través de todo el proceso, analizando desde problemas de necesitan de tu atención.
rastreabilidad hasta errores on page. Algunos de ellos pueden parecer menores o insignifican-
tes, pero hay que asegurarse de que no se acumulen y provoquen una reacción en cadena con
repercusiones devastadoras.
La unión de la herramienta Site Audit de SEMrush junto con nuestra investigación reciente y
este PDF te permitirá realizar una auditoría completa de tu sitio de manera rápida y efectiva.
RASTREABILIDAD Y
ARQUITECTURA DEL SITIO
RASTREABILIDAD Y ARQUITECTURA DEL SITIO 5 / 28

Lo primero es lo primero, no tiene sentido optimizar nada en tu sitio web si los


motores de búsqueda no pueden verlo. Para que un sitio aparezca en un motor de ELEVA EL NIVEL DE
RASTREABILIDAD
búsqueda como Google, debe ser rastreado e indexado por él. En consecuencia,
la rastreabilidad y la indexabilidad del sitio web son dos de los elementos que per-
manecen ocultos más frecuentemente y que pueden dañar tu esfuerzo SEO si no
se tienen en cuenta. DE TU SITIO WEB
Para fomentar una mejor navegación y comprensión por parte de los usuarios y
de los robots de rastreo, es necesario que crees una arquitectura de sitio bien or- CON SITE AUDIT
ganizada. Aquí “SEO-friendly” es sinónimo de fácil de usar, justo como debe ser.
Para lograrlo, debes optimizar la estructura de tu sitio web y asegurarte de que DE SEMRUSH
el contenido de valor y susceptible de conversión está disponible y a no más de
cuatro clics de distancia de tu página principal.

Empieza tu auditoría
ROBOTS.TXT 6 / 28

Hay muchas razones que impiden que los robots de de cerrar la indexación de todo el directorio o listar
búsqueda rastreen. Robots.txt puede impedir que varios directorios en una sola línea.
Google rastree e indexe el sitio completo o páginas
específicas. Aunque no es crucial para el bienestar Considera un robots.txt como una guía para tu sitio
de un sitio web tener un archivo robots.txt, tenerlo web - al crear un simple archivo en formato txt, puedes
puede aumentar la velocidad de indexación y de ras- llevar bots a páginas importantes ocultando las que ERRORES DE FORMATO
treo del sitio. Pero, ten cuidado con los problemas no tienen importancia para los usuarios y, por tanto,
que puede generar, ya que pueden hacer que Google para los rastreadores. Te recomendamos que exclu- EN ROBOTS.TXT
ignore páginas importantes de tu sitio o que rastree yas del rastreo las páginas temporales y las páginas
e indexe páginas innecesarias. A pesar de que cons- privadas sólo visibles para determinados usuarios o
truir un archivo de robots no es tan difícil, los errores administradores, así como páginas sin contenido de
de formato son bastante comunes: una línea vacía valor. Aunque, robots.txt nunca responde a una direc- ROBOTS.TXT NO
del agente de usuario, una sintaxis incorrecta, unas tiva estricta, sino más bien a una sugerencia y, a ve- ENCONTRADO
directivas mal ajustadas, listar cada archivo en lugar ces, los robots pueden ignorarla.

Para obtener más información sobre los archivos


robots.txt, consulta el manual de Google sobre
Robots.txt. Si deseas validar un archivo existente,
puedes utilizar Robots.txt Tester.
ESTRUCTURA DE URL 7 / 28

Para un especialista SEO, la URL es más que sólo la no afectará a las clasificaciones, ya que el motor de
dirección de una página web. Si se dejan desatendi- búsqueda detectará la página que no importa, pero
das, pueden afectar negativamente a la indexación y si un usuario escribe incorrectamente una dirección
a la clasificación. Los rastreadores y la gente leerán URL sensible a mayúsculas o su servidor migra, pue-
por igual las URLs, así que utiliza frases relevantes de tener problemas en forma de un error 404. GUIÓN BAJO
en ellas para indicar de qué trata el contenido de la EN LA URL
página. Puede que la URL coincida con el título, pero La estructura de la URL puede marcar la importan-
debes saber que los bots de búsqueda pueden in- cia de la página a los motores de búsqueda. Hablan-
terpretar los guiones bajos en las URLs como parte do en general, cuanto más adelante está la página,
de una palabra, por lo que es mejor utilizar guiones más importante parece. Así que mantén una estruc-
tura simple y pon tu contenido principal lo más cer-
DEMASIADOS
medios o rayas en su lugar para evitar confusiones.
ca posible de la carpeta raíz. También ten en cuenta PARÁMETROS EN
No uses mayúsculas a menos que tengas una muy que tener URLs que son demasiado largas o com- LAS URLS
buena razón para ello porque complican innecesa- plejas con muchos parámetros no es ni instructivo
riamente la legibilidad para robots y seres humanos. ni SEO-friendly. Por lo que, aunque es oficialmente
Así como la parte del dominio de una URL no dis- aceptable usar hasta 2.048 caracteres en una URL,
tingue entre mayúsculas y minúsculas, la parte de intenta mantener su longitud en menos de 100 ca-
URL DEMASIADO
ruta de acceso puede hacerlo dependiendo del sis- racteres y recorta los parámetros dinámicos siem- LARGA
tema operativo en el que se ejecute el servidor. Esto pre que sea posible.
ENLACES Y REDIRECCIONES 8 / 28

Tener vínculos en tu sitio web es necesario para dirigir a los usuarios y para redistribuir el ENLACES EXTERNOS
link juice de las páginas. Pero los enlaces rotos y los códigos 4xx y 5xx pueden deteriorar ERRORES 4XX
notablemente la experiencia del usuario y tus esfuerzos SEO. Tener demasiados enlaces
ROTOS
en una página también hace que parezca spam y carece de valor tanto para los usuarios
como para los rastreadores, que en cualquier caso no pasarán por todos los enlaces. Tam-
bién ten en cuenta que los atributos nofollow utilizados erróneamente pueden ser dañinos,
ERRORES 5XX REDIRECCIONES
especialmente cuando se aplican a enlaces internos. TEMPORALES
Si tienes rotos enlaces externos, tienes que contactar a los propietarios de esos sitios web.
Revisa cuidadosamente tus propios enlaces, reemplaza o elimina los que no funcionen y,
en caso de errores del servidor, ponte en contacto con el soporte de hosting de tu web. ENLACES INTERNOS ENLACES INTERNOS
ROTOS CON ATRIBUTOS
Otra tema preocupante aquí son las relaciones o tratos entre las redirecciones temporales.
Aparentemente, parecen funcionar de la misma manera que las permanentes, pero cuan- NOFOLLOW
do se utilizan redireccionamientos 302/307 en lugar de una redirección 301, el motor de
búsqueda mantiene la página antigua indexada y el pagerank no se transfiere a la nueva. DOMINIO WWW DEMASIADOS
Ten en cuenta que los bots de búsqueda pueden considerar tu sitio web con WWW y sin CONFIGURADO ENLACES EN LA
WWW como dos dominios separados. Por lo tanto, debes configurar los redireccionamien- INCORRECTAMENTE PÁGINA
tos 301 a la versión que prefieras e indicarlo en el search console de búsqueda de Google.
Las cadenas y bucles de redirección confundirán a los rastreadores y harán que los usua- REDIRECCIONES DE ENLACES EXTERNOS
rios se sientan frustrados con la mayor velocidad de carga. Con cada redirección también CADENAS Y BUCLES CON ATRIBUTOS
se pierde un poco del pagerank original, esto conlleva una negativa por parte de cualquier NOFOLLOW
propietario de sitio web, sin embargo, los errores de redirección tienden a colarse a través
de cualquier grieta y se acumulan, por lo que periódicamente, tienes que comprobar las
vinculaciones que mantiene tu sitio web.
SITEMAP 9 / 28

Enviar un sitemap a Google Search Console es una nen menos de 50.000 enlaces, por lo que si tienes un ERRORES DE FORMATO
gran manera de ayudar a los bots a navegar por tu sitio web de gran tamaño, quizás tengas que crear
sitio web con mayor rapidez y de obtener actualiza- sitemaps adicionales. Si quieres acceder a más in-
EN EL SITEMAP.XML
ciones sobre contenido nuevo o editado. Casi todos formación sobre la administración de distintos site-
los sitios contienen algunas páginas funcionales que maps te recomendamos esta guía.
sobran en el índice de búsqueda y el sitemap es una PÁGINAS INCORRECTAS
forma de resaltar las páginas de destino que desea- Obviamente, en tu sitemap no debes tener ninguna
mos acaben estando en las SERPs. El sitemap no página rota ni redirecciones o enlaces mal escritos.
EN EL SITEMAP.XML
garantiza ni que las páginas listadas se indexen ni Hacer listas con páginas que no están vinculadas in-
que las que no se mencionan sean ignoradas por los ternamente en tu sitio es una mala práctica también.
motores de búsqueda, pero sí hace que el proceso Si tienes varias páginas con el mismo contenido, sólo SITEMAP.XML NO
de indexación sea más fácil. debes poner la canonical en sitemap. No agregues
vínculos a tu sitemap que se bloqueen con el archivo
ENCONTRADO
Puedes crear un sitemap XML manualmente o ge- robots, ya que sería como decirle a un searchbot que
nerar uno utilizando un CMS o una herramienta de rastree y no rastree la página al mismo tiempo. Pero
terceros. Los motores de búsqueda sólo aceptan si- recuerda agregar un vínculo en tu sitemap a robots.txt. SITEMAP.XML
temaps que pesan menos de 50 MB y que contie-
NO INDICADO EN
ROBOTS.TXT

Para obtener más información


sobre la correcta implementación
PÁGINAS HUÉRFANAS
del sitemap, consulta la guía oficial. EN EL SITEMAP
SEO ON-PAGE
SEO ON-PAGE 11 / 28

Con el SEO On-page se trata de mejorar el ranking de páginas concretas mediante


la optimización del contenido y el HTML asociado a ellas. Es evidente que nece- DESCUBRE CON SITE
AUDIT DE SEMRUSH
sitas combinar todos los ingredientes de una página para generar tráfico relevan-
te. Un buen contenido escrito y visual junto con una buena gestión del resto del
trabajo conduce a la satisfacción del usuario y al reconocimiento por parte del
motor de búsqueda. LOS ERRORES SEO
También es necesario decir que una optimización on page bien ejecutada es el
camino legítimo para el éxito off page de tu sitio web. La creación y gestión de ON PAGE QUE TIENES
contenido de calidad como base para la construcción de enlaces ayudará a que el
esfuerzo para alcanzar excelentes resultados sea menor. Y lo mejor de todo es que
todos esos elementos están a tu alcance dado que siempre puedes ajustar el con-
tenido que muestras en las páginas y en las meta etiquetas ocultas en el código. Empieza tu auditoría
CONTENIDO 12 / 28

Es bien sabido que el buen SEO significa buen conte- agregar una etiqueta canónica auto-referencial que
nido. Tanto el contenido “refrito” como el contenido direccione a la versión correcta de la URL.
copiado rara vez aportan valor a los usuarios y, sin
embargo, pueden afectar significativamente a nuestro Otra cuestión importante es la extensión (número de
ranking en los motores de búsqueda. Así que tienes palabras) que contienen tus páginas. El contenido CONTENIDO
extenso tiende a tener más valor y, generalmente, re-
que inspeccionar tu sitio web para aquellas páginas
comendamos poner como mínimo 200 palabras por
DUPLICADO
que sean idénticas o casi idénticas y eliminar o reem-
plazarlas con contenidos únicos. En SEMrush defen- página. Sin embargo, no todas las páginas necesitan
demos que las páginas tengan como mínimo un 85% un montón de texto, así que utiliza el sentido común
de contenido único y aquellos que son 100% origina- y no te dediques a crear por crear contenido.
RATIO TEXTO-
les cuentan con toda nuestra atención y parabién. Un ratio de texto - HTML bajo también puede indicar HTML BAJO
En aquellas situaciones en las que el contenido du- la mala calidad de una página. Nuestro consejo aquí
plicado está justificado y con el fin de evitar la cani- es que una página debe contener más del 10% del
balización (varias páginas que apuntan a las mismas texto mostrado en relación con el código. Pero, nue-
vamente, si crees que un número menor de palabras
palabras clave), debes señalar las páginas secunda-
es aceptable para una página en concreto, entonces, BAJO NÚMERO
rias con una etiqueta rel = “canonical” que enlace
con la principal. Este es el principal dolor de cabeza no hay motivo de preocupación. Eso sí, ten cuidado DE PALABRAS
de los portales de ecommerce donde las páginas de si este problema se localiza en una página con mu- (EXTENSIÓN EN
productos y las listas de productos clasificados de cho contenido. Aunque tener excesivo código HTML PÁGINA)
forma diferente pueden aparecer como duplicados. no es un problema crítico, deberías intentar simplifi-
A veces, cuando una URL tiene parámetros, puede carlo para contribuir a una carga más rápida y a una
ser indexada como una página aparte, creando así mayor velocidad de rastreo.
un duplicado. Para evitar que esto suceda, debes
ETIQUETA DE TÍTULO 13 / 28

La importancia de tu etiqueta del título es bastan- vocabulario y un léxico pobres que en nada atraen a ETIQUETAS DE TÍTULO
te obvia, generalmente, ella es la primera impresión los clientes. El equilibrio se consigue si te empleas a
que recibirá aquella persona que ojea la página de re- fondo en hacer que tus etiquetas de título tengan entre
VACÍAS O INEXISTENTES
sultados del Search Engine. Por este motivo, es fun- 50-60 caracteres. Sin embargo, actualmente, el espa-
damental crear títulos cautivadores pero lo más im- cio asignado para los títulos en la página de resulta-
portante, es que sean títulos meta específicos para dos no se rige por caracteres, sino que, en realidad, se
cada página con el fin de orientar a los buscadores mide en píxeles, así que presta atención a esas letras DUPLICAR ETIQUETAS
y a los rastreadores. Los títulos duplicados pueden más “voluminosas” como por ejemplo la W. DE TÍTULO
confundir a los usuarios en cuanto a qué página web
deben seguir. Después de que hayas escrito un título perfecto, sen-
cillo y descriptivo, todavía deberás estar atento a la
Haz que tus etiquetas de título sean concisas. La reacción de Google, ya que puede que no encuentre ETIQUETAS DE TÍTULO
brevedad es el alma del ingenio y de todo lo demás tu obra maestra relevante para la página o para la
pero, principalmente, necesitas ser conciso porque consulta y la rehaga por completo. También existe
DEMASIADO LARGAS
los títulos demasiado largos pueden acabar siendo la posibilidad de que Google añada el nombre de tu
recortados automáticamente. Por otro lado, seguro marca al título, provocando casualmente con ello,
sabes que los títulos cortos suelen pecar de poco in- que se acorte el final de tu maravilloso trabajo.
formativos y también son los culpables de ofrecer un ETIQUETAS DE TÍTULO
DEMASIADO CORTAS
TÍTULO H1 14 / 28

El encabezado H1 de un sitio web es menos impor- do varios en una misma, es mejor que te sirvas de
tante que su etiqueta de título, pero sí ayuda a los ras- una jerarquía H2-H6 para crear subtítulos en orden de
treadores y a los usuarios y destaca visualmente en importancia descendente. Estos subtítulos son me-
una página. El H1 y la etiqueta de título pueden ser nos importantes que el H1 y se utilizan principalmen-
idénticos, esto es aceptable desde un punto de vista te para los usuarios más que para los rastreadores.
técnico pero no una buena práctica SEO. Cuando el H1 El texto estructurado atrapa mejor la atención de los
SIN TÍTULO H1
y el título son iguales, estás perdiendo la oportunidad lectores y un diseño claro asegura que el consumo
de diversificar semánticamente con frases variadas y de información sea más fácil y crea una experiencia
tu página da la impresión de estar excesivamente op- de usuario mejor en general. Por lo tanto, crea con-
timizada. Dedica un poco de tiempo a tu H1 y busca tenidos que se puedan escanear y asegúrate de que
DUPLICIDAD DE
que sea pegadizo y simple pero relevante a la vez. tus encabezados y subtítulos se correlacionan con el
tema de la página y con sus secciones. ETIQUETAS H1
Los bots de búsqueda usan los H1 para obtener pis- Y DE TÍTULO
tas sobre tu página, así que no los distraigas ponien-

MÚLTIPLES
TÍTULOS H1
META DESCRIPCIÓN 15 / 28

Si la etiqueta de título de tu página es la cubierta del para cada página. En este caso, debes concentrarte
best seller que se juzga en los resultados de búsque- en las landings más importantes y dejar que el resto
da, entonces tu meta descripción es la contraporta- se auto-genere.
da que consigue que lo vendas en un solo clic. Por
supuesto, carecer de meta descripción no afectará al Escribir un resumen claro y llamativo de una página
ranking que ocupas porque Google creará una para es un arte, pero no olvides que tener meta descrip- META DESCRIPCIONES
ti pero el resultado que obtengas, probablemente, no ciones copiadas y pegadas es mucho peor que no
será el más relevante o el más atractivo, lo que puede tener ninguna. Las copias y los duplicados pueden DUPLICADAS
hacer que se reduzca tu potencial CTR. obstruir la capacidad de un rastreador para distinguir
la relevancia y prioridad de una página.
Por otro lado, en muchas ocasiones, puede ser incon-
veniente e innecesario diseñar una descripción única SIN META
DESCRIPCIÓN

Con SEOmofo puedes generar una vista previa de


cómo se verá el título, la descripción y la URL en
el snippet de Google SERP.
IMÁGENES 16 / 28

La búsqueda de imágenes no es un tema para nada faltan imágenes es difícil llegar a una audiencia para
nuevo y aunque las primeras clasificaciones de una tiendas de ropa, entrega de alimentos, hoteles, etc.
imagen SERP traen consigo un buen pedazo de pas-
tel de audiencia a tu website, muchos propietarios de El atributo alt debe mostrar una clara representación
sitios web siguen descuidando la imagen SEO. Ha- de la imagen y, si bien es una oportunidad de agregar IMÁGENES INTERNAS
blaremos más en profundidad sobre la optimización más palabras clave a una página, ten cuidado de no ROTAS
de imágenes en la siguiente sección de velocidad de incurrir en Keyword stuffing, esto es, de incluir pala-
página, por ahora, veamos únicamente un par de as- bras clave por exceso. Asegúrate de que el atributo
pectos SEO de las imágenes como son su atributo alt es simple y se ajusta con precisión a lo que se ve
alt y su disponibilidad. Disfrutar de imágenes atracti- en la imagen. Otro consejo que muchos propietarios
de sitios web desconocen es que el nombre de ar-
IMÁGENES EXTERNAS
vas e informativas en un sitio web es impresionante
pero los enlaces rotos y las fuentes que ya no existen chivo de una imagen también importa y que los mo- ROTAS
pueden estropear toda nuestra diversión. Además, tores de búsqueda lo leen al rastrear la página. Trata
si tu página contiene imágenes rotas, Google puede de dar a tus archivos nombres relevantes y crea atri-
decidir que tu página está mal codificada y que tiene butos alt descriptivos, porque además de ayudarte a
un pobre mantenimiento. Para evitarlo, necesitas ins- clasificar mejor en las búsquedas de imágenes, tam- AUSENCIA DE
peccionar regularmente tu sitio y debes restablecer bién ayudará en gran medida a las personas con dis- ATRIBUTO ALT
o borrar esos elementos defectuosos, especialmen- capacidad visual.
te si tu imagen está enfocada a las ventas. Cuando
SEO TÉCNICO
SEO TÉCNICO 18 / 28

El SEO técnico se ocupa de temas aparte del contenido que afectan a la expe-
riencia de usuario y a las clasificaciones. Esto incluye la velocidad de carga lenta, MEJORA EL
RENDIMIENTO DE TU
la utilización de tecnologías obsoletas y la optimización inadecuada para dispo-
sitivos móviles. Todos ellos son aspectos de la auditoría de sitios web a los que
debes prestar especial atención, porque un rendimiento deficiente de la página
puede dar al traste con el buen trabajo SEO que has realizado. SITIO WEB CON SITE
Por otro lado, detectar problemas técnicos puede ser una tarea gratificante. La
mayoría de los errores técnicos afectan a todo el sitio, por lo que solucionarlos AUDIT DE SEMRUSH
trae consigo beneficios no sólo para una página en concreto, sino para todo el
sitio web en general. A menudo, un simple ajuste puede aumentar drásticamente
tu tráfico y ayudarte a ahorrar mucho dinero.
Empieza tu auditoría
VELOCIDAD DE PÁGINA 19 / 28

La velocidad de página es un factor importante para la de la imagen y la resolución, su formato y más, pero
clasificación en el que afectan tanto el servidor como antes de mirar todo esto, tienes que sopesar si el
el rendimiento de la página. Por razones obvias, es contenido visual es realmente necesario para tu pá-
un determinante directo de la tasa de rebote. Así que gina. Si la respuesta es sí, a continuación, ajusta tus
necesitas optimizar el HTML, limitar los scripts y los imágenes utilizando la herramienta de diseño gráfi-
estilos y tratar de mantener el tamaño de la página co que elijas. Trata de obtener el tamaño de archivo TAMAÑO DE HTML
en el mínimo. Una manera de lograr esto es utilizan- más pequeño que sea posible mientras mantienes
do esquemas de compresión como gzip o deflate. La una calidad de imagen aceptable. Examina la posi-
GRANDE
condensación de HTML, CSS y Java-script puede be- bilidad de utilizar gráficos vectoriales, es una buena
neficiar enormemente a la velocidad de carga, pero manera de “aligerar” simples imágenes geométricas.
hay inconvenientes que devienen de una configura- Si un archivo de imagen grande no es absolutamen-
ción complicada y de problemas con navegadores te necesario para el mensaje de la página, puedes VELOCIDAD DE CARGA
antiguos. considerar eliminarlo para mejorar la velocidad de la DE PÁGINA LENTA
misma. Por último, dado que la velocidad de la pági-
Por lo general, las imágenes ocupan el mayor por- na en versiones móviles es incluso más importante,
centaje de peso en una página, por lo que es esencial hay que configurar imágenes de visualización y no ol-
optimizarlas para aumentar la velocidad de la página. vidar optimizar la escala para las distintas pantallas.
Hay muchos aspectos a tener en cuenta - la calidad

Para obtener más información, consulta las


recomendaciones de Google para optimizar
la velocidad de la página.
TECNOLOGÍA OBSOLETA 20 / 28

Internet evoluciona sin parar y, al igual que algunas no afectarán a tu clasificación si se implementan co-
especies se extinguen para que otras se desarrollen, rrectamente, pero pueden perjudicar la usabilidad de
algunas tecnologías tienen que desaparecer por el tu sitio web y complicar su indexación.
bien del progreso. La muerte de Flash tardó mucho
y por buenas razones. Desde una perspectiva SEO Para que un navegador comprenda cómo debe repro- USO DE CONTENIDO
(aunque da un aspecto más vibrante a tu sitio web), ducir correctamente el contenido, siempre hay que FLASH
Flash empobrece el rendimiento de las páginas y per- especificar en qué versión de HTML o XHTML está
judica el rastreo. Adobe ya ha anunciado que dejará escrita la página usando la etiqueta <! DOCTYPE>.
de apoyar su tecnología a finales de 2020. Presta especial atención a esto si estás utilizando
una versión antigua de un código.
En cuanto a la instalación de widgets y plugins en USO DE FRAMES
dominios externos con IFrames, pueden ser útiles y

TIPOS DE DOCUMENTOS
SIN ESPECIFICAR
MÓVIL 21 / 28

Todos estamos optimizando para dispositivos móvi- religión - de Google sobre la indexación móvil en pri-
les, ¿verdad? Así que es fundamental comprobar que mer lugar.
todas tus páginas tienen etiquetas de visualización
y pueden adaptarse a varios tamaños de pantalla. Si Las Páginas Móviles Aceleradas (AMP) son una bue-
una página no tiene una metaetiqueta de visualiza- na manera de que los editores sirvan contenido de
ción, los navegadores móviles no podrán encontrar carga rápida desde la página de resultados del motor FALTA DE ETIQUETA
la versión optimizada de la página y mostrarán la ver- de búsqueda. Si tienes una versión AMP de tu pági-
sión de escritorio con una fuente demasiado peque- na, asegúrate de que tiene una etiqueta canónica y CANONICAL EN AMP
ña o demasiado grande para esa pantalla y, además, se hace referencia de ella en la versión no AMP. De
todas las imágenes aparecerán mezcladas. Esto solo esta manera, evitarás duplicar los problemas de con-
puede significar una cosa, todos tus visitantes se lle- tenido. Si sólo tienes una página AMP, agrega una
varán el susto del siglo y empeorará tu clasificación, etiqueta canónica auto-referencial. VENTANA DE
especialmente teniendo en cuenta la creencia - casi VISUALIZACIÓN NO
CONFIGURADA
IMPLEMENTACIÓN
HTTPS
IMPLEMENTACIÓN HTTPS 23 / 28

El HTTPS es una necesidad para todo sitio web. Tienes que protegerte a tí mismo
y a tus usuarios de personas molestas y maliciosas en Internet y la forma de ha- REALIZA TU
IMPLEMENTACIÓN
cerlo es asegurándote de que todos los datos transferidos a través de tu sitio web
sean auténticos, estén cifrados y protegidos. Por supuesto, Google no disimula
su favoritismo por las páginas seguras.

El HTTPS es un factor de posicionamiento que será cada vez mayor en el futuro


HTTPS CON SITE
dado que los temas de seguridad no tienen fecha de caducidad. Pero detrás de
todos estos beneficios de seguridad también hay muchos riesgos asociados al AUDIT DE SEMRUSH
traslado de tu sitio a HTTPS y al mantenimiento de un protocolo seguro.

Empieza tu auditoría
IMPLEMENTACIÓN HTTPS 24 / 28

Al migrar tu sitio web al protocolo seguro puedes CONTENIDO VERSIÓN OBSOLETA URLS HTTP EN
enfrentarte a múltiples errores. Ten especial cuida-
do con los redireccionamientos y la ausencia de ca-
MEZCLADO DEL PROTOCOLO DE SITEMAP.XML PARA
nonicals a URLs HTTPS, ya que pueden conducir a SEGURIDAD EL SITIO HTTPS
una peor clasificación y a la canibalización. Utiliza
una redirección 301 o rel = “canonical” en la versión
HTTP para indicar que tu versión principal está aho- PÁGINAS NO CERTIFICADO SSL A FALTA DE
ra en HTTPS. Cuida todos los elementos de la pági-
na y agrega sólo contenido HTTPS a páginas HTTPS
SEGURAS CADUCAR EN BREVE O SOPORTE SNI
para evitar problemas de seguridad y UX. Y recuerda YA CADUCADO
actualizar la vinculación interna de tu sitio web y tu
mapa del sitio con URLs de HTTPS.
AUSENCIA DE REDI- PÁGINAS HTTPS FALTA DE SOPORTE
Mantén controlado tu certificado SSL - debe estar RECCIONAMIENTOS Y
actualizado, en vigor y registrado en el dominio co-
QUE CONDUCEN A HSTS
rrecto o tus usuarios recibirán molestas notificacio- CANONICALS A LAS LA PÁGINA HTTP
nes que, sin duda, aumentarán la tasa de rebote. Se URLS DE HTTPS
recomienda que implementes HTTP Strict Transport
Security (HSTS) para obligar a los navegadores de CERTIFICADO SSL PÁGINA PRINCIPAL
tus usuarios a utilizar únicamente conexiones segu-
ras. Además, es bueno tener un servidor que sopor-
REGISTRADO CON UN SIN ENCRIPTACIÓN
te SNI (Server Name Indication) para que exista la NOMBRE DE DOMINIO HTTPS
posibilidad de usar varios certificados en la misma INCORRECTO
dirección IP.
SEO INTERNACIONAL
SEO INTERNACIONAL 26 / 28

Internet hace que el mundo se quede pequeño, la globalización avanza sin parar
y el SEO internacional está cobrando más relevancia que nunca. Crear sitios en ARREGLA TODOS
LOS PROBLEMAS DE
más de un idioma ya no es una prerrogativa de las grandes corporaciones e inclu-
so los portales web más pequeños también pueden ganar mucho con la expan-
sión geográfica.

El mantenimiento de un sitio web multilingüe acarrea un conjunto específico de


IMPLEMENTACIÓN
potenciales problemas. Es bastante complicado conseguir un atributo hreflang co-
rrecto de forma que tus audiencias situadas en diferentes localizaciones consigan DE HREFLANG CON
la versión de tu página en el lenguaje correcto. Además de esto, también es nece-
sario señalar al motor de búsqueda qué resultados deben proporcionarse a según SITE AUDIT DE
qué usuarios y hacerle entender que no estás divulgando duplicados por ahí.
SEMRUSH

Empieza tu auditoría
SEO INTERNACIONAL 27 / 28

Al configurar un sitio web multilingüe, pri- alternativas están referenciadas en cada pá-
mero debes especificar el idioma y los códi- gina, incluida la autorreferencia, de lo contra-
gos correctos de cada país para las páginas rio, el searchbot podría no entender o inclu- PROBLEMA DE IDIOMA NO
de coincidencia. El código del idioma debe so ignorar esas anotaciones. También ten en IMPLEMENTACIÓN
preceder y separarse del código del país cuenta que sólo puedes tener una etiqueta
ESPECIFICADO
mediante un guión. Recuerda que puedes canónica auto-referencial en una página con HREFLANG
designar un idioma sin un país pero no al re- un hreflang, de lo contrario, estarás dando
vés. También es importante declarar la co- instrucciones contradictorias al rastreador.
dificación para que los navegadores sepan CONFLICTOS CODIFICACIÓN NO
qué conjunto de caracteres debe utilizar. Incluso si piensas que todas las redireccio-
nes de tu página y las etiquetas hreflang es-
HREFLANG DENTRO DECLARADA
Los principales problemas SEO de un sitio tán perfectamente implementadas, sigue DEL CÓDIGO FUENTE
web internacional son los duplicados y las siendo una buena idea agregar la opción de DE LA PÁGINA
redirecciones. Agregar etiquetas rel = “alter- seleccionar un idioma. Ten cuidado si utili-
nate” hreflang = “x” ayudará a Google a saber zas traductores automáticos para crear con- ENLACES HREFLANG PROBLEMAS DE
qué versión de una página debe mostrar en tenido. El resultado podría ser ilegible e in- INCORRECTOS INCOMPATIBILI-
función de la ubicación de un usuario. Ten cluso absurdo, lo que será tenido en cuenta
mucho cuidado con las URLs rotas o conflic- por los rastreadores y, obviamente, por los DAD DE IDIOMA
tivas y asegúrate de que todas las versiones lectores. HREFLANG
¡Esperamos que este PDF te ayude a depurar tu sitio
web! Nuestro equipo está continuamente trabajando
para perfeccionar las características existentes de
nuestros productos y para desarrollar otras nuevas.
Por favor, compártenos tus pensamientos y suge-
rencias poniéndote en contacto con nosotros en:

site-audit-feedback@semrush.com