MERCADOS MUNDIALES

NOMBRE DE LA ALUMNA: VANESSA GARCÌA GARCÌA

SEMESTRE: 901 “A”

NOMBRE DEL PROFESOR: JORGE ALFONSO RAMÌREZ LUNA

1. INTRODUCCIÒN ........................................................................................................................... 4
2. JUSTIFICACIÒN............................................................................................................................. 4
3. OBJETIVOS DEL TRABAJO ............................................................................................................ 4
4. DATOS GENERALES DE AUSTRIA................................................................................................. 5
4.1 UBICACIÓN............................................................................................................................. 5
4.2 REGIÓN OMT .......................................................................................................................... 5
4.3 PAÌS .......................................................................................................................................... 5
4.4 FORMA DE ESTADO.............................................................................................................. 5
4.5 CAPITAL .................................................................................................................................. 5
4.6 BANDERA ............................................................................................................................... 5
4.7 ESCUDO ................................................................................................................................... 5
4.8 MARCA PAÌS .......................................................................................................................... 6
4.9 MONEDA ................................................................................................................................. 6
4.10 TIPO (S) DE CAMBIO ........................................................................................................... 6
4.11 TIPOS DE POBLACIÓN........................................................................................................ 6
4.12 CLIMAS .................................................................................................................................. 6
4.13 TRAJES TÍPICOS .................................................................................................................. 7
4.14 IDIOMA (S) OFICIAL (ES) ................................................................................................... 7
4.15 ICONOS NACIONALES ....................................................................................................... 7
4.16 ATRACTIVOS TURISTICOS ............................................................................................... 8
4.17 EVENTOS PROGRAMADOS ............................................................................................... 8
4.18 ACTIVIDADES QUE SE REALIZAN EN AUSTRIA .......................................................... 8
4.19 DESTINOS TURISTICOS ..................................................................................................... 9
4.20 SITIOS DE INTERES PRINCIPAL ....................................................................................... 9
4.21 SITIOS DE INTERES SECUNDARIO .................................................................................. 9
4.22 LUGAR EN EL RANKING TURÍSTICO ............................................................................. 9
4.23 EVOLUCIÓN EN EL RANKING .......................................................................................... 9
4.24 PRINCIPALES INDICADORES ......................................................................................... 10
4.25 ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN ....................................................................................... 10
4.26 COMENTARIOS EN TRIPADVISOR ................................................................................ 12
4.27 REQUISITOS PARA VIAJAR ............................................................................................. 12
4.28 OPORTUNIDADES DE TRABAJO Y ESTUDIOS QUE OFRECE AUSTRIA ................ 13

2
5.ANALISIS DEL PAIS ......................................................................................................................... 15
5.1 ÍNDICE DE COMPETITIVIDA GLOBAL ........................................................................ 15
5.2 PILARES DE COMPETITIVIDAD GLOBAL .................................................................. 16
5.3 ANÁLISIS DEL ÍNDICE DE COMPETITIVIDA GLOBAL ............................................ 17
5.4 INFORME DE COMPETITIVIDAD DE VIAJES Y TURISMO ...................................... 18
5.5 PILARES DE LA COMPETITIVIDAD DE VIAJES Y TURISMO.................................. 19
5.6 ANÁLISIS DE LA COMPETITIVIDAD DE VIAJES Y TURISMO................................ 20
5.7 LLEGADAS E INGRESOS DE TURISTAS INTERNACIONALES ............................... 21
5.8 ANÁLISIS DE MARCA PAÍS DE AUSTRIA.................................................................. 22
5.9 ANÁLISIS BAV DE AUSTRIA ......................................................................................... 23
6. CONCLUSIONES ............................................................................................................................. 23
7. REFERENCIAS CONSULTADAS ........................................................................................................ 24

3
1. INTRODUCCIÒN

El turismo a lo largo del tiempo va adquiriendo un papel importante económico, social y ambiental,
por esa razón varios países se han dedicado a esta gran industria, ya que brinda nuevas
oportunidades de conocimiento y trabajo cuyos beneficiarios principales son el país y su población.
Debido al crecimiento positivo y sus beneficios que ofrece esta actividad, se ha optado en mejorar
la calidad de los servicios y tener una buena promoción turística para dar a conocer los atractivos
con los que cuenta el destino para que los turistas se sientan motivados en visitarlo y de esta manera
obtener una mayor demanda e ingresos.

Uno de los países que se ha interesado en esta actividad turística es Austria, el cual es miembro de
la Unión Europea desde 1995, limita con Alemania al Noroeste, la República Checa y Eslovaquia
al Nordeste, Hungría al Este, Eslovenia al Sudeste, Italia al Suroeste y Suiza y Liechtenstein al
Oeste. Dos elementos caracterizan la geografía de Austria: los Alpes y el Danubio.

Debido a sus atractivos (naturales, históricos, cultural, música, etc.) con los que cuenta Austria, ha
logrado que un determinado número de turistas se sientan motivados en visitar dicho país. Estos
datos se ven reflejados en el Reporte de Competitividad Turística 2017.

Cabe mencionar que Austria tiene una programación de eventos a lo largo del año, es conocido por
ser uno de los países líderes en el deporte de esquí o conocido como turismo blanco, tiene
personalidades de cine y música importantes. Su marca país está representado por su bandera y el
slogan que dice: “Llegar y Vivir”.

2. JUSTIFICACIÒN

Austria es uno de los países que se encuentra en una buena posición en el ranking de la
Competitividad Turística 2017, ya que este país ha sabido aprovechar los atractivos turísticos con
los que cuenta de una manera correcta para beneficiarse del turismo. Por esa razón, en este trabajo
se pretende dar a conocer información sobre la situación en la que se encuentra el país con base a la
actividad turística, partiendo del ranking turístico que ocupa este país a diferencia de otros,
permitiéndonos conocer sus fortalezas y debilidades, con el fin de identificar futuras tendencias a
las cuales pudiera dirigirse. Además de mencionar que es importante conocer las condiciones en las
que se encuentra cualquier país, en este caso Austria.

3. OBJETIVOS DEL TRABAJO

Analizar las circunstancias en las que se encuentra el país de Austria en el tema de turismo, con la
finalidad de identificar la posición que ha ocupado durante los años 2015 -2017, en rasgos de la
competitividad global del turismo, el reporte de competitividad turística, las llegadas de turistas
internacionales, los ingresos que recibe el país y por ultimo su marca país.

Conocer las razones por la cual ocupa esa posición turística y como se ha desarrollo en el sector
turístico para tener una visión panorámica del país de Austria.

4
4. DATOS GENERALES DE AUSTRIA

4.1 UBICACIÓN
Austria es un país continental miembro de la Unión Europea desde 1995 que limita con Alemania al
Noroeste, la República Checa y Eslovaquia al Nordeste, Hungría al Este, Eslovenia al Sudeste,
Italia al Suroeste y Suiza y Liechtenstein al Oeste. Dos elementos caracterizan la geografía de
Austria: los Alpes y el Danubio.

4.2 REGIÓN OMT

Europa Occidental

4.3 PAÌS
Austria

4.4 FORMA DE ESTADO

Republica Parlamentaria

4.5 CAPITAL
Viena

4.6 BANDERA

Figura 1. Fuente: https://guiadelviajero.sre.gob.mx/103-ficha-de-paises/448-austria

4.7 ESCUDO

Figura 2. Fuente: https://www.absolutviajes.com/el-escudo-de-armas-de-austria/

5
4.8 MARCA PAÌS

Figura 3. Fuente: http://www.elpoderdelasideas.com/marca-pais-en-europa/

4.9 MONEDA
Euro

4.10 TIPO (S) DE CAMBIO

1 EUR = 1,23 USD (31/03/2018)

4.11 TIPOS DE POBLACIÓN

La población autóctona es germanoparlante en un 99 %. En los Länder de Carintia (Kärnten) y

Burgenland existen dos etnias minoritarias (eslovenos en Carintia y croatas en Burgenland). En
Burgenland se encuentra asimismo una pequeña etnia húngara, mientras que pequeños grupos de
personas de habla checa y eslovaca viven en Viena.

4.12 CLIMAS

El clima en la llanura, especialmente en Viena, la capital, que se encuentra a 203 metros de altitud
sobre el nivel del mar, es templado. En Viena, el mes más frío es febrero (con temperaturas que
pueden llegar a los -14°C) y el más caluroso julio (con máximas de hasta 37°C). En cuanto a la
pluviosidad, se aprecia en los últimos años una tendencia a las lluvias escasas pero muy fuerte, que
pueden traer consigo graves inundaciones.

6
 4.13 TRAJES TÍPICOS

Figura 4. Fuente: http://www.vienayyo.com/dirndl-traje-tipico-austriaco/

4.14 IDIOMA (S) OFICIAL (ES)

Alemán
Existen lenguas en menor cantidad como: el húngaro, el eslovaco, el croata, el checo, el
esloveno y el romaní.

4.15 ICONOS NACIONALES

Figura 5.Fuente: https://www.wien.info/en/music-stage-shows/pop-rock-jazz/jazz-blues

FESTIVAL DE JAZZ EN VIENA DONAUINSEL FESTIVAL

CELEBRIDADES DEPORTE
* Leopoldo V, el virtuoso (1157 - 1194 * Matthias Sindelar (1903 – 1939)
* Isabel de Austria (Sissi) (1501 - 1526) * Niki Lauda (1949)
* Francisco Fernando, Archiduque de Austria (1863 - 1914) * Thomas Muster (1967)
* Erwin Schrödinger (1887 - 1961)

CINE MÙSICA

* Fritz Lang (1890 - 1976) * Joseph Hayden (1932-1809)

* Billy Wilder (1906 - 2002) * Wolfgang Amadeus Mozart (1756-1791)
* Arnold Schwarzenegger (1947)

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4.16 ATRACTIVOS TURISTICOS

NATURALES
 Burggarten
 El Prater verde
 Parque nacional de hohe tauern
 Montaña Pico Nordkette
HISTÒRICOS
 El Tejadillo de Oro
 Palacio y jardines de Mirabel
 Fortaleza de Hohensalzburg
 Casa natal de Mozart

ARTÌSTICOS Y CULTURALES

 Ópera de Viena
 Casa de la Música
 Teatro de las marionetas de Salzburgo
 Castillo de Ambras

GASTRÒNOMICO
 Mítico Wiener Schnitzel
 Goulash
 Las Mozartkugel, un dulce de Salzburgo
 Käsespätzle
 Cóctel spritz

4.17 EVENTOS PROGRAMADOS

Los días festivos en Austria son el 1 y el 6 de enero (Día de la Epifanía), Lunes de Pascua, el Día
del Trabajo (1 de mayo), la Ascensión, Lunes de Pentecostés, Corpus Christi, el Día de la Asunción
(15 de agosto), el 26 de octubre es la Fiesta Nacional (El día de la República Austríaca), 1 de
noviembre el Día de Todos los Santos y en diciembre el 8, el 25 y el 26.

4.18 ACTIVIDADES QUE SE REALIZAN EN AUSTRIA

Figura 6. Fuente: https://www.austria.info/es

8
4.19 DESTINOS TURISTICOS

Viena, Salzburgo e Innsbruck

4.20 SITIOS DE INTERES PRINCIPAL

Cataratas Krimml
Cuevas de hielo de eisriesenwelt
Museo swarovski

4.21 SITIOS DE INTERES SECUNDARIO

Graz
Río Danubio en bicicleta

4.22 LUGAR EN EL RANKING TURÍSTICO

Figura 7. Fuente: https://imco.org.mx/competitividad/reporte-de-competitividad-en-viajes-y-

turismo-2017-via-wef/

4.23 EVOLUCIÓN EN EL RANKING

Tradicionalmente, el turismo en Austria procedía en mayor medida de Alemania. Sin embargo,
entre los años 1996 y 2016 se observa un cambio de tendencia. Así, el declive en los
desplazamientos procedentes de territorio germano se ha compensado gracias a las visitas de
turistas procedentes de países de Europa Central y del Este, entre los que figuran Polonia, Rumanía,
la República Checa y Hungría. Además, el gran aumento del número de visitantes procedentes del
Sudeste Asiático, plazas árabes y Estados Unidos fomenta una imagen más internacional del
turismo en el país alpino.

9
Del mismo modo el número de llegadas de turistas internacionales aumento en Austria, ya que en el
año 2017 fue de 29.460, en comparación al año 2016 que tuvo 28.121, teniendo una diferencia de
1.339 llegadas de turistas internacionales.

4.24 PRINCIPALES INDICADORES

Figura 8. Fuente:
https://azure.afi.es/ContentWeb/EmpresasUnicaja/austria/contenido_sidN_1052346_sid2N_105238
4_cidlL_793503_ctylL_139_scidN_793503_utN_3.aspx

4.25 ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN

El turismo austríaco participa en las principales ferias de turismo, como FITUR, en Madrid y el
Salón Internacional de Turismo de Barcelona, así como en presentaciones «Road-Shows», por todo
el territorio español, conferencias de prensa y una serie de work-shops en las principales capitales
españolas. Asimismo distribuye a lo largo del año más de 130.000 catálogos de producción propia,
con ofertas, rutas, gastronomía, itinerarios dentro de Austria, hoteles, ciudades y cultura, música,
naturaleza, estaciones de esquí para los amantes de los deportes blancos, granjas para descanso
familiar, datos de interés, etcétera, dirigidos tanto al público en general como a las agencias de
viajes españolas, a través de distintos medios de difusión en la prensa diaria y profesional
efectuando encartes y separatas.

Otros de los medios que utiliza el país de Austria para dar a conocer sus servicios y atractivos es
mediante páginas web, entre ellas están el portal Oficial de Turismo de Austria. Véase en la figura 9

10
Figura 9. Fuente: https://www.austria.info/es/actividades

Este portal ofrece información acerca de las actividades que se pueden realizar en este país, sus
destinos más famosos, alojamiento, mapas del país, sugerencias, revistas y demás. Con el fin de que
el turista tenga un panorama de las maravillas que encontrara en este país durante su visita.

Otras de las páginas web con las que cuenta Austria, es para brindar información a profesionales de
turismo, como son catálogos, videos, información para agentes de viajes, sobre Austria y demás.
Véase en la figura 10

Figura 10. Fuente: https://b2b.austria.info/es/

11
4.26 COMENTARIOS EN TRIPADVISOR

Mediante la plataforma de TripAdvisor los diferentes viajeros pueden compartir sus experiencias de
viajes y poner una calificación de acuerdo a la experiencia que haya tenido, la calificación va de 1 a
5, siendo el número 5 como excelente. En el caso de los atractivos turísticos con los que cuenta
Austria, la mayor parte de ellos tienen una calificación de 4 a 4.5, colocándolos como atractivos
muy buenos. . Véase en la figura 11

Figura 11. Fuente: https://www.tripadvisor.com.mx/Attractions-g190410-Activities-c47-t17-

Austria.html

4.27 REQUISITOS PARA VIAJAR

VISADO
Las personas mexicanas NO necesitan visa para viajar a Austria con fines de turismo y negocios,
sin exceder la estancia de 90 días. Exceder la temporalidad permitida de 90 días puede implicar la
detención y deportación a México, así como la imposibilidad de ingresar a Espacio Schengen por
un plazo mínimo de 5 años.
Para realizar estudios, trabajar o residir en Austria es indispensable tramitar una visa.
Requisitos para ingresar a Austria:
 Pasaporte con validez de por lo menos 6 meses al momento del ingreso y hasta la fecha en
que concluya el viaje.
 Contar con boleto de avión de ida y vuelta.
 Tener suficiente dinero para su estancia.
 Comprobante de alojamiento: reservación de hotel o Carta Invitación de una persona
residente en Austria.
VACUNAS

12
Se requiere vacunación antitetánica. La vacunación contra la rabia se necesita para
los viajeros que ejerzan o hayan ejercido alguna actividad en contacto directo con murciélagos.
Para viajar con animales domésticos como perros y gatos se precisará, a partir de los 12 meses de
edad, un certificado de vacunación válido (rabia) expedido en alemán o acompañado de la oportuna
traducción jurada. La vacunación deberá haber tenido lugar con una antelación mínima de 21 días al
paso de la frontera, si bien no debe haber transcurrido más de un año desde entonces. Cada animal
ha de estar debidamente identificado mediante un tatuaje claramente reconocible o por medio del
microchip correspondiente.

IMPUESTOS Y RESTRICCIONES DE VIAJE

Imposición a las personas Nada.

El tabaco
200 cigarrillos, 100 puritos, 50 puros, 250 g de tabaco o una mezcla proporcional de estos
productos. La edad mínima es de 17 años. El alcohol
1 litro de licores con graduación superior a 22%, o 2 litros de vino fortificado o de licores
hasta 22% de alcohol, o 2 litros de vino espumoso o licores y 2 litros de vino. Edad mínima
17 años.
El perfume
50 g de perfume y 25 cl de colonia.
Monedas extranjeras
No hay restricciones para la importación de divisas extranjeras.
Obligación de declarar monedas extranjeras
Sí, si el importe total es igual o superior a 10.000 EUR (o el equivalente en otras divisas o
cheques de viaje).

4.28 OPORTUNIDADES DE TRABAJO Y ESTUDIOS QUE OFRECE AUSTRIA

Austria es un país que ofrece la oportunidad a sus habitantes o personas externas a su país para que
se preparen o capaciten para tener nuevos conocimientos y herramientas a la mano. Con el fin de
lograr personas competentes en el mercado.
A continuación se presentan las diferentes opciones que otorga y las páginas a visitar en caso de
estar interesados. Véase en la figura 10

13
Figura 12. Fuente:
https://www.wirtschaftsmuseum.at/media/publikationen/wanderausstellungen/WKO_2013_kl_spani
sch.pdf

14
5. ANALISIS DEL PAIS

5.1 ÍNDICE DE COMPETITIVIDA GLOBAL

Figura 13. Fuente:

http://www3.weforum.org/docs/gcr/20152016/Global_Competitiveness_Report_2015-2016.pdf
http://www3.weforum.org/docs/GCR20172018/05FullReport/TheGlobalCompetitivenessReport201
7%E2%80%932018.pdf

De acuerdo al informe global de competitividad 2015-2016, Austria se encontraba en el lugar 23 de

las 137 economías que evalúa este informe, con una puntuación de 5.12, sin embrago en el periodo
2017-2018, presento una gran mejoraría ya que subió cinco posiciones colocándose en el lugar 18
con una puntuación de 5.25. Véase en la figura 13

15
5.2 PILARES DE COMPETITIVIDAD GLOBAL

Figura 14. Fuente:

http://www3.weforum.org/docs/gcr/20152016/Global_Competitiveness_Report_2015-2016.pdf

Figura 15. Fuente:

http://www3.weforum.org/docs/GCR20172018/05FullReport/TheGlobalCompetitivenessReport201
7%E2%80%932018.pdf

Las figuras 14 y 15 nos dan a conocer todas las variables que se toman en cuenta para evaluar un
país de acuerdo al índice de competitividad global. Véase en la figura 14 y 15

16
5.3 ANÁLISIS DEL ÍNDICE DE COMPETITIVIDA GLOBAL

Figura 16. Fuente: Elaboración propia

Con base a las figuras 14 y 15, donde se dan a conocer los pilares que utilizan para evaluar un país
en el Reporte Global de Competitividad, se realizó el análisis que aparece en la figura 16,
resaltando los pilares más importantes en relación al sector turístico. Entre estos pilares se destaca
la infraestructura ocupando la posición 15 durante el año 2015-2016, en cambio en el año 2017-
2018 subió una escala colocándose en el lugar 14. . Véase en la figura 16
Otra de los pilares corresponde al ambiente macroeconómico subiendo 13 escalones, ya que en el
año 2015-2016 se encontraba en el lugar 45 en comparación al año 2017-2018 donde ocupó el lugar
32. Véase en la figura 16
El tercer pilar se refiere a la preparación tecnológica subiendo 7 escalones colocándose en la
posición 17 en el año 2017-2018. El cuarto pilar es sobre el tamaño del mercado, en este caso
Austria se mantuvo en la misma posición 42, sin subir ni tampoco bajar. El quinto pilar se refiere en
la innovación colocando a Austria en la posición 13 demostrando una gran mejoría ya que había
subido 4 escalones a diferencia del año 2015-2016. Véase en la figura 16

17
5.4 INFORME DE COMPETITIVIDAD DE VIAJES Y TURISMO

Figura 17. Fuente:

http://www3.weforum.org/docs/TT15/WEF_Global_Travel&Tourism_Report_2015.pdf
http://ev.am/sites/default/files/WEF_TTCR_2017.pdf

El World Economic Forum (WEF) es el encargado de publicar el Informe de Competitividad de

Viajes y Turismo (TTCR) el cual mide el conjunto de factores y políticas que permiten el desarrollo
sostenible del sector de viajes y turismo, lo que a su vez contribuye al desarrollo y la competitividad
de un país.
Este informe está compuesto por cuatro subíndices, 14 pilares y 90 indicadores individuales,
distribuidos entre los diferentes pilares. En este caso mostrare información relevante acerca del país
de Austria.
Austria ocupa el lugar 12 en el ranking del índice de Competitividad de Viajes y Turismo edición
2017 teniendo una puntuación de 4.86, sin presentar ningún cambio positivo o negativo desde 2015,
es decir se ha mantenido fijo. Austria está arriba de Singapur (4.85) y debajo de Hong Kong SAR
(4.86). A pesar que Austria y Hong Kong SAR tienen la misma puntuación la diferencia es que
Hong Kong SAR ha sabido presentar cambios positivos desde 2018, el cual lo coloca por encima de
Austria. Véase en la figura 17

18
5.5 PILARES DE LA COMPETITIVIDAD DE VIAJES Y TURISMO

Figura 18. Fuente: http://ev.am/sites/default/files/WEF_TTCR_2017.pdf

http://www3.weforum.org/docs/TT15/WEF_Global_Travel&Tourism_Report_2015.pdf

En la figura 18 se dan a conocer todos los pilares que se toman en cuenta para evaluar a un país en
este caso a Austria. En esta misma figura se resaltan las variables más sobresalientes en relación al
turismo para llevar a cabo el análisis de la figura 19. Véase en la figura 18

19
5.6 ANÁLISIS DE LA COMPETITIVIDAD DE VIAJES Y TURISMO

Figura 19. Fuente: Elaboración propia

http://www3.weforum.org/docs/TT15/WEF_Global_Travel&Tourism_Report_2015.pdf

En la figura 19 se llevó a cabo el análisis de los pilares más importantes en el sector turísticos,
destacando en primer lugar el pilar de servicio turístico de infraestructura, el cual se mantiene en el
número uno durante el año 2015-2017 sin presentar una variación negativa. El segundo pilar se
refiere a tierra y puerto de infraestructura colocando a Austria en el lugar 15 en el año 2015, sin
embargo en el año 2017 subió 3 escalones ocupando el lugar 12. El tercer pilar es sobre la
sostenibilidad del medio ambiente, el cual coloco a Austria en la posición número 8 en el año 2015,
ya que en el año 2017 subió 6 escalones alcanzando el lugar 2. En los pilares de priorización de
viajes y turismo y seguridad y protección presento cambios negativos ya que en vez de subir bajo
de escalones en el primer pilar bajo 3 escalones en cambio en la seguridad bajo 9 escalones. A pesar
de ello Austria ha sabido manejar los conflictos que se llevaron en cabo durante estos años, por
ejemplo la inmigración de los países vecinos. Véase en la figura 19

20
5.7 LLEGADAS E INGRESOS DE TURISTAS INTERNACIONALES

Figura 20. Fuente: https://www.e-unwto.org/doi/pdf/10.18111/9789284419043

https://www.e-unwto.org/doi/pdf/10.18111/9789284419890

De acuerdo a la información que nos brinda la figura 20, se observa que Austria ha tenido un
aumento de llegadas de turistas internacionales, durante los periodos de 2015 (26.728), 2016
(28.121) y 2017 (29.460), estas cifras van en aumento. Debido a que este país ha sabido utilizar
sus recursos de la mejor manera, utilizando una adecuada promoción para atraer a los turistas y que
estos tenga la seguridad y confianza en visitar este destino. De la misma manera sus ingresos
durante los años 2015 (18.218), 2016 (19.300) y 2017 (20.400) han ido en aumento, por la cual se
puede decir que sus llegadas se ven reflejadas con los ingresos que el turismo aporta a este país.
Véase en la figura 20

21
5.8 ANÁLISIS DE MARCA PAÍS DE AUSTRIA

Figura 21. Fuente: https://www.futurebrand.com/uploads/CBI2014-5.pdf

http://www.elpoderdelasideas.com/marca-pais-en-europa/#Austria

En el tema marca país se puede observar en la figura 21 que dentro del top de las principales 20
marcas países de Europa, Austria ocupa el puesto 10; estando dentro de las primeras 10. Además de
mencionar que su logo de marca país es muy sencillo ya que está representado por la bandera de
dicho país pintada de una forma rustica y abstracta. Véase en la figura 21

Figura 22. Fuente: https://www.futurebrand.com/uploads/CBI2014-5.pdf

http://www.elpoderdelasideas.com/marca-pais-en-europa/#Austria

22
Continuando con el tema de marca país existen pilares que son utilizados para calificar el
desempeño que ha tenido el país. En el caso de Austria los únicos pilares en los cuales presenta una
posición son referentes a la marca país (posición 10), calidad de vida (9), turismo (10) e historia y
cultura (10). Como se puede observar Austria se encuentra en excelentes lugares manteniéndose
dentro de las primeras 10 marcas país del continente europeo. Véase en la figura 22

5.9 ANÁLISIS BAV DE AUSTRIA

En este aspecto Austria no cuenta con un estudio previo del análisis del modelo BAV, sin
embargo analizando los aspectos representados en las figuras 21 y 22, podemos identificar
que tiene el potencial para destacarse como una marca importante en Europa ya que está
dentro de las 10 primeras. Además de mencionar que en el sector turístico se ha mantenido
en un buen nivel en el ranking global como en la competitividad turística.
Desde mi punto de vista considero que el logo de su marca país es muy sencilla ya que no
integra todos los elementos que representan al país de Austria, principalmente su cultura y
el arte. A pesar de ello ha logrado mantenerse como una buena marca en Europa.
Destacándose en su calidad de vida de sus habitantes y ocupando el lugar siete en el estatus
de herencia y cultura.

6. CONCLUSIONES
Con la información presentada en este trabajo se llega a la conclusión que el sector del
turismo en Austria ha experimentado un desarrollo positivo en los últimos diez años. Las llegadas
de turistas han aumentado una media de 3,1% por año mientras que el número de pernoctaciones ha
registrado un aumento de 1,5% por año. El crecimiento en el número de pernoctaciones ha sido
mayor en las áreas urbanas con un crecimiento del 2,7%, un 1% más que en las zonas rurales.

Además de mencionar que los atractivos turísticos con los que cuenta tienen una extraordinaria
belleza, su capital Viena es considerada como una ciudad romántica con edificios y palacios
hermosos.

Por otro lado Austria posee el potencial para crecer de manera positiva en el ámbito del turismo ya
que tiene las herramientas suficientes para lograrlo, y lo ha demostrado ya que a lo largo del tiempo
ha presentado tener incrementos de turistas como de ingresos. Con referencia a la promoción
turística que brinda este país, va en la dirección adecuada ya que busca la manera de captar a los
turistas, en especial aquellos que buscan pasar un momento tranquilo en contacto con la naturaleza,
la familia o amigos. Sin olvidar a los esquiadores, quienes visitan este destino en los torneos o
fiestas que realiza Austria. Los motivos anteriormente mencionados forman parte de la clasificación
que ofrece la Organización Mundial del Turismo con sus nueve categorías.

Cabe mencionar que el turismo constituye la principal fuente de ingresos de muchos pueblos
alpinos. Austria está creando una serie de norma de protección ambiental, ya que tiene el
compromiso de no- explotación de la energía nuclear. Además este país ha logrado crear la imagen
de país de naturaleza intacta, teniendo como ventaja el interés de millones de turistas en quererlo

23
visitar ya sea en los torneos de esquí o en los conciertos que se llevan a cabo en Viena. Este país
está apostando por un fomento de turismo de calidad en relación a la naturaleza, arte y cultura.

Del mismo modo podemos predecir con base a la información presentada de Austria, algunas de las
tendencias a los cuales este país de puede enfocar como son: la tendencia de búsqueda de
experiencias, Reservas a través del móvil, El turismo de negocios seguirá creciendo, Viajes de
celebración y demás. Sin embargo es importante señalar que en algunos pilares como son la
sustentabilidad y el campo laboral ha mejorado de manera satisfactoria, aunque en otros pilares
como son la seguridad y el precio competitivo no ha tenido un gran cambio.

A pesar de ello Austria ha sabido destacarse en otros pilares donde da a conocer su competitividad
como un destino turístico.

7. REFERENCIAS CONSULTADAS

AFI. “Fichas país Austria”, Consultado el día 27 de Noviembre del 2018 en:
https://azure.afi.es/ContentWeb/EmpresasUnicaja/austria/contenido_sidN_1052346_sid2N_1052384_cidlL_7
93503_ctylL_139_scidN_793503_utN_3.aspx

Austria República de Austria- fichas país. Consultado el día 20 de

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